融媒体时代地方党媒短视频传播的新探索

王雪静

摘要：随着科学技术的发展，媒体的传播环境和传播形式发生了翻天覆地的变化。新媒体的出现和发展推动了不同媒体平台之间的交互融合，大众传媒的发展逐渐进入了融媒体时代。近年来，短视频以其合理的时长、丰富精彩的内容、客观广泛的报道等优势为大众传播我国时政和民情，获得了高度欢迎。部分地方党媒借着短视频的“东风”获得了较好的传播效果和较快的发展。本文以短视频为传播方式的视角探索地方党媒如何在融媒体时代获得更好的发展，从而更好地满足受众日益增长的多样化需求。

关键词：短视频；党媒；制作；交互性

随着科学技术的发展尤其是网络信息技术的进步，新的传播方式和媒体平台不断涌现，媒体的传媒环境发生了巨大变化，和传统媒体相比，新媒体的传播速度更快，传播内容更丰富，传播方式也更多样。新媒体的出现和发展推动了不同媒体平台之间的交互融合，我国也进入了融媒体时代。新媒体的巨大优越性获得了行业内的高度重视，也引起了党和政府的高度关注。

2019年，习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时指出，党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。在党中央的号召和要求、部署下，各地方党报党刊等党媒逐渐开始大胆面对新环境，主动运用最新传媒科技，不断创新制作方式、传播途径和报道内容，改变以往严肃繁杂又枯燥无味的大篇幅材料报道，转而通过微信公众号、头条号、抖音、快手新等媒体传播平台，使枯燥的新闻可视化、可聽化，并可下载、可转发、可评论，人们随时随地都可进行信息的接收和转发，丰富了新闻媒体的“产品线”，获得了人们的欢迎和支持。[1]

据统计，如今抖音APP的每日活跃用户已经超过了8亿，快手APP的日活跃用户则超过了3亿，微信小程序的日活跃用户也超过了4.5亿。巨大的流量带“火”了短视频，在这种情况下，部分地方党媒借着短视频的“东风”，依靠自身的媒体品牌，建立起自己的党媒短视频，利用自身的权威性、客观性、交互性、娱乐性等优势传播各地方相关的时政要闻和民生新闻，这种“接地气”的传播方式获得了受众的高度认可，满足了人们多样化的需求，在获得了较好传播效果的同时也推动了地方党媒自身较快的发展。[2]《焦作日报》作为河南焦作当地的党报，近年来也开设了“焦作日报”视频号，视频号由社内的编辑专人维护和运营，将平时报纸上的新闻视频化、动态化，将平时只能拿到报纸才能了解新闻的阅读状态便捷化，只要受众有手机，就能随时随地接收新闻资讯。“焦作日报”视频号还设置了提醒功能，重要的新闻还会主动提醒受众进行观看。另外，根据受众需求，“焦作日报”视频号上还开设了“本地资讯”“便民焦作”和直播栏目。自视频号开通以来，多个新闻视频作品的观看量突破10万，取得了良好的传播效果。

近年来，我国各级新闻媒体纷纷建立了自身短视频，但是由于运营者的专业技术能力不足，掌握并运用高新技术能力的缺乏、监管部门的不到位、创新性的缺失以致各级新闻媒体的短视频发展水平参差不齐，粉丝数量多少不均，尤其是一些地方党媒，由于自身力量薄弱，受众市场小，导致自身的短视频发展受限。[3]

一、短视频传播的概念、特征及内容

（一）概念

短视频一般指的是视频播放时间长度在30秒-3分钟之间，经视频终端或移动视频终端摄录并通过互联网进行共享传播的视频，其视频形态主要有微纪录片、微电影、短视频、Vlog等形式。

（二）特征

自媒体短视频门槛较低，公信力较差，与之相比，党媒短视频具有权威性、客观性、交互性、高传播性、即时性等特征。各地方党媒都始终坚持党的领导，在地方的新闻宣传报道中起主导作用，在地方具有绝对的权威性和无可比拟的公信力。由于短视频这种群众喜闻乐见的传播形式，拉近了党媒和受众的距离，人民群众参与进来在党媒短视频中评论、点赞、转发等行为不仅能让各地方党媒与民众客观的交流相关的所思所想，更能让民众更好地了解时事新闻。[4]另外，和电视媒体相比，党媒短视频不需要太昂贵的设备，一般都是微单相机或手机就能完成制作发布，其低准入性也关联着党媒报道的创新性、即时性和高传播性，能让地方党媒的宣传内容获得广泛高效的传播。

