安仁古镇文化艺术旅游发展研究

摘要：安仁古镇华侨城集团践行“文化+旅游+城镇化”战略的示范标杆项目，由门票模式、地产模式、产城模式等商业模式转型为文旅城镇化模式。文化地标建立科技文博引亮点，创活公馆空间。传统空间植入文化内涵，结合演艺、多媒体交互体验等手法解读创新文博，以文化引爆为核心创建旅游吸引物。艺术会展推品牌，搭建产权交易平台，集聚文创企业，助力内容产品孵化，搭建会展及产权交易平台，实现展销一体化和产销一体化，实现文化IP输出、文旅产品输出。历史时尚融合街区重视古镇商业营运，以文艺青年和亲子家庭为目标客群，植入复合创新型旅游业态产品，以商业运营为主要收益，建设成为传统文化与时尚文化融合的休闲旅游目的地。以文创和文旅为基础的新城乡文化振兴西南样本，使文旅相融，促进乡村振兴。

关键词：特色小镇;文化产业;商业模式

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）01-00-03

1 我国特色文化小镇发展现状分析

从特色文化发展小城镇的支柱产业和特色文化发展小城镇的主导产业出发，根据特色文化旅游的集群化发展趋势，课题研究组将特色文化发展小城镇区分为以下二类主要表述。

广义类描述的特色小城镇是指以传统文化、旅游、相关行业为主，融合了各个门类产业，共同构成各个产业或领域的体系。如文化文旅小镇、文体小镇等[1]，主要以特色文化产业与相关产业进行文旅融合发展。

狭义类特色小镇以元素为主体，以衍生的相关产品为主要依托，在产业中形成独具特色的文旅产业集群，如博物馆小镇、文化遗产小镇等。

广义是主要用来了解特色文化小镇的面上情况，狭义类用来对特色文化小镇进行精准把握和研究。两者的概念，参照国家部委和相关省市的特色小镇评选标准，以住建部发布的国家级特色小镇和各省市公布的省级特色小镇（共计1 286个）为研究对象（见图1），分析我国特色小镇相关现状。

按照广义和狭义两个统计范畴，对我国的1 286个国家级及省级以上的特色小镇加以综合研究发现，中国独具民族特色和历史文化底蕴的小城镇在区域分布上具有一定规律性和特殊性。其中，广义民族特色传统文化小城镇在总量上达到50个以上的有湖南、云南、杭州、海南、河北，总量先后为100个、86个、65个、64个和59个;狭义民族特色传统文化小城镇总量名列国内前三位的为杭州、河北和江苏，先后是11个、9个和6个。

在中国的省份中，有14个省份目前的狭义民族特色传统文化小城镇总量是0。由此可知，在中国特色小城镇体系的发展形式中，大部分依托特色文化建设的小城镇目前仍处于萌芽时期，经济开发水平还很低，与中国特色小城镇体系普遍需要大量的文化人才和建设文化的良好条件并不相符，和《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》明确提出“帮助全国各地建立若干文化特色突出和服务产业明显的特色文化城市小（城）镇”存在较大差距，属于我国特色小镇中要着力解决的发展不平衡和不充分的领域[2]。

从总量与占比上看，目前全国广义的中国特色文化小镇数量为798个，占比大于半数;狭义上的中国特色文化小镇仅60个，占比低于10%。从60个狭义的中国特色文化小镇来看，以文化创意产业为主的为17个，占总数的28.3%。其他的还有影视小镇、设计小镇、演艺小镇、宗教文化小镇、非遗小镇、名人文化小镇等。数据表明，我国特色文化小镇在总体上还处于发展初级阶段，发展特色文化小镇的自觉意识尚未形成。其中，广义的特色文化小镇是主流。文化只是作为城镇的次要功能，文化产业只是作为城镇产业的配套产业而存在。而以特色文化产业为主导产业、文化功能作为主体功能，在内涵上更为纯粹，在功能上更加完善的特色文化小镇仍处在边缘，尚有很大的发展空间[3]。

