5G新媒体平台的发展与创新

【摘要】近年来，随着互联网的迅猛发展，移动通信最尖端的5G技術凭借其高速率、低时延、大容量的优势成为当今时代科学技术的竞争重要领域，成为媒体行业创新发展的关键依据。5G新媒体平台的创建是新时代党和国家工作大局的体现，是媒体、通信运营商和制造商共同创造的产物。文章将从5G新媒体平台的内容、技术、产品三方面的发展与创新，拉斯韦尔“5W”模式下5G新媒体平台的视频制播传播机制以及5G新媒体平台的未来发展趋势和建议三个主要方面进行研究。

【关键词】5G新媒体平台;超高清视频直播;VR全景视频;AR影像;央视频

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.05.029

1. 5G新媒体平台的内涵概述

2019年6月6日，随着5G牌照的发放，我国正式进入5G商用元年。被人们称其为“第五代移动通信技术”的5G技术被认为是未来关键网络的基础设施。5G技术将使手机用户的上网速率提升到4G的10到100倍，相当于光纤接入的速度。5G网络的数据流量也将是4G的1000倍。以下载一部高清电影为例，3G需要一小时，4G只要几分钟，而5G网速在1秒钟内可以下载30多部电影。新媒体平台是互联网高速发展的产物，是一种新型信息传播工具。根据中国IMT-2020（5G）推进组发布的《5G新媒体行业白皮书》来看，5G网络与媒体业务的融合发展阐述了未来移动媒体业务的发展趋势，提出了5G时代媒体业务重点应用场景和发展方向。

5G新媒体平台将首先启动“5G媒体应用实验室”的联合建设工作，5G媒体应用实验室将在国内选取10个左右试点城市和相应的测试点，建立端到端的应用试验系统，全力推动5G核心技术在4K超高清节目传输中的技术测试和应用验证，“5G+4K+AI”将开辟全新发展空间，积极开展5G环境下的技术创新和产品创新。我国首个国家级5G新媒体平台“央视频”在技术架构、内容数据、用户数据、传播形式和定位风格上打破了原有的单一的传统模式，展现出全新的特色。中央广播电视总台台长慎海雄在签约仪式上致辞表示，5G为媒体行业提供了一个全新的发展契机。中央广播电视总台将以5G新媒体平台的建设为抓手，推动广播电视媒体和传播技术实现跨越式发展。

2. 5G时代下新媒体平台的发展与创新

2.1 资源整合，突破内容瓶颈

5G新媒体平台的发展创新最成功、最具代表性的案例是中央广播电视总台的“央视频”APP。随着移动通信技术的不断发展，头部短视频与长视频平台日活跃用户规模均达到亿级单位。央视频采取短视频为主，以短带长和移动直播兼顾模式，改变了过去传统电视频道、栏目的结构思路，打破了传统单一的平台模式。近年来，短视频突围泛娱乐化，赶超长视频，短视频用户渗透率高达80%，杀“碎片化时间”的短视频占据绝对优势，月人均使用时长超过20小时，央视频主要着眼于泛资讯、泛文体、泛知识体系发展，以账号体系为内容中心逻辑，大力鼓励UGC用户内容生产和OGC职业生产短视频，联合各大MCN机构和KOL达人，努力打造森林账号体系。除此之外，在“云监工”下央视频发展慢直播，实时共享新闻事件最新动态以及与用户完成实时互动，不断获取灵感来源、改进不足和进行自我提升。央视频积极挖掘广电总台长期沉淀积累的优质内容资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现优质内容资源整合，始终坚持“有品质，更轻松”的创办理念，严把内容关，增强原创供给意识，坚持贴近实际、贴近群众和贴近生活的原则进行内容生产，打造了全新的具有独特传播生态的新媒体新平台。例如，在央视频APP上线当日以vlog形式发布“康辉来打call”视频，视频内容生动活泼、一改以往严肃的文风，运用主持人边走边说的方式，配上搞笑的背景音乐和生动活泼的动画效果祝贺“央视频APP”的上线。

