短视频在当下新闻传播中的研究与分析

摘要：随着生活节奏的不断加快，短视频已经成为广大受众获取信息来源的重要途径之一。尤其在新闻传播领域，短视频的传播方式已经成为新闻传播的主要方式，有着不可替代的优势。本文从新闻短视频特点、传播中的意义和价值、目前存在的不足以及该如何优化等角度分析现状和发展，希望对新闻短视频行业的良性发展起到推进作用。

关键词：短视频;新闻传播;发展

新闻类短视频相比较传统新闻而言，能够更好地为观众所接受。但是新闻类型短视频在实际发展过程中，因受众对社交平台的依赖，存在观众黏性较低、新闻信息碎片化严重以及版权保护不利等方面的问题。这就要求新闻类短视频在内容生产过程中要更加注重产品质量，同时加强版权保护。此外，政府以及短视频平台应重视短视频发展的监督与管理，为新闻类短视频的发展营造一个更为良性的发展环境。

1新闻类短视频特点

（1）短小精悍。传统的新闻视频内容较多，会对事件进行较为全面的分析，事件较长，而众多的新闻短视频时间则控制在15秒以内，甚至更短。（2）传播速度更快。传统的新闻仍以电视、报纸等传统媒体作为平台进行传播。而短视频的传播途径更加广泛，除了能够在各个短视频平台、网站进行传播之外，也可以利用微信、QQ、微博等进行传播，传播范围更加广泛。（3）社交性更强。传统的新闻媒体在新闻报道过程中更加倾向于信息的告知，与受众之间互动有限。而短视频在实际发展中则具有更强的社交性，视频一经播放，受众可以利用弹幕、留言等多种方式进行自身观点的反馈，互动性更强。

2短视频在新闻传播不足

2.1过分依赖社交平台

相比于新闻媒体自身宣传平台，短视频在实际发展过程中，对于社交平台的依赖性较高。同一条短视频在媒体宣传平台的点击量和浏览量有限，但如果發布在像抖音这样的视频平台，往往能够迅速获得数千万播放量以及数万评论。换句话说，很多爆款级短视频产品，常常存在媒体首发“不红”，社交平台转发后“爆火”的情况。与此同时，目前短视频受众大多习惯通过社交平台随机浏览，相对而言，专注新闻媒体自身的社交平台较少。因此，如何利用社交平台引流，需要新闻媒体自身提高品牌建设，进一步思考和研究，如何将纯浏览用户转化为具有忠诚度的用户。

2.2碎片化严重缺乏深度

相比于传统的新闻媒体而言，短视频报道事件的时间极为短暂，一般情况下在15秒以内，甚至部分视频报道时间仅仅在5秒。在这种情况之下，短视频需要对原有信息进行剪裁，能够表现的内容极为细碎，讨论的深度也有待进一步提升。与此同时，短视频对于新闻报道时间的要求更为紧迫，一般情况下需要在较短的时间内进行新闻的公布。过度追求时效性导致从业人员难以对短视频的内容进行深度发掘。部分群体在新闻短视频传播过程中仅仅将原本的新闻视频进行剪辑，缺少新意与特点，甚至于部分短视频出现信息传播错误问题。故而，从整体情况出发，新闻短视频在发展过程中存在新闻质量较低问题。

3短视频在新闻传播优化方式

3.1注重新闻短视频特色建造，提升受众黏度

首先，要求新闻短视频平台在发展过程中有明确的方向，从上文研究可知，现阶段新闻短视频平台中存在大量平台侧重于利益以及热点，只要有热点话题就进行跟踪，造成各个平台的内容大同小异，对其长远的发展造成较大的影响。新时期背景之下，新闻短视频平台在发展中需要有明确的发展方向与目标。目前，最让受众欢迎的新闻短视频集中在社会民生、法制等内容，而涉及经济、时政、深度调查等其他内容的短视频并不多。因此，媒体从业者应当从固定化思维中走出来，多做一些特色性的短视频内容尝试，或是创建自身栏目品牌，满足受众对于多样化信息的需求，防止新闻短视频同质化。同时，提高受众对短视频产品的辨识度。这样不仅有利于自身发展，也有利于提升受众黏度和忠诚度，使得视频内容更具有特点和深度，也能够更好地被受众所接受。

3.2重视新闻深度发掘，短小精练

第一，需要重视新闻阐述的真实性与可靠性。新闻类短视频与其他娱乐性质的短视频存在较大不同，其在一定程度上表现的是民众或者是政府对于某一个事件的观点与看法，一旦出现新闻真实性问题，将会对短视频报道产生毁灭性的打击。故而，要求短视频博主在制作新闻类短视频的过程中，尽可能地选择政府机关等公布的真实性较高的新闻进行报道，在对新闻进行报道之前，也需要尽可能多地进行相关资料的收集，确保报道内容的真实性与可靠性。第二，要求主播在进行新闻类短视频报道中表达自身的观点与看法，与传统的新闻不同，新闻类短视频更加侧重于互动性，要求主播能够进行自身观点的阐述，这样才能够吸引用户。主播在融入观点的过程中也需要最大程度地保证自身观点的积极向上，保证观点能够更好地落实到实处。

3.3注重监督管理策略制定，提升新闻类短视频发展规范性

虽然近几年短视频发展迅速，但相关的监督管理制度却并不完善。这在一定程度上造成短视频平台呈现出一种较为混乱的状态。改变这种状态需要政府以及各个短视频平台的共同努力。首先，要求政府在发展中了解短视频发展的基本情况，了解社会发展对于短视频发展的实际需求，并能够在实际需求的基础之上，进行短视频相关管理制度、惩罚制度等的建设，对短视频的发展进行约束，提升短视频发展的整体质量与效率。除此之外，也需要加强对各个短视频平台的监督与管理，在发现问题时能够及时地进行警告、追责，提升各个短视频平台对于监管审核的重视程度。

4小结

总而言之，从现阶段实际情况来看，短视频已经成为传递信息最为重要的途径之一。新闻类短视频对视频质量的要求更高，且在实际运作过程中，确实存在受众黏性较低、版权缺乏保护等方面的问题。这不仅需要新闻媒体自身提升新闻短视频产品的质量和特色，同时也需要政府以及短视频平台进一步加强监管，共同为新闻类短视频的发展营造一个更为良性的发展环境。

参考文献：

[1]李美. 新媒体短视频在农村大众传播中的应用研究[J]. 南方农机，2022，53（08）：196-198.

[2]张甜甜. 短视频平台海派文化传播分析——以抖音平台为例[J]. 采写编，2022，（04）：128-130.

[3]李莹. 新闻短视频传播特征及创新路径研究[J]. 中国地市报人，2022，（04）：149-150.

作者：吴明兴单位：西安外事学院单位所在地（省市）71出生年月：2001.01.23学位：本科职称：研究方向：新闻课题：