新媒体社交化传播对电视新闻节目制作的影响分析

杜凯

摘要：随着信息技术的发展，各类新媒体的出现对于传统媒体造成了巨大冲击。因此，有必要充分发掘移动网络平台以及相关媒介的发展潜力，以实现电视新闻节目制作水平的提升。本文从节目选题、工作理念、节目信息整合、节目信息编辑等角度对其产生的影响加以分析，并在此基础上提出优化电视新闻节目制作的具体措施。

关键词：新媒体；社交化传播；电视新闻节目制作

现阶段，信息技术已经成为媒体行业现代化发展的重要动力，通过相关技术可以有效提升信息传播效率，并针对工作中存在的问题提出相应的解决措施。对于电视新闻节目来说，也可以强化技术应用以提升新闻传播与制作水平，然而在此过程中应充分认识到新媒体社交化传播对自身的影响，针对其中的不利因素制定与之相适应的改革措施，保证最大限度上发挥出社交化传播的积极作用，减少其不利影响。

一、新媒体社交化传播对电视新闻节目制作的影响

（一）对节目选题的影响

新媒体的发展离不开网络信息技术，相关工作人员在制作电视新闻节目的时候，需要借助各类新媒体平台来提升话题传播的速度与广泛性，同时还可以促使新闻信息在多次传播的过程中衍生出更多新的话题。在新媒体技术的支持下，新话题可以在短时间内实现从生成到传播再到全平台覆盖的过程，进而显示于多元化的媒体平台上。通常情况下，受众会通过智能移动终端获取信息，并发表自己的看法，进而形成了一定的舆论环境。在这样的舆论环境下，受众会对某一个话题进行讨论，以实现话题热度的增长。因此新闻信息在形成话题的时候会通过一些醒目的字眼来提升对受众的吸引力并引发更加广泛的讨论。

（二）对工作理念的影响

开展任何工作的时候都需要围绕着创新理念开展，特别是对于媒体行业来说，一旦新媒体社交软件中出现一定新的新闻内容，各大平台会迅速抢占先机进行报道，同时将相关内容推送到客户端[1]。与此同时，人们也可以根据自身需求在不同的平台进行话题搜索，实现信息的获取。由此可见，在新媒体环境下，新闻内容已经不再单一由新闻工作者提供，社交化传播可以形成新的媒体基地，并在其中完成信息传递的过程。值得注意的是，以往相关工作人员在进行新闻制作的时候需要投入较多时间，而依靠媒体技术只需要简单完成信息交互的过程，很大程度上提升了信息传播的实效性。

（三）对节目信息整合的影响

新闻信息整合也就是先将相关信息内容进行筛选与过滤，再根据自身需求以及平台规定对其进行重新组合排列，最终形成可以发表的新闻信息结合体。可以说，新闻整合就是将原有采集的资料与其他渠道搜集的内容进行整合，站在更高的视角与整体信息进行解读。通过这样的形式，可以实现对新闻信息的多维度解读，呈现的角度也更加多元，从而很大程度上提升了新闻的价值和可看性[2]。与此同时，新媒体社交化传播还会赋予新闻以更加独特的价值，即可以在原有基础上掌握更丰富的内容，帮助受众了解新闻信息发展的整体过程，甚至新闻信息可以由当事人亲自发布，从而带给受众以全新的信息获取视角，并加深对相关内容的理解与体验。

（四）对节目信息编辑的影响

新媒体社交化传播中体现出速度快、范围广、交互性强等优势，因此对于节目信息编辑也带来了显著的影响。在实际开展相关工作的过程中，新媒体平台会凭借敏锐嗅觉对热点话题进行挖掘，并对有关内容在多平台上进行编辑。信息编辑期间还可以借助自身带有的社会舆论特点来提升受众吸引力，而且电视新闻播出往往需要一定时间，电视新闻编辑工作人员可以在这段时间内对信息内容展开更加深刻的分析与解读，以获取更广泛的关注度[3]。

