全媒体时代广播电视新闻策划创新结构研究

祝传军

摘要：近年来，随着融媒体的广泛应用，新媒体的新闻传播模式逐步成为当前广播电视新闻传播模式的主流。在这一过程中，强化广播电视新闻策划，增强广播电视新闻的趣味性和创新性，是实现广播电视新闻转型发展的必经之路。为此，广播电视新闻必须加强策划创新，探讨、研究广播电视新闻创新策划的构建过程、基本原则和创意性设计，以提升自身的传播影响力，增强市场竞争力。

关键词：广播电视；新闻策划；创新思维

广播电视新闻的策划，指的是按照真实性原则，对广播电视已有的新闻素材进行有效的加工整理，以创新性的新闻设计方法，形成具有创意和吸引力的节目策划形式，从而使新闻报道能吸引更多的受众，实现新闻报道效用的最大化和影响力的全覆盖。

广播电视新闻的策划，归根结底是对具有真实性新闻素材的全面创意组合与创意挖掘，进而实现新闻报道创新主题的设计，构筑新闻报道创新题材的应用，挖掘新闻报道创新典型要素，实现新闻报道创新角度的开发，最终呈现出创新型的新闻报道内容及形式，以增强新闻报道的吸引力和可拓展性。

从这个视角来看，实施广播电视新闻策划创新，就是对新闻报道的创新主题、创新题材、创新典型、创新视角进行有效的谋划，实施要素的多元创新积累，增强新闻策划的动态调试过程，不断吸取多元意见，经过新闻产品的打磨，制订出最佳的广播电视新闻播出方案。

一、广播电视新闻策划的创新环节

（一）确定新闻报道的创新主题

在广播电视新闻策划的过程中，确定新闻报道的创新主题，是实现广播电视新闻策划创新的首要任务。新闻报道的主题是引领广播电视新闻策划创新的关键。因此，实施广播电视新闻策划的创新，就必须抓住新闻要素的新颖性和创造性，通过报道主题的创新，构筑具有独特见解、人们普遍关注和社会重大热议性报道的主题，从中抽丝剥茧，寻找出人们的价值认同点，为此后的广播电视新闻策划环节确定好基本性的新闻创新策划引导[1]。

（二）确定新闻报道的创新题材

确定好新闻报道的创新主题之后，就需要确定新闻报道的题材。新闻报道的题材创新是确保广播电视新闻实现新闻策划选题规范，构筑新闻报道选题细分领域的核心内容。选择哪些新闻报道题材，确定哪些新闻报道题材要素，是实施广播电视新闻策划的重要问题。一个好的广播电视新闻策划题材的确定，能够引起人们的共情能力，引发人们的情感共鸣，增强新闻的传播力[2]。如笔者曾经撰写的《复工复产，有序推进农民工返岗专车包车直通车》报道，直接以农民工复工复产返岗过程中的一系列优惠性措施为选题，通过细节化的题材筛选，以农民工最为关心的复工返岗为题材，成功地创作了一篇具有社会价值的作品，该作品被《央视新闻30分》选中播出。

（三）选择新闻报道的创新典型

完成新闻报道创新题材的选择之后，需要进一步构筑新闻报道的创新典型。以典型来实现新闻报道点题，实现新闻报道主题思想的阐释，是广播电视新闻策划的创新性应用。要深入挖掘选题背后的典型人物和典型事件，以此为突破口，凸显新闻报道的真实性，增强新闻报道的血肉感，实现新闻报道艺术和社会价值的呈现，从而提升新闻报道的思想性[3]。如笔者在《订单生产，让小麦不愁卖》这一新闻报道策划过程中，以乡村百姓视角为切入点，选择乡村百姓日常的小麦购销为典型，通过夏粮收购时小麦订单购销的人物群像报道，树立了典型，从而使广播电视新闻报道策划更加具象化，更加有血肉感。本次的报道被央视《新闻直播间》选用。

