新国潮下农产品品牌VI设计

张伟东，张宇航

(辽宁科技学院 人文艺术学院，辽宁 本溪 117003)

VI设计应该运用统一规范的设计系统，将企业、品牌信息规范化、明晰化、系统化地展示出来，强化视觉形象，打造统一的外观视觉形象和理念，使信息的传播更有效、更高效，给受众留下深刻的印象。农产品品牌为了获得购买者的认可，并对农产品产生较好的情感印象，品牌VI设计是品牌建设的关键，因此为农产品设计属于自己的品牌VI系统十分重要。

新国潮的概念十分广泛，不仅代表时尚趋势，还受到艺术、商业、生活动态与社会发展变化方向的影响。当前正处于中国传统文化的复兴时期，设计师们更应当深入分析中国国情，使人们现代生活的各个方面更具设计感。同时，食品行业之间的竞争不断加剧，许多企业通过VI设计来进行整合包装推广，树立鲜明的品牌形象，以便在激烈的市场竞争中占据一席之地。

1 农产品品牌VI设计的重要性

1.1 加强农产品品牌建设和品牌维护的理念

目前，许多地区农产品面临的关键问题是缺乏对自己品牌的塑造和维护的认识。许多农产品企业并不注重企业品牌的建设，没有明确的VI系统。许多有些名气的优质农产品品牌，只是用简单的包装皮印上产品名称，单纯地靠产品质量在本地区进行销售，没有为产品开拓出更好的销售渠道。农产品企业应充分了解品牌VI的重要性，对自身产品进行有效的品牌建设和品牌维护。

1.2 农产品品牌VI设计的重要作用

品牌VI设计在提升产品形象方面发挥着至关重要的作用，它是产品外观与内在品质的有机统一。同样，它也诠释了产品的生产理念、特点、质量等。虽然塑造农产品品牌VI形象不一定能给农产品企业带来立竿见影的经济效益，但可以创造良好的品牌效益，获得良好的品牌印象，让人了解并记住自己的产品。最终会获得被品牌效益所影响的经济效益。未来的农产品竞争不仅仅是产品质量，更重要的是产品形象、品牌印象的争夺。所以，塑造农产品品牌VI形象已成为具有长远眼光的企业的长期战略。品牌的价值来自良好的产品形象，而好的产品形象来源于人们的信任和好感。

1.3 以国潮下的创新VI设计推动农产品品牌的建立

为了更好地扩大农产品的销售市场，适应日益激烈的市场竞争，农产品品牌VI设计要具有自己独特的特征，与众不同，这样才能容易让消费者形成深刻的记忆。如将农产品与国潮风完美结合并开展创新设计，从而使农产品品牌VI设计具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，让人感觉赏心悦目，在欣赏过程中牢记其品牌含义。

2 国潮下创意新颖的农产品VI设计案例简析

发芽糙米的国朝风包装如图1、图2、图3，在设计上充分体现了自然有机的概念，寓意空旷的山野孕育着品质良好的稻米。富有意蕴的国朝风插图的设计结合了仙鹤和凤凰。凤凰造型是中国民间美术中最具代表性的艺术图形，它是民间美术的基础和母体艺术，凤凰造型作为一种重要的传统设计元素，为设计注入了新的活力。鹤在传统吉祥文化中占有非常重要的地位，是仙风道骨和长寿的缩影，也是高尚品格和崇高地位的象征，以此来强调发芽糙米的优质。

图1 发芽糙米包装

图2 发芽糙米包装

图3 发芽糙米包装

3 新国潮下农产品品牌VI设计思路

(1)市场调查是设计开展的基础。在确定了国朝风这个设计方向之后，首先要进行一系列市场研究，以了解消费者对国朝风的喜好，了解国朝适合农产品的图形定位，了解不同农产品品牌的不同特点和营销方式等问题。可以在网络上做一些基础研究。在积累了一定的研究经验后，我们开始对其进行分析，为农产品做出系统而全面的品牌VI设计方案。

(2)确定标志，明确核心符号。标志是品质、身份的象征，它是品牌形象设计的核心。品牌标志是品牌形象识别的基本特征，反映了产品的自然品质。因此，品牌标志的设计在整体视觉识别系统中具有重要意义。

首先是为农产品确定设计方向，设计一个引人注目并具有代表性的标志符号。在经过反复分析讨论后，进行思考设计的三个中心：“农产品”、“品牌VI设计”和“新国潮”。经过研讨，确定了标志设计的方向，如传统魅力、文化氛围、民族特色等。在进行方案设计时，在反复进行讨论。经过反复讨论和修改，最终确定农产品的标志。这是对于整个方案的初步设计。

