融媒体视域下电视新闻播音主持创作样态的发展探析

郭丽莎

【摘要】本文首先简要阐述了融媒体视域下电视新闻播音主持创作样态的基本特征，进而分别从更新创作理念、主持队伍建设、形成语言风格、创新媒体播报、融合新兴文化、发挥品牌效应、注重舆论引导几个方面分析如何带动电视新闻播音主持创作样态的创新发展，并对今后电视新闻播音主持创作样态发展方向做出展望，依托于技术手段，实现新闻播音主持创作的高质量可持续发展。

【关键词】融媒体;电视新闻播音主持;创作样态

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.077

伴随着现代信息技术的应用和普及，融媒体时代全面到来，促使新闻传播行业也发生了方方面面的变化。电视新闻媒体作为重要的信息获取渠道和信息传播方式，在互联网的冲击下，面临着諸多挑战，需要不断调整和优化新闻播音主持创作样态，从而带动受众对电视新闻节目认知度和满意度的提高。

1. 融媒体视域下电视新闻播音主持创作样态的基本特征

1.1 编排播报及时性

融媒体时代，技术发展迅速，人们可以直接通过技术手段查询信息、查看信息。同快速发展的新媒体技术相比，传统电视新闻节目制作方式还相对滞后单一，节目编排制作也不够及时，很多时候都是采用实时转播方式，难以满足电视新闻播报的时效性要求，难以满足受众的信息需求。事实上，多年来，为了提高新闻播报节目的时效性，我国一直都在推进技术研究，90年代的四路外来引号，破除既往实况直播的不足，开始演变成为现场直播的方式。2013年，十路直播信号的引入，促使电视新闻信息共享速度进一步提高。现如今，电视新闻节目的播放方式更加多元，在演播厅中便可以完成新闻信息的转播，还可以邀请相关领域专家学者进行时事点评，不断强化新闻信息的内容深度。但是这样的电视节目不仅提出了较高的技术水平要求，对工作人员也提出了很高的要求，特别是节目编排能力。如果编排能力不佳，则很难整体把控节目节奏，一旦直播中出现任何突发情况，则很容易造成节目事故。在某种程度上，技术发展在予以传统媒体行业诸多挑战的同时，也进一步推动了传统媒体行业的变革，促使信息传播方式更加灵活多变，新闻报道内容节奏更加稳定，实现电视节目制作水平的创新。

1.2 新闻信息交互性

融媒体背景下，电视新闻播音主持节目的交互属性不断增强，打破时间和空间的限制，不同于既往单一的新闻播报方式，主持人、评论员、专家学者、多媒体信息等多种元素的协同参与，还能够显著增强节目效果。在演播室中，除了基本的信息发布活动，还可以发挥网络枢纽的职能，发挥演播室的信息职能，实现高质量的信息传播互动。对于电视新闻播音节目主持人来讲，日常工作环境也发生了诸多变化，应当不断加强信息把握水平和专业技能，坚守职业道德观念，帮助观众进行信息筛选和信息甄别，予以高质量的信息服务。技术应用还能够形成交互性的新闻传播环境，优化电视新闻节目的播报效果。例如，遵义市广电新闻中心演播室便采用全景全媒体交互式，以技术手段诠释新闻演播新视角，将轨道机器人、虚拟现实等多种技术手段融合到一起，促使新闻资讯播报方式更加多元、内容呈现更加全面，实现新闻信息的资源共享。

1.3 播报空间虚拟化

现阶段，电视新闻节目播报效果也开始不断创新，虚拟演播厅便是一种新型播报方式。为了提高电视节目播报效果，许多媒体单位都采用虚拟化的节目制作方式，在增强新闻信息具体性的同时，还能够带动电视节目收视率的提升。三维动态虚拟则可以充分整合播报人员的语音和行为，促使信息传播更加生动具体，也能够进一步强化信息传播的交互作用。此外，电视新闻节目演播方式的变化、演播环境的转变，也需要新闻播音工作人员能够不断更新自身工作理念，强化信息感知能力，提高节目制作水平。

