广播新闻内容传播的变革与突围路径探索

冯喜斌

摘要：新媒体时代下网络信息技术的飞速发展和广播新闻传播领域的变革，使广播新闻内容传播出现了相应的变化。本文结合新媒体环境的影响，针对广播新闻内容传播遭遇的挑战以及变革和突围路径进行了深层次探索，旨在能引导广播新闻内容传播在新媒体时代探寻全新的发展路径，创造巨大的社会影响力。

关键词：新媒体；广播新闻；内容传播；突围

随着新媒体的兴起和蓬勃发展，新闻传播领域出现了巨大的变化，广播新闻传播受到巨大的冲击，如何在新媒体时代探寻新的发展路径，成为广播新闻内容传播工作中必须重点解决的问题。在新媒体时代下，要对新媒体影响广播新闻内容传播工作的基本情况进行准确定位，并把握时代影响因素，积极探索有效促进广播新闻内容传播的策略，制定更加科学合理的传播方案，确保广播新闻内容传播在新媒体时代背景下能实现有效突围，引领我国新闻传播事业的高效化发展。

一、新媒体对广播新闻媒体的影响

新媒体时代的到来对广播新闻媒体行业的发展造成了巨大的冲击，也使广播新闻媒体工作的开展出现了相应的变化，新时期在开展广播新闻工作的过程中，要准确定位新媒体的影响，制定合理化的工作方案。

对新媒体时代下广播新闻媒体的发展情况进行分析，发现新媒体对广播新闻媒体的影响主要从多角度得到体现：一方面，广播新闻媒体的受众黏度下降。新媒体新闻传播工作依托于互联网信息技术、微博、微信等途径实现，能实现对新闻信息的数字化转化和广泛性传播，新闻传播工作的开展能突破时间和空间的束缚，表现出信息传播时效性、广泛性明显增强的情况，并且新媒体新闻传播还能为受众提供互动交流的平台[1]。在此情况下，广播新闻媒体开展新闻传播工作的过程中，无法保障信息的及时性和传播的广泛性，并且信息传播一般具有单向性的特点，无法满足受众群体的多元化需求，导致新闻传播受众黏度下降，严重影响了广播新闻信息传播工作的综合效果；另一方面，新媒体时代带动了广播新闻传播工作的创新发展。新媒体新闻传播工作的开展极大地促进了信息技术、大数据技术、人工智能技术等在新闻传播领域的应用，能使新闻传播工作的开展满足群众的个性化信息获取需求。

而在此背景下开展广播新闻信息传播工作，能使广播新闻媒体把握新时代的影响和新技术的应用，探索转型发展策略，能驱动广播新闻媒体逐渐将新媒体技术融入到新闻信息传播工作中，构建全媒体新闻信息传播发展格局，从而全面提高广播新闻信息传播工作的整体效能，为新媒体时代背景下广播新闻媒体的创新发展和新闻传播效率的全面提升创造有利条件。

二、新媒体时代下广播新闻内容传播面临的挑战

新媒体的发展使广播新闻内容传播活动中遭遇了巨大的挑战，广播新闻传播要想取得良好的效果，就需要有意识地应对挑战，选取合适的策略促进广播新闻内容的合理化传播，提高信息传播工作的综合效果。

（一）新闻内容传播形式受到冲击

新媒体新闻传播表现出新的特点和规律，这对广播新闻内容传播工作的开展造成了一定的冲击。

在新媒体时代下，新闻信息传播表现出多媒体和超文本的特性，新闻内容在传播的过程中赋予受众更大的选择权，并且新闻传播主体可以选择不同的渠道或者不同渠道的组合做好新闻传播活动，新闻传播的灵活性更强，在传播工作中会表现出一定的多样化特征[2]。

再加上新媒体的交互性为人们提供了广泛参与新闻信息传播的空间，受众转变为新闻信息传播的参与者，这就使传统广播新闻内容传播的劣势逐渐凸显，广播新闻信息传播的竞争力进一步弱化，会导致新闻内容传播效应下降，不利于新闻信息传播的高效化和规范化开展。

（二）分众化传播下业内竞争加剧

新媒体时代广播新闻内容传播工作中，需要面对受众分流的巨大压力，特别是在新媒体分众化新闻传播的情况下，广播新闻内容传播工作中无法有效针对受众进行分流，也无法按照受众的不同需求设定特色的新闻信息传播模式，这就会导致传统单向信息传播模式的作用下新闻内容传播服务表现出狭窄化和小众化的发展态势，会严重降低广播新闻传播的市场竞争力，不利于广播新闻信息的广泛和高效化传播，甚至会造成广播新闻内容传播工作的开展陷入困境[3]。

