甘孜州红色旅游文创产品开发策略研究

胡嘉玮 欧江宇

【摘要】 甘孜藏族自治州拥有丰富的红色旅游文化资源，但其红色旅游文创产品的开发尚处于起步阶段，存在同质化严重，缺乏创意，载体应用不当，产品定位不清晰，缺乏品牌意识等问题。本文通过梳理甘孜州红色文化资源，分析目前当地红色旅游文创产品的开发现状，从而提出了一系列针对甘孜州红色旅游文创产品的开发策略。

【关键词】 甘孜州;红色旅游;文创产品;开发策略

【中图分类号】G124           【文献标识码】A            【文章编号】2096-8264（2022）17-0069-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.17.021

基金项目：本文系四川民族学院2020年学院自办科研项目《甘孜州红色旅游文创产品开发策略研究》阶段性成果（项目编号：XYZB2029SB）。

文创产品是指文化创意产业中产出的任何制品或制品组合，其包含了文化创意内容与载体两个相互依存的部分。[1]近年来，众多旅游景区推出的文创产品依靠其内在的文化，巧妙的构思备受游客的喜爱。红色旅游文创产品是发展红色旅游的重要组成部分，以红色文化为设计基础的文创产品具有传播红色文化与宣传革命精神的作用。甘孜藏族自治州拥有丰富的红色文化资源，但其红色旅游文创产品的开发尚处于起步阶段，存在同质化严重，缺乏创意，载体运用不当，产品定位不清晰，缺乏品牌意识等问题。因此，研究甘孜州红色旅游文创产品的开发策略，既可以对当地红色文化资源进行梳理，又能够为当地红色旅游文创产品的开发提供一些思路，以解决甘孜州红色旅游景区文创产品缺乏的问题。

一、甘孜州红色文化资源概述

红色文化是由中国共产党、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化资源，富含丰硕的革命精神和深厚的历史文化内涵，包括遗存、遗址、爱国主义基地等物质文化，以及长征精神、井冈山精神、延安精神、革命故事与事迹等精神文化。[2]如表1所示，甘孜藏族自治州拥有丰富的红色文化资源，其物质文化资源又可分为革命旧址、红色文物及纪念性建筑。这些红色文化资源主要是红军长征时期及十八军进藏时期留下的历史遗迹。此外，红军长征途中在甘孜州内驻留了十五个月之久，期间发生了飞夺泸定桥，翻越党岭雪山，甘孜会师等诸多可歌可泣的革命故事，这些故事当中蕴含了长征精神，展现了甘孜州的红色历史文化。

二、甘孜州红色旅游文创产品现状分析

在甘孜藏族自治州红色旅游景区的调研中发现，除位于泸定县的红军飞夺泸定桥纪念馆外，其余纪念馆、景区内均无在售的红色旅游文创产品。红军飞夺泸定桥纪念馆内虽然有文创产品售卖区，但门庭冷落，展柜内的商品几乎无人问津。究其原因，目前红军飞夺泸定桥纪念馆内在售的文创产品存在以下五个方面的问题。其一，产品在设计时没有结合地域特点与景区特有的文化符号，存在泛红色化的现象。如各类毛主席纪念章挂件，以及印有Q版红军战士图案的钥匙扣、手机壳、卡套、书签、冰箱贴、马克杯、帆布包、小夜灯等，这样的产品在全国各地都能看到，同质化严重。其并未包含泸定桥景区特有的文化符号，且产品所表现的红色文化也不是甘孜州特有的，这使得这类文创产品的纪念意义大大减弱。其二，载体选择不当，所谓的载体即承载文化创意内容的产品。红军飞夺泸定桥纪念馆内在售的文创产品根据其载体的不同，可以分为实用类与装饰类两种，实用类产品多为手机壳、卡套、帆布包等，装饰类产品以水晶球、人偶等小摆件为主，这些载体与“泸定桥”这一文化元素之间并没有相辅相成的关系，可替代性强，这也会降低游客的购买欲。其三，产品在设计过程中，只是将源于泸定桥景区的原始图形简单的应用到载体上，缺乏创意，如运用泸定桥正门、铁索军魂浮雕等元素设计的冰箱贴、摆件等。其四，产品定位不清晰，没有根据消费者的年龄与购买能力推出不同档次的红色旅游文创产品，无法满足消费者的多元化购买诉求。其五，产品没有商标，缺乏品牌意识。红色旅游文创产品的开发者容易误以为红色旅游文创产品不需要商标。[3]其实，有效的商标可以提高当地红色旅游文创产品的知名度，且有利于其产品的知识产权保护。综上所述，甘孜州红色旅游文创产品的开发尚处于起步阶段，产品种类少，覆盖面小，故事性、趣味性较弱，其产品的设计多停留在对红色文化的表层认识之上，尚不能很好地向游客展现与传播甘孜州的红色文化。

