传统媒体人在新媒体时代需转变思维方式

姜晓会

摘要：随着当前互联网技术的不断发展，在近几年的发展中，我国新媒体层出不穷，而且在当前网络领域中占据较高的比例，如现如今的微信、抖音、快手以及微博等APP软件的出现，给我国传统媒体带来严重的影响。传统媒体在现如今的时代发展中受到了较大的影响，这样使得人们对于传统媒体不够重视，从而选择新媒体获取相应的信息，这给传统媒体行业的发展带来较大的限制，现如今传统媒体人在新媒体的时代下需要及时地转变思维方式，还要紧跟时代的步伐，才能够更好推动我国传统媒体的发展。本文首先对现阶段的传统媒体和新媒体做一介绍；其次阐述新媒体时代下传统媒体人需要做出的转变；最后提出一些对应的解决方法，进而帮助传统媒体在新媒体环境下更好的发展。

关键词：传统媒体人；新媒体时代；思维转变；网络领域；信息技术

现如今新媒体的不断发展，给传统媒体带来较为严重的冲击，同时也使传统媒体面临较大的压力。传统媒体为了紧跟时代的步伐，尝试在新媒体的一些平台中注册属于自己的官方账号，如抖音、微博以及快手等热门APP软件都有属于传统媒体的官方账号。传统媒体正在运用新媒体工具提升自身的热度，并不断尝试突破重围，这样能够较好实现思维转变，通过网络时代新媒体的思维方式实现较好的转变。

一、关于传统媒体的介绍

新媒体发展速度呈现出爆发式增长，大众对短视频平台的关注度越来越高，受互联网技术影响，我国迎来了新媒体改革浪潮。今天，我国已经成为网络媒体使用最为广泛的国家，截至2020年，我国网民总数超过9.89亿人，占全球网民总数的五分之一。近几年，互联网逐渐渗透到我国各个领域当中，对民众的生产生活造成非常大的影响。市面上存在的APP类型越来越多，极大地加快了民众的生活速度。对泛娱乐行业进行调查发现，短视频用户渗透率高达80%，长视频平台遭受了严重冲击，在“碎片化时间”利用方面，短视频平台拥有绝对优势，月人均使用时长接近40小时。由于互联网技术日益成熟，新媒体环境也出现了翻天覆地的变化。同时，由于互联网技术处于不断更新之中，营销策略也必须随之创新。企业发生变化的原因主要有两点：第一点是互联网行业与移动通信技术行业新媒体发展速度不断提高；第二点是新媒体的出现对传统媒体传播方式造成了一定冲击，在新媒体环境下，观众可以享受具有交互性特点的多元化信息服务。由于新媒体在民众生活中越来越常见，自20世纪90年代起，互联网发展速度不断提高，到21世纪，我国正式进入新媒体时代。

在电视刚刚步入我国的年代中，传统媒体主要是通过报刊或是广播的形式为主，报刊传播是将当前社会一些新闻信息以及舆论以文字的形式进行转化，在整个过程中需要耗费大量的人力资源，这种传播形式既浪费人力资源，还会形成较高的成本，而且报刊的传播形式由于版面的限制使得其信息内容不能全部体现，所以在整个传播的过程中还存在信息不全的问题。当电视实现普及后，每家每户都可以通过电视接收一些相关资讯和新闻，但是电视自身也存在一定缺陷，再加之一些其他因素的限制，导致节目内容的播出受到限制。[1]例如，在新闻的资讯方面大体都是相同的方面，而且再加之时间和规格的要求，很多情况一些内容比较死板，而且如果观众错过播出时间可能对相关资讯就没有了解。在这种传播的形式下使得人们获取信息的形式单一，而且在内容的接收方面比较枯燥，往往都是单方的内容。另外，在传统媒体的模式下缺少反馈等环节，人们只能被动地接收信息，而不能将自身的意见进行反馈与表达。

二、关于新媒体的相关介绍

新媒体现阶段传播存在以下两方面特点：传播手段方面，新媒体自身具有较强的适应性和范围性，在现阶段的发展中其传播速度较快；接收态度方面，现阶段很多用户从被动的形式转为主动形式，在新媒体的发展中其自身的信息传递更加便捷，而且有利于大家更好地展开互动，方便大家获取相应的资源内容，而且在内容上也比较丰富，这也代表着新媒体的出现大家有更多的选择权利。随着当前我国经济不断发展和生活节奏加快，新媒体的出现有效改善了人们的生活质量，当前人们可以在任意地点和任意时间接收资讯，而且在资讯的类型和内容上可以结合用户自己的需求进行选择。例如，在上下班的地铁或公交车上，人们可以通过智能手机查看一些相关资讯，也可以通过一些APP的短视频内容填补自己的碎片时间。新媒体借助信息技术以及大数据技术实现了内容的全面改善，新媒体自身具有超多的数据支持，而且还有较强的共享性，相较于传统媒体在整体的传播速度得以提升和改善，大幅度降低了人力资源和物力资源的使用，给人们的生活带来较好的改变[2]。

