中国玩具产业如何实现高质量发展

疫情、战争、市场动荡……当今世界正经历百年未有之大变局！

大变局严峻环境下，外向型的中国玩具产业如何发展？值得我们思考。

习近平总书记在十九大报告中指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。国家“十四五”规划更明确：“今后经济社会发展要以推动高质量发展为主题。”对于2021 年已超527 万家企业经营范围含“玩具”、同业竞争日渐增大的中国玩具产业来说，如何向高质量发展转型，确实是产业迫切需要解决的事情。

中国玩具产业快速发展已经40 余年，在全球玩具产业链中占据重要一环，具有举足轻重的地位。作为世界最大的玩具生产和出口国，去年中国玩具出口达461.22 亿美元，同比增长37.7%。这组数据相当靓丽，但是剔除为国外品牌代工比重大、疫情居家隔离措施刺激、产品涨价等因素之后，我们还是看到不少企业经营艰难，就算是上市大公司也出现了增产不增收、甚至亏损的情况。反差背后，暴露了不少玩具企业创新能力欠缺、产品附加值低、经营思路放不开等短板，加上去年还遭遇了海运和原材料价格暴涨等“黑天鹅”，更是举步维艰。

所谓产业高质量发展，指的是经济数据精确，营商环境优化，产品质量保证，资源精准对接与优化配置的增长方式。这与过往只注重数量、规模、速度以及片面追求经济效益增长的发展模式有很大不同。

以“资源精准对接与优化配置”这一点为例，目前玩具企业正面临着很好的发展时机。我国正在大力培育和建设工业互联网生态，为传统产业赋能。2019 年，工信部首次公布了国内工业互联网十大跨行业跨领域平台清单，确立了行业标杆。次年这清单扩大为15 家，包括海尔COSMOPlat、航天云网INDICS、用友精智、阿里云supET、华为FusionPlant、腾讯WeMake 等。这些开放式的工业互联网平台，可接入各行各业。它们可有效把人、数据和机器连接起来，令得企业的生产和运营效率成倍提升。玩具企业与工业互联网知名平台、服务商加强对接合作，可力争以较小成本尽快实现改造升级。据悉，不少地方政府对于中小企业上云用平台，还会给予技术改造综合奖金和补贴支持。

产业发展到今时今日，企业的确要拓宽思路，放弃单打独斗的思维。要善于借力、善于整合优势资源。我们一再强调，企业要强化创新研发能力。但个体能力毕竟有限，这时就可以多考虑借用“外脑”，善于利用各级政府以及高校、科研院所设立的产业创新公共服务平台，产学研融合是各方都乐见的事情。玩具企业通过多途径开发新工艺新设计，促进传统产品升级换代，形成有市场竞争力和影响力的产品，这就是产业高质量发展的最直接成果。

国家提出的高质量发展新理念，为玩具业未来发展指明了方向，只要积极贯彻，我们就一定能在日趋激烈的国际竞争中把握主动、赢得未来！?