2. 融媒体视域下电视新闻播音主持创作样态的创新路径

2.1 更新创作理念

融媒体时代，想要有效应对电视行业的诸多挑战，形成竞争性发展优势，最为首要的便是从理念认识出发，更新创作思维、拓宽创作眼界，促使电视新闻播音节目能够更好地满足受众的精神文化需求，提高电视新闻播音节目的时效性和吸引力。事实上，在互联网技术的快速发展下，无论是互联网用户数量，还是互联网影响力，都处于不断增大的状态，传统电视新闻广播机构也开始进入改革创新中，面对着技术和创意方面的诸多挑战，受众接触外界信息的渠道也朝向更加多元化的方向发展，受众对电视新闻节目的理念认识和认知眼界也不同于以往，不再单单依赖于新闻媒体获取想要了解的信息，能够以更加多元化的渠道查询信息，甚至主动参与到新闻传播过程中。电视新闻播音主持创作样态的发展，则可以充分考量受众需求、结合媒体发展，破除既往的工作理念和工作模式，将现场直播等多种方式融入于到节目制作中，不断增强节目吸引力，全面提高节目制作水平。

2.2 人才队伍建设

现代信息技术的快速发展促使传统的电视新闻播音主持模式出现诸多变化，给新闻行业从业人员提出了更多要求，想要带动新闻节目的创新发展，则需要充分注重人才要素，致力于人才队伍建设，提高工作人员的专业技能、创新水平和综合素养，全面提高电视新闻节目制作水平。

首先，加强专业技能培养。融媒体时代，行业岗位职业界限更加模糊，电视新闻节目想要突显节目质量、推动行业建设，则需要从专业技术水平出发，促使电视新闻播音主持人员能够以鲜明的个人特色、扎实的专业基础，赢得受众的欢迎和喜爱。事实上，除了基本语言表达、语言组织、情感控制能力，作为一名专业的电视新闻节目播音主持人，还需要加强技术研究，能够将日常所学和技术相结合，明确电视新闻播音主持节目制作的各个环节，在日常学习中，不断提高自身专业能力和文学素养，促使节目受众能够通过节目感受节目内涵，也能够不断强化电视新闻节目的权威性和公信力，从而形成核心竞争优势。

其次，加强创新能力建设。基于技术发展的背景，创新能力扮演着越来越重要的角色，电视新闻播音主持创作样态的创新发展亦是如此。需要充分利用新媒体技术，实现电视新闻播音主持節目和传播技术的优势互补，提高节目制作效果。加强内容创作，将投影设备、远程接线等多种设备功能整合到一起，促使电视新闻节目播报更加灵活，节目自身的观赏性也能够相应提高。

再次，全面提高综合素养。融媒体时代的到来，促使电视新闻播音节目主持工作变得更加多样、要求也不断提高，电视新闻播音主持不仅需要具备基本的播音技巧，而且还需要不断提高自身业务水平，如节目编排、文字整合等，将新技术应用到日常生活中，将新技术融合于行业发展中，切实提高电视新闻播音主持人的即时编排能力、突发事件应变能力，不断增强职业操守。并能够关注受众、尊重受众，灵活调整主持风格和主持方式，通过引用典故等多种方式，不断提高电视新闻节目质量，推动电视新闻行业的恒稳发展。

