新媒体时代如何做好基层新闻宣传工作

胡泊

摘要：近年来，随着我国经济发展水平的不断提升，人民的生活越来越丰富。在当前新媒体时代下，有关怎样开展科学的基层新闻宣传工作逐渐受到了更多关注与重视，这对人民的日常文化娱乐生活有着直接影响。因此，本文将结合新媒体时代基层新闻宣传工作面临的主要问题，着重分析主要的改革路径，提出了转变思想观念、深入基层体验生活、充分利用新媒体、提高对基层新闻宣传的重视、加强人才队伍建设、以人民为主体为人民服务、做好网络阵地建设和扩展新闻传播渠道等有效路径。

关键词：新媒体时代；基层新闻宣传；主要问题；主要路径

现阶段，在新媒体时代下，我国基层新闻宣传工作面临着越来越多的问题和挑战。由于基层新闻工作在开展的过程中所接受的新闻报道通常速度较慢、执行效力较低，所以，要克服这一问题，就必须紧紧抓住新媒体时代的全新发展机遇，清晰地认识到新媒体优势，以多种多样的方式开展宣传工作。

一、新媒体时代新闻传播的特点

新媒体时代，新闻传播的主要特点就是时效性、社群性以及互动性等。随着现代化科技水平的不断提升，互联网应用越来越广泛，尤其是移动互联网在当前的人民生活中得到了广泛应用。新媒体相较于传统媒体来说，信息传播速度与力度更优，覆盖范围更广。由于新媒体时代新闻更新速度更快，既能够实现现场直播报道，又能够开展全方位、多角度的新闻报道，所以从整体上来看具有更加直观的优势，大众不需要亲临新闻现场便能够获取新闻信息。同时，新媒体还包括丰富的信息量与更大的信息存储量，在新闻传播过程中受时间限制相对较少。

二、新媒体时代新闻宣传的优势

广播属于一种可以充分调动与发挥人们听觉感官的重要传播媒体，具有明显的独占性，因此在新闻宣传工作当中得到了有效应用。通过广播，人们可以利用碎片化的零散时间来获取新闻信息，可以在闲暇之余与一些其他活动同步进行。广播新闻在宣传过程中具有明显的便捷性，能够有效提升收听率，载体既包括家用收音机，又包括车载收音机与手机等。另外，广播新闻的制作与其他媒体相比具有更低的成本、更小的难度以及更少的影响因素。例如，在发生战争或自然灾害时，部分媒体设备会受到影响，不能很好地推送新闻，而广播则可以通过声音实时传播新闻实况。

三、新媒体时代基层新闻宣传工作面临的主要问题

（一）思路缺乏创新

只有充分运用新媒体资源，才可以确保新闻宣传工作整体水平得到有效提升，才能够有效扩展新闻宣传工作的空间。基层宣传工作在传播理念上，要结合大众的发展需求，基于用户主体。与此同时，也应当进一步明确其中的不同节点，采取专题方式提升新媒体时代的新闻传播力度。还应当认识到其中存在的重难点问题：一方面需要不断提升服务质量；另一方面也要加强新媒体的广泛应用。对部分影响力相对较强的网站，可以进一步加强引导，促进其信息转发效率的提升，从而有效推动媒介整体公信力的提升。从当前的实际情况来看，基层新闻宣传工作面临的首要问题就是思路创新力度不足。

（二）实用性人才缺失

在当前的社会背景下，新媒体普及与应用力度不断加大，在新闻宣传工作当中对工作人员的整体要求也越来越高，既需要工作人员能够进行独立的写作，又需要他们掌握一些基础的摄影知识，还要学会充分运用新媒体手段，同时不断丰富自身的政治思想与理论知识。为此，在应用新媒体的过程中，必须进一步加强现代化新闻工作队伍的建设，推动宣传手段的创新与优化，从而有效提升新闻宣传效果。但是，从当前的实际情况来看，基层新闻宣传工作依旧面临缺少实用性人才的情况，人才的缺失导致各种工作都无法顺利地开展。

（三）网络暴力风险

在当前科技水平不断提高的背景下，越来越多的数码产品与电子产品都开始向着智能化的方向发展，借助于合理的应用网络平台，可以获取更加丰富的新闻信息。现如今，这种方式已经逐渐成为获取新闻信息的热门手段。借助于新媒体的技术手段，网络信息的传播方式更加便捷，大众借助于合理的应用网络，既能够有效接收各种信息，又不会受到时间与空间的双重限制。尽管这种情况能够实现信息的全方位传播，为人们进行信息交流提供诸多便利，但是，如果人们对某个新闻事件的讨论过于偏激，则有可能导致不良舆论的出现，甚至出现各种负面信息。

