新媒体环境下手绘插画在城市形象设计中的应用与思考

随着信息时代的到来，计算机技术的普及和新媒体的应用对绘画设计领域产生了深远的影响。现如今，大量的数码产品、数字技术充斥在人们的生产与生活之中，人们已逐渐习惯了这样的数字生活方式，甚至对其产生了强烈的依赖。伴随这种依赖，我们发现，人们在使用数字产品的同时也逐渐接受了数字艺术的视觉审美特征，并在一定程度上提高了对新媒体时代视觉设计美感的要求。手绘插画设计正伴随着这样的时代趋势逐渐形成，并不断发展和创新。

一、手绘插画

（一）手绘插画的概念

手绘插画是通过笔、纸或其他图形媒介创作的一种插图形式。从它的意义上来说，插画是一种描述。它是用一种绘画的方式来表现真实的世界，或表达作者的情绪和想法。

（二）手绘插画的分类

新媒体时代背景下，社会的进步和科学的发展促使艺术与设计进一步融合。今天的手绘插画设计，在这样的双重影响下多样化地发展。对色彩、风格的准确把握，是新世纪艺术与设计完美结合的重要体现。各种文化意识形态和艺术风格频繁交流与互动，促成了手绘插画设计的多元化趋势，使当代手绘插画具有丰富的个性。现如今手绘插画设计有多种表现风格，但从绘画风格类型上看，大致可归纳为三种，即唯美写实风格、嘻哈涂鸦风格和扁平时尚风格。

1．唯美写实风格

唯美主义通常是人们的一种理想追求。一方面，设计师希望用理想的、唯美的艺术表现形式来弥补现实的缺失、生活中的失望和遗憾；另一方面，设计师希望表达他们对生活的向往。写实，是比较常见的绘画表现形式。其侧重于强调物体的形状、纹理、颜色、光感和三维空间。同时，它也非常重视环境的渲染和感情的共鸣。此类唯美写实的独特手绘插画风格发展至今，一直受到广大观众的青睐，具有广泛的群众基础和较大的商业应用价值。

2．嘻哈涂鸦风格

涂鸦融人了嘻哈文化。涂鸦一开始是一种街头艺术，而今天已成为个性和时尚的象征，逐渐演变成一种特殊的艺术形式。涂鸦的创作有时是纸和笔之间的轻松游戏，有时是笔和墙之间的剧烈碰撞。它是自由的、随意的，具有较强的自我表达功能。此功能与原始的手绘图形相结合，可创建独特的插图样式。嘻哈风格的手绘插画继承了涂鸦艺术自由和轻松的特点，在创作题材上有时会具有浓厚的叛逆色彩。可以说这类风格的出现，是对当代艺术中的传统美的挑战。

3．扁平时尚风格

扁平时尚风格的手绘插画在今天逐渐成为一种流行的艺术形式。其样式简洁，适合快速绘制，因而应用十分广泛。这种类型的插画不仅注重传达内心的情感，更注重表现图像的形态样式，进行非叙述性的、语言性的表达，以挖掘其最真实的装饰美感。

二、手绘插画的特征

现代手绘插画艺术具有直观性、审美性以及功能性等特点，其表现语言是形象直观、生动鲜明的。

（一）直观性

当代的设计理念更加注重简单明了地表达出作品的内在含义。所以，在插画设计过程中，设计师加入了更多通俗易懂的设计元素。相对于复杂的、浮夸的插画表现形式，人们会更加倾向于简单明了、容易理解、直观性强的插画设计。好的插画设计必定要满足上述要求，同时也能符合大众审美，通过简洁的设计理念传递出插画的内在含义，让观众一目了然。

（二）审美性

手绘插画也具有独特的美学特征。由于手绘插画家有自己独特的审美品位，对画面意境的把握和形式美的表现有着独特的理解，他们创作的每幅插画都会具有自己独特的魅力。这些作品充分体现了设计师们丰富的审美个性，具有一定的艺术价值。