2.2 技术升级，突破流量瓶颈

5G新媒体平台的技术升级主要体现在视频中台、数据中台、AI中台三大中台的建立。在5G高速率、低延时、高连接密度的技术基础上，采用先进的“大中台+小前台”设计，通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间。为了确保安全性，5G新媒体平台采用分层设计，容纳了最高近千万的日活跃用户，涵盖了近百万条直播点播节目，快速准确的为用户提供大量实时数据，实现用数据去驱动5G新媒体业务，从技术上、流程上实现了内容数据、用户数据的分享共享、互联互通，努力突破自身的流量瓶颈。

央视频APP的素材集合、制作生产、传播等流程全部实现了云化，采用移动视频直播、VR全景视频和AR影像应用，改变了原来传统的广播电视直播体系，遵循了“小前台”为前方，“大中台”为背景的模式，努力打造自身独特的且符合主流价值观的总台算法，除了常规的传播量、浏览量、点赞量这样流量指标以外，还加入了价值传播因子，动态平衡网络，社会网络评价体系和正能量相关的指标。

此外，作为湖北全省地市媒体融合排头兵和互联网传播领域国家高新技术企业的三峡日报社与中国联通宜昌市分公司签订协议决定共同推进5G+媒体深度融合，联合打造5G新媒体平台。双方将联合打造“5G联合创新实验室”和“5G大数据时代移动互联融合发展新生态”，谋划建设5G信息通信产业基地，共同构建可持续发展的联合运营体系，创新互联网数据产品与服务模式。共同争取国家和省市5G发展扶持政策，聚集5G产业发展主体，孵化新项目新业态，打造5G信息通信和数字产业集群。宜昌联通拥有移动网、固定网、数据网、传输网、互联网五大优质网络，服务移动用户过百万，建设5G基站已超500个，正参与谋划建设三峡大数据中心。为加快互联网时代全媒体传播体系作出突出贡献，大力提升了当地信息传播水平;始终致力于提升地方主流媒体的公信力、影响力、传播力和引导力，有力提升了公共服务、社会治理数字化智能化水平。

2.3 产品创新，开辟发展空间

央视频5G新媒体平台积极鼓励全台所有的频道和栏目都开设很有特色的帐号，并在大屏和小屏之间做差异化的处理，还聚合了很多社会上的帐号，鼓励他们加入到央视频的大家庭里面，通过这一种互联网化众筹的模式，开辟更加广泛的发展空间。央视频还采用“云剪辑视频制作岛、移动视频直播、慢直播”等形式进行产品创新，开辟发展空间。就“云剪辑视频制作岛”来说，运用人工智能自动化对数据中台里的视频素材进行分门别类、剪辑、添加特效和输出，极大地提高了视频内容的生产效率和发布时效。

2020年4月15日，作为5G新媒体平台的央视频依托中国电信“5G+云网”技术，通过4k高清画面和VR视角，推出珠峰十二时辰系列慢直播，设置了“珠峰VR、珠穆朗玛峰、珠峰大本营、珠峰绒布寺”四个观看视角，让网友们足不出户便能以身临其境的方式进行360度看珠峰的沉浸式体验，感受珠穆朗玛峰的壮美和险峻。“世界的进博，有你的脉搏”，2021年11月5日第四届中国国际进口博览会开幕。在博览会期间，央视频联合全国各地26家媒体及单位连续6天在全国11个省份15个自贸片区和1个自贸港发起进博“分会场”直播，打造云会场，更有“流动的海派咖啡馆”带人们创新形式看进博，足不出户逛自贸。央视频联合CGTN运用5G技术进行云直播带领网友一同搭载“流动的海派咖啡馆”去云打卡新设展馆、线上国家馆、海南自贸馆、武康大楼、和平饭店、黑龙江自贸区等地“走走逛逛”。

