论新媒体视角下短视频新闻制作的创新发展

朱美英

摘要：近年来，新媒体蓬勃发展，这使民众的社交行为、信息获取方式等均发生了翻天覆地的变化，尤其是在短视频平台的不断完善下，新闻的传播形式较以往有了很大的不同，这进一步拓宽了民众获取新闻信息的渠道。在当前的时代背景下，短视频新闻或将成为移动端新闻产品的主流。基于此，本文首先对新媒体视角下短视频新闻的特点进行分析，再对其优势与不足进行探讨，然后结合其发展现状及发展趋势，就媒体视角下短视频新闻的创新制作策略进行研究。

关键词：新媒体；短视频；新闻制作；创新发展

新媒体时代的到来，加速了诸多行业的转变，以新闻传媒为例，从以往的纸质媒介传播开始向电子媒介传播转变，形式上也从以往的文字形式向短视频的形式转变。以短视频的形式来进行新闻信息的传播，能在传递信息内容的同时，传递新闻画面，使新闻以一种更立体、更多维的形象出现在民众面前，使新闻报道更丰富、更具针对性，给人留下更深的印象。在当前的新媒体时代下，新闻传播工作者需要不断提高自身的综合素养，走创新发展之路，制作出高质量的短视频新闻，不断提高新闻媒体的公信力与影响力，促进新闻业不断向前发展。

一、新媒体视角下短视频新闻的特点

短视频新闻是新媒体时代的一种重要产物，是一种形式新颖的新闻传播形式，与以往的新闻形式相比，短视频新闻有其自身的特性：第一是“短小精悍”。与新闻联播的形式不同，短视频新闻的“体量”更小，往往一个视频内容仅针对一个新闻事件，能够更好地满足民众在碎片化的时间里获取新闻信息、掌握社会动态的需求；第二是制作周期短、传播快捷[1]。短视频新闻作品的制作相对简单，制作周期也较短，推送到相应的平台上之后，还能够被转发、分享等，传播速度较传统的新闻传播形式更快，传播量也更大；第三是视角独特。由于短视频新闻讲究的是“短而精”，因此更倾向于对细微之处的报道，能够在画面的辅助之下，更好地展现新闻的细节，如在报道某一新闻事件时，一个特写镜头就能很大程度地引发民众的共鸣。以自然灾害类新闻报道为例，一个镜头、一段视频片段带给民众的感受，会远比传统纸质传播形式下，仅凭文字和照片带来的感受更强烈，也更容易引发民众的共鸣。在保留了新闻报道真实性、准确性的原则上，多了场景性与画面性，这也是大幅提高短视频新闻产品表现力的一个重要因素。

二、新媒体视角下短视频新闻报道的优势

（一）新闻传播更便捷

新媒体时代催生了一系列短视频传播平台，如现下用户量较大的抖音、小红书、微视等短视频平台，这些平台的出现与不断完善，为短视频新闻产品的传播提供了更多元的途径，使新闻传播更便捷、更迅速、覆盖面更广，也为民众以视频形式获取新闻信息提供了便利。

（二）新闻内容更具趣味性

“快节奏”是当前时代背景下的一个主要标签，当代很多年轻人的工作压力都较大，在信息获取方面，对趣味性的内容的需求也较大[2]。而短视频新闻别具一格的播报形式也为新闻类产品本身增加了一定的趣味性，简单、直接的展示形式，不仅能一定程度上改变年轻人对新闻刻板严肃的印象，还能降低他们的理解难度，进而对新闻内容产生深刻的印象、更迅速地产生共鸣等。

（三）新闻产品覆盖面更广

由于所报道的方向不同，传统的新闻报道往往会被划分为几大类型，如法治类、财经类、军事类、文化类等，很多民众往往只关注某一类或某几类新闻内容。而短视频新闻产品能够在很大程度上打破民众对新闻关注的局限性，民众即便不订购全部类型的报纸，也能从手机端了解到更多类型的新闻内容。如此，从某种程度上来说，短视频新闻产品的覆盖面较传统新闻产品更广。

（四）提高了新闻传播的互动性

较传统的新闻产品而言，短视频新闻产品有更强的互动性，民众在观看过视频内容后，可自由发布评论内容。并且，在视频评论区，民众还可以通过评论回复的形式进行讨论，这样一方面能够促进民众间的互动；另一方面能够促进民众与新闻产品本身的互动，这种形式能更好地调动民众的积极性，增强民众对视频内容的多角度吸收，也能为短视频新闻的传播奠定良好的群众基础。并且，评论内容能够作为下一层的信息传播内容，通过新闻传播所产生的多层次交流，也有助于新闻内容社会化。

（五）使新闻产品更具个性化

以往，传统的新闻报道很难做到精准推送，而在当前的新媒体时代，有了大数据技术手段的支持，各平台能够结合不同用户的浏览习惯为其精准推送短视频新闻内容，短视频新闻产品的个性化输出优势在此方面便能得到有效的发挥[3]。如某用户在平日的浏览中，对汽车类的短视频新闻内容观看得较多，在后续的使用过程中，平台便会“投其所好”，更多地为其推送此类新闻产品，能够更好地满足用户的需求。

