融媒体时代主流媒体的融合突围之路

刘光涛

摘要：本文以融媒体时代主流媒体融合突围为研究内容，阐释了主流媒体的内涵、特征与职责，从推动主流媒体发展、壮大主流思想舆论、满足人民群众需求、提升国家文化软实力四个维度解读了主流媒体融合发展的意义，剖析了主流媒体融合发展的问题，并提出了针对性的对策。

关键词：融媒体时代；主流媒体；融合突围

当前，随着信息技术的不断发展，媒体的形态发生了深刻的变化：一方面，依托于信息技术的新媒体不断涌现；另一方面，传统媒体与新媒体呈现出融合发展的态势。人类已经步入融媒体时代。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。要立足融媒体时代的内涵与特征，推动主流媒体融合化发展。

一、主流媒体概述

（一）主流媒体的内涵

“主流媒体”最早由美国麻省理工学院教授乔姆斯基于1997年提出。他将媒体分为娱乐性媒体与精英媒体两类，认为精英媒体就是主流媒体，并从“设置新闻框架”“设定媒体议程”“主导社会舆论”等角度阐释了主流媒体的内涵。21世纪初期，主流媒体的概念传入我国，并在传播领域产生了深远的影响。2004年，新华社提出了判断主流媒体的六条标准，确定了主流媒体的内涵框架。学者们以新华社的标准为依据，从多个角度探讨主流媒体的内涵，如强月新认为，“主流媒体是以严肃新闻为主要报道内容，……在社会发展中担当较大社会责任的媒体”[1]。

（二）主流媒体的特征

作为媒体的一种类型，主流媒体既有一般媒体的共性，也有鲜明的个性。主流媒体的特征主要有以下三种：

一是以传统媒体为主。主流媒体与传统媒体具有很大的重疊性，当前，我国主流媒体仍以传统媒体，如报纸、广播、电视为主，新媒体在主流媒体中的占比不高。

二是权威性高。主流媒体由党和政府开办，实行准机关的管理制度，是党和政府的“喉舌”，如《人民日报》、新华社等。主流媒体的属性与特质决定了其有很高的权威性，往往代表了党和国家的意志。

三是拥有主流受众。主流受众，指有较强话语消费能力，能掌握相关知识的社会大众。主流受众多有着较高的社会地位，在各行各业发挥着领跑者的作用[2]。主流媒体是主流受众关注较多的媒体，也是主流受众最为信任的媒体。

（三）主流媒体的职责

主流媒体肩负着重要的职责，并且与非主流媒体相比，主流媒体的职责更为多元化：首先，信息传播职责。任何形式的媒体，均是信息传播的载体，主流媒体也不例外。主流媒体需要借助各种载体，如报纸、广播、电视乃至新媒体，传播大众关心的信息，保障大众的知情权；其次，舆论引导职责。信息时代的到来，既使得信息总量呈爆炸式增长，也使得虚假、错误信息横行，严重干扰了社会舆论。主流媒体要借助自身权威性高的特点，自觉引导社会舆论，净化舆论环境；最后，社会教育职责。作为党和政府的宣传工具，主流媒体同样肩负着社会教育的职责，需要引领大众养成理性思维，并向大众传播正确的价值观念，规范大众的社会行为。

二、融媒体时代主流媒体融合突围的意义

（一）推动主流媒体发展

当前，各种类型的新媒体已经成为社会大众获取信息的主要载体。与传统媒体相比，新媒体具有两大显著的优势：一方面，新媒体以数字化资源为传播内容，将传统媒体的文字、声音、图像、视频等高度整合起来，具有集成化传播的特点；另一方面，新媒体依托网络信息技术，具有即时化传播能力和无远弗届的传播范围。主流媒体以传统媒体为主，新媒体的蓬勃发展严重冲击着传统主流媒体，大量传统主流媒体面临着受众锐减、影响力下降的问题[3]。对此，融媒体时代主流媒体融合突围有着重要的意义。主流媒体融合突围能够推动传统主流媒体的线上转型，以媒体融合的形式推动主流媒体发展，增强主流媒体与新媒体的交互性，并打造契合时代需求的新型主流媒体。

（二）壮大主流思想舆论

历经四十余年的改革开放，我国经济建设取得了巨大的成就，同时，我国也出现了严重的阶层分化现象。不同利益阶层有着不同的诉求，由此导致的结果便是思想舆论多元化，社会中存在着大量和主流思想舆论不一致的思想舆论。更为严峻的是，网络时代的到来为各种思想舆论的传播提供了条件，一些错误的思想舆论在网络的作用下大肆横行，对社会大众，特别是青少年群体产生了负面影响。思想舆论的复杂化和多元化严重冲击着国家意识形态安全，因此，壮大主流思想舆论，强化主流思想在社会舆论中的引领作用就成为当务之急。主流媒体是主流思想舆论的塑造者，融媒体时代主流媒体融合突围能够进一步强化主流媒体塑造主流思想舆论的能力，更好地发挥主流媒体的舆论引导作用。

