红色文化传播中沉浸理论的实践性探索——以沂蒙影视基地为例

文｜夏 彤

自党的十八大以来，习近平总书记多次强调要加强革命文化和社会主义先进文化教育。红色旅游是以革命纪念地、纪念物及其承担的革命精神为内容，爱国主义教育与旅游活动相结合的一种新兴的主题旅游形式，是一项挖掘、整理、保护、呈现和传承红色文化的伟大工程。大力发展红色文化旅游，是繁荣旅游经济的重要内容 ，也是打造特色旅游品牌、展示时代风貌的必由之路。文旅融合的时代背景下，红色旅游文化挖掘不深、缺乏创新、游客满意度低差等问题普遍存在，在很大程度上影响游客的旅游体验，不利于红色旅游的进一步发展。在更加注重精神文化的今天，以沉浸式体验增强旅游者在红色旅游过程中的参与感、交互感和沉浸感，使红色文化以喜闻乐见的方式得到有效传播，具有重要的实践意义。

沂蒙，被誉为华东的“小延安”，红色旅游资源十分丰富。在抗日战争、解放战争时期，沂蒙老区是著名的革命根据地、山东解放区的首府和华东地区革命斗争的指挥枢纽，留有大量的革命遗迹。“沂蒙母亲”“沂蒙红嫂”“沂蒙六姐妹”的故事代代流传。沂蒙红色影视基地位于临沂市沂南县，是一个以影视拍摄服务为主，兼具红色旅游、红色写生、爱国主义教育、休闲娱乐等功能的综合性旅游区。《沂蒙四季·红嫂》沉浸式体验小院是沂蒙红色影视基地推出的一个特色创新项目，它利用百年古院落上演的红色沉浸体验剧，带观众感受那段艰苦卓绝的红色岁月和革命先辈无私奉献的精神，得到了受众的普遍好评，为红色旅游的创新发展提供了新的思路。

一、“沉浸理论”的应用分析

“沉浸理论”认为沉浸是人在全身心投入到某一事件或某一活动后而呈现出的一种忘我状态，影响沉浸的因素主要包括个体因素和情境因素两种。随着信息技术和新媒体传播的快速发展，沉浸理论开始向人机交互、网络沉浸等方向不断延伸，影响沉浸的因素也不断扩展，包括即时反馈、清晰的目标、挑战技能平衡、活动与意识的融合、注意力集中、潜在的控制感、忘我状态、时间知觉扭曲、发自内心地参与活动等九个内容。将“沉浸理论”应用于红色旅游中，是改变目前红色旅游现状、促进其创新发展的新路径。将“沉浸理论”应用于红色旅游项目的开发中，能够加强游客在旅游过程中的体验性与沉浸感，使游客能够进入到忘我状态，达到在沉浸、交互、参与和体验中学习红色文化，获得心理愉悦的目的。要让游客在红色旅游中具有沉浸式体验，唤起红色文化认同及红色文化主题情境的创设是关键。

（一）唤起红色文化精神认同

唤起红色文化精神认同是使游客获得沉浸体验的关键因素。在红色旅游项目中，游客对景点中地域、文化或其他信息都会产生一定的认知和思考，当游客在某个红色旅游项目中被唤起文化精神认同时，个体的思维和行动都会受到极大的影响，此时红色文化会借助游客的情绪变化引起情感共鸣，让红色旅游项目达到使游客沉浸其中的目的。沂蒙红色影视基地中，“沂蒙红嫂”、革命先烈的故事代代相传，周边的建筑、人物和接收的信息都会对游客的感觉、认知和思想产生一定的影响，使他们对红色旅游项目内容进行重新解读。身处和平时代，生活幸福的观众对这种无私奉献的精神极易找到情感交汇点，引起共鸣，唤起游客感动、感激的正向情绪，从而增强观众的沉浸体验感。