（三）媒介管理体制制约内容创新

新媒体时代下广播新闻内容传播竞争环境越加严峻，广播新闻要想在新媒体时代寻求良好的生存和发展，就必须不断创新传播内容和传播形式。

但是，广播电台老旧的管理制作模式会阻碍新闻内容创新和形式创新，造成广播新闻传播工作的开展无法适应新媒体时代的要求，竞争力弱化的情况明显，甚至会拉开广播新闻内容传播与新闻受众的距离，实际上极大地削减了广播新闻内容传播实现创新突围的可能性，也会对广播新闻内容传播工作的高效化开展产生不良影响，不利于在当前新闻传播领域带动广播新闻传播探索全媒体发展路径，也会对传统新闻媒体新闻信息传播工作的开展产生不良影响。

三、新媒体影响下广播新闻内容传播突围路径

新媒体环境影响下广播新闻内容传播呈现出新的发展状态，这对新时期广播新闻内容传播工作的开展提出了新要求。因此，新时期探索新闻信息传播突围的过程中，就要深刻把握新媒体环境的影响，帮助广播新闻内容探索合理化的新闻信息传播突围路径，打造全新的新闻信息传播突围平台[4]。

（一）及时编辑广播新闻

新媒体时代下，网络媒体新闻信息传播工作中逐渐呈现出去中心化的发展态势，并且虽然随着新媒体时代的发展，相关部门已经全面加强对网络新闻信息传播工作的控制和管理。

但是在实际工作中，仍然会出现网络新闻传播时效性强，新闻信息传播内容相对较为复杂的情况，无法保障新闻信息的权威性。因此，在新媒体时代，广播新闻内容传播工作中要注意凸显自身特色，在结合社会新闻信息进行即时性传播的同时，也要注意新闻内容的权威性、真实性和可靠性，促进有价值新闻信息的广泛传播，使广播新闻能吸引受众的目光，实现新闻信息高效化的传播。

例如，FM106.9南京新闻广播在新媒体时代下就转变传统新闻发布的状态，在开展新闻信息传播工作的过程中，对新闻内容的筛选不仅会从社会上、网络平台上获取新闻信息，并会在信息查证后通过广播平台对新闻内容进行有效的播报，同时还会突出新媒体时代的特色，在广播新闻信息传播过程中通过阅读和评价网友在网络平台上对新闻信息作出的评论，与受众群体进行互动和交流，进一步保证了新闻信息传播的时效性，也彰显出广播新闻信息权威性的特点，能有效发挥广播新闻信息传播的优势，提高新闻信息传播的整体发展水平[5]。

（二）新闻内容碎片化

新媒体时代，新闻信息碎片化使受众对新闻的注意力更加分散，而在现代社会城市化建设进程逐渐加快的社会背景下，社会大众能够通过手机获取广播新闻信息，这在一定程度上导致人们收听广播新闻的频次有所增加，但是用在信息新闻方面的注意力会下降，对于信息新闻的浏览时间也会缩短。

针对这一情况，新媒体时代广播新闻传播工作中为了集中受众被分散的注意力，广播新闻节目内容的筛选和发布也应该体现出碎片化的特征，以适应受众群体的需求。

例如，中央人民广播电台《中国之声》栏目在新闻信息传播工作中开办了《此时此刻》新闻节目，主要是使广播新闻信息传播能适应新媒体时代的影响，在新闻播出过程中，充分结合大数据抓取技术、大数据挖掘技术和分析技术的应用，将本时段最新的新闻信息融入到节目中，向受众群体呈现。

每次栏目时长基本上为3分钟，主要会为受众群体播放本时段最重要的15条最新新闻信息。从整体时段对《此时此刻》广播新闻信息传播情况看，《此时此刻》新闻版块的设计极大增强了新闻信息的数量和新闻信息的新颖度和即时度，受众进入频道后，能随时随地获取最新新闻资讯，也能让受众感受到新闻信息的趣味性，从而确保广播新闻信息传播能凸显新媒体时代新闻信息传播的特色，增强新闻信息传播对受众群体的吸引力，从而提高新闻信息传播工作的综合效果，使新闻信息传播工作的开展能获得受众群体的认同和肯定[6]。

（三）微博新闻主持人

广播新闻内容传播过程中，新闻主持人工作的开展会对新闻信息传播产生重要的影响，要想实现对新闻信息的高效化传播和系统化创新，就要重点针对新闻主持人工作的开展进行分析，构建能凸显新媒体时代特色的新闻主持人工作体系，从而形成对广播新闻内容传播的带动效应，切实优化新闻信息传播综合效果。在把握新媒体时代推进广播新闻内容传播创新化开展的过程中，广播新闻媒体可以尝试开发微博平台，设置微博新闻主持人，在新闻播出前通过微博主持人设置相应的讨论话题，引导受众提前发表看法、提出意见，在新闻播出过程中，广播新闻主持人可以对受众的留言进行筛选播读。

