借力“短视频” 做强“融媒体”

【摘要】如今，处于“融媒体”时代下，各种各样的短视频平台出现，且拥有大量用户，浏览短视频已经成为了人们生活、娱乐及获取信息不可或缺的主要方式。在这一背景之下，传统媒体既受到了冲击，也迎来了发展的新时代，借助短视频，将促进“融媒体”的进一步发展。本文将针对“短视频”时代下的“融媒体”发展与布局展开论述。

【关键词】短视频;融媒体;新闻

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.045

電视、广播、报刊作为主流媒体，其传播信息的方式、效率、传播面及用户均有限，随着互联网的发展，主流媒体只有做强“融媒体”，抓住时代发展及信息改革的机遇，才有进一步发展的空间。

1.“融媒体”时代下“短视频”的应用优势

1.1 满足社会大众的碎片化信息获取需求

短视频时长较短，内容精炼，带有很强针对性，以形象、简洁、直观的方式，使人们能够迅速获取到所需的信息，并且可以有选择性的观看，满足了人们在快节奏生活下获取碎片化信息的需求。

1.2 满足大众的娱乐需求

通过电视、报刊、杂志获取到的信息较为单一，以文字和图片为主要的信息表现形式，这显然已经无法满足人们在高压生活下的需求。而短视频的内容更加丰富和立体，甚至有许多带有搞笑的风格，更好的满足了人们的精神需求和娱乐需求，使一些原本枯燥的新闻信息也变得富有“温度”。

1.3 满足了大众的互动需求

传统媒体下，人们只能被动的接收信息，无法表明自己的观点和想法，而这种需求在网络时代下变得更加强烈。在短视频平台中，人们可以通过点赞、评论、转发、发送弹幕等形式来做出点评，从而使视频发布者获取一手的宝贵信息，对视频内容做出合理调整，并通过与观众互动来保留用户。

2. 短视频的内容定位及创意

2.1 短视频内容的基本类型

短视频内容的类型与传统媒体没有太大区别，只有内容优质的短视频才能获得流量，短视频内容的原创性、稀缺性，决定了质量，这也是视频平台更为推崇的一类视频。如今的“网红”基本都是依靠原创视频以及其独特的风格才收获了网民的喜爱并获得了知名度。比如许多人都熟知的“Papi酱”，依靠自编、自演的短视频最先在微博平台上爆红，接着快速在抖音等热门平台驻扎，影响力迅速扩大。此外，在一些细分出来的领域，一些内容具有针对性的短视频也较受欢迎，如美妆类、母婴类、旅游类、科普类视频等等。

2.2 短视频的内容形式

短视频，顾名思义，为时长较短的一类视频，但其在内容的形式上却是多样的。从目前各大短视频平台上的短视频内容可以看出，视频的形式已经体现出了多样化的特征。视频开始出现字幕、特效，还有的加入了富有创意的剪辑，质量较过去有了更高的提升。单从抖音平台上的短视频来看，其中有15秒视频、60秒视频、单张图片展示和多张动态图片展示的视频，每个视频都搭配不同的背景音乐和效果文字，极大的满足了不同年龄段用户的娱乐、生活及获取信息的需要。

3. “短视频”背景下的“融媒体”发展与布局

3.1 拓展主流媒体的信息传播渠道

主流媒体要想继续保持较高的社会接受度，就必须适应信息传播碎片化、去中心化的特征，充分利用短视频，开拓出更多的信息传播渠道，打破单一的信息传播载体。如今，我国央视新闻、各省市新闻、军事新闻、交通新闻等均在各个短视频平台上开通了专属账号，拥有了大量“粉丝”，利用平台的影响力和传播力，大大拓宽了新闻信息传播面，使一些不再通过看电视来获取信息的年轻化群体也能随时接触到新闻信息。此外，目前主流媒体也可以打造出专属于自身的短视频平台。比如，人民日报就在2019年推出了“人民日报+”这个短视频聚合平台，将报纸中的信息制作成精良的短视频，同时也兼顾长视频和直播视频。要知道，报纸作为传统的主流媒体，由于信息传播时效性及信息获取不便等因素，受众正在逐渐减少，打造出短视频平台是发展的主要出路。

3.2 丰富媒体信息的传播内容

传统主流媒体之所以有逐渐被淘汰和被取代的趋势，就是因为其在信息传播的内容和形式上存在很大局限，如报刊、杂志中的信息以文字和图片为主，电视媒体中传播的信息尽管有丰富的画面，带有一定的视觉冲击和动态性特征，但是人们只能在固定的时间看到已经设定好的内容，无法有选择性的观看。而利用短视频传播信息则能够打破上述局限。首先，短视频能够随时随地在平台上上传，人们获取信息的时间不再是固定的，而是灵活的。其次，短视频的内容可以根据观看者的评论进行针对性的选取，满足受众需求。此外，短视频传播的内容及呈现的形式更加丰富，这些都是做强“融媒体”必须要利用起来的优势。