2.3 形成语言风格

对于电视新闻播音节目，人格魅力和主持风格始终是重要影响因素，特别是在媒体形式日益多元的今天，独特的人格魅力和独具一格的主持风格能够吸引受众观看，促使主持人更好地把控节目创作方向和节目制作内容，还可以通过对具体情境的系统性分析，带动节目制作水平的提高。事实上，人格魅力是一个复杂的概念，涉及内容多样，不仅需要工作人员不断提高自身专业能力，还需要不断强化道德修养和文化修养，将多种创作方式整合到一起，构建出独具特色的电视新闻播音节目。独具一格的语言风格也是电视新闻播音节目主持人个人魅力的一种，主持人自身个性和语言风格能够在一定程度上形成个人标签，吸引观众的注意，全面提高节目收视率。例如，中央广播电视台节目主持人朱广权，便凭借其“段子手”的身份，吸引诸多关注，不断提高电视节目的收视率，才能够实现从关注主持人到关注电视节目的转变。在这个过程中，电视节目观众能够更加主动地了解电视新闻节目、提高媒介素养。需要注意的是，创新语言风格、形成独具一格的主持魅力，并不等同于完全否定过去，而是基于传统的主持模式，有机融合新媒体技术，促使电视新闻播音主持人能够更加全面、准确、生动地播报新闻、传递信息，形成节目看点，提高节目收视率。

2.4 创新媒体播报

现如今，自媒体的迅速发展，促使电视新闻播报开始面临更多挑战，如果不能及时创新电视新闻播音节目的创作形式，将会制约电视新闻行业的发展。电视新闻播音节目主持人作为电视节目的重要主体，更需要不断更新自身工作理念，加强对融媒体的研究与学习，将技术手段与节目主持相结合，丰富节目内容、突出节目重点，吸引观众观看。

不断强化电视新闻节目的时效性和互动性，借鉴新媒体的应用优势，在保持着传统媒体权威性的基础上，大胆创新节目形式和节目内容，打造个性化的新闻播报风格，推动电视行业的稳定发展。提高信息共享水平，更好地满足受众需求，提供全方位的新闻信息和新闻服务。电视新闻节目都是以团队形式展开各项工作，创新媒体播报方式，也不能只是将工作交给电视播音节目主持人，需要全体工作人员的协同努力，合理展开分工协作，大家一同分享观点和看法，改进和创新工作内容，发挥团队优势，打造出更具可行性和针对性的信息共享平台，提高新闻产出量，更好地发挥新闻传播的及时性特征。电视新闻节目呈现形式也出现诸多变革，不同于原有的固定主持人模式，新闻演播室相应配备智能大屏幕，促使受众可以直接通过智能大屏幕查看网络信息，节目主持人也可以基于网络实时热点话题展开对话讨论，实现和社会公众同频共振的作用效果，拉近受众和媒体之间的距离。

与此同时，基于技术手段的应用，电视新闻节目制作和报道也不再局限于实体形式，能够打造独特的虚拟环境，促使电视新闻播报形式更加多元，破除既往一板一眼的播报方式，提高新闻节目的趣味性和互动性，社会公众能够更加直观地了解新闻事件发生背景，还有一些日常难以拍摄的画面，也可以通过技术手段呈现虚拟画面。转变电视新闻播音主持创作样态也可以从媒体播报形式出发，以新媒体技术呈现虚拟画面，满足受众的多元需求。对于一些法制新闻节目，便可以采用虚拟仿真技术对犯罪现场进行真实模拟，促使受众能够更加清晰直观地查看案件发生过程，增强节目的感染力和影响力。需要注意的是，采用虚拟仿真技术，需要加强虚拟显示准备工作，切实保证电视节目虚拟效果的稳定性和持久性。现如今，电视新闻节目制作已经不同于传统的节目制作，电视新闻能够实现多种信息的交流和碰撞，这些信息相融汇聚形成新的信息，相应完成传播。电视新闻播音主持创作样态发展过程中，则需要担当好信息传播者的职能，将多种新闻报道方式相结合，引领社会公众形成正确的人生观、价值观和世界观。

