色彩元素在视觉传达设计中的应用研究

杨若楠

（郑州工商学院）

视觉传达设计是为了传播特定事物通过可视形式的主动行为。大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。视觉传达设计主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，在具体实施过程中需要结合色彩元素进一步的设计与应用[1]。

一、视觉传达设计中色彩元素的重要作用

（一）呈现多种效果

视觉传达设计中色彩元素的应用可以呈现出多种效果，这种效果可以更好的展示出设计者的具体意图，从而让更多受众了解其中的内容，实现多种效果的设计与应用价值。呈现多种效果体现了色彩的灵活性，以广告设计为例，通过色彩应用的优势，广告设计中可以借助不同的色彩搭配与整体内容和形式进行个性化的表达，实现更有理想的艺术效果，具体来说就是不同颜色给人的感觉是不同的，如广告设计中用蓝色、青色或者绿色时，可以用于凉茶类的广告推销，通过广告消费者就可以感受到其中的清爽，此外如果用红色、黄色等很多人第一反应就是辣椒、刺激等感觉，这说明色彩在视觉传达设计中的应用不同的色彩呈现的效果是不同的而且色彩在应用过程中还需要结合视觉设计的整体设计进行层次化的布局，做好具体的应用与设计构思[2]。

（二）传递特定消息

视觉传达设计中无论是广告设计还是其他的设计内容其根本在于向外界传递出某种特定的信息，其核心内容是让受众看到视觉传达设计以后可以在最短的时间内完成信息的获取并初步建立起对信息内容的理解。基于以上思路，色彩元素在视觉传达设计中的应用有利于传递出特定的消息而帮助受众理解其中的内容[3]。简单来说在设计的过程中，通过色彩传递出的特定的信息可以帮助受众接受或者不接受某种物品，如暖色的安慰剂药片比冷色的安慰剂药片更加有效；红色会使人产生更迅速的反应；在体育比赛中身穿黑色运动服被处罚的概率更高，这些都是日常研究中基于色彩在视觉传达设计应用的具体信息传递的案例内容。此外，视觉传达设计过程中通常会利用颜色来表达之间的关系内容，利用颜色实现内容的拓展，如分析常见的软件公司的图标就可以发现微妙的颜色搭配强调了形状的不同，而不是让每个图标都绽放出烟花一样的色彩来模糊形状。颜色并不一定是体现出跨程序协同系列的唯一元素——这些图标的形状已经展示出了软件之间彼此的联系。

（三）展示多样文化

视觉传达设计过程中色彩元素的应用可以展示出多样的文化，在展示过程中体现文化的特点和多样化的内容。事实上，每一个文化都有着特殊的色彩，通过色彩可以展示出特定的文化并快速激发起人们对色彩的认识和对人物、情节的认识。色彩在视觉传达中的应用可以帮助受众更好的理解其中的文化而设计师也可以通过色彩传递并展示更多的文化内容，如黄色在设计中的应用很多时候会传递出一种尊贵的含义，其根源于传统文化中对黄色的认识以及公众对黄色的理解[4]；红色在设计中的应用通常会显示出一种喜庆，这种文化传递来源于公众对红色的认识和理解，因为红色在生活中应用广泛，包括春联、结婚等都会红色，除了黄色、红色等带有传统文化内容以外，其他的颜色也会融入对于文化的内容渗透，在设计过程中设计者要充分做好色彩元素的合理调配并与其他颜色协调一起，实现多样文化的展示工作。

二、视觉传达设计中色彩元素的创新设计

（一）在商业方面的应用

视觉传达设计中色彩元素的应用在商业方面得到了很好的推广，在发展过程中进一步提升了商业化的实施效果。视觉传达以商业化的设计为主的思路，在实施过程中对商业方面的应用起到了积极作用并在设计过程中呈现出了商业化的特点并以时尚性为主要趋势，体现了色彩在商业化的视觉传达设计中的具体应用。

