网络信息技术在广播电视新闻传播中的应用探究

黄超

摘要：网络信息技术的飞速发展为人类的生产生活带来了翻天覆地的变化，极大程度上改变着社会大众接收、传递新闻的方式，甚至为普通民众开辟了发布新闻的方式和渠道，既满足了传播行业转型升级的客观需求，也是我国传播行业更好更快更优发展的技术保证。当然，网络信息技术走进千家万户的同时也影响着大众对新闻传播的认知、思维和传播，这也对传播行业改革创新提出了更高的要求。广播电视行业作为社会大众接触新闻的传统媒介，必须深刻认识到新时代对自身发展提出的要求以及深度融合运用网络技术的必要性。对此，本文简要分析了网络技术在广播电视方面广泛应用的重要意义，并结合网络技术在新闻传播过程中需要注意的问题，对其在广播电视中的实际应用进行了探究。

关键词：网络信息技术；广播电视；新闻传播；应用探究

新时代的发展要求推动着我国科学技术水平快速提升，互联网已然成为我国各行各业在行业竞争中占据优势地位的技术手段。在这一背景下，传播媒体对网络技术的重要性有了更加深刻的认识。广播电视媒体作为传统媒体的典型代表，其在新时代的新闻传播中遇到了很多困境，而网络信息技术的出现推动着广播电视媒体实现了传播模式、观念以及思维层面的转变。网络信息技术在广播电视媒体中的深度融合与运用，既是广播电视媒体在新时代站稳脚跟、提高竞争力的有力手段，也是我国广播电视新闻传播高质量发展的技术保证。新媒体时代，广播电视媒体必须拥有、提高对网络技术的运用能力，进而实现自身新闻编辑、发布以及传播效果等方面的提升。

一、广播电视媒体新闻概述

（一）广播电视新闻的内涵

从新闻传播的角度来说，广播电视新闻主要是指借助无线电波等手段公开传播的正处于动态变化的新闻信息。其主导性主要体现于新闻节目在广播电视媒体的主导地位以及新闻节目在社会中的影响力。影响力主要是指广播电视媒体这一传播主体依靠行之有效的传播手段，在社会受众间实现高效传播的能力。影响力越高的传播媒体往往能让受众更容易、更乐意接收新闻信息，在一定程度上能够大幅度提高新闻传播的价值和效果。[1]广播电视新闻一直走在新媒体传播技术应用的前沿，是传统媒体中对技术最依赖、运用最充分的媒体。随着互联网技术的高速发展，广播电视的技术运用已经滞后于新媒体平台。因此，当前的广电新闻传播，需要进一步提高技术应用水平，拓展新媒体传播渠道，不断升级广播电视新闻的传播力。

（二）广播电视媒体面临的困境

1.缺乏用户意识

网络时代的到来极大地提高了受众群体在新闻传播过程中的地位，受众群体的需求是否得到进一步满足更是直接影响着广播电视新闻内容的传播力。然而，当下大多数广播电视媒体仍然囿于老旧的传播思想观念，没有正确认识到受众群体对新闻传播力的重要意义。这种“我传播你看”的视角势必会让传统媒体陷入一个思维怪圈，无法生产制作出与受众需求相匹配的内容，长此以往受众群体就会产生厌恶情绪甚至“脱粉”行为，新闻传播力也会受到极大的负面影响。

2.缺乏有效融合

虽然媒体融合概念已经发展了相当长的时间，但大多数广播电视媒体仍然处于摸索阶段，尚未真正实现与网络信息技术在生产制作、宣传推广等方面的深度融合。现在的广播电视媒体只是把新媒体作为一种拓宽渠道传播的方式，并没有在思维观念层面接受虚拟网络的传播观念和方式，因此，很多只有网络技术具有的优势根本无法在广播电视媒体身上得到充分展现，最终流于表面。[2]

3.缺乏内容深度

广播电视媒体经过多年的发展具有极强的专业性和严谨性。纵观当下，广播电视媒体虽然具有成熟的新闻挖掘、剖析能力，但其在与网络技术进行融合发展时也陷入了内容创作的困境。很多广播电视媒体在运用网络技术时只是简单地将内容进行搬运，而没有对内容进行深度的挖掘和创作，最终由于内容上的同质化而导致网络技术成为内容搬运的手段，真正的功能无法正常发挥，传播力也会有所削弱。

4.缺乏技术创新

过去，广播电视媒体或主动或被动地掌握着许多的优质新闻资源，在与网络信息技术融合时无法主动出击、进行系统创新。从我国传播行业的整个发展过程能够发现，跟着别人的步伐行走终究会被时代所抛弃、被行业所丢下。当下的广播电视媒体虽然有了基本的新闻传播体系，但传播力仍然严重受限于技术落后、创新不足等问题。[3]