（三）功能性

手绘插画还具备特有的实用功能。设计师们为了更加充分直接地表达自己的情感和观点，一般会运用新颖的图案搭配、能够渲染气氛的颜色使读者更加准确快速地理解他们的意图和理念。而这些新颖的图案通常是在自然界已有事物形象的基础上提取、变形、想象以及重组拼合得来的。再通过夸张有趣的表达，使整个图像显得更加生动，让观众可以通过自己个人的理解体验到图画所表达的语言和情感，并迅速与画作产生共鸣。

三、城市形象设计

（一）城市形象设计的概念

当前时代，无论是国外还是国内，人们对城市形象都有了一定的认知与发展。 “形象”一词在汉语中可意指人和物的形状和模样，它可以通过人的视觉、听觉、触觉等感觉器官进行感知，进而在脑海中产生对某一事物的印象、观念以及情感等反映，是客观主体在人脑中形成的主观印象。每一个事物都有自己的形象，城市作为一个多种要素合成的复杂的综合体，包含着城市中的人、城市生活、城市环境、历史文化等各个方面，这些多方面的物质和非物质形态便构建了城市的整体形象。所以城市形象便可理解为人们对于城市这个事物的主观认识或总体印象，城市形象包含物质文化和人的主观视觉感知，是城市的文化内涵在城市外部形态的直观呈现与反映。每个城市都是一方天地，城市中的各要素都影响着城市的面貌，每个城市的自然环境、人文历史．城市经济等要素都具有差异性和区域特征，这些具有差异性和区域性的要素便赋予了城市不同的形象。

（二）手绘插画在城市形象设计中的应用

1．手绘插画在城市形象招贴设计中的应用

今天，人们追求的消费体验不再仅限于使用功能的享受。所有的生活消费很大程度上都取决于大众对某种情感文化的期待。因此，插画设计不应只停留在单一的视觉呈现上，还必须利用足够的感官刺激来激发人们的情感，让人们可以快速理解和体会招贴画或插画所表达的思想内容。因此，它必须清晰简明，以快速实现情感上的连接和沟通的目的。如《舌尖上的中国3》的两幅招贴海报都是手绘的，却创造出两种不同的风格，给观者带来不同的视觉感受。精美的手绘插画形式，不仅表现空间大，特色鲜明，内容上还结合了中国传统美学与饮食文化，突出了主题，从视觉上挑动了人们的味觉神经。这样简约生动的手绘插画配上简短的文字表达，共同描述出这档节目的特点和主题，在让人们为其生动的画面表现而着迷的同时也显示了手绘插画在招贴海报中的存在价值和情感意义。

2．手绘插画在城市文创产品中的应用

城市旅游是我国正在大力发展的新兴产业。为响应国家发展的号召，各大城市在发展旅游项目的同时相继推出配套的城市文化创意产品。开发城市旅游特色文创产品，一方面能够增加当地的经济收入，另一方面可以更好地扩大城市形象宣传的影响力，展现当地的文化特色，提升城市知名度。将城市著名景点绘制成插画形象使用在城市旅游文创产品上，使这些本身就具备较好实用性的城市特色商品增加了一层更加鲜明有力的宣传功能，成为传播城市形象的“实用名片”。以下以福州三坊七巷、西湖等著名城市旅游景点创作的文创产品为例予以说明。

（1）帆布手提袋。将三坊七巷景点进行手绘创作之后应用于白色帆布手提袋。该设计利用鲜明的色彩和紧凑有序的画面布局，给人清新、时尚的感觉。把三坊七巷景点插画形象印在本身既实用又美观、环保的帆布手提袋上（如图1所示），可以让游客在使用手提袋时产生或增加对三坊七巷景区的良好印象。

（2）文化衫。文化衫是一种以图案和文字来表现其个性和特定含义的服装。它具有时尚、平价的特点。通过图案和配色充分展现穿衣人的个人特色和独特气质，更能反映出具有代表性的城市文化意蕴（如图1所示）。从消费者购买的角度，城市文化衫不仅仅是服装，更是一种表现自己的信念与爱好的载体。

