关于云冈石窟文化创意产品开发的路径分析与思考

王超

摘 要：文创产品是实现让文物活起来的重要载体，近年来，随着我国文化旅游事业的融合发展，各级文博单位结合自身优势和区域文化，都在积极打造具有时代内涵和地方特色的文创产品，其对于提升文博单位品牌形象，打造文化旅游品牌，丰富群众精神文化需求都发挥了重要作用。作者结合工作实际，以云冈石窟文化创意产品开发的路径分析与思考为题，对云冈石窟在文创产品开发方面的经验和做法进行分析与探讨，对云冈石窟文创产品的未来发展路径进行探索性思考，以资启迪与借鉴。

关键词：云冈石窟;文化创意;路径分析;思考

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.05.015

文化旅游融合发展是新时代经济社会发展的必然要求，也是传承和弘扬中华优秀传统文化的必然要求。文化创意产业是文化旅游融合发展的重要依托，是实现传统文化传承与创新的重要载体。近年来，随着我国文化事业的大发展、大繁荣，全国各级文博单位都在积极探索并尝试设计和开发具有地方文化品位及特色的文化衍生品，由于文创产品具有多方面的优势，贴近实际，贴近百姓，融入生活，可以更好地服务社会公众的现实需求，越来越被大家认可和喜欢。

众所周知，云冈石窟在国内外具有重要的文化品牌影响力，与敦煌莫高窟、洛阳龙门石窟、天水麦积山石窟并称为我国的四大石窟，已被列为世界文化遗产，是享誉世界的石雕艺术宝库之一。云冈石窟文化内涵博大精深，涉及文物、宗教、美术、舞蹈、音乐、建筑、历史、地理、民俗等方面的学科和专业，丰富的文化资源为文创产品的开发与利用提供了重要源泉。

1 云冈石窟的文化资源优势和品牌形象

文化资源是文创产品研发的基础，是文创产品开发的源泉和活水。云冈石窟文化文物资源非常丰富，其位于山西省大同市以西，现有各类石雕造像5万余尊、洞窟40余个、窟龛250余个，云冈石窟充分体现了气势宏伟、复杂多变的北魏佛教艺术风格，被誉为我国古代雕刻艺术的经典。自云冈石窟开发以来，每年从五湖四海前来参观游览的人也络绎不绝，成为集参观游览、教育科研、宗教文化为一体的重要旅游目的地。

習近平总书记曾到云冈石窟考察调研，指出：“云冈石窟体现了中华文化的特色和中外文化交流的历史。这是人类文明的瑰宝，要坚持保护第一，在保护的基础上研究好、利用好。”习总书记的重要讲话和指示精神，为云冈石窟的文物保护和文创产品开发指明了未来的发展方向。我们有责任、有义务保护好、利用好和开发好云冈石窟宝贵的文化资源，进一步提升云冈石窟品牌的国内外文化影响力，服务群众生活、休闲、学习的需求，带动地方经济社会的快速发展。

2 云冈石窟文化创意产品的开发现状

根据世界文博行业最新数据显示，先进博物馆的文化创意产品收入能满足30%左右的日常运营支出。比如大英博物馆的文创产品营业收入年均高达3亿美元，又如我国故宫博物院文创产品有6000多种，近3年文创产品销售额已突破10亿元，故宫博物院作为“中国风”传统优秀文化的代表，蕴含着深厚的中国元素，在文化旅游市场上越来越受消费者的青睐，在文创产品开发方面走在了全国前列。此外，浙江省博物馆、苏州博物馆等国内知名文博单位在文化创意产品开发、经营销售等方面，都在行业内处于领先地位。

近年来，云冈石窟以增强文博单位服务能力、提升服务水平为方向，依托文化文物资源，鼓励和引导社会力量参与，积极开发各类文化创意产品，如先后引进了数十家文化企业，设置了云冈石雕、云冈绢人等具有地域文化特色的专营店，丰富了当地文化旅游市场，繁荣了文化产业，实现了社会效益和经济效益的有机统一。但是，我们也清醒地认识到云冈石窟在文创产品开发方面尚处于起步阶段，与国内先进文博单位相比，还存在一定的差距。比如目前云冈石窟所在景区的文创产品商店数量相对较少，规模和档次不够高，缺乏具有云冈石窟特色元素的文创产品，对游客的吸引力不强，现有的文创商品店铺年销售额大多在几万到几十万元，销售额明显偏少。而且景区文创店铺的旅游产品缺乏统一的云冈元素和logo，个性化、时尚化、创新性不强，对游客来说缺乏吸引力。同时，在文创产品的开发模式、电商营销等方面相对传统。因此，云冈石窟未来在文化创意产品的开发方面还有很长的发展之路，这也是云冈石窟研发人员和工作者们必须面对的重要课题。

3 云冈石窟部分文创产品的设计理念和艺术鉴赏

近年来，云冈石窟在文创产品开发方面做了很多有益的尝试，充分发挥了文博单位专业技术人员的积极性和创造性，积极引入社会资本和文化企业开展文创产品开发工作，加强与国内知名高等院校合作开发文创产品等多项举措，比如近期与浙江大学联合开发的“云中永恒”系列产品，借鉴了云冈石窟外观造型与经典纹样，结合浙江大学的校园文化元素，设计出了双龙戏珠造型的耳坠、凤鸟含珠造型的耳钉、丝巾等文创产品，这些物品的纹饰和图案均来自云冈石窟的建筑艺术，受到了消费者的欢迎。