例如，上海交通广播在新媒体时代创新新闻内容传播工作的过程中，就开发了微博自媒体平台，设置了微博主持人，在新闻播出环节通过新闻与微博平台与受众进行互动交流，一方面在微博上实时呈现上海交通新闻信息，引导受众群体进行评论；另一方面在微博平台上针对上海交通情况与受众进行互动，通过阅读微博受众的评论展示受众群体的意见和看法，丰富了新闻信息内容呈现的趣味性和生动性，使广播新闻内容更加吸引受众的目光，有效促进了新闻信息实现广泛传播和高效化传播，提高了广播新闻传播的综合效果，增强了新媒体时代广播新闻信息的综合影响力[7]。

（四）编排趋向本土化

广播新闻内容的传播受到新闻内容设置的影响，新媒体时代促进广播新闻内容的传播工作的过程中，新闻内容的编排创新较为重要，广播新闻媒体只有明确新媒体时代的影响，从多角度创新新闻内容的编排和优化，才能形成内容优势，推动广播新闻内容的传播工作高效化开展。结合新媒体时代下广播新闻内容传播工作的基本情况，现阶段广播新闻专业编排模式已经无法应对新时代背景下新闻信息传播的现实需求，编排模式逐渐表现出本土化的发展态势，本地化的发展趋势也相对较为鲜明。

当前，随着新媒体技术在广播新闻内容的传播领域的广泛应用，广播新闻媒体在探索新闻内容全媒体传播的过程中，要加强对新媒体技术应用和新媒体新闻信息传播平台开发的重视，尝试创新新闻信息传播，主要构建“大轮盘+板块”“小轮盘+重点栏目”的发展模式等，使广播新闻内容传播工作的开展更加契合本地区受众的需求，新闻信息传播的影响力也会有所提升，对于新时代促进广播新闻内容传播工作的开展产生着重要的影响[8]。

（五）创新广播新闻营销

新媒体时代，广播新闻内容传播工作中需要深刻认识到新闻营销的重要性，结合新闻信息传播工作的开展制定合理化的新闻营销工作方案，构建全媒体新闻营销的发展格局，从而提升广播新闻内容传播的影响力和发展效能，在新闻信息传播过程中争取创造巨大的效益。要注意针对新媒体新闻信息传播平台和营销平台进行开发，从广播新闻营销和新媒体联合营销的角度制定营销方案，确保营销工作的开展能契合当前分众化的新闻信息传播趋势，突出新闻信息营销的针对性和有效性，从而在有效营销的基础上吸引受众群体的目光，使受众群体能主动参与到新闻信息传播工作中，带动广播新闻内容的传播更好的发展[9]。

四、结语

在新媒体时代下，广播新闻内容传播工作中要准确定位新媒体时代的影响，把握新媒体时代下广播新闻内容传播的新特点和面临的新挑战，从而有效确定传播路径和传播方案，促进传播工作的高效化开展。

在推动广播新闻内容传播建设发展的过程中，要想实现全面突围，就要重点结合新媒体时代的影响明确自身传播策略，制定更加科学的传播方案，逐步提升广播新闻内容传播市场竞争力，确保传播工作的开展能契合新媒体时代的发展需求，能为新闻信息的广泛传播和高效化传播夯实基础。

参考文献：

[1] 陈颖.广播电视媒体新闻传播在新媒体时代如何实现“突围”[J].西部广播电视，2021，42（19）：14-16.

[2] 陈红.新媒体时代广播新闻传播模式创新研究[J].记者观察，2021，36（26）：110-112.

[3] 古丽巴合夏·马德.新媒体影响下广播新闻内容传播的变革与突围[J].传媒论坛，2021，4（15）：1-2.

[4] 潘志宏.新媒体时代广播新闻传播规制的目标和实现路径[J].中国传媒科技，2021，26（7）：38-40.

[5] 张大鸾.试论广播新闻在新媒体时代如何实现突围[J].新闻文化建设，2021，33（10）：89-90.

[6] 梁慧娴.广播新闻传播中新媒体的运用研究[J].新闻传播，2021，15（9）：23-24.

[7] 孟琳娜.广播新闻传播在新媒体时代如何实现“突围”[J].西部广播电视，2020，41（20）：65-67.

[8] 王俊.新媒体在县级广播新闻传播中的价值与应用[J].西部广播电视，2020，33（14）：204-205.

[9] 李怡欣.试论广播新闻传播在新媒体时代如何实现“突围”[J].记者观察，2020，28（14）：16.