（四）选择新闻报道的创新角度

广播电视新闻策划还要选择正确的创新角度。对于不同的新闻事件，人们的关注点不同，因此，要选择正确的切入角度，以最能激发人们共情的角度来选择人们的热议点、社会的关注点和新闻的敏感点，使更多的受众能被吸引进来，实现情景带入和情绪共振，从而增强新闻的话题性、活力和受众的参与度，实现广播电视新闻策划的创新视角挖掘[4]。

（五）选择新闻报道的创新形式

广播电视新闻策划的创新还需要选择创新性形式。在广播电视新闻策划的过程中，构筑新的新闻报道形式，针对不同的播出群体实现不同的要素输出，构筑有价值的新闻要素覆盖，实现多种形式联合组团式的报道播出，是新时期打造创新性新闻策划的重要内容，也是实现广播电视新闻策划的最终环节。正是这一环节，实现了广播电视新闻策划创新要素的全面落地，实现了广播电视新闻内涵的多元组合与内容拓展，大大增强了广播电视新闻策划创新要素和创新形式的对外输出[5]。

二、广播电视新闻策划的基本原则

（一）真实性原则

广播电视新闻策划要坚持真实性原则。在广播电视新闻策划的过程中，新闻要素的重新编排设计和创意性挖掘开发的核心基础是秉持真实性原则。随着自媒体的爆炸式发展，新闻报道和新闻传播越来越泛滥，对舆论的真实性要求越来越宽松，这也导致许多新闻粗制滥造、虚假混乱，干扰了人们的信息视野，扰乱了整个新闻舆论空间。如果在实施广播电视新闻创新策划过程中无法坚持真实性原则，将会发生对新闻要素的扭曲性报道。这样，广播电视新闻赖以生存的真实性基础将会崩塌，新闻策划将成为无根之木、无源之水。反之，确保广播电视新闻的真实性，增强以真实性为基础的多元策划和创意挖掘，才能行稳致远，真正实现对新闻的客观报道和对事件的客观解读，以及对新闻素材的有效还原，才能推动广播电视新闻策划的稳健、多元化和可持续发展。

（二）创新性原则

广播电视新闻策划还要坚持创新性原则。由于广播电视新闻的创新性策划是对广播电视新闻要素的创意挖掘，是通过拍摄技巧、方法创新以及素材的全方位创新应用而实现的广播电视新闻播出的多样化、报道形式的丰富化以及选题内容的广泛化，因此，加大广播电视新闻的创新开发，使更多新闻能够进一步实现创新呈现，将会直接推动广播电视新闻媒体全面“出圈”和差异化运营，从而增强自身吸引力，吸引更多受众。总之，坚持创新性原则，实现广播电视新闻素材的多元组合，是推动广播电视新闻策划的核心环节，也是推动广播电视新闻策划获得最大吸引力的根本性方式与方法。

（三）即时性原则

广播电视新闻策划还要坚持即时性原则。新闻要素的策划，要秉持快速准确的基本路径，新闻讲求时效性，对广播电视新闻的策划要坚持在新闻发生的第一时间实施报道策划，构筑新闻素材的创意组合，打造新闻内涵的创新设计，引领新闻基本环节的创新模式开发，形成即时性接收新闻要素、即时性设计策划和即时性播出推广的创新路径，这是广播电视新闻创新发展和迅速传播的核心要义。

（四）共情性原则

广播电视新闻策划还应当坚持共情性原则。所谓共情性原则，指的是广播电视新闻的策划要在细节设计、内容探索、创意开发和报道选取等方面，坚持引发观众情绪共鸣，秉持最大化激发受众情感共振的基本原则。新闻的策划，其目的在于使新闻更加具有吸引力，更加能够引发观者的情绪共振，增强观者的心理认同，实现新闻价值的全面输出。因此，在广播电视新闻策划过程中，要从新闻的创意设计和规划运行等不同方面引起观众的情感共振，突出新闻元素的社会性，增强新闻元素的公共性和对观众的情绪吸引力，实现新闻报道价值的全面输出，从而实现最具有广泛性和联动性的新闻市场舆论吸引力及影响力的延伸。