3. 5G新媒体平台的视频制播传播机制

3.1 传播者

随着5G商用元年的到来，一大批5G新媒体平台应运而生。2018年年底，中央广播电视总台联合中国电信、中国移动、中国联通、华为公司，合作建设我国首个国家级5G新媒体平台“央视频APP”、四川电信完成央视5G+4K新媒体平台发布会九寨沟点位保障任务、四川移动与央视完成5G新媒体平台4K集成制作实验、2020年三峡日报社与中国联通宜昌市分公司签订战略合作框架协议，联合打造5G新媒体平台、四川联通推出“5G+大数据+新媒体”助力四川打造文旅新名片、中国移动、华为技术和广东联通联合启动5G网络4K电视传输测试，为5G技术应用于新媒体平台做好技术验证和准备、吉林市广播电视台将联合吉林市联通公司共同开展5G媒体应用场景实践，共同建立“吉林市广播电视台&吉林市联通5G新媒体联合实验室”、视觉科技联合山东联通和华为对山东两会进行全国首个5G+VR两会直播以及对体育赛事进行5G+VR全景视频制播等多个5G新媒体平台进行视频制播传播。

3.2 传播信息

5G新媒体平台以传播短视频为主，以短带长进行合理布局。5G新媒体平台能够运用具有超高清视频的现场直播和VR全景视频传播大型体育赛事，演唱会、晚会等活动给用户、能够通过AR影像全方位的将餐饮，民宿，景区景点的基本情况展现给用户、能够传播一些精品电视栏目4K资料给用户，并且和用户实时沟通聊天等。央视频等5G新媒体平台主要是将与用户的各方面社交联系起来，充分利用5G新媒体的技术优势，加强APP和用户之间的沟通交流以及二次传播。除此之外，还有四川联通推出的“5G+大数据+新媒体”平台，其主要目的是宣传当地文化和旅游资源，大力发展本地的文化旅游产业，带动当地经济发展水平，提高人们生活水平。

3.3 传播渠道

在原有的传播格局的背景下，各媒体平台的传播方式是自上而下的“布道式”单向式传播，也可称之为一对一传播;是由新闻从业者挖掘新闻事实真相并通过媒体平台将信息传播给受众。但在进入5G时代背景下的新媒体时代后，媒体的单向传播转变为互动传播，也可以称之为双向传播或多项传播，媒体的目标受众呈现分众化趋势，受众开始进行二次传播。5G新媒体平台依托于视频中台、数据中台和AI中台的技术支撑，并根據中央广播电视总台“5G+4K/8K+AI”的发展战略，通过超高清视频进行视频直播，VR全景视频，AR影像三种渠道进行广泛化内容传播。例如，2021年11月5日至10日上海进博会期间云会场直播带货;山东广电视觉科技有限公司通过5G+VR全景视频对体育赛事进行现场直播以及追随运动员脚步，以运动员第一视角体会赛场，移动采集、定点采集，实时将现场采集的VR图像回传至业务平台，从而为观众提供360度视角、4K以上分辨率的实况VR视频。还有AR远程教学传播知识、超高清视频监控和云游戏传播渠道等。

3.4 受传者

5G的发展带动新媒体行业体验进一步提升，视频类媒体图像分辨率由高清发展到4K、8K，视频类业务成为主流媒体形式。5G新媒体平台的投入使用使得广大用户开通5G业务，拥有支持5G的设备，享受到多播多发，视频直播实时多屏共享业务，实现线上线下互动，改变了过去媒体一对一的单向传播，实现了双向传播，倾听用户声音营造良好的互动氛围。5G+VR全景视频、AR影像的应用使得用户视角由单一平面视角向VR和自由视角发展，真正满足了用户足不出户，身临其境走遍全世界的愿望，不仅开阔了用户的视野，而且带给用户更好的体验感。