三、甘孜州红色旅游文创产品开发策略

（一）在红色符号的选择上注重地域性与典型性

红色符号是在我国特有的战争背景下，有着重要的历史意义，能够激发中国人民民族精神和爱国主义情感的一种特殊象征图案或图形。[4]在甘孜州红色旅游文创产品的开发过程中可以通过文献研究、实地调研、分类比较等方法，从当地丰富的红色文化资源当中选择具有地域性与典型性的红色符号，从而使旅游文创产品的开发能够更好地结合甘孜州红色文化，体现地域特点。在调查研究中发现，甘孜州虽然有着丰富的红色文化资源，但历经时间的洗礼，很多遗址、遗迹已经不复当年的景象了。如今甘孜州具有代表性的红色符号可归纳为现存的特色建筑、革命人物与红色文物三大类。其中甘孜州特色建筑又包括现存的重要机构旧址、重要会议旧址、革命先辈故居、重要事件遗址以及革命纪念馆等，这些留存至今的建筑往往既是甘孜州特色建筑的代表，又承载了甘孜州的红色文化，适合作为典型文化元素进行开发。例如乡城县的桑披寺和稻城县的雄登寺就是承载了红色文化的甘孜州特色建筑的代表。红军长征期间，萧克、王震率领的红六军团于1936年5月先后到达桑披寺与雄登寺，红军得到了活佛与僧侣的资助与保护，红军也回赠了“扶住番民，独立解放”的红色绸缎锦匾与武器。可见，桑披寺与雄登寺见证了康区人民为支援红军做出的巨大贡献。甘孜州革命人物包括红军长征期间在甘孜州战斗、驻留过的革命领导人，如毛泽东、朱德、周恩来、刘伯承、贺龙等。他们在甘孜州战斗、驻留期间发生的故事，可作为红色符号进行提取。红色文物则包括红军、十八军在甘孜州时使用过的武器、货币、文具、服饰、生活用品等。将这些红色文物进行归纳整理，提取具有代表性的红色符号，可以展现出红军与十八军在甘孜州战斗、建设与生活当中的点点滴滴。综上所述，在甘孜州红色符号的选择上应注重地域性與典型性，这样才能设计出具有甘孜州地域特色的红色旅游文创产品。

（二）在载体选择上进行创新

正如前文所谈到的，载体即承载文化创意内容的产品。为甘孜州的红色文化选择恰当、实用、有趣的载体，能够在一定程度上提高游客的购买欲，从而使游客加深对甘孜州红色文化的认识。