二、网络信息技术应用于广播电视新闻传播的积极作用

（一）有利于提升广播电视新闻传播设备利用率

以往广播电视媒体的传播设备较为单一，只能依靠有线方式传输，但是网络技术、大数据以及云计算等高新技术的出现拓宽了广播电视媒体的传播渠道，多元化的传播模式促使其新闻传播设备得到了日新月异的发展，这也丰富了广播电视新闻渠道的创新方式。借助各类高新技术和软硬件设备的技术支撑，广播电视新闻的传播设备也得到了高效的融合和运用，新闻的呈现方式更加多样，这也满足了社会大众与日俱增的观看需求。这也为我国媒体行业创造了更好的创作环境、提供了坚实的技术支撑。

（二）有利于提升广播电视新闻传播信息价值

随着科学技术和社会大众观看需求的不断提升，新闻传播行业可谓风起云涌、瞬息万变，缺乏必要的技术支撑很容易导致新闻媒体落后于行业同类媒体，因此，要想在处于动态变化的新闻行业中占据领先地位、形成核心竞争力，就必须结合社会大众需求对网络技术实现最大化开发和运用，进而提升新闻传播的品质，这对广播电视新闻传播而言意义重大。广播电视媒体在我国诞生的时间较早，凭借着社会大众对其的独特感情和情结，拥有着其他媒体无可比拟的发展优势。但随着时代的不断发展和进步，社会大众更加希望能够在第一时间接收到热点事件的相关信息和跟踪报道，广播电视媒体传统的新闻传播模式显然不能满足社会大众的需求，具备传播速度快等特点的网络信息技术为广播电视媒体的变革创新插上了翅膀。在网络环境下，广播电视媒体能够最大限度挖掘新闻的各类附加价值，并能够通过资源整合实现对各类信息的高效运用，进而达到为新闻内容丰满羽翼的目的，同时也能够大幅度提升自身新闻传播的水平和效率。[4]

（三）有利于完善广播电视新闻媒体传播的渠道

以往广播电视对新闻的传播主要是通过提前制订好传播计划和传播内容保证新闻的播出，虽然能够保证社会大众对时事新闻的了解程度，但并不能让社会大众在第一时间接收信息，这就导致广播电视媒体存在时效性差的问题。从当前网络信息技术在广播电视媒体中的运用来看，其整合运用搭建起了直播等新闻传播渠道，广播电视媒体工作者对新闻传播渠道拥有更多的选择权，同时网络技术也为新闻内容的收集、编辑以及发布创造了更加快捷的方式。与此同时，广播电视媒体与社会大众间能够通过互联网实现双向的互动交流，新闻工作者通过受众对新闻传播的意见反馈能够对栏目或者专题进行实时的优化改进，从而保证新闻内容对人们的吸引力。[5]

（四）有利于提升广播电视新闻传播技术水平

广播电视作为我国早期新闻传播的主要媒介，占据了我国20世纪传播行业的半壁江山，拥有庞大的粉丝基础。但是随着网络信息技术的飞速发展，我国广播电视行业已经呈现出明显的疲态，和众多新媒体相比存在很多不足。网络信息技术的出现为广播电视行业注入了新的活力，通过搭建直播平台、传递一手信息等方式让广播电视行业得到了新的发展。网络信息技术从实质上来说主要是指集大数据、云计算等于一身的技术体系，其在广播电视行业的运用有利于推动广播电视媒体对自身资源的深入挖掘和整合，将新闻的价值得到最大化利用，通过保证新闻质量来提升广播电视的新闻传播技术水平。

（五）有利于提升广播电视新闻媒体栏目知名度

知名度是新闻媒体实现长久发展的标志，可以说，新闻媒体传播效果的好坏和新闻传播的技术水平息息相关，广播电视媒体也是如此。因此，广播电视工作者要高度重视网络技术在新闻制作传播各个环节的具体应用，通过大数据、云计算等技术来保证栏目或者专题的推广效果。同时也要加大和微博、客户端以及抖音短视频等的联合互动，通过建立全媒体矩阵来扩大栏目的受众覆盖面，在潜移默化中达到提高知名度的目的，进而实现社会影响力和传播力的提高。[6]

三、网络信息技术在广播电视新闻媒体传播中的实际应用

（一）在广播电视新闻媒体编辑系统的应用

新闻编辑是广播电视新闻传播的首要环节，对素材的收集、编辑等工作有着明确的高标准、高要求。以往的新闻编辑工作大多是靠人力来完成，需要对每一处细节反复确认，这就导致人力、物力以及财力的极大消耗。现在，网络信息技术在新闻编辑环节的运用，能够将与新闻相关的素材信息看作一个完整的集体，在这个基础上开展新闻的收集、处理以及发布等环节，这些不同的环节整合在一起就成为新闻共享的资源平台。在这个新闻编辑系统中，负责采编的新闻工作者利用平台资源可以进行有效的新闻制作，新闻编审工作者能够对这些制作好的新闻进行审核和检查，审查通过后，负责导播的新闻工作者会将这些新闻串联成新闻播报明细，最终实现对新闻编辑的全过程管理和把控。另外，广播电视新闻编辑系统大多都是国家或当地的官方平台，很多新闻都代表着国家政府的官方态度，在新闻编辑时必须要严格把控语句逻辑和言辞句意，同时也要对新闻编辑过程加强管理，因此，广播电视新闻的编辑系统大多都根据职责分工设置了相应的权限，确保每一个工作都落实到岗、落实到人。与此同时，通过系统后台对新闻内容编辑记录的记载，管理者能够看到每名新闻工作者对新闻内容的编辑和修改，这也为广播电视新闻的准确性奠定了基础。

