试论全媒体时代卫生健康系统宣传工作创新策略

刘囡

摘要：隨着信息技术的发展进步，全媒体时代的到来给人们带来了许多便捷，同时也让卫生健康系统的宣传工作得到创新。为了更好的响应国家积极推进健康中国建设的理念，全媒体时代环境下，更加充分应用信息技术带来的优势，提升卫生健康宣传的效率，实现卫生健康系统的全面升级。本次研究首先对卫生健康系统宣传工作的开展情况进行分析，了解当前存在的不足之处，再结合全媒体时代的特点，探究有关卫生健康系统宣传工作的创新策略。

关键词：全媒体时代;卫生健康系统;宣传工作;创新策略

“全媒体”是近几年提出的概念，与传统媒体不同，全媒体能够对传播内容实现多渠道、多平台、高效互动的效果。将全媒体应用在卫生健康系统的宣传工作中，能够为受众提供更加专业的宣传指导，并在快捷的宣传渠道下，宣传工作的效率也大大提升。媒体形式的转变为卫生健康系统宣传工作带来了许多机遇与挑战，并且针对不同类型的受众，也能尽可能满足其需求，达到更好的传播效果。互联网环境下，信息传播已经呈现出多样、多变的趋势，媒介形态的转变，让卫生健康系统的宣传工作有了更多发展方向，值得卫生健康系统工作人员共同学习与进步，达到更好的宣传效果。

1.卫生健康系统宣传工作现状

1.1传统媒体宣传缺乏精准性和吸引力

卫生健康系统的宣传工作一直受到重视，在以往的传统媒体环境下开展宣传工作，常用的有报纸、电视、图书等等媒介，所呈现的内容具有较高的权威性，能够对受众产生较大的影响力。但传统媒体在进行卫生健康系统的宣传中，并不能体现出高效的特点，报纸、图书、电视的制作周期较长，并且也需要一定的时间来进行整合，对于信息掌控的时效性也较差，导致传统媒体在宣传的过程中较为落后。并且传统媒体是以单向传播的特点，难以与受众进行互动，不能了解到受众的信息接收情况，无法给予进一步的健康指导与宣传。此外，传统媒体对于卫生健康的宣传也有一定的局限性，报纸、图书刊物等受到篇幅限制，电视等媒介也会受到播放时长的限制，导致整个卫生健康系统的宣传缺乏吸引力。并且在当下的社会环境中，传统媒体已经逐渐在被淘汰，对于受众的吸引力也较低，

1.2新兴媒体宣传不够权威专业

新兴媒体虽然能够避免卫生健康宣传的时效不足、篇幅限制等问题，但由于当下还处于全媒体时代的初步阶段，许多平台、软件涉及到关于卫生健康问题的宣传时，存在盲目夸大、博取眼球等缺点。尤其是在一些小视频软件中，为了吸引点击量、热度等，对卫生健康内容进行不恰当的传播，有的还可能对受众产生了误导的作用。这也在一定程度上影响了媒介传播的权威性，缺乏专业的卫生健康工作人员来进行纠正、指导，影响了专业度。还有的新兴媒体在进行卫生健康宣传的过程中，也只是将传统图书刊物、电视等中的内容进行二次加工传播，并没有进行深层次的分析和探讨，甚至有的通过一些引人注意的标题，内涵广告、误导链接等，大大影响了受众的观看体验，不能形成一个专业的卫生健康宣传效应，导致最终的宣传效果不佳。

2.创新策略

2.1提升全媒体宣传的权威性

在全媒体时代开展卫生健康系统宣传工作的过程中，应当要注重提升全媒体宣传的权威性，通过一个专业的媒体平台，为受众提供准确、可靠的信息知识，应当由官方系统来进行发布，才能在整个新兴媒体的环境中凸显地位。尤其是在当下新冠肺炎疫情的影响下，加强卫生健康宣传工作非常重要，权威的三甲医院、国家卫生健康委员会等部门，可以成立专门的卫生健康宣传媒体账号，比如微信公众号、小视频账号等，通过自身专业部门的形象，在进行卫生健康宣传的过程中，发布权威、可信的健康知识，并设立专门的互动平台，可以通过留言、对话等方式，与受众进行良好的互动，改变传统媒体单向传播的不足。

2.2增加卫生健康信息来源

卫生健康系统宣传工作的内容较多，为了进一步提升传播的效率，可以对传播的信息进展整合分类，受众可以在进入系统后，选择自身感兴趣的内容来进行了解。并且通过名医讲解、案例总结等多种方式，让传播的健康信息更加多样化，结合真实的临床素材，在医疗专家的配合分析下，实现卫生健康信息的再加工，也让传播的内容更加丰富。同时，选择具有高权威和公信力的医生来录制专业视频，为受众进行“接地气”的降解，不再是书本上所使用的专业性强的词汇，便于不同文化水平、不同类型受众接收信息。

2.3培养新思想并促进人才建设

宣传工作的开展离不开工作人员的努力，人的思维才能主导整个宣传工作的核心。因此，还需要从人才培养的角度出发，在卫生健康系统的宣传工作中，针对工作人员进行专业的培养与指导，让工作人员能够保持创新、有活力的思维，才能在全媒体时代的发展中不被淘汰，积极利用生活中新颖的媒体技术，革新卫生健康宣传的方式方法。在人才建设方面，可以通过外出学习、聘请名师等多种方式，针对工作人员的新媒体技术应用情况、思维创新等进行指导，以创新为重点，建立一个专业、思维先进、改革发展的工作团队，实现卫生健康系统宣传工作的真正创新。

3.结语

健康是广大群众关注的重要问题，卫生健康知识的传播能够帮助国家、社会的居民养成良好习惯，促进健康体魄，并且广大群众的医学素养能够得到提升，对于整个社会的疾病控制均有重要意义。在当前全媒体时代的环境下，更加要充分利用全媒体技术的优点，针对卫生健康系统宣传工作的内容，在先进的新兴媒体中融入专业的卫生健康知识，扩大传播范围，提升信息传播的权威性，并且卫生健康部门也要积极改善思路，培养专业的全媒体技术人才，让全媒体对于卫生健康宣传工作提供帮助，突破卫生健康宣传中面临的困境，实现卫生健康系统宣传的改革进步。

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