3.3 对传统媒体的生产模式进行重构

利用短视频来做强“融媒体”，传统媒体必须将以往的信息采集、编辑、策划、发布流程打乱，重新整合。如今，已经有很多纸媒在落实“中央厨房”式的信息采编及传播体系，将传统流程进行了升级再造，实现了一次性采集、多元生成、多渠道分发。在信息的传播上，一些电视媒体将电视播放和短视频呈现同步，既能满足电视观众原有的信息获取需求，也能满足其在线上参与互动的需求，开辟了新的传播格局。

与传统媒体相比，短视频更具视觉上的冲击性和现场性的特征，信息更新拥有更强的即时性，这也促使传统以文字为中心的新闻内容逐渐转为视频化的内容。特别是在报道大型事件和活动的过程中，目前已经形成了以视频为主导，文字和图片为辅助信息的新闻格局。而在视频的内容制作方面，需要加入更多用户生产内容，将这些内容与专业生产内容相融合，从而制作出一大批具有极高社会价值的高质量视频内容。目前“秒拍”和“梨视频”都在采用这种方式来产出视频，并将这些新闻进行正式的报道，这既能保证视频内容的质量，加快视频制作的速度，随时获取到视频制作的资源，也能满足社会公众参与社会讨论的需求。

3.4 追求短视频制作的差异化

传统的主流媒体尽管需要与现代媒体融合才能获得进一步发展，但其同样具有自身独特的优势，这也是其被作为主流媒体的核心竞争力所在。在促进“融媒体”发展的过程中，各类主流媒体都认识到了短视频的优势，并纷纷创建平台和账号，展开了激烈的竞争，在此背景下，唯有与众不同的视频内容才能受到更多的社会关注，因此必须要独树一帜，才能在跻身短视频领域后占据一席之地。

以报业为例，很多集团都在近几年相继推出了属于自己的短视频平台和作品，如《新京报》推出了“我们视频”，《楚天都市报》建立了“看楚天”客户端和“楚天视频”。为了与其它纸媒体现出差异和差距，“我们视频”推出了十余个特色栏目，包括《局面》、《有料》等，信息的覆盖面更广，深度及维度更大，打破了原有节目在内容上的局限，取得了成功。短视频平台、账号及作品都能受到传统媒体品牌影响力的积极影响，很快能够吸引大量粉丝，这也是传统媒体向“融媒体”转型和发展的一大优势。

4. 融媒体背景下传播短视频内容的策略

4.1 充分利用视频拍摄和制作的“新技术”

如今，不断有新的互联网技术出现，这也为短视频制作提供了多元化的支撑。比如，无人机航拍的技术和设备已经普及，無论是新闻报道还是制作娱乐性的短视频，都越来越多的利用到了这种特殊的拍摄技术，能够在更广阔的视角下拍摄出内容更独特的视频，与普通视角的短视频相比无疑更具有传播的优势。

此外，由于短视频的时长有限，其内容呈现的信息较少，这是快节奏生活下人们获取信息的一种需求，但同时也是短视频的一点不足之处，但这一点不足同样可以利用新技术来弥补。比如，利用剪辑技术和延时摄影技术，能够在一个时长有限的短视频中加入更多的信息，甚至将一个数小时长的视频浓缩为一个短视频。如此不仅节约了观看者的时间，也增加了信息的获取量，更容易被接受。如今，这类视频在短视频平台上有着广泛的传播度。

如今，短视频之所以能够受到大众的青睐，最主要的原因就是其具有社交性的特征，因为视频具有评论、回复、转发和点赞的附加功能，能够实现用户之间的互动。目前各大短视频平台正在采用用户生产模式，每个用户都是短视频的制作者、传播者和评价者，利用这些互动性的功能以及在拍摄视频中的“隔空同框”功能，能够增强短视频的传播度。

4.2 采用“病毒式”和“热点式”的视频开发策略

“病毒式”视频开发策略就是对短视频的内容不断创新，从而达到裂变式传播的效果。这样的视频必须具有鲜明的风格，能够调动观众的好奇心，在视频的设计上具有很高的要求。开发这样的短视频是促进传播的内容模块的优质性策略。“热点式”短视频就是抓住目前社会讨论度较高的事件和话题来制作视频内容，这要求视频制作者具有极高的敏锐度，能够紧跟流行趋势，快速反应。这样的视频有很多，在同一热点话题下的视频众多，要想提高传播度就必须在切入视角和内容上体现出与众不同之处。

总之，短视频拥有的多重优势能够弥补传统媒体的不足，利用短视频平台和作品，不仅能够扩大传统媒体的影响力，促进“融媒体”发展，也能更好的满足社会大众的需求，构建信息传播新时代。在抓住机遇的同时，也要懂得甄别和筛选优质的短视频创作内容，打造出专属的栏目、平台及作品，并通过数据分析的结果，整合评论内容，不断对短视频内容进行灵活变动。

参考文献：

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[2]何顺.对融媒体时代下电视媒体新闻短视频布局问题的思考[J].新闻前哨，2019，000（002）：31.

[3]张燕婷.关于融媒体时代电视媒体做新闻短视频的探讨[J].视界观，2019，000（019）：P.1-1.

作者简介：李佳泽，1986，女，汉，江苏淮安，本科，编辑，研究方向：新媒体，工作：广播新闻事业部新媒体编辑.