三、短视频新闻报道的不足

（一）存在内容同质化现象

传播速度快是新媒体背景下短视频新闻传播的一大特点和优势，但与此同时所引发的内容同质化问题也不能被忽略。例如，当前，在各短视频平台上都存在“跟风”“蹭热度”等现象，如某类短视频新闻内容备受关注，之后就会出现大量主题、内容相似的短视频新闻内容，导致相似短视频新闻产品泛滥，如美妆产品测评类内容，这种内容同质化严重的问题，会很大程度上影响民众的观看感受，甚至会影响一些优质短视频新闻产品的点击量。

（二）短视频新闻质量参差不齐现象

短视频平台是近几年出现、发展起来的，这类平台虽然在很大程度上拓宽了信息的传播途径、提高了信息传播速度，但由于发展时间较短，不可避免地存在监管缺位、监管力度不足的问题[4]。加之市场准入门槛低，使得一些低质量的短视频内容被发布，甚至被广泛传播。这种现象不仅不利于对良好社会秩序的维护，甚至还会对一些未成年人产生错误引导。

（三）存在商业化现象

近年来，诸如“李佳琪现象”，引发了短视频新闻产品的商业化现象，如借助短视频来推荐、引导消费者购买某产品，这种借短视频新闻宣传商品的现象极大地违背了新闻传播的初衷。

（四）内容缺少创新性

当前，很多传统媒体在逐步向新媒体领域进军，但由于一时间难以转换思路，因此在短视频新闻产品的制作方面存在一些短板。如对新媒体市场形势并不甚了解，对用户需求了解不全面，所制作的短视频新闻产品缺少创新性，难以满足新媒体用户的期待与需求，短视频新闻播放量、转载率与点击数难以达到预期效果。

四、新媒体视角下短视频新闻发展现状及发展趋势

（一）短视频新闻产品发展现状

在当前的新媒体时代下，新闻媒介对舆论的导向作用较以往更大，新闻和社会的互动性越来越强，短视频新闻产品在短时间内便得到了广大民众的认可与支持，有数据显示，我国80%左右的网民都习惯于借助短视频新闻来获取新闻信息。这说明短视频新闻产品当前的发展势头良好。

（二）短视频新闻产品发展内驱力

当前，短视频新闻产品发展势头良好，也因此得到了更高层面的关注，如2018年，在我国文化政策宏观布局和改革下，加强了对网络视听内容的监管力度，这一举措无疑是为短视频新闻产品的发展打了一针强心剂。不仅如此，当前的互联网技术愈发成熟，人工智能技术也在不断发展，智能终端的建设有了更强大的技术保障，这也为短视频新闻产品的发展注入了更新鲜的活力，日后定会有越来越多的民众从在传统媒体中获取新闻信息向在短视频平台获取信息转变。

五、新媒体视角下短视频新闻的创新制作策略

（一）坚持内容原创，提高创新性

短视频新闻产品的发展与传播使得民众能够较以往更加便捷地获取新闻信息，可极大程度地满足民众的信息获取需求，但当前的信息内容同质化严重、千篇一律的内容与形式，会一定程度上使民众产生审美疲劳，降低观看体验，长此以往，就会使短视频新闻产品的发展停滞不前。因此，为了使短视频新闻产品有更好的发展前景，提高民众的观看体验，就要杜绝跟风，需要在内容与形式上做到不断创新，坚持内容原创。将视频内容与社会现象紧密结合起来，在对视频素材的处理过程中，将自己独特的视角与客观的解读等融入其中，保证短视频新闻产品的“新鲜”，同时传递更多正能量，进而更好地吸引民众的注意力。在制作短视频新闻产品时，创作者需要注意把握民众的需求，站在民众的角度确立选题、寻找切入点，如与民众生活息息相关的衣食住行等。此外，“探索性”也是短视频新闻产品制作中的一个关键词，这里的探索性，更多的应当体现一种“以小见大”，如透过某一新闻事件探索某类社会现象，更好地引发民众的共鸣，使其对此类现象持续关注、广泛讨论，这样能更大程度地提高民众与短视频新闻产品之间的互动，更好地提高短视频新闻产品的影响力，引导正确的舆论方向[5]。

