八段锦关注度的可视化分析——以百度指数为例

魏璐璐 王林 朱泓吉

(湘南学院 湖南郴州 423000)

八段锦是中国传统气功的一种，具有柔和、缓慢、圆活连贯的特点。张世超等［1-6］的研究表明，八段锦不仅可以改善正常人的生理机能、身体素质以及心理状况，对于某些特殊人群也有一定的积极效应。任其坤［7］通过中医理论诠释了八段锦的功理、功法及健身效应，八段锦对于人体的良好作用已经被越来越多的人所了解。随着数据时代的到来，人们可以通过手机及PC端等多种途径快速获取信息，百度是其中一个常用的搜索引擎，百度指数作为百度的一个子系统，通过不同模块的数据信息，形成一个可视化的结果［8］。潘磊等［9-12］就马拉松赛事、广场舞的网络关注度进行了相关的研究，总结了马拉松和广场舞项目的时空特征及存在的问题，但对于八段锦这一传统体育项目，目前还未有相关讨论。该文以百度指数对八段锦的关注度为切入点进行研究，预测评估八段锦关注度的发展趋势，为民族传统体育项目八段锦的推广提供一定的理论支撑。

1 研究方法

该文以“八段锦”为主题词，在百度指数官方网站进行搜索，无时间条件限制，对数据结果的外部特征（趋势、人群等）及内部特征（需求图谱）进行分析，预测评估八段锦关注度的发展趋势。

2 研究结果

2.1 外部特征

2.1.1 趋势研究

根据八段锦的搜索指数显示，2011—2021年，人们对于八段锦的关注呈增长趋势，整体日均值在3850 次左右，在2020年和2021年出现了2次明显峰值（D、F），最高达到了29777 次（F）。资讯指数是基于网民的不同行为进行加权求和得出的数据，2017年以来，对于八段锦的关注度平均值为19470，在此期间，不同时间段内出现了不同的小高峰，其中2020年2月10日至16日达到最高峰，随后一周内，人们对八段锦的搜索频率也迅速增加，推测是由于新冠肺炎疫情出现后，部分医护人员在方舱医院采用体医结合的方式，在网络上引起了关注，见图1、图2所示。

图1 八段锦搜索指数

图2 八段锦资讯指数

2.1.2 人群属性

由图3 可知，不同年龄段对八段锦的关注程度并不相同。其中，19岁的人群对八段锦的关注度最低，约占总人数的12%，在这个年龄段之后，随着年龄的增长，人们对于八段锦的兴趣越来越高，50岁以上的人群对八段锦的兴趣最高，约占总人数的31%。相较于男性，女性对八段锦更感兴趣，约占总人数的57%。

图3 人群属性

2.2 内部特征

需求图谱显示了用户搜索中心词的相关需求中，最热门及上升最快的词。由图4、图5 可知，人们对于八段锦的关注的目的各不相同，有健康、娱乐及教育等。与八段锦的相关词主要有“八段锦完整教学视频”“八段锦国家体育总局口令版”“五禽戏”等，此外，人们对于导引养生功十二法、太极拳也有较高的兴趣。

图4 八段锦需求图谱

图5 兴趣分布

3 结语

随着时代的发展，人们对于八段锦的关注越来越多，说明人们对八段锦项目是比较认可的；但年轻人对于八段锦的兴趣不是很高，需要有针对性地做一些宣讲，根据不同的目的设置一些课程、社会活动等，让年轻人参与且认同民族传统体育项目。此外，不应忽略那些对八段锦兴趣浓厚的中老年人群，建议积极举行讲座，社区实践活动等，让这部分人群从网络回归到实际生活，让八段锦发挥其应有的作用，为促进全民健康贡献其应有的价值。