（四）重视程度不够

在当前的新媒体时代下，各种类型新媒体的涌现为广播媒体带来了更多冲击与挑战，因为听众应用的新闻媒介出现了转移，致使部分新闻宣传工作人员在开展工作的过程中经常出现懈怠问题，新闻宣传整体质量水平明显降低。一方面，由于广播节目的整体质量水平不高，导致听众在收听新闻信息的过程中无法获取实质性的信息内容；另一方面，由于在开展新闻宣传工作的过程中经常缺少严格的监督管理，导致部分与主流价值相违背的新闻及言论肆意传播，出现不良的新闻导向，为社会舆论带来不良影响，不利于维护社会的发展与稳定。

（五）专业水平不足

如今，大多数新闻宣传工作人员都不具备较为丰富的实践经验与理论知识，从而导致新闻宣传工作灵活性明显不足，不具备较强的临场应变能力。新闻传播大多具有明显的实时性特征，新媒体的新闻传播能够与听众进行充分的互动也是它的主要特点。但是在互动过程中，可能出现各种各样的突发情况，因为灵活性明显欠缺，致使这种突发情况无法得到及时有效的处理，导致节目的播出受到严重影响，严重的甚至会导致不正当言论被播出，造成不良的社会舆论，严重危害社会秩序[1]。而导致这些问题存在的主要原因，就是工作人员不具备专业化水平，工作效率与质量明显欠缺。

（六）新闻宣传效果不佳

传统媒体时代，新闻传播的主要媒介就是新闻传播平台，而当前融媒体时代，新闻的代入感和体验感也主要为分享式传播。基于这种环境，新媒体以自身独特的优势，在发展过程中获得了更多的用户，更多的受众开始利用QQ、微信、微博等了解自己想要掌握的新闻信息，同时还可以借助其分享功能，快速而便捷地将新闻信息分享给自己的亲朋好友。而传统意义上的新闻传播模式相比之下就显得苍白无力，因此导致大部分用户流失，传统新闻传播媒体的影响力逐渐降低。

四、新媒体时代基层新闻宣传工作改革的主要路径

（一）转变思想观念

要转变思想观念，积极处理各种问题，确保提升新闻敏感度。在工作过程中，应当对基层新闻宣传工作人员开展培训工作，确保他们能够形成较为敏锐的思维与直觉。与此同时，在新闻采写工作中，也应当以敏锐的思维挖掘大量新闻素材。由于基层新闻几乎每时每刻都在发生，因此必须确保报道的实时性，针对看似平凡的事件，要能够充分激发人们的收听与收看兴趣，防止发生新闻内容枯燥无味，这是所有新闻工作人者都应当着重考虑的问题。要培养多角度思考与多向思维[2]。例如，在乡村地区，能够利用最美医生和最美教师等新闻素材，借助图文方式激发人们的收看兴趣。再如，今年国家的重点是新农村建设，笔者就深入一线，走进农村，和村民在田间地头聊家常，和村书记交流工作心得。新闻主持人坐在直播间是做不出好节目的，要到现场去。

（二）深入基层体验生活

在基层当中学会体验与观察，确保报道的真实性。新闻通常都源于生活实际，为确保所宣传的新闻具有较强的真实性，进一步提高人们的兴趣，要深入到基层当中，对新闻事件进行更加细致的观察。在具体的执行过程中，往往需要新闻工作人员深入基层，充分融入受采访人员的日常生活中，仔细观察人们的生活，以自己的亲身体会，感受基层地区人们的日常生活。与此同时，在采访的过程中，要能够找到影响力较强的事件，灵活应对各种突发事件，确保获取更加真实、有效的新闻信息。在采访基层工作人员的过程中，要能够采取引导式发问的方式，了解基层人员的表达方式与思维模式。例如，2021年是中国共产党建党100周年，我就深入一线，爬到20多米的塔吊上，采访全国优秀共产党员黄强[3]。广播节目以抖音的形式呈现，取得了较好效果。这也说明，新闻主持人在重大题材上要想做好节目，就要到一线去。

（三）充分利用新媒体

在基层的新闻宣传工作当中，合理地运用新媒体，能够发挥出更大的优势。基层新闻当中的大部分材料都与生活密不可分，对部分素材进行充分挖掘，更有助于实现新闻价值，同时也能够确保基层新闻具有较强的创新性。新闻宣传工作人员在应用新媒体的过程中，应结合创新思维，摆脱时间与空间的束缚，广泛收集基层素材，确保新闻具有丰富内容[4]。与此同时，针对相同的事件，还应当从多个角度进行分析，从而确保获取的新闻更加全面。新闻工作人员还应当结合新媒体的合理应用，做好技术性的传播。在基层进行信息传播，合理应用电视与广播等传播媒介，可以更加真实且多角度地对突发事件进行报道。