此外，笔者也结合多年工作经验和专业技术，对云冈文化创意产品的设计进行创新性思考，充分考虑社会公众的消费理念和需求层次，积极融入云冈文化元素，使这些文创产品既具有实用性，又具有时尚性，设计了以下几种文创产品，供大家品鉴。

一是“佛系青年”主题文化衫的设计。突出“年轻时尚”的主题，满足年轻游客群体的需求。图1、图2所示的文创产品，是以云冈佛像和菩萨的形象进行卡通“Q萌化”设计制作的T恤，简约、舒适、活泼，少男少女穿上以后，装扮成“佛系”青年，符合年轻人当下追求时尚的消费需求和价值取向，受到年轻消费群体的普遍欢迎。

二是“Q萌化”抱枕家具办公系列文创产品。如图3所示，设计理念是将“Q萌化”的云冈佛像、菩萨、飞天等艺术形象通过卡通化的手法，设计在抱枕等家具和办公用品之上，平时放在沙发、客厅和椅子上，简单、美观、大方，既具有实用性的一面，又具有时尚性和艺术性的感染力，迎合了消费者的需求。

三是云冈文化扇系列文创产品。如图4所示，云冈文化扇的设计灵感来自云冈石窟的建筑艺术和装饰素材，比如在扇面上印制了兽面和莲花图案，并填充了丰富的色彩，使原本冷酷严肃的兽面形象变得更加具有亲和力，打破了云冈传统的灰色主色调，这些五彩斑斓的颜色和纹饰，使扇面的色彩更加活泼生动，富有时代气息，而且扇面的材质也可分为布面、塑料等品种，可以供游客选择。

四是中国风“水墨云冈”系列明信片。传统明信片一般都是以景点的照片作为封面设计，风格较为呆板，很难引起游客心理的共鸣。因此，笔者遵从当前中国风的价值追求，结合传统水墨画的艺术手法，对云冈石窟标志性的景观用水墨画的艺术呈现（图5），给游客带来梦幻般诗情画意的艺术享受，体现出云冈文化的历史厚重和人文特色，与之前石窟区形象的明信片形成鲜明对比，更加生动形象。

4 关于云冈石窟文创产品开发的发展路径思考

云冈石窟依托得天独厚的人文地理资源，未来文创产品的开发和利用前景十分广阔，笔者从品牌规划、品牌塑造、行业标准、人才培养、电商运营、宣传推广、数据库建设等方面展开分析和探讨。

一是加强对云冈石窟文创品牌建设进行科学规划。文创产品品牌塑造是一项系统性工程，需要坚持科学规划，突出亮点，整合资源，加大宣传。积极构建云冈旅游文创商品的品牌体系，包括资源开发、设计制作、生产销售、质量监督为一体的品牌建设等环节。设计具有云冈石窟官方品牌的logo，加强知识产权保护，防止官方品牌logo被违法企业假冒和滥用。完善健全品牌授权机制，充分调动文化文物单位和市场主体的积极性，加强文化资源的整合和共享，延伸相关产业链，提升文化创意产品的开发水平，使云冈文创品牌成为大同乃至山西的形象名片。

二是云冈石窟的文创产品要富有年轻时尚的元素。“以人为本”是各级文博单位服务群众的根本出发点和落脚点，也是文创产品开发的价值取向。开发文创产品必须充分把握当今文化市场的消费层次和多样性，其中，年轻人群体无疑是文创产品消费的主力军，因此，文创产品开发要体现年轻时尚的元素，改变原有相对呆板的传统设计理念，抓住年轻群体的消费需求，开发特色文创产品。比如设计出具有年轻时尚元素的文创产品，满足年轻游客的需求。

三是加强对云冈石窟文化创意人才的培养。文化创意人才是文创产品开发的根本保障，文化创意产品的设计来源于专业人才的知识和灵感，因此要建立起云冈文化创意产业人才培养机制，构建优秀人才引进和培养格局，加强专业技术人员的业务和知识培训。与国内知名高校合作共赢，培养、建立高水平的文化创意设计专业人才队伍，搭建校企产学研平台，鼓励高校研发旅游文创产品，加强领军型文化创意人才和团队的引进和培养。

四是构建云冈石窟文创资源数据库。云冈创意资源非常丰富，可以通过现代信息手段，将石窟的文化资源转化为数字资源，为开展文创开发利用打下良好的基础。比如云冈石窟中的装饰图案丰富多彩，包括人物、动物、花卉、风景、建筑、莲花纹样、珍禽异兽等，体现了南北朝时期装饰艺术的独特魅力，也融入了中西合璧的艺术元素，给人们带来取之不尽、用之不竭的创作素材和资源。

五是拓宽云冈文创產品的电商营销渠道。打造云冈石窟独有的电商IP，在传播文化的同时，又促进了文化产品消费，带来文化和经济双重附加值。采取线上、线下多重经营模式，充分利用淘宝、天猫等国内外主流电商平台，借助现代营销手段，不断挖掘文化消费需求，针对不同层次消费者的需求，开发和销售精美的高品质文创产品，通过网络技术使消费者便捷地找到云冈的文创产品，让广大社会公众喜欢云冈文化创意产品，把云冈文化带回家。

5 结语

文创产品是中华优秀传统文化的生动体现，能够将文化遗产与现代人的生活、审美结合起来。云冈石窟文创产品要坚持与时俱进，发挥优势，开发出更多的、更好的能满足消费者个性化、多样化需求的文创产品，推动云冈文化的创造性转化和创新性发展，为提升人民群众的文化自信，实现中华民族伟大复兴贡献自己的力量。

参考文献

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