新媒体时代新闻传播创新模式探析

摘要：新媒体时代，新闻传播呈现出了许多新的特点，其开放性和共享性大大增强，促进了新闻业的改革与发展。文章立足于新媒体时代新闻传播的特点，从多个方面对新媒体时代新闻传播创新模式进行系统的分析论述，期望能够为新闻媒体行业提供些许建设性意见。

关键词：新媒体；新闻传播；创新模式

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）01-0094-03

新媒体的快速发展，革新了人们获取信息的方式，信息获取方式愈发多样化，满足了人们的多元化需求[1]。以新闻传播方式为例，传播理念与途径均发生了巨大的改变，已经不再局限于传统的杂志、报纸和广播、电视，人们可以依靠微信、微博、抖音等短视频平台、各类新闻APP进行传播。基于此，新闻媒体传播有了更强的开放性和共享性，这让传统媒体与新媒体逐渐融合，增强了新闻信息的传播优势，人们也在传播的过程中积累了较多的成功经验，实现了新闻传播模式与途径的创新。

一、对新媒体的认识与理解

新媒体是一种新的媒体形态，也被称为数字化媒体，所涵盖的技术主要有数字技术、移动技术、网络技术。新媒体是一个不断变化的概念，会在网络的基础上有所延伸，可以基于多种技术不断出现新的媒体形态。与计算机相关的媒体形态均可以称之为新媒体。

一般来说，新媒体主要包括四个方面的要素。

一是新媒体始终建立在网络技术与数字技术的基础之上，主要是以计算机信息处理技术为支撑，运作平台主要有互联网、移动通信、卫星网络，既可以有线传输又可以无线传输。

二是在信息的呈现方式上，新媒体的呈现方式是多媒体，可以将声音、影像、图形、文字等形式结合起来，继而实现复合式的呈现与传播，打破时间与空间的限制，实现跨时空的信息传播。

三是当前的新媒体传播已经具备了全天候与全覆盖的功能，受众不会受到时间和空间的限制，可以顺利接收到新媒体信息，这很好地满足了受众的多元化需求。

四是从技术、运营、产品、服务等层面来说，新媒体具有很强的创新性。

可以说，在新媒体时代，新媒体既是技术平台也是媒体机构，这促进了新媒体的创新与发展。

二、新媒体时代新闻传播特点

（一）新闻传播的时效性增强

新闻传播的关键便是时效性，必须确保新闻信息尽快传输和扩散。报纸、电视、广播等传统新闻媒体在传播方式上有较大的局限性，导致传统新闻媒体的时效性不足[2]。

新媒体的出现与发展有效突破了传统媒体的传播局限，新媒体可以依托多种技术手段进行信息传播，不受时间和空間的限制，受众可借助多种终端设备获取新闻信息，在真正意义上实现了新闻信息的即时发布与快速传播，新闻传播的时效性大大增强。

（二）新闻的交互性增强

传统媒体的信息传播多采用单向传播这一方式，受众只是单方面接收新闻资讯，缺少交互，受众难以获得良好的体验。这种传播模式的局限性非常明显，非常不利于新闻信息的高效传播。

在新媒体时代，因为计算机科学技术的加持，终端设备的功能更加齐全，受众不仅可以随时随地获取所需要的信息，而且可以即时发表自己的意见，并与他人讨论交流。此过程中，受众有了更多自主发表言论的机会，很好地实现了信息的交互[3]。从正确价值观念和文化传播的角度来说，当新闻的交互性增强时，受众之间的交流与互动大大增强，许多正确的价值观念与文化可以得到有效传播，起到弘扬正能量的作用，对社会的健康发展意义重大。

（三）新闻传播的开放性增强

新媒体时代，不同地域、不同群组、不同文化背景的群体均可以自由地进行新闻信息的交流与传播，不再受到时间和空间的限制，真正实现了新闻信息的即时交流和传播，新闻传播的开放性大大增强。在传统媒体的新闻传播中，单纯的文字叙述方式或视频表达方式因为有多方面的不足，无法满足人们的多元化需求。但在新媒体技术的加持下，新闻可以将视频、音乐、文字、图片、话题讨论等巧妙地融合起来，不再需要考虑版面大小、时间段是否允许等因素，新闻信息可以即时发布。以微博的新闻信息传播为例，新闻信息发布后，受众可以评论和转载，此时新闻信息的传播范围进一步扩大，形成网状的传播模式，这进一步增强了新闻信息传播的开放性。