2 安仁古镇项目介绍

安仁古镇项目是华侨城集团新型城镇化战略背景下的首个实施项目。2016年5月29日，华侨城公司与大邑县、成都文旅集团公司签订战略合作协议。同年年底，华侨城西部投资公司和成都市文旅公司合资组建了成都市安仁华侨城文化旅游发展公司（以下简称“安仁华侨城”），是华侨城集团重点区外项目之一，城镇化战略重点打造项目。

作为城镇化项目的试点单位，自成立以来，安仁华侨城在成都市西控战略方针的指导下，以世界博物馆小镇为定位，以“文博、文旅、文创”为核心，积极参与编制安仁文博文创聚集区产业规划、城市设计和控制性规划等古镇顶层设计。同时接管了古城民国风貌街，大量投入了古城的民生项目建设，对古城老街、公馆等进行了保护性、可逆性的修复升级，并投资建设了华侨城创意企业文化建设发展园、锦绣安仁现代花木博览园、林盘庄园、南岸美村、康佳双创园、《今时今日安仁》大型沉浸式实景演出等引领性三文产业类项目。同时，安仁华侨城将与成都文旅集团、川报集团、建川博物馆、中华文化促进会、曲江文旅集团、云南世博园艺、康佳集团等开展多领域合作，产业联盟已初具规模。

3 特色营销案例

3.1 安仁论坛

安仁论坛是为落实2014年党中央、国务院印发的《国家新型城镇化规划》和2016年国务院印发的《有关加快实施新型城镇化发展的建议》的重大战略部署。由国家发展和改革委为主要引导部门、国务院参事室、世界中国文化推动会和华侨城集团公司等联合倡议并主办，2016年在成都大邑县安仁小镇召开国际高层次论坛。截至目前，安仁论坛已经成功举行了六次，形成了一个集研发、交流、策划、工程建设、管理、经营、宣传、展览等功能于一体的中国新城市化与农村振兴领域全域协作平台。

2021年是“十四五”开局之年。中国的“十四五”计划大纲将脱贫致富攻坚战成效稳固扩大、农村复兴发展战略全方位实施列入了“十四五”时代中国经济社会蓬勃发展目标，并明确提出要做到稳固扩大脱贫致富攻坚战成效同农村复兴高效相衔接。立足全国创新发展格局，将第六届安仁论坛的主题设置为“新发展格局下的乡村振兴”显然适逢其时。而此次论坛也获得了国家经济发展和改革委、国务院國资委、国务院参事室、全国农村复兴局等单位的鼎力支持。

国务院国资委副主任任洪斌指出，全面推进乡村振兴是党中央作出的重大战略部署，国资委组织推动中央企业在全面打赢脱贫攻坚战基础上，以更高站位、更大力度、更实举措、更强力量奋战乡村振兴。国资央企将始终牢记习近平总书记嘱托，接续推进乡村振兴新奋斗，努力创造乡村美好新生活，奋力激活乡村发展新动能，积极探索农业现代化新路径，实现更大作为，作出更大贡献。安仁论坛期间，国资委举办了“奋战乡村振兴 促进共同富裕”中央企业乡村振兴分论坛，与社会各界交流分享中央企业助力乡村振兴的具体实践[4]。

3.2 首届文化名镇博览会介绍

为了助力中国特色小城镇的发展壮大，传播中国文化，推动国际间合作，尤其是把好的海外小城镇发展经验和文旅IP带到中国，由国际中华推进会发起的首届国际中華名镇展览会（下文又称“镇博会”）于2018年9月26日—10月7日在四川省成都市大邑县安仁镇华侨城文化创意园内举办。

此次镇博会由华侨城集团、碧桂园集团、西安市曲江传统文化控股有限公司等单位协办，由中国广东省风险投资推进会中国文化名镇合作体、深圳华侨城控股有限公司西部投资有限公司、衢江人文旅游研究所等联合举办。以新时期、新思路、新发展理念为指导，集中介绍了省内以历史传统文化为重点行业发展的特色乡镇的经验成效，为各大传统历史文化名镇提供了沟通协作平台、科学规划与设计平台、品牌宣传平台，创新文化名镇的发展模式及商业模式，成为推进国家新型城镇化建设进程的博览盛会及合作平台，为弘扬中华文化，促进特色小镇的创新发展，创造新时代美好生活作出积极贡献。