（二）创设红色文化主题情境

创造红色文化主题情境能够让游客从感官上首先获得一定的沉浸感，还原情境能够让游客获得身临其境的体验，使游客集中注意力融入到红色旅游项目中，实现感官和心理的统一，得到身体和精神的双重满足。以沂蒙红色影视基地为例，《沂蒙四季·红嫂》沉浸式体验项目依托百年古院落，打造红嫂故事沉浸式体验小院，通过还原旧时的场景与服饰造型、方言对话，让游客沉浸在情境中，仿佛回到了那个年代，获得身临其境的沉浸体验。此外，纪念馆、故居、遗迹遗址等都是利于创设红色情境、获得沉浸体验的场景，如果没有实体场景，还可以运用高科技手段创设虚拟的场景，相较于实体，虚拟场景在创设红色情境、获得沉浸感的同时还能为游客带来新技术的新奇体验。

总之，想要打造沉浸式红色旅游项目，增强游客沉浸体验，个体正向情绪唤起和创设红色情境都是必要的。同时，两者要做到互相配合，双向促进：如果只重视打造项目内容唤起游客的正向情绪，而忽略了红色情境的打造就会导致没有身临其境的感觉，游客体验感不够；相反，如果只重视情境的还原、技术的应用，忽略了红色旅游项目的内容，导致游客无法找到情感交汇点、唤起正向情绪，也会难以浸入其中，产生空洞、焦虑、失望等情绪。因此，两者缺一不可。

二、红色旅游中沉浸理论的应用意义

沉浸感是在游客体验过程中从内心产生的认识，将“沉浸理论”应用于红色旅游的发展中，会使游客丰富感官体验、获得情感认同、产生外化行为，对传播红色文化、促进红色旅游的进一步发展具有多元意义。

（一）强化对红色文化的认知共识

在红色旅游项目中应用“沉浸理论”，提高游客的沉浸感、体验感，能够深化游客对于红色文化的认知共识。在红色旅游项目中，通过景区的古建筑、遗址等实体建筑来还原历史场景，或应用新媒体技术、虚拟现实等来打造虚拟红色情境，都能够让游客得到感官刺激，获得一定的认知。以沂蒙红色影视基地为例，《沂蒙四季·红嫂》沉浸体验式小院通过还原红色场景、演绎红色故事，包括《民兵营》《支前妇救会》《战地救护所》等剧目，将红色文化在这一沉浸式小剧场中生动呈现。游客通过视觉、听觉的刺激沉浸于其中，从这些感人的红色故事中深化对红色文化的认知共识。

（二）唤起红色精神情感共鸣

沂蒙红色影视基地红色研学。

“沉浸理论”的应用还能激发游客对红色精神的情感共鸣，在红色旅游项目中唤起个体的正向情绪，创造红色情境能够让游客对红色文化产生个人的情感体验。在沂蒙红色影视基地，沉浸式小剧场的演出就在真实还原的农家小院里，没有灯光、舞台，演员都是当地的村民和文艺爱好者，他们说本地话、演本地事，深情质朴、真情实感地演绎着那段艰苦卓绝的岁月和那种无私奉献的精神。游客在观赏演出的过程中会产生各种情绪，也会引起自我反省和深思，通过这种方式，游客通过情景体验、情感想象和评价等方式，从感官刺激转为心理沉浸，从而对红色精神产生深刻的情感共鸣。

（三）促进红色传承行动

红色旅游中应用“沉浸理论”还有利于促进红色传承行动，游客在红色文化资源中获得的认知与情感为个体的社会行为奠定了基础，能够指引游客在日常实践中坚持红色传承行动。沂蒙红色影视基地作为红色传承的代表性景区，通过沉浸式小剧场的方式，展现沂蒙人的红色传承行为，让游客在红色旅游项目中的参与体验中进入到忘我状态，对自身行为起到潜移默化的影响。由此可得，“沉浸理论”在红色旅游中的应用对促进红色传承行动也具有重要的意义。

三、沉浸视角下创新红色旅游发展的具体路径

当下中国将沉浸式体验下的沉浸娱乐、沉浸展览、沉浸演绎等新的体验行为发展为拓宽文旅产业的关键途径，而将沉浸体验应用于红色旅游，需要对红色旅游中的体验项目进行系统、周密的规划。通过以红色精神引领红色旅游发展规划、关注旅游者的个体差异、有效运用虚拟现实技术、丰富红色旅游的体验项目等方式，唤起游客的正向情绪，增强游客在红色旅游项目中的沉浸感体验，让红色文化深入人心。