（四）新闻传播主体更加多样

在传统的新闻媒体时代，新闻传播主体有着固定性和单一性的特点，主要是编辑、记者等新闻工作者，新闻信息的制作和传播存在一定的局限性。

新媒体时代，传统的新闻传播主体格局完全被打破，普通民众也可以参与到新闻信息的制作与发布过程中，每一个人都可以成为新闻信息传播的主体。具体来说，普通民众可以在生活中去挖掘，捕捉一些有价值的新闻信息，继而使用相应的终端设备完成新闻信息的制作和发布，让更多的人看到。

在此基础上，新闻传播主体更加多元化，一些有价值的新闻信息可以被更多人发现，以此满足受众对多元新闻信息的追求[4]。可以毫不夸张地说，在新媒体时代，因为新闻传播主体的变化，新闻信息的传播途径越来越多，且具有足够的创新性，有利于还原新闻的本来面貌。

三、新媒体时代的新闻传播创新模式

（一）创新新闻素材的获取渠道

传统新闻媒体要获取新闻素材，需要新闻记者去实地了解情况和采集信息，继而撰写和发布，这一过程需要投入较多的人力和物力，且花费的时间较长，无形中削弱了新闻报道的时效性。而且这类新闻稿件往往有很多的专业术语和大段文字，身处图像时代的受众对这种新闻体裁自然难以提起兴趣，其更加倾向于通俗易懂、简洁明了的新闻。

在新媒体时代，必须着力改革新闻素材的获取渠道，努力提升新闻传播的时效性和多样性。具体来说，在大众媒介素养不断提升的背景下，普通民众也逐渐具备了强烈的新闻信息传播意识和社会责任感，更加关注社会新闻，其不仅会通过多种终端设备获取新闻信息，而且会使用终端设备发布身边的新闻事件，传递更多的新闻信息，满足普通民众对新闻信息的需求[5]。为进一步创新新闻素材获取渠道，应该优化新闻素材的生产流程，与时俱进，凸显出新媒体时代的新闻信息采集与发布优势。

总的来说，进行新媒体时代新闻生产流程的再造和优化，可以重点从三个方面着手。

第一，注重信息的筛选。在新媒体时代，新闻素材不仅应该通过传统信源获取，而且应该通过移动终端和网络平台获取。要对开放性的信源内容进行采集和筛选，从而促使多种相互联系的新闻素材资源得到有效的整合，为新闻传播奠定良好的基础。在此基础上，新闻媒体应该考虑构建数据库，挖掘素材资源的优势与价值，继而决定新闻信息的去留，让更多优质的新闻信息得到整合和传播，促进新闻信息的高效传播。

第二，进行空间融合。在新闻素材的获取过程中，要考虑在空间融合的基础上实施新闻信息的多介质传播，努力促使新闻生产渠道多元化。以传统新闻媒体的素材获取为例，应该尽快与互联网实现互联互通，加快与新媒体融合，以进一步优化新闻生产流程。记者在采集新闻信息时，可以紧紧围绕纸媒、移动终端、广播电视、网络平台，既要整合优质的新闻信息，又要努力让新闻信息通过文字、图片、视频等形式呈现出来，以确保新闻信息可满足不同平台的要求。

第三，优化采编流程。在新媒体时代，新闻媒体的采编人员应该努力将自己打造成为全媒体记者，更好地完成新闻内容的筛选分发，不能再将新闻信息采集局限于某一个特定的物理空间内。具体来说，新闻采编人员需要借助新媒体手段整合与传递新闻产品，将摄像机、照相机、无人机、智能手机等设备结合起来，更加快速地完成新闻素材的采集，并迅速将其转化为多种新闻形式。

（二）促使新闻内容上浮

在新媒体时代，受众的作用被一步步放大，为了确保新闻信息满足受众需求，迅速完成新闻信息的传递，在新闻信息采编与传播过程中要更加注重受众的需求。在加深新闻媒体与受众联系的过程中，可以借助“三微一端”与受众互动，吸引受众评价、投票和留言，以此精准把控受众需求，增强新闻产品的吸引力与传播力[6]。例如，新闻媒体可以依靠新媒体平台和手段来发布话题，吸引受众讨论，也可以考虑发放调查问卷。这不仅有利于了解受众对新闻内容与形式的看法，而且能够从受众的意见中挖掘出一些创造性的想法，继而使新闻产品得到优化。

因此，在信息传播过程中，应该努力让受众参与进来，挖掘受众对信息内容的喜好，在新闻信息采编阶段便带给受众良好的体验，优化新闻产品层次势必能大大增强新闻传播能力。

（三）融入新媒体语态

要不断提升新闻产品的活力，达到预期的传播效果，在新闻信息的采编过程中应该融入一些新媒体语态，使新闻内容和形式更加符合新媒体时代的特点。例如，在新闻内容的表达上，可以考虑采用故事化的方式，以更加开放和更具悬念的方式吸引受众阅读，使受众全身心参与新闻信息的传播，这对提升新闻传播能力大有裨益。