整个展览分为：序厅，为文化名镇博览会主旨展厅，主办、协办、指导单位品牌形象展示;华厅，为华侨城新型城镇化战略建设成果展;锦厅，是中国国内的著名小城镇（文化名镇、美丽乡村、田园综合体），专业机构、城市规划设计、建筑工程、景观设计、文化创意策划、艺术设计，知识产权专利成果、商标、文艺作品及版权、地理标识产品及原产地展览。

3.3 安仁华侨城创意文化园及内容

安仁华侨城产业创意文化区占地面积28 310平方米，承载着对工业老厂时代的追忆，是安仁企业发展史的缩影。在国内知名建筑师刘家琨的改造创作之下，经过48天华丽新生，是深圳华侨城股份公司以文化艺术激活安仁传统建筑的典型个案。作为安仁“今日之往昔”的主要展场，承办年度国内规模最大的国际当代艺术会议，并构筑起一座为国内不同代际艺术家展示作品和沟通意见的专业平台。

第一，“重构乌托邦”建筑艺术展（3号馆）。国内最优秀的当代美术馆群品牌OCAT（中国华侨城当代艺术管理中心）以成立分展区的形态，落地于安仁中国华侨城创意生活文化区3号馆，展区面积1 000平方米。“重构乌托邦”国际建筑美术展是在OCAT安仁展区内设立的第一个展会，它揭开了安仁深圳华侨城控股有限公司与OCAT联合系列国际当代艺术及建筑设计博览会的帷幕。

“重构乌托邦”建筑艺术展由旅法建筑师、策展人野城策划，从反思过去、批判未来、从当下出发三个角度进行批判，直指当下，对本体予以追问。

第二，深圳文化产权交易所西部运营中心（4号馆）。深圳文化产权交易所西部运营中心场地共计1 200平方米，坐落于安仁华侨城创意文化园4号厂房。将通过空间调整与设计，将老厂区改建成具备办公、展示、交流、信息发布、贸易、拍卖等综合功能的新空间，是由安仁华侨城、中国企业文化产权风险交易所、中华文化促进会等三方共同组建的合资企业。将依托中国企业文化产权风险交易所的经营牌照、中华文化促进会的管理资源以及华侨城的品牌优势，建立一个集确权、展示、展览、交流、贸易、评估、拍卖等于一体的社会主义文化产权交易平台，将缓解传统艺术品市场和创意型社会主义文化行业发展成果产品和市场、资金之间无法衔接的问题，有效促进了我国中西部地区区域文化发展。

深圳文化产权交易所西部运营中心是对集团新型城市化战略的探索。以传统文化业务产权、物权、版权、股票等的交易方式为切合点，切入文化产业链。一方面吸引产业链上下游资源在安仁落地，形成聚集效应，构筑良性互动、可持续发展文化产业生态圈;另一方面，整合产业链上下游资源，对资源进行合理的配置和调整，促进相关主体联动合作，实现多方互利共赢。通过资源的聚集和整合，激活本地文化产业发展，完善周边配套设施，辐射周边区域发展，带动全域产业结构升级，优化地区人才结构，实现安仁城镇化的示范目标。

4 结语

小城镇既是乡镇文旅融合发展的关键因素，又是发扬传统优秀文化的重要载体。对我国小城镇战略发展历程和特色小（城）镇建设现状的分析表明，特色文化小镇对健全特色小镇门类、引导特色小镇健康发展具有重要作用。

参考文献：

[1] 姚晓燕.文化旅游的研究综述[J].消费市场，2020（9）：75-80.

[2] 罗文斌.文化旅游的发展背景、本质特征和价值目标解读[N].中国旅游报，2016-09-13（03）.

[3] 左绪刚.旅游与文化产业融合发展研究[D].兰州：西北师范大学，2015.

[4] 任洪斌出席第六届安仁论坛[J].铁路采购与物流，2021，16（10）：18.

作者简介：孙悦航（1992—），男，吉林通化人，本科，研究方向：文化艺术旅游。