文博旅游品牌价值构成研究

巴布扎布

关键词：文博旅游品牌价值;资源因素;市场因素;竞争优势

在旅游行业竞争日渐激烈的环境下，关于旅游品牌价值的研究成为了诸多学者重点关注的问题。同时，品牌在旅游业中的重要价值主要体现在游客对其品牌价值的认可程度。从宏观研究领域角度来看，品牌在旅游业中的研究内容变得越来越丰富，而从微观研究领域来看，品牌理论已经深入到了旅游城市、景区以及旅游地等多个领域。但是，从文博旅游角度来看，关于品牌价值方面的研究仍需加强。

一、文博旅游品牌价值涵义

文博旅游是一种新兴发展起来的文化旅游形式，它主要是凭借历史遗留下来的物质文明和精神文明，以博物馆、展览馆以及各种文化遗址等形式展现文化价值的一种知识性旅游活动。而文博旅游品牌价值就是通过文物和博物馆的吸引性特点，在优化配置旅游资源和市场环境的基础上，深入挖掘蕴藏本地特色的文博文化，并将其以产品的形式展现出来，表现出与其他旅游地不同的竞争优势，这也是当前文博旅游景点综合价值的一种重要表现形态[1]。另外，文博旅游品牌价值可以通过对品牌进行专有和垄断体现出其综合价值，在此基础上利用品牌价值加强游客对文博景点的感知价值与产品购买意向。

二、文博旅游品牌价值的组成因素

（一）资源因素

影响文博旅游品牌价值的基础因素就是资源因素，在资源因素等级划分过程中有几项十分重要的因素，其中就包括了旅游地的风景特性以及稀有程度，但最为重要的还是旅游地的完整性，这样才能够充分体现出文博旅游的品牌价值。这不仅是文博旅游产品与其他景区不同的要点，也是促进文博旅游品牌创立和提升文博旅游品牌价值提升的重要途径。首先，文博景点可观性是影响品牌价值的重要因素，因此必须要保证其应用价值，文博旅游资源观赏游憩的使用价值通常是指可以激发出游客的性质，在视觉方面带给游客一定的震撼效果[2]。其次，包含灵魂的文博旅游资源一定包含着更具有科学性和艺术性的文化内涵，科学文化价值越高就越能吸引游客的关注程度。而通过构建丰富的旅游可观景点则可以为游客留下神秘而又深奥的观赏感受，有效提高了文博旅游资源的珍贵性，将游客能够引入到自主思考境界当中。再次，与其他类型的旅游资源相比，文博旅游能够保持长久优势的原因就是其自身资源十分稀缺，这也是影响游客评价品牌价值高低的主要原因，资源稀缺程度也自然能成为了文博旅游资源品牌形象的重要组成因素。最后，影响文博旅游产品质量的主要因素之一还包括文博旅游资源的丰富程度和规模大小，其产品和资源丰富程度呈正比关系。只有提升文博旅游产品的丰富度，才能够充分激发出游客的观赏欲望，使他们能够花费更多的时间和资金投入到文博旅游消遣娱乐项目当中，确保文博旅游产品价值可以得到明显提升。

（二）环境因素

一直以来，环境因素对文博旅游品牌价值起到了一定的支撑作用[3]。同时，特定意义下的文博旅游产品就是结合环境特点制定出与其相匹配的产品，甚至还可以将一些自然因素融入到产品当中，这些自然环境和社会经济因素往往是吸引游客的重要条件，开发旅游资源所参考的就是文化环境。在环境因素组成当中，环境主要包括人民群众生活水平、基础设施以及投资等等，在文博旅游品牌价值建设过程中发挥着决定性作用，品牌开发规模大小都需要依靠财力。也就是说，城市越发达、经济条件越优越，文博旅游品牌的成立就会越顺利。除此之外，风俗习惯与文化程度都是文化环境的重要组成部分，对于文物而言具有十分重要的文化内涵。所以构建品牌价值也是当地文博旅游环境中不可缺少的组成要素之一，必须要在继承并发扬传统文化的基础上进行发展。

（三）市場因素

市场因素是打开文博旅游品牌价值构建的重要条件，要想顺利建立品牌价值，就必须要从多方面考虑各种因素，这也是文博旅游品牌构建的核心要素，要严格控制市场因素这一关卡，这样一来就可以顺利构建文博旅游品牌价值。另外，市场也是评价文博旅游品牌价值的关键因素之一[4]。在既定的劳动投入条件下，文博旅游品牌价值也取决于特殊劳动的投入程度和市场认可契合程度。如果生产人员投入的特殊劳动较多，应用了稀缺的资源和特殊工艺技术，但是如果没有产生实际效用，那么即使投入再多也没有现实意义。与之相反，如果生产人员能够结合消费者的实际需求设计并生产文博旅游产品，那么将会得到高度认可。

（四）产品自身因素

从文博旅游品牌价值创立角度来看，产品质量对于价值发挥而言十分重要，只有保证了质量，才能够避免外界环境对旅游品牌价值的直接影响。而一旦文博旅游产品自身出现了质量问题，那么将会严重影响其品牌价值提升，品牌价值始终停滞不前。而且通过提升品牌质量，还会为游客创造不同寻常的体验，从而更加全面地将文博旅游品牌价值凸显出来。

结束语

综上所述，在二十一世纪发展背景下，树立良好的品牌意识，按照科学合理的态度和方法进行经营，就可以在市场环境中抢占制高点。同理，文博旅游产品要想在激烈的市场竞争中生存并发展，就需要从建立品牌价值角度出发，积极指导文博旅游品牌建设，从而将其价值充分体现出来。

参考文献

[1]杨利元，李龙，宋徽，李小芳，胡梦姚，明庆忠.文博业与旅游融合发展研究——以宿州市为例[J].四川旅游学院学报，2021（05）：38-42.

[2]庄静，袁谅，张海慧.文博旅游发展分析[J].旅游纵览，2021（02）：144-146.

[3]王克敌.文博系统文旅融合公共服务创新[J].炎黄地理，2020（11）：71-74.

[4]武征，张鹏.以旅游业促进文博产业发展——以大连地区为例[J].中国集体经济，2019（10）：129-130.