数字媒体艺术在艺术衍生品设计中的应用

张立玮 吴琼 周书仪

摘要：在新时代背景下，随着社会经济水平的快速增长，公民文化审美水平不断提高，文化创意产业在社会经济中占据着越来越重要的地位，越来越多的人愿意进入各类博物馆接受文化艺术的熏陶，博物馆知名度也不断提高，带动了博物馆艺术衍生品的发展，为了适应市场发展和时代发展的需要，博物馆越来越重视具有自身特色的艺术衍生品的设计、开发和研究，以增强其市场竞争力。衍生艺术是从原始艺术作品衍生出来的一种工艺，它来源于艺术作品，但它的意义不同于原始艺术作品，目前，艺术设计形式已不仅仅局限于公共空间的展示，而是转化为多种商业形式。

关键词：数字媒体艺术;艺术衍生品;设计;

中图分类号：A 文献标识码：A 文章编号：（2022）-13-

随着中国艺术产业的不断发展，艺术衍生品作为艺术产业的重要组成部分，在新媒体推动下，有了新的市场机遇，衍生产品不仅可以給艺术企业带来丰厚的利润，还可以刺激就业，促进相关产业的发展。随着信息时代和数字时代的到来，新媒体的传播和应用与动画结合起来，衍生品的设计在艺术产业链中扮演着重要角色，为推动经济和文化发展提供了更广阔的领域。

一、国内外数字媒体艺术发展现状

（一）国外发展现状

目前，随着计算机的普及和发展，国家对数字媒体艺术设计发展人才的需求越来越大，这门综合性学科，以其专业性质和实践操作能力，已由各教育部门和专业人士逐步发展起来，如何通过教育培养专业人才已成为当今研究的热点。数字媒体艺术出现于20世纪50年代，它的诞生离不开计算机技术的不断发展和创新，随着许多民用衍生品的不断诞生，数字媒体逐渐演变为新兴社会产业中最重要的经济组成部分。

（二）国内发展现状

目前，中国逐步提出了创建创新型国家的新理念，在这一宏观理念指导下，中国设计艺术教育中数字媒体艺术设计人才的培养取得了最新的发展，创意逐渐被引入设计艺术。到目前为止，中国80%以上的学校开设了艺术专业，数百所高校开设了动画专业，由此可以看出，专业媒体艺术已成为中国的主要教师之一，尽管学校规模在扩大，数字媒体艺术基础理论研究中的课程设置、人才培养管理等重要问题一直没有得到很好的解决。

二、艺术衍生品发展现状

（一）形式单一，功能简单

目前，艺术衍生品设计的发展在中国并不是一个新话题，创意产业已从数量的积累转变为质量的提高，艺术衍生品在其幼年时期已经从一个传统的纯研究组织转变为一个文化组织和一个创业实体，在过去十年中，发达国家开始大力关注国内公众的文化和审美需求，并设计和开发了大量艺术衍生品。如今，中国也有很多关于艺术衍生品设计和开发的研究，但往往是从消费区域、营销媒体、产品开发方法和程序或店铺经营战略的单一层面进行讨论，很少有关于产品定位的研究。通过对艺术衍生品领域的首次调研不难发现，艺术衍生品普遍存在产品形式单一、风格类型不全的问题。

（二）设计相似，缺乏创意

艺术衍生品设计应反映藏品和艺术本身所包含的文化遗产，有必要通过创新设计的艺术和技术形式来表达藏品中包含的文化内涵，然而，从目前衍生品的设计情况来看，仍然存在类似的设计。大部分产品以传统工艺为主，仅从文物中提取简单元素，简单模仿和复制收藏模型的外观或装饰，没有创新的设计，导致产品创意不足，审美价值和文化价值的缺失阻碍了衍生品的健康发展。

三、艺术衍生品设计要素分析

（一）文化要素

数字媒体艺术在艺术衍生品设计中文化元素是最重要的元素之一。文化设施也是评估衍生品设计水平的重要标准，一个好的衍生产品应有一个强大的文化，设计师必须更深入地挖掘和提炼文化元素，这一过程是衍生产品发展的必要条件之一。艺术衍生品文化基因和文化价值丰富，在产品设计过程中，设计师巧妙地将具有特色文化基因植入到产品设计中，使产品不仅具有丰富的文化内涵，而且通过创新的设计手法，体现博物馆的文化特色。

（二）形式要素

应用形式不仅是产品的物质化表达，也是产品最直观的外在形式，而且直接决定了消费者对产品的第一印象。艺术衍生品的形式元素包含了很多内容，可以从外观造型、色彩表现、材料应用、工艺加工、模型装饰等多个方面进行挖掘和提取，在衍生产品设计过程中，设计师从不同的角度分析其真实情况。

（三）情感要素

艺术衍生品不仅要满足公众的需求，还要关注公众的情感需求。情感需求是消费者购买或使用本产品的心理因素，是指当公众接触衍生产品时，产品的外观、形状、材料、颜色和文化特征的特征产生情感识别和允许，当这种情感共鸣发生时，消费者愿意为产品付费。然而，由于每个人都是独立的个体，不同的人因其不同的生活环境、教育和价值观而有不同的心理需求。在艺术衍生品设计中，需要对使用者的行为特征进行充分研究，建立使用者的肖像和模型，了解各个层次消费者的心理需求，并进行相应的设计。

四、结束语

随着信息技术的飞速发展，艺术衍生品在人们心中找到了明确的物质支撑和归属感，具有一定的文化和精神价值。对于艺术衍生品设计师和开发者而言，正确理解艺术衍生品的价值，就需要选择适当的发展战略，艺术衍生品的开发与设计不仅对艺术事业的发展非常重要，而且对中国文化的传承与创新发展以及世界人类文明的交流都具有重要意义。基于数字媒体艺术环境下，艺术衍生品作为社会的前沿设计范畴，目前平面设计专业大多沿用旧的教学模式，学生对设计缺乏必要的敏感性和创造性，因此，在艺术衍生品设计课程中，可以提出重新设计艺术衍生品的教学理念，制造出与众不同的产品。

参考文献

[1]李聪.数字媒体艺术在平面设计中的应用[J].艺术教育，2019，17（7）：2-17.

[2]李璟，刘航宇.数字媒体艺术在中国戏曲舞台美术设计中的应用[J].四川戏剧，2019，27（10）：21-29.

作者简介：

张立玮 男1998. 6 .13大连工业大学 艺术设计学院 数字媒体艺术

吴琼 女1998.10.29大连工业大学 艺术设计学院 数字媒体艺术

周书仪 女1998.5.26辽宁省铁岭市 大连工业大学 艺术设计学院 数字媒体艺术D680984D-ACC6-4874-80F4-02F830DF74D7