三、新媒体时代下传统媒体人思维转变的必要性

新媒体时代，传统媒体的变化是当前的必然现象，当前新媒体的时代推广下热度不断提升，这是当前网络时代的一种必然现象。传统媒体需要明确在对当前新媒体时代下需要扮演的角色，同时还要明确当前时代变化的重要性。

在新媒体时代下，传统媒体需要不断地进行创新与改善，才能更好地立足于新媒体的时代下。在网络技术的实际运用过程中现阶段出现较多的新媒体平台，这也使得传统媒体的热度处于下降的趋势，新媒体时代下，一些自媒体带有自己的特色，这也使得它们吸引了众多的观众和粉丝，导致传统媒体在市场体系受到一定的影响，因此传统媒体需要及时地做好转变才能更好地发展，以此提高自身的核心竞争能力。现如今，传统媒体人需要及时转变自身的思路，同时还要针对工作内容进行创新与变化，以此推动传统媒体的转型，更好地为人们提供优质的服务[3]。

在新媒体时代下，传统媒体需要结合当前时代的发展，做好创新，这样有利于更好地让大家接受，为大家提供全面的服务，传统媒体人需要根据实际情况做好相应的思考，同时还要明确自身存在的不足以及自身的优势，在现代社会中充分利用自身的优势做好宣传，并结合新媒体的发展弥补自身存在的不足。传统媒体人不仅需要将相应的信息进行收集与传播，同时还要针对自身存在的缺陷做好优化与改善，确保内容具有较好的互动性和传播性，这样可以创造较好的现代化媒体平台，以此将传统媒体自身的优势充分发挥。通过强化传统媒体建设，使内容具有一定的号召力和影响力，以此获取更多的信任和支持，传统媒体不仅需要明确自身的定位，还要在开展的过程中提供较好的服务，并尝试与群众展开探讨，及时接收群众的一些反馈，以此推动传统媒体不断发展，实现传统媒体的创新。

四、新媒体时代传统媒体人应转变的思维方式

（一）将受众思维转变为用户思维

首先，传统媒体人在具体开展相关工作的过程中需要及时转变自身的思维，以往传统广播电台、电视以及报纸等传播形式大多数都是政府或是相关部门支持展开的，在传播的过程中可能会受到众多因素的干扰，而且还存在一定的垄断性。因此，充分体现出传统媒体人在整个传播的过程中对于内容的掌握会受到限制，同时还会导致市场竞争不足，导致这种现象的主要原因是传统媒体人始终保持着受众思维，而非用户思维，往往比较重视内容的整体性和实效性，并没有注重用户观看的体验。在当前新媒体时代下，人们更加重视自身的观看体验，而自媒体的运营门槛也比较低，自媒体可以更好地融入市场之中，在这样的情况下传统媒体人需要及时转变思维，从而更好地应对当前存在的问题与困境。

用户思维主要是指传统媒体人应该站在用户和观看者的角度思考，以此达到了解用户体验的目的，再结合实际情况做好内容的规划与调整。用户思维在具体的开展中需要注重每个细节，同时还要关注用户的观看体验，从而更好地提高用户的观看体验[4]。例如，传统媒体人可以通过调查或是访问的形式，对用户进行咨询，大体了解大众在哪个时间段比较空闲，而且不同年龄阶段的用户针对哪个方面的咨询最感兴趣，同时还要适当地改善自身的风格和搭配的背景与图片等，进而更好地满足当前用户的需求。在当前用户的思维下，传统媒体需要注重整体新闻质量，还需要结合实际情况做好适当的改善，这样有利于实现多方面的改善，从而更好地满足当前用户的需求。传统媒体应该通过有效的方式建立与用户的交流平台，这样有利于更好地与用户进行交流，从而提高用户的信任度和依赖性。