二、优化电视新闻节目制作的措施

（一）完善节目制作流程

传统电视新闻节目在制作的过程中往往需要消耗大量的人力、物力，而造成其成本高的根本原因是新闻生产制作和发展效率比较低，同时作为制作成本最高的传统大众媒体，电视新闻节目还容易受到多种因素的影响。例如，在制作节目的时候为保证质量，需要经过选题、拍摄、采访、编辑等多个环节，每一个环节的精细加工都需要消耗较大精力。受到新闻时效性的影响，每一条新闻在经过精心加工与制作之后仅播出一次就会被存档，从而很大程度上降低了其利用率。由此可见，优化电视新闻节目制作的关键在于利用新媒体社交化传播环境来提升利用效率，具体可以从以下三个方面入手：第一，传统电视新闻节目应顺应媒体融合发展趋势，在保证质量的基础上降低新闻制作成本，最大限度实现新媒体对电视新闻节目不利影响的最小化，同时加强电视新闻节目与新媒体的联系；第二，相关工作人员在实际工作中应结合实际情况与受众需求对新闻制作流程进行优化，通过改变原有的节目制作模式来降低制作成本、扩大受众群体，为提高电视节目制作效率与播放质量提供保障；第三，相关工作人员在新闻节目制作中为保证内容质量还应做到谨慎选题，做好内容整合与加工环节并实现新闻采访和拍摄的优化，尽可能借助新媒体的优势与影响力来减少在新闻时效性上的不利影响。

（二）推动节目整体的创新整合

新媒体最大的优势就在于具有很强的互动性，人们可以根据自身需求对新闻内容进行选择，并将自己对新闻的观点发布在网络上。调查显示，35岁以下的人群为使用社交网络的主要群体，同时这部分群体在使用媒体的时候大多以自己的需求为出发点，这也说明了传统电视新闻节目难以对年轻群体产生较大的吸引力。电视新闻节目需要整合媒体资源、创新节目形式，转变原有的媒体经营理念，逐步推动电视新闻的社交化发展。电视新闻节目还需要对传统节目的制作优势加以分析，进而更好地对新闻节目进行创新。例如，节目在制作的时候可以与微信或微博互动功能相融合，通过滚动实时互动信息来给观众发送提醒，保证节目播出时主持人可以借助互动信息与观众进行远程互动。这样的形式可以最大限度发挥出新媒体社交化传播的优势，有利于构建现代化的电视新闻节目播报体系，并带动电视新闻节目制作的多元化发展。近年来，部分地方媒体在相关理念的引导下开始对电视新闻节目展开创新，如湖南卫视的部分节目就通过社交媒体来让观众参与到节目讨论中；浙江卫视的《新闻深一度》也借助视讯与观众产生联系，确保新媒体价值的发挥[4]。

（三）优化社交功能满足受众需求

新媒体社交化传播环境下，数据对于媒体行业的发展产生了至关重要的影响，尤其是在即时性、交互性、共享性等特点的影响下，社交媒体产生了海量数据，进而也生成了更加丰富的数据资源[5]。对于电视新闻节目来说，也应充分认识到数字化改革的重要性，借助现代化技术来实现对用户数据资源的搜集、整理、分析，并最大限度上挖掘其中的价值利益。在此过程中，电视新闻节目还应更多考虑到受众需求，通过优化平台功能实现精准化的信息智能推荐，不仅可以满足受众的个性化需求，同时还可以享受到更为丰富的增值服务。其中，电视新闻节目可以借助大数据技术完成海量数据采集、分析、整理、应用等环节，数据应用的转变也满足了新媒体社交化传播对传统电视节目的要求。然而当前在电视新闻节目转型升级的过程中仍要面临一定问题，即难以实现对自身内容产品的数据分析，后续更大范围的数据应用势必也会受到限制。新媒体社交化传播的应用使得每一个受众都可以成为信息的生产者和使用者，这使得媒体行业对于受众所产生的数据依赖性增强，进而需要依靠分析受众对信息内容的关注量、评论量、转发量来完成节目制作，甚至还会进一步考虑到停留时间对节目的影响。在这样的情况下，电视新闻节目可以通过社交化媒介平台获取数据，再借助人工智能数据分析来了解受众需求，科学完成对生产方式、传播形态等的调整。

三、结语

新媒体技术的发展推动了电视新闻节目在社交化传播环境下的广泛传播，同时也对其产生了十分深远的影响。结合节目信息实际的传播情况来看，其影响主要体现在节目选题、工作理念、节目信息整合、节目制作以及节目信息编辑等方面，因此在提升节目制作质量的过程中也需要从上述环节出发，抓住社交媒体同电视新闻节目传播之间的关联，优化媒体功能，从而最大限度上满足受众的信息需求。

参考文献：

[1] 金雪.新媒体环境下情感类真人秀节目的社交化传播：以《女儿们的恋爱》为例[J].新闻研究导刊，2020，11（14）：64-65.

[2] 焦宛峡.新媒体社交化传播对电视新闻节目制作的影响[J].记者摇篮，2021（3）：120-121.

[3] 谢海群.探析社交化传播对新闻节目制作的影响[J].中国报业，2021（20）：98-99.

[4] 张罗生.新媒体的社交化传播对电视新闻节目制作观念的影响观察[J].新闻研究导刊，2020，11（4）：92+94.

[5] 冶进海.电视媒体在社交化传播中的赋能与创新[J].中国广播电视学刊，2020（5）：64-67.