3.5 传播效果

5G新媒体平台采用“5G+4K/8K”技术，为用户提供5G网络+4K节目通过移动终端投屏电视的收视手段，使得VR直播成为可能，通过VR视频流让用户能体验置身于现场身临其境的感觉。例如，在2019年央视春晚分会场成功实现了将央视春晚深圳分会场4K超高清信号回传至中央广播电视总台北京机房，同时将总台4K超高清北京景观信号传送至位于深圳、长春分会场的总台4K超高清转播车，展现实时信号。这也是我国首个国家级5G新媒体平台建设后又一重要突破，标志着中央广播电视总台在打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体、加快推进5G规模试验和应用示范上迈出了坚实步伐。

4. 5G新媒体平台的未来发展趋势及建议

4.1 未来发展趋势

5G新媒体平台现如今的发展依据是“5G+4K+AI”战略布局，依托于视频、数据和AI三大中台，已经拥有了超高清视频直播、VR全景视频和AR影像等传播渠道。但随着技术的不断推进，为了让用户有更好的体验，5G新媒体平台仍在朝着5G沉浸式MR、5G裸眼8K+3D的方向发展。除此之外，5G新媒体平台也在进一步完善视频、数据、AI三大中台的建设与管理。

首先，视频中台要进一步聚合总台优质资源和社会上的创造力量，聚力打造一个视频的社交平台，给用户提供一种全新的社交方式，同时，还要打造一个创作型、工具型的平台，陆续上线、面对创造的即拍、云创这样的功能，让用户变成创造者。其次，数据中台要深入下沉市场，产品更加标准化;在深度上数据中台厂商承载细分行业的各类定制化业务，不断沉淀业务能力。在广度上随着不同业务场景的持续输入，数据中台厂商产品的能力越来越丰富，覆盖的领域也越来越广泛。从而为用户提供标准化的整体解决方案。深耕细分领域，场景更加精细化;纵观中国5G新媒体平台的数据中台行业已经形成了技术雄厚的头部企业和侧重于提供服务产品的中小企业的竞争格局，使得供应商把差异化作为自己采取的产品战略。趋近软件形态，技术的SaaS化;随着云计算的普及，作为前台和后台的连接，数据中台与SaaS应用的融合对接的实践越来越多。融合新兴技术，释放更多能量;人工智能、大数据、云计算等新一代技术融合打造的数据共享服务平台是技术和方法论的结合。人才需求从单一型向复合型转变;数字化正在重塑人们的工作形态，数据中台所包含的技术、组织、方法论的革新会衍生出全新的人才需求。最后是AI中台;它是提供人工智能的平台;继续为5G新媒体平台的内容生产和运营提供了智能化的帮助、为平台的发展奠定了堅实的技术基础。

4.2 建议措施

5G新媒体平台在未来发展道路上应该在信息的传播内容、传播速度、传播范围、传播形式、传播场景等五方面继续探索前进，让用户有更好的视听体验，提供更高品质的内容，使得内容更易管控和传播、信息传播速度更快、传播范围更广、信息的传播形式更加多样化、媒体制作更加便捷、实现媒体传播场景的拓展。除此之外，5G新媒体平台还需要积极解决好平台的安全性、稳定性和针对性问题，需要进一步提升通信网络带宽和时延，以满足交互类业务的发展。

5. 结语

在移动通信最尖端的第五代通信技术的助力发展下，新媒体平台进行资源整合、技术升级，产品创新，突破内容和技术瓶颈，开辟新的发展空间。并且根据拉斯韦尔“5W”模式，从传播者、传播信息、传播渠道、受传者和传播效果五个方面分析研究5G新媒体平台的视频制播传播机制，以归纳总结出5G新媒体平台的未来发展趋势、提出应对的建议，促进5G新媒体平台的融合创新发展。

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作者简介：简紫璇（1998—），女，汉族，河南信阳人，兰州财经大学2020级在读研究生，研究方向：网络与新媒体.