(3)品牌VI制作的具体工作。确定了品牌标志后，我们开始研究整体品牌VI的视觉系统设计，品牌VI设计包括：品牌标志、品牌标准文字、标准色、辅助色、辅助图形、IP形象、包装设计等。同时还包括延展设计：像销售人员服装、名片、工作证、产品展台、海报、购物袋、品牌附赠品等。

国潮风在品牌VI系统中应用时，在设计中首先确定富有内涵的国风图形元素，作为设计中的主要元素，然后对国潮风图案进行精细设计，因为它决定了消费者第一眼见到农产品包装时对品牌的风格定位。

需要注意的是品牌VI设计系统不是异想天开，它需要较强的可实施性，如果设计的结果很难实现，或者它们高昂的成本对实用产生影响，即使是最好的设计也会因为难以实现而放弃，所以在设计过程中也要注重它的实用性。在电脑制作时应该注意设计方案的完整和图形的美感，让大多数消费者一见倾心，做出购买行为。

4 国潮风下农产品品牌VI形象包装系统

4.1 农产品品牌包装设计

农产品包装设计系列化可以拓展农产品产业链，提高农产品的品牌形象，可以促进农产品包装标准化和科学化。

农产品包装设计是品牌VI设计的主要问题之一，在设计包装农产品时，首先是要考虑到消费者人群特征，包括人群的年龄、性别、喜好、职业，生活习惯、消费习惯、经济地位、文化和教育程度等因素的特征。不同的农产品消费者有不同的需求，比如，有些人购买大米追求经济实惠，有些人追求绿色健康，有些人更喜欢精美的小包装使用方便还能给自己一个美好的心情。为了满足这些个体的需求，包装农产品须采取有针对性的设计策略，并把产品特征在包装上完美地体现。

为了使产品有更好的识别性，可延展系列产品的包装。从包装内容到制定一系列销售指南，包装纸、包装盒、包装袋、各种祝福卡片在产业链延伸的角度也可以形成系列。产品的不同规格包装形成一个系列；同一类别的各个产品包装形成一个系列。通过这种系列化方式，将农产品进行一个集合的展示，提升品牌的识别度、认可度，进一步扩大农产品品牌的影响力。

4.2 以国潮风包装带动线上线下销售

农产品企业在产品包装完成后就面临着销售的问题，而这也是农产品企业最重要的问题。在传统媒体时代，农产品的销售主要以线下销售，本地销售，口碑销售为主。进入新媒体时代，人们的购买习惯发生巨大的变化，新的购买习惯影响传统的销售效果，所以农产品进行线上线下销售是顺应时代潮流而必行的销售方式。

除了对产品的品质要求外，最能吸引消费者的就是产品包装。新颖时尚的国潮风设计，能让线下消费者看到新颖美观的产品，能让产品更有传统感和档次，让自用和赠送礼品的消费者更为喜欢。同时，国潮风设计能让线上的消费者，因为包装风格而产生好感，从而达到扩大销售的目的。例如：喜上眉梢杂粮礼盒，借用喜鹊登枝、福气盈门来营造欢乐幸福的氛围，深受节假日送礼者的欢迎。

5 品牌VI设计对农产品企业的影响

品牌形象一旦根植于消费者心目中，发挥出的能量是不可估量的。一个优秀的VI设计对农产品品牌产生的影响主要在于三方面，一是可以明确区分公司农产品品牌与其他品牌，可以树立品牌的鲜明形象；二是可以传递农产品品牌经营理念和文化，提升企业形象；三是可以吸引公众的注意力，并留下深刻的印象。这是为了让消费者对企业的产品或服务产生高度的信任。

在为企业带来红利的同时，它也是一把双刃剑，优秀的VI设计无疑可以帮助农产品企业发展形象，提升品牌形象，而VI设计的失败无疑会阻碍企业前进的道路。总之，农产品VI设计的准则必须与农产品品牌的精神面貌和企业文化相一致，并符合大众审美，这对品牌的长期成长具有积极意义。

综上所述，农产品品牌形象设计是一个系统的工程。农产品品牌标志、农产品包装设计、农产品形象设计、农产品销售方案策划等，只有被充分重视，才能做到农产品品牌化运作，才能为地方农产品创造知名度，进一步扩大农产品的市场。