（二）将传播思维转变为社交思维

在当前互联网时代下，作为媒体运营体系需要转变自身的思维，新闻内容的传播不是以独一无二的形式存在，以过高的姿态对内容进行传播，往往不会起到良好的效果。作为现代媒体需要及时转变自身设计思维，同时还要找到属于自己的风格吸引属于自己的用户群体。传播思维是媒体向当前大众传播一些相关的资讯或是信息，并通过多种不同的形式让大家了解更多的知识或资讯，在整个过程中大众是接收群体。在当前新媒体的时代下，新闻内容不再是单一的内容，它可以来自生活的任何一处，这也使得大众往往会接收一些自己感兴趣的新闻内容。在新媒体时代下，传统媒体需要及时转变自身的社交思维，并通过有效的方法与用户实现交流与互动，以此更好地了解用户对于新闻内容的需求。在传统媒体时代下，信息传播的效率与速度相对较慢，而且形式比较单一，用户想要与媒体进行沟通或是交流往往会遇到较多的困难，因此只能通过来电或是信函等形式对节目进行反馈。在互联网时代，人们可以在接收自己喜欢资讯的同时做一些其他的事。例如，可以与其他人通过软件进行沟通与交流，还可以将自己的一些看点和想法发表至论坛或是贴吧，与有共同爱好的人群进行交流，也可以直接参与到舆论或是话题中，用户可以将自己的想法进行表达，新媒体的出现有效改善了当前用户与媒体之间的沟通，从而拉近了与用户的距离，以此更好地吸引群众。传统媒体在该方面需要给予一定的重视，同时还要实现理念上的转变，及时参与到话题中并与群众展开探讨。

（三）将编辑思维转化产品思维

对于媒体行业而言，内容是产品，节目也是所谓的产品，传统媒体人需要具备一定的产品思维，像互联网行业的产品经理一样做好相应的分析，同时还要明确当前用户的需求，这样能够较好地制订相应的方案，从而不断了解当前用户的需求，及时地做好客户的反馈工作，从而使得产品质量不断提升。传统媒体人应该认识到只有不断提升当前产品的质量，才能收获更多群众的信任。新时代下，很多地区卫视电视台都在努力创办属于自己的特色节目，在节目的设定上也会结合地区的特征适当地作出调整。因此，传统媒体人也需要采取有效的方法提升节目的知名度，这样可以使内容进一步升华。产品思维要求当前传统媒体人根据不同的环节做好调整，在具体的内容分析和梳理过程中，传统媒体人员需要及时听取当前客户的一些意见和建议，从而针对当前产品进行全面的改善。当前新闻编辑在编写相关内容时，应该尽可能地根据不同的新媒体平台作出调整，同时还要建立自己的独特风格形式，从而让用户得到较好的体验，在这样的情况下有利于被更多的用户认可。

（四）将传统思维转向直播思维

在新媒体时代，海量信息的不断出现，使得当前资讯内容和新闻内容呈现出碎片化的现象，人们在接收一些相关的知识内容时，一般会倾向于自己喜欢的内容或是浅显的内容，在内容设定中不一定必须具备复杂性和深度。在新媒体时代，应该确保信息具备较好的时效性，如果在具体的传播过程中没有时效性，即便内容再有深度也往往会使大众无法接受[5]。从整体来看，新媒体的出现使得当前新闻节目形成了一定的转变，群众与媒体之间的距离进一步拉近，同时海量信息也使得新闻的传播速度不断提升。所谓直播是当前新媒体和技术支持下形成的一种全新形式，直播的形式与传统电视新闻节目具有一定的差别。

（五）优化和拓展新闻编辑思路

新媒体和传统媒体相比自身具有较多的优势，其中一个问题是新媒体能够确保其内容具有一定的新鲜性，这样有利于激发群众的兴趣，让他们形成阅读的热情和积极性。为此，在当前新媒体的环境下，广播电视台的新闻人需要积极改进当前的方法与措施，并通过科学的形式为传统新闻注入活力。同时，还需要重视新媒体的全新思维和工作形式，适当利用一些网络手段，以此提高传统新闻的影响力，为传统新闻的发展奠定良好的基础。

五、结语

当前，传统媒体在新媒体的时代需要转型，转型的成功与否关乎其自身的后续发展。传统媒体在具体的转型过程中需要明确产品的自身实际意义，同时还要做好各方面的工作，结合当前新媒体的发展做好适当的调整，这样有利于实现多方面的共赢，传统媒体人需要及时转变自身观念与思想，并结合实际情况做好新闻内容的转型，以此确保传统媒体更好的发展。

参考文献：

[1] 高洲.试析传统媒体人在新媒体时代应转变的几种思维方式[J].国际公关，2019（6）：31.

[2] 夏侯迎翔.广播媒体与新媒体融合路径分析[J].中国报业，2019（16）：44-45.

[3] 于英.新媒体时代城市形象传播的机遇与挑战[J].新闻战线，2019（12）：132-133.

[4] 于建.新媒体时代下报纸编辑理念的转变分析[J].传媒论坛，2021，4（8）：93-94.

[5] 史安斌，刘滢.践行互联网思维 打造新型主流媒体[J].先锋，2014（4）：23-25.