（三）内容

2016年，习近平总书记在致中国国际电视台（中国环球电视网）开播的贺信里强调，要坚定文化自信，坚持新闻立台，全面贴近受众，实施融合传播，以丰富的信息资讯、鲜明的中国视角、广阔的世界眼光，讲好中国故事、传播好中国声音，让世界认识一个立体多彩的中国，展示中国作为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者良好形象，为推动建设人类命运共同体作出贡献。习近平总书记的指示为我国新闻党媒短视频的发展指出了正确方向。从内容上来看，地方党媒短视频内容主要涉及国内外新闻、生活日常视频、科技前沿探索、卫生安全知识等内容。[5]抖音“央视新闻”，粉丝数超1.3亿人、累计获赞55.1亿，作品内容涉猎科技创新，让高科技走进我们的平常生活，如《袁隆平团队杂交水稻双季亩产破1600公斤》；记录着我国航天领域的伟大成就，如《神舟十三号航天员进驻中国空间站》；医疗健康领域，如《喝咖啡对身体有害吗》；而文化艺术短视频《黄梅戏反诈宣传》以唱黄梅戏的娱乐轻松的方式警示大家谨防上当受骗，普及反诈知识，打破了以往大众固守于电视机前才能看到的一些固定模式化的视频场景，对外彰显出了大国风范和国民风貌，对内宣传了社会主义核心价值观，引导了正确的社会舆论。

二、融媒体时代地方党媒短视频传播的现状

伴随5G技术的发展和网络环境的日益完善，我国网民的数量持续飙升。据媒体调查显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%，高于全球平均水平。各地方党媒结合各自发展现状大胆运用新技术、积极采用新模式，应用5G+4K+VR+AI、Vlog、MV等短视频互动式体验，让短视频多维度参与并展现新闻报道的内容。这些传媒新技术的使用，使受众身临其境接收新闻信息的同时也了解了国内外重大新闻事件的发展。例如，央视主播康辉的大国外交最前线Vlog播放量超2300万，每支短视频获赞量超36万。中央广播电视总台央视记者紫童的两会Vlog中采访全国政协委员们建议设立全国的专业性话剧奖项、怎么为乡村培养一批优秀的人才、将祁连山生态保护纳入黄河流域的重点范围等内容，这些短视频内容翔实、短小精悍，直击受众的关注点和关心领域，满足了在新媒体环境下受众对新闻产品的个性化追求，个人短视频的形式符合新媒体用户的使用习惯，在受众中取得了良好的反响。在这种环境下，各地方党媒应抓住机遇，与时俱进，在做好自身新闻产品的同时，推动媒体融合发展，在新闻报道上，采取多种形式，尤其是受众喜欢的短视频、微信公众号、Vlog等形式，通过这些形式将新闻事件的第一现场搬到受众面前，同时以更加生活化、口语化的语言风格，拉近受众与地方党媒的距离，使受众更好地融入新闻事件，从而增强新闻地方党媒的影响力和传播力。[6]

三、融媒体时代地方党媒短视频传播的优点

短视频的发展对地方党媒的影响深远，转变了各地方党媒以往传统的新闻观念，一方面，通过高质量、新颖的内容提高了受众阅读的自主性；另一方面，通过增加各地方党媒的传播途径让受众享有更多的选择权，继而拓展了阅读面。短视频利用其多样化的内容，多渠道的传播途径，多形式的互动交流让其从单向传播转向双向甚至是多向互动，让受众在短短几分钟内获取地方党媒最新、最前沿的内容。[7]

党媒短视频作品结合动人的音乐、高质量像素和感人的画面，让各个地方的党媒内容真正受到人们喜爱，达到讲好中国故事的目的，成为各大主流媒体创新实践的驱动力。湖南广播电视台娱乐频道制作的《歌声中的党史<我爱你，中国>》短视频中反映了华侨对祖国母亲深沉的爱，华侨同胞们和祖国大陆亲朋好友开心地拥抱成一团，大步飛奔在祖国长城上，华侨同胞们怀着对祖国深沉的爱在当地升起五星红旗，展示了海外赤子对祖国的思念。视频中还讲述了1953年20岁的王文教随印尼华侨体育观摩团回国参加友谊赛时中国的羽毛球运动总是以悬殊比分落败于印尼队，他就说“我们既然有技术，就应该回到祖国把羽毛球搞起来”。次年，王文教和陈福寿等4位印尼华侨归国加入中国羽毛球队，带出了李永波等诸多羽坛名将，中国羽毛球运动逐渐称雄世界羽坛。在短视频画面中，他们激动地挥舞奖杯的画面结合《我爱你，中国》，这耳熟能详、铿锵有力的歌声同样也激荡着国人的心怀。视频中介绍，从印尼回国的华侨学生临行前都被要求签字承诺永不回印尼，就是在这样的压力下，据不完全统计，1949年到1968年国内共迎接了超过7万华侨学生，他们绝大多数在毕业后都义无反顾回到祖国，成为建设新中国的有生力量，视频最后用拼搏在麦田上的画面来隐喻他们的勤劳、朴实和赤子丹心。这条短视频用朴实无华、简约轻松的方式将感动人心的故事娓娓道来，在潜移默化中将受众带到新闻现场，使受众在不知不觉中受到教育和震撼，引起了强烈的反响。