四、手绘插画在城市形象设计中的应用价值思考

（一）适用性

第一，手绘插画在城市形象设计中的应用，不应只是为了呈现城市的某个景点而去随意绘制，而是应在深入理解要表达的城市文化内涵的基础上，通过手绘插画来表现。第二，是否使用这种表达方式取决于具体情况，不应为了跟随时代设计潮流而生搬硬套使用所谓最新的表现形式。第三，在将手绘插画风格和城市形象进行结合时，应考虑它们各自所具有的形式和内容特点，充分考虑是否有效融合了城市人文精神、民族传统和时代特征。只有做到以上三点，才能把手绘插画所蕴含的视觉魅力恰如其分地体现于城市文化形象设计之中。

（二）新媒体动态化

在这个信息泛滥的时代，只有高质量的作品、具有当代意义的作品才能被人们认可。基于此，在未来，手绘插画将是机遇与挑战的结合。笔者认为，我们应该在困难面前保持勇气，不断提高设计的竞争水平。今天，中国正积极保护非物质文化遗产，并继续传承和发展中国传统文化。在这样的环境下，融合了传统文化的手绘插画也将随之得到更广阔的发展空间。当然，仅靠发展传统手绘插画风格不足以应对日新月异的设计市场的需求。将创新的表达模式和新兴技术融人新媒体是手绘插画设计发展的主题。手绘插画将通过整合各学科内容和全球技术来适应新媒体的发展，正如手绘插画结合动态技术就是新媒体时代视觉传达设计常见的表现形式之一，交互式手绘动态插图（如图2所示）逐渐引起了观众的注意。值得注意的是，从现有科学技术的更新速度来看，目前已有的动态手绘插画设计技术也有可能被其他更新的技术所取代。

全息投影技术是新媒体时代倡导互动和沉浸式体验的代表性技术之一。在广告设计领域，国外设计师早已开始尝试采用与动态插图技术相结合的全息投影技术。2019年，梅赛德斯一奔驰利用全息投影技术设计并制作了德国街头全息的动态插图。据介绍，这是世界上第一个数字开放全息投影广告。它将自行车插画图像全息投影，旨在唤起公众对驾驶过程中盲点危险的意识，很好地诠释了产品盲点辅助系统的功能。

新媒体手绘插画将与全息投影技术相结合，发展出能够展示虚拟现实的动态插画。它借助虚拟现实技术、硬件和软件，完成手绘插画样式的动态显示。除了风格上的说明性表达和全息动态效果外，其所显示的图案将与音乐、气味和其他感官效果相匹配，呈现一种超越视觉体验的五感体验效果，生动微妙地展示新媒体的互动性。伴随硬件设备的发展，VR（虚拟现实）技术的出现让观众可以进入虚拟世界。在2018年的世界人工智能大会上，谷歌发布了基于VR产品（HTC Vive头盔）的虚拟绘画系统。用户可以在虚拟空间中创建二维或三维图形，实现沉浸式空间交互体验。

五、结语

新媒体时代已然到来，在新媒体潮流趋势的带动下，新技术和新方法的加入对传统手绘插图设计产生了深远的影响。它们为插画设计提供了更大的创新空间，也提供了新时代插画设计的新方向。由于新媒体技术的互动影响，手绘插画与现阶段社会发展理念、人们的审美需求高度契合。中国传统文化是中华民族发展过程中积累的宝贵经验。运用具有时尚感和技术感的设计手法和表达方法，可以更好地弘扬中国传统文化，提升城市形象，提高人们对城市文化和传统文化的认识。以传统手绘插画和动态插画为代表的新多媒体技术的应用将为城市形象设计带来无限的可能性。然而，如果提升和宣传城市形象的任务仅依赖于新兴媒体技术，它将永远不会真正促进城市文化的发展。创作者应多关注城市形象的文化、精神内涵和文化遗产，将城市形象的表现特征和发展原则融人插画的创作，然后通过新媒体技术进行呈现。这样的整合方式才能够符合当下新媒体时代视觉传达设计的发展理念，也符合当前时代传承和发展传统文化的需求。

[作者简介]倪帅，女，汉族，福建福州人，福建华南女子职业学院助教，硕士，研究方向为艺术设计、视觉传达。