（二）全面提高短视频新闻产品质量

新媒体时代在给传统新闻媒体带来诸多挑战与冲击的同时，也带来了更广阔的发展空间与更大的发展机遇。在当前的时代背景之下，传统新闻媒体想要得到长远发展，加速转型，实现多元化发展是首要任务。短视频新闻虽然是一个新兴的新闻类产品，但用户基础还是十分雄厚的。在坚持新闻报道真实性、准确性的原则下，融入更多的创新性形式，不断提高短视频新闻产品质量，就能更好地吸引民众的关注。因此，在短视频新闻产品提质上，需要加强与新媒体短视频制作团队间的合作，合理整合资源，打造一支专业的策划、制作与推广团队，为促进成功转型。新闻工作者需要紧跟时代脚步，深刻地认识到短视频新闻产品的价值与意义，把握好此类新闻产品的结构与内核，这样才能充分保证短视频新闻产品的质量，有效提高竞争力，从海量的同题材短视频新闻产品中脱颖而出，进而提高自身的影响力，更好地引导正确的舆论方向。此外，新闻工作者还应不断提高自身的新闻敏感度，能够第一时间发现并捕捉到民众切实需要的新闻素材，并积极接纳民众提供的有价值的新闻素材，拓宽新闻来源，通过合理的加工，使之成为高质量的短视频新闻产品。

（三）充分利用短视频新闻的互动性与社交性优势

互动性与社交性是短视频新闻产品有别于传统新闻产品的一大优势，也是其关注度高、影响力大的一个重要因素。而想要促进短视频新闻产品的创新性发展，就一定要利用好其互动性与社交性的优势，在短视频新闻产品与民众之间搭建起一个互动、交流的平台，关注民众对新闻内容的看法，掌握民众的需求，获得民众对新闻形式的反馈等，这样就能更好地了解到自身的短视频新闻产品的优势与不足，在后续的工作中更好地扬长避短，作出针对性的调整与改进，不断提高短视频新闻制作质量，更好地满足民众对新闻产品的需求，提高自身的媒体品牌竞争力[6]。

（四）不断提高短视频新闻从业人员的综合素养

众所周知，传统的电视新闻视频的制作周期往往比较长，因此，其间所要耗费的人力、物力和财力成本比较高，而新闻类节目对时效性、准确性与真实性的要求又比较高，因此，工作人员的工作量与工作压力一般比较大。而短视频新闻产品虽然“体量较小”，但对时效性、准确性与真实性的要求并不会因此降低。在当前的新媒体时代下，在短视频新闻产品的制作中，要想制作出高品质的短视频新闻产品，就需要视频编辑和记者等相关从业人员具备更高的素养，掌握全面的技能，如采访、航拍、摄影、剪辑等技能，不仅要保证新闻产品内容的时效性、准确性与真实性，还要保证其良好的视觉冲击性，实现短视频新闻产品在内容、形式等方面的全面创新。想要有效提高短视频新闻从业人员的综合素养，笔者认为可从以下几个方面入手。

第一，培养从业人员的“短视频思维”，一定要通过相应的培训活动，将从业人员的思维从传统的新闻传播形式中转变过来，形成“短视频思维模式”，使其能够充分意识到短视频新闻传播形式的重要意义，提高其对此类新闻产品的重视程度，进而全身心地投入到短视频新闻产品的创作中，进而提高新闻产品质量；第二，要采取一定的“请进来”策略，如聘请行业内的相应专家，通过开展相关的专题讲座、面对面辅导等形式，帮助相关从业人员解惑、解决实际问题，进而提高其实践能力，制作出更高品质、更具创新性的短视频新闻产品来；第三，要带领从业人员“走出去”，多多参与行业论坛等对外交流活动，交流经验，获取最新的行业动态，保持思维的活跃性；第四，可加强与传媒类高校的合作力度，结合行业动态、人才需求等相关信息，指导高校进行课程改革，使其培养出的新闻人才能够更好地适应行业的发展，为行业注入新鲜血液，储备更多人才。

六、结语

新媒体时代，新闻传播的途径较以往更加多元，短视频新闻产品备受关注，或将成为未来很长一段时间内的移动端新闻产品主流。作为新闻媒体从业者，需要对这一点有充分的认识，不仅要了解新媒体环境的特点，还要认识到当前短视频新闻制作中存在的优势和不足，进而有效地扬长避短，在突破传统新闻传播模式的束缚的同时，开创新的新闻传播时代，促进新闻业的创新性与多元化发展。

参考文献：

[1] 李戈，李文志.新媒体短视频赋予新闻宣传新视角：媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探[J].声屏世界，2019（2）：62-64.

[2] 王丽帆.媒体融合视角下短视频新闻的应用与发展研究[J].中国传媒科技，2020（10）：46-48+89.

[3] 曾文鹏.媒介融合背景下短视频新闻对新闻报道的影响探析[J].新闻研究导刊，2020，11（5）：83-84.

[4] 郭梦珂.新媒体环境下网络短视频新闻的发展探索[J].西部广播电视，2017（23）：10-11.

[5] 颜斌，黄晓辉.省级党报新媒体视频化的路径选择：以新湖南客户端视频化内容生产为例[J].传媒，2020（22）：17-19.

[6] 鲁阳.媒介融合时代移动新闻短视频的机遇与挑战[J].新闻研究导刊，2019，10（18）：208-209.