在商业中，视觉传达设计中的色彩元素设计强调创新发展思路，在设计过程中着力于不同的设计理念并利用色彩作为视觉传达设计的内容积极传递文化、信息等多种内容，体现了色彩传递在商业中的应用价值。在商业中利用色彩在视觉传达中的应用最为经典的应该是王老吉，王老吉系列产品均采用红色为主色搭配其他的颜色，这种设计的理念已经推出就深受受众的欢迎，因为消费者普遍认可红色作为喜庆的文化认知，因此无论是过节过年还是日常的聚会等都会下意识地选择王老吉作为饮品而非其他的产品，从而进一步打开了王老吉的市场。从近些年的企业在广告等多方面的设计来看，基于色彩开展视觉传达的设计已经成为了企业商业发展的共识，在设计过程中应用色彩吸引受众成为了色彩应用最为明显的特征。另外，视觉传达设计中色彩元素的应用也体现出了时尚的属性，在设计过程中强调色彩的多样性与视觉传达设计的颜色创意设计。时尚性已经成为了视觉传达设计中必须要考虑的实际问题，在设计过程中需要根据时尚性的特点做好色彩的设计[5]。时尚是近些年视觉传达设计的重要发展思路，基于时尚性的要求不同的商业品牌在设计过程中出现了一系列的探索，如可口可乐近些年的包装也出现了多种变化，在尊重原包装的基础上进行了改进，如无糖的可乐用了黑色进行融入具有很强的标识性也体现了基于文化时尚潮流而出现的新变化。此外在时尚性的发展来看，色彩元素在视觉传达设计中的应用也很好的展示了时尚性的发展思路，基于商业险的发展文化讯息，将时尚流行的色彩作为个性化色彩风格进行设计并应用，逐步成为了色彩元素应用的主要思路。

（二）在展览设计的应用

展览设计是视觉传达设计的重要内容，在展览设计过程中色彩元素的应用强调视觉体验，这一点与传统的商业化的设计思路有着本质上的区别，在展览设计的过程中利用色彩元素的方式可以帮助受众更好地感受到其中的视觉所表现出来的内容，从而帮助消费者在参观的过程中更好的获得视觉感受，并获得自身想要的内容。

展览设计过程中色彩应用与常规的视觉传达设计相比具有单一性，其基本的思路是以一种色彩为主调，其他色彩为辅的方式进行，其设计的原理在于通过单一色调的方式传递给受众特定的文化和内涵以后其他色调进行辅助并根据不同场馆设计和不同主题进行合理的补充，如创意的展馆中通常会采用橙色作为主调，从色彩来看橙色与其他颜色相比更容易给人一种阳光般温暖的感觉，可以传递出一种特殊的活力而且橙色所传递出的情感更容易让人接受。不同色调的设计体现了主题的不同内容，在设计过程中每一种色彩都贴近实际情况，如在革命纪念馆中很多都是以红色为主色调，其根本在于符合红色革命教育基地的要求，此外在一些展厅中红色也是其中的常见的主色调，其根本在于利用红色展示自信、大气和喜悦之情，体现一种特殊的视觉传达效果。展览设计过程中还有一种无彩色系设计的思路，其核心是利用黑白灰三色的创新传递出一种特有的震撼感[6]。与彩色系相比，展览设计中用黑白户会塑造出一种特有的环境，包括神秘、严肃等，如灰色代表着宁静、文中、白色代表纯洁、黑色则带有压抑的情感，通过三种色彩的合理应用可以让受众在展览参观的过程中感受到其中的内容，在展品中感受其中的内容并呈现出特有的情感和内容。总之展览设计中根据展览的用途不同采用了彩色或者无彩色系的方式进行塑造，在设计过程中强调单一色彩主调的同时注重多种色彩的配合，从而最大限度的营造适宜的艺术氛围，传递给受众特有的展馆氛围。

