传统视觉符号在包装设计中的应用

杨琳 沈显络 王垚淼 于湧沛

摘要：目的 探索包装设计中传统视觉元素符号之表现。方法 传统文化元素在当前的社会文化浪潮中不断尝试与各个领域的融合与共生，让文化艺术有更加丰富的内容与表现形式。探索的出发点就是传统文化元素中的代表性视觉符号，以其在当前的发展势头为基础，并着眼现实，依实际情况展开分析与探究，总结出其具有多样化的应用价值与效果。最后深入设計内部，以包装设计对文字、色彩等视觉符号的艺术化应用展开探究。结论 传统视觉符号是一种文化载体，也是人们社会生活的一种集中反映与表现，将其与包装设计相融合，可以让包装设计作品更加贴近人们的现实生活，获得良好的市场前景，并对传统文化实现更加长远地继承和发扬。

关键词：包装设计;视觉符号;文化载体;

中图分类号：A 文献标识码：A

人类从未放弃过对文化的传承，从古至今，我国的传统文化已然从最初细微化的传承发展到当前积累的、可变的传承，其形式与内容日益丰富，且呈现出不断交流与融合的趋势，强化了自身的价值，也获得了人们普遍的心理认同，从而具有更加旺盛的生命力。人们发现那些具有代表性的文化符号如剪纸、书法、脸谱等都表现出丰富且独具魅力的艺术特色与现实价值，不仅越来越受到国人的喜爱和重视，有的甚至已经走出国门，具有了一定的国际影响力。其中最引人注目的是那些经典而独特的视觉文化符号，这些符号的运用拥有成熟的形式与思想内涵，非常值得人们开展深入地探究和应用，以便更好地理解传统文化的精髓，向世界展示中华文化的精神魅力。包装设计领域的设计者对此有着深刻的认识，他们迫切希望创造出独一无二的包装设计作品，所以他们在努力迎合大众口味的同时进行传统文化的传承与发掘，以使包装设计作品在展示产品特性的同时，与传统文化有着艺术化的契合点。

1 包装设计的现状及其融入传统视觉符号的必要性

1.1 包装设计的现状

在市场经济的影响下，我国的包装设计现状不容乐观，面临着各种竞争与挑战。在整体形式方面，包装的形式较为单一，品牌理念缺乏。比如，有的包装十分粗糙，或者色彩不协调，或者文字不严谨，有的产品甚至根本没有包装。这样的现象存在，仍然需要我们进行创新与发展。在整体设计风格上，同质化现象较普遍。这一方面是因为部分包装设计直接采用抄袭的形式，毫无新意的包装作品充斥市场;另一方面是因为包装的功能性较差，仅从便利性上下功夫，对人性化、审美化的元素和功能缺乏体现。在创新意识方面，设计师也陷于各种束缚中，即使有的设计师在设计中对传统视觉符号进行了一定的应用，也没有达到理想的效果。

1.2 包装设计融入传统视觉符号的必要性

从整体来看，包装设计一直在追求以更加独特的形式与内涵去吸引消费者的关注，满足他们不同的审美需求，刺激购买欲望。所以，在其中合理融入传统视觉符号，强化文化内蕴和情感特质成为当务之急。从历史文化的传承价值分析，传统视觉符号作为传统文化的精髓有着很强的观赏价值和历史价值。将这样的视觉符号融于包装设计中，能够实现对传统文化的继承，同时有利于提升包装设计作品的文化价值，促进消费的实现。从审美价值层面上分析，传统视觉符号的应用给包装设计带来了更高层面的精神文化内容，尤其是那些采用全新的组合、编排的视觉元素符号，在保有本真的基础上实现了艺术价值的升华，让包装设计作品与大众的生活联系更紧密，也更加符合大众的审美需求，从而完成了精神内容的优化和升级。

2 包装设计中的传统视觉符号应用策略

2.1 特色鲜明的图形符号

传统视觉符号中的代表图形符号有着极大的应用优势，其不仅没有随时间消散，而且凭借自身的独特形式、吉祥寓意与当前人们的思想产生了较强烈的情感共鸣。除了在物质形态上有着引人注目的视觉形式外，还在精神层面上给人以启发，加之这种视觉符号的数量庞大、形式丰富、寓意深刻，已然成为了包装设计师十分认可的设计元素，在表达形式和展现形式方面拥有强大的优势。深入到包装设计实际，不难发现，设计师多从现实需求和产品诉求出发，深入挖掘图形符号的有效形式及美好意义，结合现代的设计手法进行大胆的创造，所以我们经常被包装中的传统图形符号所吸引，并借这样一种符号去深化自己对产品的认知，提升好感度，甚至直接购买。这就是传统图形符号的魅力所在。从橘子、石榴、牡丹等植物图形到鹿、龙、鹤等动物图形，以及如意、寿石等器物类图形，皆有着很强的应用价值。

2.2 内蕴深厚的文字符号

文字符号的应用有其深远的历史文化渊源，在我国的文化长河中，汉字书法是无与伦比的汉字艺术表现形式，其在当代仍然能够拥有旺盛的生命力，尤其值得我们深入探索。将传统视觉元素与现代包装设计互融，能为包装设计带来源源不断的精神财富，让包装作品更加具备艺术性和辨识性，以中国文化的光彩吸引更多人的关注。值得一提的就是茶叶包装设计对书法元素符号的应用了。茶叶包装设计并不满足于形式的美感，还要求具有一定的文化底蕴，营造一种深远的艺术境界，以此彰显自身的独特艺术魅力和深厚的文化积淀，从而提高竞争力，快速打开市场。书法所具备的或古朴，或遒劲，或飘逸的艺术美感可以将茶叶包装上的图形元素进一步深化为一种意境和情思，让人们在品茶的同时顺着这一意境的指引展开想象，感受到一种精神的愉悦。

3 结语

有人说传统文化是落后的，这一观点显然难以立足，无论是整体分析传统文化的发展历程，还是细节探索与各种文化形式的融合，都很好地说明了其应用价值。传统视觉符号作为其中的一员，能够带给包装设计的不仅是形式的创新，还包括内在的丰富和审美的升级。回顾并分析优秀又有代表性的包装设计作品，不难发现传统视觉符号的代表性和象征性还体现在每一个中国人身份的属性上，它能够作为中国精神的文化标志;随着时代的发展，其在渗透到的艺术设计领域中不断地丰富和升华，内在的文化底蕴与内涵并没有减弱或消失，反而展现出旺盛的生命力，指引着设计师的设计实践走向更加宽广的发展道路。

参考文献

[1]周玲.论传统文化视觉符号在平面设计中的解构与重构[J].明日风尚， 2016（22）：2.ZHOU Ling. On the Deconstruction and Reconstruction of Traditional Cultural Visual Symbols in Graphic Design[J]. Tomorrow Fashion， 2016（22）：2.

作者简介：

杨琳   男 2001.06.16 大连工业大学 视觉传达设计

沈显络 女 2001.07.26 大连工业大学 视觉传达设计

王垚淼 女 2001.06.01 大连工业大学 视觉传达设计

于湧沛 男 2001.05.28 大连工业大学 视觉传达设计