2.5 融合新兴文化

融媒体背景下，媒体行业也开始步入高速发展时期，想要带动电视新闻播音主持行业的高质量建设、形成竞争性发展优势，不仅需要加强团队内部建设，还需要充分关注受众需求，了解观众的兴趣爱好、明确社会流行风向，利用互联网，提高节目制作水平和节目创新能力。事实上，社会流行风向变化多样，电视节目主持人想要更好地和观众内心相接轨，则需要不断提升自身对新兴文化的接受能力，促使个人语言文化水平能够更好地满足观众需要，真正做到俯下身、沉下心，和人民群众心连心。

2.6 发挥品牌效应

面对媒体行业激烈的竞争，电视新闻播音主持创作语态的变革发展也需要加快调整步伐，从自身行业建设特点出发，挖掘行业优势，树立品牌效应，提高品牌形象和权威影响力。技术发展下，新闻信息获取渠道更加多元，不同平台的信息内容质量良莠不齐，电视播音行业则可以通过专业节目主持人、高质量的节目内容，促使公众能够不断增强对电视节目的认可度和信赖度。更具专业化的电视新闻节目也能够更好地引领受众明辨信息价值，充分发挥媒介品牌效应。

2.7 注重舆论引导

融媒体视域下，电视新闻播音主持创作样态不仅面临着技术变革，同时也面临着观念改变，受众不是被动接受的个体，受众的主观能动性在技术支持下，也得到了前所未有的提升。作为专业电视媒体，不仅仅要进行新闻报道，同时还需要为社会公众承担一定的责任和义务，形成正确的舆论导向。面对复杂多变的现实环境，不可避免会对舆论环境产生影响，新闻从业人员则应当不断强化舆论引导的工作职能，通过多元化的新闻活动，还原事件真相，传播社会正能量。新闻工作自身的理论性较强、实践性同样较强，进行电视新闻播音主持创作样态的调整和优化，也需要从理论和实践两方面出发，秉持着新闻专业主义，注重现实生活的观察和分析，新闻从业人员应当加强自身新闻敏感的培养，具备成熟的新闻敏感往往总能带动新闻从业人员快速获取事件要点和重点，明确独特的报道角度，最大化新闻播音主持节目制作效果，提高新闻价值。

3. 融媒体视域下电视新闻播音主持创作样态的发展方向

在技术快速发展的大背景下，电视新闻播音主持创作样态也发生了诸多变化，将新媒体技术应用于广播电视播音节目制作过程中，无论是工作理念，还是节目表现形式都发生了诸多变化，以技术为支撑，实现电视新闻播音主持节目由内到外的转变。面对复杂多变的媒介环境，我国电视新闻播音主持也在积极提升自身专业修养、做出正向改变，着力提升自身的影响力和创造力，全面提高自身业务水平和专业能力，带动电视新闻播音主持节目质量的进一步提高。破除既往电视新闻播音主持创作样态，运用更加多元化的创作理念和创作方式，节目制作也不再局限于文字、推片，而是运用更加多变化的形式进行呈现。在融媒体视域下，电视新闻播音主持创作样态也将会秉持着传播力和影响力的发展观念，正视技术手段予以行业发展的正向力量，不断拓宽新闻事件的报道范围和传播范围，将社会主义核心价值观融入于新闻报道过程中，以新闻为载体，实现时代精神的传承、社会文明的传递。今后，也将会不断加快对独家新闻的创作和研究，充分发挥专业媒体的稳固地位和专业团队能力，着力提升竞争力，促使电视新闻播音主持创作样态能够紧跟技术发展步伐，节目制作能够紧跟社会公众心理，实现时效性和互动性的双向优化。

4. 结论

综上所述，对融媒体视域下电视新闻播音主持创作样态的发展展开分析具有至关重要的意义。为了有效应对互联网冲击、提升电视新闻节目创作水平，则应当紧跟时代发展步伐，更新创作理念、加强主持队伍建设、形成独特语言风格、创新媒体播报、融合新兴文化、发挥品牌效应、加强舆论引导，从而全面带动电视新闻播音主持节目的创新发展，带动电视新闻行业的高质量可持续发展。

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