（三）满足人民群众需求

中国共产党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，其中，文化供给与文化需求不匹配是社会主要矛盾的重要表现形式。因此，推动文化发展，满足人民群众文化需求就成为新时代中国特色社会主义建设的重要任务，而融媒体时代主流媒体融合突围则在满足人民群众文化需求中发挥着重要的作用：一方面，主流媒体融合突围使得主流媒体从以传统媒体为主向兼有传统媒体、新媒体的融媒体形态转变，增强了主流媒体利用信息技术创新传播方式的能力，使主流媒体服务社会大众的能力得到提升；另一方面，主流媒体融合突围也会催生许多新的媒体形态与传播方式，使社会大众的精神文化消费更加多样，也更为高效。

（四）提升国家文化软实力

当前，国家间的竞争集中表现为综合国力的竞争，而文化软实力则是综合国力的重要组成部分。融媒体时代主流媒体融合突围在提升国家文化软实力方面发挥着重要的作用。文化自信是新时代“四个自信”的重要内容。与其他三个自信相比，文化自信是“更基本，更深沉，更持久的力量”[4]，是其他三个自信的根源。文化自信包含文化认同与文化践行两个维度的内容：文化认同是文化自信的先决条件，指主体对文化内涵、价值的充分肯定以及文化未来发展的高度自信；文化践行是文化自信的必然要求，指主体将文化自信的内涵和要求落实到日常行为中。文化自信具有非常重要的意义，是新时期中国特色社会主义建设的动力源。主流媒体融合突围能够从培育文化自信的角度提升我国文化软实力。

三、融媒体时代主流媒体融合的问题

（一）管理方式有待变革

主流媒体由党和政府创办，很长一段时间均属于事业单位，具有浓厚的行政化色彩。当前，主流媒体纷纷转型为企业，但在管理方式上，并未彻底摆脱行政化的问题：一方面，主流媒体内部层级较多，领导者与一线工作人员距离较远，这极大地降低了信息在主流媒体内部流通的速度，影响了主流媒体的市场反应能力，由此导致的结果便是主流媒体难以把握市场先机，削弱了主流媒体的竞争力；另一方面，主流媒体内部部门虽多，但各部门间的协同效应并不强，存在各自为政的局面，这使得主流媒体在内部资源整合以及整体竞争力提升中存在很大的不足。

（二）媒体融合形式单一

新媒体类型众多，不同类型的新媒体在主流媒体融合中发挥着不同的作用。以微信为例，作为用户基数最为庞大的社交软件，微信朋友圈不仅是用户展现个人生活的场所，也是用户转发各类社会新闻的平台。用户可以将不同渠道，如微信公众号、网易新闻客户端以及腾讯新闻等获得的信息，以转发的形式发送到朋友圈，其他关注到该条新闻的用户也可以继续转发。不仅如此，信息时代，传播主体在信息传播中具有“二度创作”的权限，能够通过评价和留言的方式表达观点，如在朋友圈、微博、抖音等平台转发信息时，附上个性化的点评。融媒体时代主流媒体融合没有发挥好不同新媒体的作用。

（三）现代技术利用不足

现代技术，特别是现代信息技术的发展是主流媒体融合发展的前提，而现代技术利用不足也是主流媒体融合中的典型问题。以H5技术为例，是一种结构清晰且语法简单的解释型文档语言，以新技术为依托，主要功能是将互联网语义化，并为各种媒体提供嵌入方式，具有开发周期短、兼容性强和维护成本低等多重优势。主流媒体在现代技术，如H5技术以及虚拟现实技术、大数据技术和物联网技术等的利用中存在不足，严重影响了融媒体时代主流媒体融合的效果。

（四）人才建设滞后

人才建设是融媒体时代主流媒体融合的重点内容。当前，主流媒体普遍存在着人才建设滞后的问题：首先，人才引入机制不完善。主流媒体的人才引入方式仍以事业单位时期的引入方式为主，不善于从新媒体中发掘人才，导致人才结构失衡，兼有媒体能力和信息素养的复合型人才占比不高；其次，人才培训机制不健全。主流媒体的人才培训工作存在分散化和碎片化的现象，未能从人才发展的角度出发合理配置资源，影响了人才培训的效果；最后，人才评价机制不合理。主流媒体未建立起现代化的人才评价机制，难以准确反映人才的工作表现。