（四）提升对基层新闻宣传的重视程度

要想加强新媒体时代的新闻宣传工作受关注度与受重视度，一方面新闻工作人员应当对新闻质量进行严格把关，确保播出更加具有深度的新闻节目；另一方面应当进一步强化自身的专业能力，充分融合新媒体时代下的需求与发展特点，贯彻落实新时期社会主义发展观。政府上级部门需要进一步增强支持力度与监管力度，在宣传过程中将工作落实到细微之处，充分发挥不同部门的联动作用，确保新闻宣传工作具有正确性与科学性，针对虚假信息与部分错误言论应当进行严格监管，促使每一项工作都能够得到有序贯彻落实。[5]

（五）加强人才队伍建设

开展新闻宣传工作必须依靠专业性强的队伍，工作人员的整体素质与广播宣传工作的质量往往有着直接的联系。首先，需要进一步强化工作人员的专业素养与作风建设，确保新闻宣传工作能够获取正确的舆论导向，要进一步加强宣传工作人员的责任意识与宣传意识，提高政治素养与政治觉悟；其次，应当进一步强化专业建设，确保新闻宣传工作能够获取较高的专业化水平，要定期组织开展培训活动，全方位提升工作人员的整体工作水平与专业技能，促使宣传工作更好地顺应时代发展要求；最后，要完善快速反应机制，将各类突发情况对社会的影响与节目宣传带来的不良影响降至最低[6]。

（六）以人民为主体为人民服务

新闻宣传的主要职责就是满足越来越多人民群众的需求，在工作过程中必须从基层的角度出发，进行多角度的问题考量，新闻内容与宣传方式应当尽可能贴近人民生活的实际，营造人民群众喜闻乐见的新闻方式。要保障新闻内容的真实性，还要满足社会发展过程中的具体需求，吸引更多的群众并激发他们的内心情感共鸣[7]。与此同时，还要确保新闻具有一定的广泛性，推动新闻节目独特风格的养成，注重大众化与专业化二者相结合以及幽默性与严肃性二者相结合，全方位提升新闻宣传工作的社会效益与整体质量水平。

（七）做好网络阵地建设

在新媒体时代下，网络阵地应是我们发掘与争取的关键所在，必须充分结合实际情况，尽可能提高自媒体平台搭建的合理性与功能的完善性，从而适应更多人民群众的差异性新闻需求。与此同时，还应当充分利用传统意义上的新闻媒体受众资源与公信力，与其他不同类型的新媒体平台进行充分融合，用人民喜闻乐见的方式为他们呈现新闻信息。如今，大部分传统媒体都陆续开通了自己的微信公众号与微博账号，同时组织相关工作人员进行运营工作，以确保能够更好地发挥宣传效果。

（八）把握新闻时事

必须要抓住当下热点新闻事件，从实际出发，提升新闻宣传的时效性与真实性。例如，在疫情中，笔者到核酸检测现场，采访到了有一颗中国心的外国人斯蒂文[8]，他用自己的实际行动感染了无数中国人，他会化学调配，想为张家港做点事，于是选择到喷洒消毒药水的中队，利用双休日为核酸检测人员调配、喷洒消毒水。

五、结语

在新媒体时代下开展基层新闻宣传工作，必须充分注重新闻宣传的时效性、真实性、可靠性以及高水平，只有这样才能真正为人民群众提供丰富的新闻内容，提高人民群众的新闻素养。

参考文献：

[1] 李一娈.新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作[J].西部广播电视，2020，41（18）：59-61.

[2] 白焱.新媒体时代如何做好基层新闻宣传工作[J].科技传播，2020，12（4）：19-20.

[3] 王振中.新媒体时代高校工会做好新闻宣传工作的路径分析[J].记者观察，2020（3）：128.

[4] 赵冰婷.试析新媒体时代如何做好国有企业的新闻宣传工作[J].记者观察，2019（33）：85.

[5] 袁姝.浅论新媒体时代下如何做好高校新闻宣传工作：以南京某高校为例[J].科技视界，2019（20）：168-169.

[6] 王楠.新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作[J].中国报业，2019（12）：103-104.

[7] 郑智.新媒体时代行业类媒体如何做好新闻宣传工作：以检察日报社2019全国两会报道为例[J].传媒，2019（9）：30-31.

[8] 干冀春.新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作[J].传媒论坛，2018，1（20）：25-26.