四、融媒体时代地方党媒短视频传播的发展趋势

习近平总书记指出，读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。融媒体时代下各地方党媒短视频的内容应根据群众特性调研，综合不同传播方式的特点，增强短视频内容的创新性，[8]避免内容枯燥无味，低俗重复，应该换一种更新颖的方式呈现同事件但不同视角报道的全新体验，这也有助于激发受众的阅读兴趣。

（一）增加创新性

地方党媒短视频运营人员应主动掌握短视频、Vlog等新媒体传播技术，让技术更好地为地方党媒的宣传服务，利用短视频媒体的多种算法，研究受众在短视频的搜索记录数据，结合相关算法设定，为受众制定多样化、个性化的地方党媒报道。[9]如2021年9月7日汤洪波拍摄的《神舟十二号航天员第一只Vlog来啦》，他从太空看到北京激动得像个孩子，其实受众通过他的视频从外太空看我们蔚蓝的地球也很激动。在这个Vlog下，有上万条网友留言和评论，有人评论道：枯燥乏味的地方，艰巨的任务被你们整出乐子来了，真好，祝你们开心，任务结束平安归来。这种短视频传播就用独特的视角增加了创新性，用新颖轻松的方式为受众带来了最新的社会新闻，使受众感受到了不一样的报道内容。

（二）提升制作能力

在党媒融媒体平台上发布短视频的主题策划、现场台本、剧本撰写、前期准备、后期制作、监督审核、互动评论等工作，任何一个环节都是颇具深度的学问。制作人员要不断提升自我综合能力，注重纵深探索短视频创意设计、做好道具准备的前期工作及配字选乐的后期剪辑各个步骤，实现视频质量的稳步提升，[10]正如央视主播康辉在Vlog中所说的那样，“央视新闻，我用心，你放心”。每位党媒短视频工作者在提升自身专业能力的前提下更应该用耐心、专心来制作精美的短视频报道。

五、结语

新的时代对新闻宣传工作者提出了新的要求，在融媒体时代下，新闻宣传工作者，尤其是党报、党刊、党台、党网的工作人员，要转变工作作风和新闻文风，要深入人民群众中，俯下身、沉下心，沾上泥，要察实情、说实话、动真情，努力推出有温度、有思想、有品质的新闻作品。党媒作为核心的媒介组织体系、社会结构中的重要意愿表达系统，是连接社会各领域的有机神经网络。

面对互联网用户的多样化需求，党媒短视频工作人员应积极响应习近平总书记的号召，利用融媒体时代下的短视频让严肃权威的政治新闻报道轻装上阵，简短易明、生动鲜活、全方位、立体化、广覆盖地传达党中央的声音，既能实现公民的知情权、表达权和参与权，又能增强国人的身份认同感，彰显大国风范。

参考文献：

[1] 党帅.探析新时代广播新闻主播的挑战与策略——以《新闻和报纸摘要》播音事业发展脉络为例[J].传媒论坛，2020（17）： 8-9.

[2] 张文娟.江南旅游景区文化品牌传播力提升路径研究——基于网络声量大数据的分析[J].河北旅游职业学院学报，2021（2）：69-75.

[3] 黄海文.地市党报做好脱贫攻坚新闻报道探讨——以《贺州日报》开展千名记者一线行大型主题采访活动为例[J].新闻潮，2020（9）：37-38+44.

[4] 谢欣榕.马克思主义新闻观融入高校新闻采访与写作课程的教学研究[J].西部广播电视，2020（2）：44-45.

[5] 王虎，陈小萍.平台·精准·话语·评估——全媒时代主流

媒体提升国际传播力的路径[J].电视研究，2019（7）：21-24.[6] 申勇，石义彬.主流媒体国际传播力构建实践与路径——以

中央电视台为中心的考察[J].中国广播电视学刊，2017（4）： 30-33.

[7] 孔娇娇.移动短视频生产与传播中的问题及对策研究——以“抖音”短视频为例[J].西部广播电视，2020（23）：31-33.

[8] 赵瑜.叙事与沉浸：Bilibili“互动短视频”的交互类型与用户体验[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2021（2）： 129-134.

[9] 李梅.互动影视如何开创视频行业内容新生态——以国内首部互动影视作品《他的微笑》为例[J].传媒，2019（19）：59-61.

[10] 温庆，罗青，毕建录.中国农村精准扶贫经验的国际传播——以短视频系列节目《新乡土中国》为例[J].国际传播， 2020（5）：73-81.