（一）着力提升体验质量

红色旅游作为旅游的一种，最应该关注游客的体验质量。由于游客存在差异，进入到沉浸状态的条件和适用环境也不同。因此，景区在设计游玩路线或者活动安排时，应尽量制定富有趣味性、参与性和适当挑战性的旅游活动，让游客自行选择。游客在体验过程中对红色旅游文化进行重构式解读，并接受其意义。比如，旅游项目中设定趣味闯关、智能导览等，提升游客的游玩体验，景区还可以按照时间轴来设计参观路线。游客在游览中会联想到不同时期的历史背景，沉浸在历史故事中，产生对历史人物的角色代入，达到精神上的共鸣。总之，红色旅游景区的规划设计要积极创新、突破传统形式限制，采用个性化的服务与传播方式，帮助游客提升体验质量，获得“模拟经历”的沉浸效果，成为红色文化的“传承者”。

沂蒙红色影视基地。

（二）有效运用虚拟现实技术

有效运用虚拟现实技术，设计全新互动式体验模式，帮助游客获得沉浸式体验。大数据的基础上，红色旅游景区中具有沉浸性、构想性、交互性的仿真情境能够更有效地发挥景区弘扬红色文化、传承红色精神的功能，同时让游客在学习革命历史知识、接受革命传统教育。通过有效利用AR、VR+5G等技术，能够让游客在体验项目时感受到虚拟现实技术下真实世界和虚拟世界的融合。利用虚拟现实技术将红色旅游中的信息进行数字化虚拟，使红色主题与相关技术充分结合，将红色文化、红色精神、红色革命故事等虚拟化、数字化、可视化。如VR沂蒙红嫂模拟体验、用VR眼镜还原真实场景、交互体验等等，都对增强游客的沉浸体验具有重要作用。

（三）主题内容时尚化传播

红色旅游沉浸感的获得还要通过红色文化主题内容的时尚化传播，实现游客意识认同。虚拟技术等新手段只有融入丰富的内涵和红色意蕴，才能够激起游客对红色文化的价值认同。如果空有形式缺乏内容，是难以使游客获得沉浸体验的。因此，要使红色旅游主题内容时尚化传播，可采取以下措施：一是结合一些系列活动和媒介传播，使游客对与红色文化元素产生一定的感知。在这方面，要注意区分不同的游客群体，进行精准定位与宣传，还要结合年轻人的喜好，除了主流媒体外，抖音、B站等新媒体平台也不要忽视；二是结合地域红色文化现状，深挖当地的红色文化内涵，打造专属独特的红色文化品牌，增强红色旅游新时代语境下的理论解释力和实践引导力。

（四）以红色精神引领旅游发展规划

红色精神是一个地区红色文化内容的集中体现，对红色旅游的规划与发展应该起到主导和引领的作用。以沂蒙影视基地为例，沂蒙地区红色旅游资源中所蕴含的红色文化精神集中反映了党领导人民在那段艰苦岁月中的根本力量。通过红色精神来引领红色旅游发展规划的方向，能够使红色文化的精神内涵贯穿红色旅游的全过程，能够在发展好红色旅游的同时更好的传播红色文化，凝聚红色精神。此外，以红色精神来引领红色旅游的发展规划，是红色旅游获得沉浸感的前提。相关部门及工作人员应该坚持文旅结合，将红色精神与红色旅游进行关联性规划，发挥红色精神的重要作用，让游客能在红色旅游项目中潜移默化地受到红色文化精神的引领，增强游客的价值认同。

结语

红色旅游中应用“沉浸理论”对旅游发展具有重要意义，尽管游客背景、群体、个人喜好不同，获得沉浸感的契机与条件也会有差异。但是，应用的重要性不言自明。沂蒙影视基地沉浸式小剧场的新探索，创新了传统红色旅游景点参观、说教的固定模式，为沉浸式理论在红色旅游中的应用提供了新的思路。推进红色旅游的参与性、影响力，让游客在愉悦体验中获得红色文化的沉浸式体验，能够进一步推进地区红色旅游的高质量发展。