以Vlog为例，其有着内容丰富的优势，具备很强的叙事感，所以在新闻生产期间可以考虑灵活应用Vlog语态，进一步丰富新闻产品的内容，拉近受众与新闻之间的距离，努力扩大新闻影响力。

（四）创新新闻观念

新闻观念直接影响新闻传播能力，新媒体时代，受众接触到的新聞内容更加丰富，传统的新闻观念已经无法满足受众的需求。基于此，新闻媒体工作人员要立足于新媒体，积极创新新闻观念。

在此过程中，新闻媒体工作人员要树立起四个方面的观念。一是要正视并承认新媒体时代新闻传播发生的变化，在此基础上解放思想，自觉更新观念，逐步掌握新媒体时代新闻传播领域的主动权；二是对新媒体时代的新闻传播规律有明确的认识，进行理念与理论的创新；三是要始终做到守正创新，勇于破除新媒体时代陈旧新闻传播的理念，可以将守正创新作为新闻传播的基点；四是在新闻传播中，要努力做到因势而谋、应势而动、顺势而为，不断优化媒体形态和创新新闻传播方式，将当今新闻传播规律与新媒体时代的诸多理念结合起来，树立起符合新媒体时代传播规律的科学理念。

（五）创新新闻报道形式

从新闻报道形式的创新这一角度来说，新媒体时代对新闻传播产生了深刻的影响，新闻报道形式更加多样。结合报道形式创新来看，今后的新闻报道形式要做到三点。

第一，要逐步深化信息可视化，推动信息传播与新媒体融合。可以在新闻信息传播的过程中加入客户端扫描的相关内容，让受众通过扫描进行沉浸式阅读，在虚拟动画中加深对新闻信息的理解，还可以使用AR和VR打造可视化信息的窗口。另外，也可以考虑将MG动画融入新闻媒体报道，借助大数据和简洁流畅的动画诠释新闻信息，让新闻信息与画面结合起来，增强新闻信息的艺术性和科学性。

第二，要强化社交属性，以吸引更大的年轻群体。在2019年的全国两会报道中，Vlog得到了广泛应用，且在新闻信息传播中发挥着很好的作用，吸引了一大批年轻用户，开辟了新闻传播的新模式。在使用Vlog传递新闻信息的过程中，可以加入一些合适的背景音乐，同时结合新闻信息的特点进行视频剪辑和包装，以此改变受众对传统新闻报道的刻板印象。

在叙事风格上，可以将个人叙事作为主体，并在此过程中融入情感。在传播载体上，可以将Vlog聚焦至社会化媒体平台上，如微博、哔哩哔哩，以此增强新闻信息传播的社交属性。

第三，创新音视频内容。移动视频是新媒体时代的一种新型媒介形式，有着很强的伴随性，这表明受众在阅读和收看新闻信息的过程中可以从事其他活动，非常适合现代的快节奏生活。

可以将4K、5G、VR等技术引入新闻视频领域，让新闻事件得到全景实时呈现，也可以考虑加入直播和短视频，这些均是受众获取新闻的常用方式，本身具备良好的社交属性，能够拉近受众与新闻媒体之间的距离，大大提升新闻信息传达的效率。

四、结语

新媒体时代对新闻传播产生的影响较为深远，新闻媒体要想实现传播途径方面的创新与改革，必须从多个方面入手，尤其要关注创新新闻素材的获取渠道、融入新媒体语态、促使新闻内容上浮、创新新闻观念、创新新闻报道形式这五个方面，以更好顺应时代发展趋势。在此基础上，要进一步挖掘互联网技术的优势，不断开辟新的媒介形态，使用新的媒介内容，做好资源整合工作，从而有效增强新闻信息的传播效果。

参考文献：

[1] 孙佳钰.新媒体时代背景下新闻传播创新模式的实践分析[J].新闻研究导刊，2019，10（5）：235.

[2] 封传美. 5G时代短视频新闻传播的发展路径[J].传媒论坛，2021，4（4）：152-154.

[3] 陶青. 5G时代需要什么样的新闻传播人才[J].新闻研究导刊，2020，11（19）：1-2.

[4] 丁添霞.自媒体环境中新闻传播的问题及应对研究[J].传播力研究，2019，3（19）：57.

[5] 李东，廖小佩.媒介融合视域下广播新闻传播创新发展路径[J].新闻研究导刊，2020，11（23）：19-20.

[6] 马剑敏.新媒体环境下新闻传播的特点与发展[J].科技传播，2020，12（3）：62-63.

作者简介 姚圆，博士，讲师，研究方向：数字出版、新媒体编辑、网络新闻。