四、融媒体时代主流媒體融合突围的对策

（一）建立现代企业制度

缺乏现代企业制度是主流媒体难以适应市场变化，在与新媒体竞争中处于下风的重要因素。因此，推动主流媒体内部改革，建立现代企业制度，就成为主流媒体融合突围的关键举措：首先，引入战略投资。从混合所有制改革的角度出发，引入战略投资，为主流媒体注入新鲜血液，借助“特殊管理股”来加强管理层与企业的利益绑定[5]；其次，推行扁平化管理。将扁平化管理作为破除科层制弊端的重点，既要压缩内部层级，提高信息流通速度，增强主流媒体的灵活性，又要强化不同部门间的协同作用，提升主流媒体的市场竞争力；最后，实施项目制。项目制是新媒体取得成功的重要因素，主流媒体可吸收借鉴新媒体的经验，实施项目制，进一步扩大制作人员的权限。

（二）构建媒体融合矩阵

融媒体时代主流媒体融合突围，以传统主流媒体与新媒体的融合为核心内容。当前，新媒体发展态势迅猛，并涌现出许多具有代表性的新媒体平台，如微信公众号、微博和抖音等。这些新媒体平台有着广泛的受众基础和差异化的竞争优势，均在主流媒体的融合突围中有着巨大的应用价值。[5]因此，要着力构建媒体融合矩阵，协同发挥好不同新媒体在主流媒体融合突围中的作用。以抖音为例，《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等主流媒体，均在抖音注册账号，其中，《人民日报》的粉丝数量逾1亿，成功实现了媒体融合的目标。主流媒体肩负着提升国家文化软实力和塑造国家形象的职责，因此，在媒体融合矩阵的建设中，同样要做好域外新媒体的融合工作，以媒体融合强化主流媒体的域外传播能力。

（三）加强现代技术应用

技术层面的变革是驱动传统媒体向新媒体转变的关键环节。陈国权将媒体技术的创新分为基于生产端生产力提升的技术创新以及基于用户端体验提升的技术创新[6]，对主流媒体的技术应用具有重要的启发意义。因此，融媒体时代主流媒体融合突围同样要发挥好现代技术的作用。比如，以VR技术强化用户体验。VR技术具有高度模仿现实情境的“复现”能力，能够借助器械模拟人体感官，让受众沉浸于新闻现场，从而提升新闻传播的效果。可加强VR技术在主流媒体融合突围中的应用，使主流媒体有更强的新闻表现力。又如，以大数据技术创新新闻的传播方式。大数据技术是一种新型的数据处理技术，不仅具有海量数据的处理能力，而且能借助关联分析和分类分析等方法多维度发掘数据价值。可借助大数据技术来分析用户痕迹，判定用户的喜好，并推送用户感兴趣的新闻，使新闻传播向个性化和定制化传播的方向发展。

（四）做好人才建设工作

从长远来看，高素质人才是融媒体时代主流媒体融合突围的战略支撑。因此，要做好主流媒体的人才建设工作：首先，构建人才引入机制。当前，主流媒体的人才需求呈现出多元化的特点，而新媒体的发展则为主流媒体引入新型人才提供了便利。要构建人才引入机制，从新媒体中引入兼有媒体素养和信息素养的复合型人才，壮大主流媒体人才队伍；其次，建立人才培训机制。立足主流媒体融合突围的战略目标，出台人才培养方案，协同发挥好引进来与走出去这两种模式在人才培养中的作用，全面提升人才培训效果；最后，完善人才评价机制。人才评价是人才建设的重要一环，要紧扣人才的工作岗位与工作内容，要打造标准化的人才评价流程，以完善的评价指标体系以及现代化的人才评价方法，全面反映人才的工作表现，另外也要加强评价结果的应用，构建良好的激励机制。

五、结语

融合化发展是融媒体时代主流媒体提升核心竞争力和履行社会职责的必然要求，对此，要紧扣融媒体时代的特点，从建立现代企业制度、构建媒体融合矩阵、加强现代技术应用和做好人才建设工作四个方面采取对策。

参考文献：

[1] 强月新，刘莲莲.对主流媒体传播力公信力影响力关系的思考[J].新闻战线，2015（3）：22-24.

[2] 肖叶飞.新型主流媒体的基本特征，构建路径与价值实现[J].编辑之友，2020（7）：52-57.

[3] 王艳玲.网络时代传统主流媒体的挑战、机遇及其职能转变[J].中共杭州市委党校学报，2013（1）：59-63.

[4] 信心.融媒体时代主流媒体的融合突围之路[J].新闻传播，2020（7）：40-41.

[5] 吴敏.构建主流媒体短视频传播矩阵研究[J].新闻研究导刊，2021（20）：139-141.

[6] 陈国权.媒体融合的现状、难点与市场机制突破[J].编辑之友，2021（5）：32-39.