食品是文创产品设计中的一个非常接地气的产品载体。[1]如今，国内各大旅游景区纷纷推出食品类文创产品，备受游客喜爱。如沈阳故宫推出的“沈阳故宫正红旗甲胄多肉莓莓雪糕”，三星堆博物馆推出的“三星堆面具冰淇淋”，以及苏州博物馆推出的“国宝味道——秘色瓷莲花碗抹茶曲奇”等。这些食品类文创产品的爆红与如今的网红经济、体验经济有着密切的联系，很多游客在景区内购买食品类文创产品，是为了在社交平台上打卡，并体验将“国宝”吃进肚子里的乐趣。游客的这些自发行为，便在无形中对食品所承载的文化创意内容进行了宣传。此外，食品类文创产品价格相对便宜，可自己食用，也可作为伴手礼赠送给亲友，可谓是方便携带，老少皆宜。甘孜州各大红色旅游景区也可以推出一些食品类文创产品，如提取甘孜州特色建筑造型或红色文物当中的武器造型，将其运用在高原酸奶雪糕、青稞粗粮饼干、糌粑饼等食品当中，使甘孜州的特色食品与当地红色文化有机结合，形成具有故事性的食品类文创产品。

除食品外，服饰、桌游、盲盒、研学游礼盒等都可以作为甘孜州红色文化的载体。只有敢于在载体的选择上进行创新，才能使甘孜州红色旅游文创产品更有趣，更容易被游客所接受，从而起到传播红色文化与宣传革命精神的作用。

（三）依托当地高校进行红色旅游文创产品的开发

政府可以依托当地高校的资源，与高校合作，共同开发红色旅游文创产品。政府与高校合作开发甘孜州红色旅游文创产品可采用两种方式。其一，由政府与高校联合举办甘孜州红色旅游文创产品设计大赛，从中选择优秀作品进行深度开发。其二，将甘孜州红色旅游文创产品的开发与高校的科研项目、教学改革项目、“课程思政”项目、大学生科研项目、大学生创新创业训练计划项目相结合，将文化创意产品设计开发项目引入课堂，推进“产学研”跨领域深度合作。

笔者尝试将甘孜州红色旅游文创产品开发与高校“课程思政”示范课程——基础素描相结合。首先组织师生前往甘孜州内的各大革命纪念馆进行调研，收集资料，拍摄具有代表性的红色文物，通过查阅文献等方式使学生了解红色文物背后的革命历史事件，与其蕴含的红色文化。返校后，由教师指导学生运用精微素描的方式绘制红色文物，创作出一批饱含情感的红色主题绘画作品。然后将这些红色主题绘画作品运用在甘孜州红色旅游文创产品的开发设计当中，制作成明信片、笔记本、速写本等红色旅游文创产品。后期，可在甘孜州的各大纪念馆内举行专题画展，同时展售相关红色旅游文创产品。

四、结语

甘孜藏族自治州具有丰富的红色文化旅游资源，“自雅康高速通车以来，进入甘孜州旅游的人数呈逐年上升的趋势，这也为当地红色旅游文创产品的开发带来了新的契机”[5]。本文通过梳理甘孜州红色文化资源，分析目前当地红色旅游文创产品的开发现状，从而提出了一系列针对甘孜州红色旅游文创产品的开发策略，旨在为甘孜州红色旅游文创产品设计开发提供一些思路。

参考文献：

[1]张颖娉.文化创意产品设计及案例[M].北京：化学工业出版社，2020.

[2]王微.益阳地区红色旅游文创产品开发策略研究[J].企业科技与发展，2019，（1）：286-287.

[3]陈斌.红色旅游文创产品开发根在红色重在创新[N].中国旅游报，2019-11-4（004）.

[4]董书羽.西柏坡红色旅游文创产品设计研究[D].北京印刷学院，2018.

[5]欧江宇.甘孜州革命文物的保护与活态化利用研究[J].百花，2021，（6）：46-48.

作者简介：

胡嘉玮，女，汉族，山西太原人，四川民族学院讲师，艺术硕士，研究方向：产品创新设计、非物质文化遗产保护与开发。

欧江宇，男，汉族，湖南益阳人，四川民族学院助教，硕士，研究方向：版畫、非物质文化遗产保护与开发。