三、视觉传达设计中色彩元素的发展方向

（一）聚焦视觉中心

视觉传达设计过程中色彩元素的发展逐渐聚焦视觉中心，强调抓住受众的注意力并产生足够的兴趣。聚焦视觉中心是色彩因公的优势，在传统的认知中视觉传达设计强调物品形体的变化，通过形体变化吸引消费者注意力但近些年消费者对于色彩的认识逐步提升，对形体的变化则有所降低，因此在视觉传达设计中色彩元素的应用成为了设计者考虑的重点[7]。从视觉传达的过程来看，人们在面对某种图像信息时往往会着力寻找那些符合自身思维并对其产生兴趣的内容而忽视了其他的，这是视觉认知的一般过程，基于视觉设计的基本理论在设计过程中色彩在视觉传达设计中的应用需要充分考虑到受众的视觉中心，抓中大众的注意力，如大众对于红色、黄色等明亮色彩的关注度通常会高于其他的色彩，因此在视觉传达过程中需要注意红色和黄色的使用但在一些展览馆中，由于整体环境的需要红色和黄色不适宜的情况下可以突出黑色和白色来替代灰色，以此吸引受众的注意力，当然近些年基于单一主色调其他色彩为辅的色彩设计方式时尚化和潮流化，因此在设计过程中需要进一步结合时尚潮流的发展，做好色彩元素的设计并坚持以大众注意力、兴趣为主要目标，做好色彩的应用。

（二）比例控制合理

视觉传达设计过程中色彩元素的应用还需要注意比例控制合理的特征，在设计过程中强调颜色的合理应用以展示和谐美的内容。以单一色调为主其他色调为辅的设计理念已经成为了视觉传达设计中色彩元素应用的重点但在设计过程中色彩的应用逐步出现了一些具体的问题，如在某些设计过程中过于强调单一色调导致其他色调没有很好的图像出来，整体的比例控制不是很好无法聚焦受众的视觉中心，有的设计师在设计过程中过于强调辅色，导致其他色调在设计过程中出现了喧宾夺主的情况，这些都说明了在设计过程中对于色调应用的比例问题。从视觉传达的思路来看，人们对事物的认识和记忆在一定程度上依赖于观感的优劣，只有时期获得内心的愉悦事物才能凭借人们内心的愉悦感而引入脑海。基于以上的理念，视觉传达设计中色彩元素的应用应注重比例控制的合理性，通过比例控制的方式展示出一种和谐美，利用比例的设计合理性传递给人一种优质的观感，在设计过程中帮助受众对视觉传达的作品有更多的理解并产生对应的情绪反应。以冰墩墩为例，其以白色为主调、红色等为辅助，其设计的作品深受受众的欢迎，在此背景下假设红色增多或红色代替白色成为主调则很难体现出冰墩墩的主题，也无法给予受众更好的体验，由此可见，合理控制比例是当前视觉传达设计中色彩元素应用的重要思路。

（三）注重整体局部

视觉传达设计中色彩的应用应充分考虑到视觉传达的本身，要注重整体和局部的设计。人们在看到视觉传达设计的作品时一般都会对整体产生足够的认知然后才会关注局部的细节这也体现了人们的欣赏流程。色彩元素在视觉传达设计中的应用要注重整体和局部的设计，在设计过程中注重色彩的整合并利用整体和局部的设计进行合理的应用，首先从整体来看色彩会传递出温度感、体积感甚至是重量感，因此在设计过程中需要做好整体是设计和布局工作，如蓝色通常会传递出一种温度降低的感觉而其色彩元素的设计还需要做好明度和纯度的设计，从而做好整体的布局，此外在装饰过程中对于阳光明媚的室内并不需要白色油漆粉刷而是用吸光好的比值或反光性的油漆来布局，其根本在于用纯白色的方式容易导致内部空间过于明亮的情况出现。总之整体角度来看需要充分考虑色彩与视觉传达设计的关系，强调色彩的合理化应用；其次从视觉传达设计的局部来看，在设计过程中色彩元素的应用要依从于整体环境的构景和功能性，如服装店，饭店，住宅楼的使用功能就有很大的区别，室内空间的色彩也应随之改变来适应不同的要求，并与不同的室内空间所协调。

总结：随着近些年视觉传达设计的重要性不断提升，色彩元素的应用理念、设计思路在实际的设计过程中得到了进一步的应用并注重对受众者的感受和实际影响，在设计过程中强调色彩的整体性、文化性、潮流性，在设计的过程中着力于通过色彩的合理应用突出更加理想化的艺术设计效果。