（二）在广播电视新闻媒体传送系统的应用

以往广播电视新闻的传送主要是依靠人工记录、视频拍摄等形式进行，网络信息技术的出现为新闻工作者提供了更加方便的信息实时传输方式，这也为新闻的随时随地收集、上传提供了渠道和方式。新闻编辑能够根据这些一手素材，在第一时间对新闻进行及时性、综合性报道，让社会大众形成对新闻的正确认识。与此同时，网络信息技术使手机、电脑等成为新闻传播的便捷工具。新闻编辑系统与手机、电脑等媒介的结合运用，方便了新闻工作者对现场信息的采取和整理，通过第一时间采编、录制和编辑新闻，广播电视栏目能够直接播报刚在现场编辑完成的鲜活新闻，从而保证新闻传播的真实性和时效性。

（三）在广播电视新闻媒体互动系统中的应用

以往广播电视新闻传播都是向受众的单向传播，没有充分认识到受众意见对于新闻传播的重要意义，网络信息技术的应用打破了这一传播困境，在与受众的双向互动中让新闻更加符合受众的需求、更加接地气。如今，网络信息技术已经实现了和移动互联网、有限电视以及无线通信间的高效融合，进而为广播电视媒体演播室和广播室多角度、全方位新闻传递奠定了基础。在演播室或者是广播室，新闻记者能够利用电话或者是无线网络和演播室、广播室建立起新闻对话、现场直播的平台，主持人、现场观众能够针对记者播报的实时内容现场提出疑问并得到解答，这个过程也能够让观众了解到更多的相关信息，在互动交流中提高新闻传播的真实性、时效性以及现场感，进而给观众留下深刻的印象，获得观众的信赖甚至形成一定的粉丝群体，逐步树立起自身的品牌效应，提高在社会中的知名度和美誉度。

（四）在广播电视新闻媒体安全系统的应用

网络信息技术的应用使广播电视媒体获得了更加广阔的发展空间，凭借着和新媒体的互帮互助，粉丝数量日益庞大。在看到网络信息技术给广播电视媒体带来的优势的同时，我们也要清楚看到其所带来的负面影响。网络信息技术的应用场所是虚拟网络，而虚拟网络所具备的开放性、共享性使其很容易受到来自外部人士的非法入侵以及攻击，严重的甚至会损害到新闻编辑系统中所有储存信息的安全性和可靠性，进而影响到整个广播电视新闻传输系统的准确性和稳定性。针对这一情况，广播电视媒体工作者要提高对各类网络技术的掌握能力和水平，特别是对数据备份、数据加密以及防火墙等各类常用安全技术要能够熟练运用，通过提高安全技术水平保证新闻传播的有效性和安全性。

四、结语

网络信息技术作为当下我国广播电视形成新的传播优势、抓住新的发展机遇的重要手段，从其和广播电视的深度融合发展中能够看出，二者互为补充、相辅相成。网络信息技术的具体应用让广播电视媒体转型升级拥有了更多的可能，同时也在一定程度上保证了广播电视新闻的质量和水平，通过精良的制作编排、眼前一亮的传播呈现吸引、固化一定数量的粉丝群体，在满足观众观赏需求的基础上达到提升广播电视媒体团队能力的目的。与此同时，广播电视受众观看需求的改变也在推动着网络信息技术在传播手段方面的创新力度。

目前，我国广播电视媒体和网络信息技术的融合发展已经取得了不错的成果，相信在不久的将来，广播电视媒体传播能够取得更加长足高效的发展。

参考文献：

[1] 胡晓晨.5G技术在广播电视技术领域的应用[J].光源与照明，2021（12）：56-58.

[2] 谢巨斌.广播电视安全播出技术维护与管理策略探讨[J].电子世界，2020（23）：47-48.

[3] 顾冬雷.网络时代的广播电视技术发展分析[J].西部广播电视，2020，41（24）：238-240.

[4] 左嫦元.信息化时代网络技术在广播电视工程技术中的应用[J].电子技术与软件工程，2020（23）：7-8.

[5] 攸晓婷.广播电视工程中计算机技术的应用研究[J].电子世界，2020（22）：170-171.

[6] 罗尤礼.广播电视与新媒体融合的创新发展[J].记者摇篮，2020（12）：106-107.