三、广播电视新闻策划的创新策略

（一）提升广播电视新闻策划的创新性思维

在移动互联网时代，广播电视新闻的策划需要广泛地突破原有的范式，构筑新的创新性思维。实施广播电视新闻策划创新，必须突破原有的思维定式，勇于探索，建立互联网思维下的新闻策划新思维。提升广播电视新闻策划的创新性思维，是实现广播电视新闻策划创新发展的重要策略。在这一过程中，应主动加强对广播电视新闻策划人员的创新性思维培育，增强广播电视新闻策划人员的思维能力锻炼，聘请专业性的外部专家学者，对广播电视新闻策划人员进行思维意识以及现代互联网信息传播能力的训练，从而使他们树立互联网视角下的广播电视新闻策划新思维，打造新的意识，形成新的能力，锻炼新思维下的新闻策划基本功，为此后的新闻策划创新性发展提供思想指引和认知储备。

（二）加强广播电视新闻策划接地性

广播电视新闻策划的创新发展，还需要进一步加强灵活性和接地性。广播电视新闻的策划，其核心目的是为了吸引更多受众关注广播电视新闻，参与到广播电视新闻的传播中。因此，从这一视角来看，广播电视新闻的策划，要秉持接地气的基本原则。

一方面，要以通俗易懂的语言、社会常用的网络流行语以及青年群体易接受的网络语态等，进行广播电视新闻的多元素材剪辑和多元内容设计，从而增强广播电视新闻的感染力和传播力，确保广播电视新闻策划能够接近青年群体的语言、逻辑和思考方式，并真正嵌入青年群体的社会生活语境中，从而广泛地引发青年群体的共情能力。

另一方面，在广播电视新闻策划过程中，要尽量以百姓口语和最平实、普通的语言，将专业化和复杂化的内容进行转述，以事实为基准，增强广播电视新闻要素的易理解性。通过语言的共情和转换，增加广播电视新闻语言的平实性。例如，笔者所做的《复工复产，有序推进农民工返岗专车包车直通车》，该篇文章坚持将复工复产等专业性事件和专业性政策，通过农民工返岗、直通车等具有特色和寓意的语言进行解读，以农民工和普通百姓能明白、易理解的语言进行新闻的撰写和内容的推送，从而有效地使农民工弄懂当前复工复产返岗的基本流程和典型做法。通过这一接地气的语言描述，大大增强了新闻的可读性、可理解性和易推广性。

（三）保持广播电视新闻策划的特色风格

保持广播电视新闻策划的特色风格，是推进广播电视新闻策划创新发展的重要举措。独特的艺术风格和策划模式，是保持广播电视新闻策划实现特色化、符号化的重要内容。新闻的策划只有形成独特的风格、构筑独特的路径、打造独特的品牌，才能使人们记得清、记得牢，引起人们长期关注，从而增强新闻报道的联动性和附着力，推动受众风格印象的形成。因此，要加强广播电视新闻策划的独创风格构建，摆脱传统的模板化、统一化新闻报道风格，形成各有特色、全面创新品牌和具有差异化的广播电视新闻输出模式，打造品牌化和差异化的新闻报道。此外，广播电视新闻策划还要拓展新闻信息来源渠道，从互联网中寻找新的灵感，从新媒体的发展中寻找广播电视新闻独特的风格视角，进而实现广播电视新闻创意的再设计，增强广播电视新闻特色化风格的形成。

（四）优化广播电视新闻策划的选题布局

优化广播电视新闻策划的选题布局，是打造广播电视新闻策划创新发展的重要路径。实现广播电视新闻选题的多元布局，围绕特色化和品牌化输出，选择主题广泛、容易受人们关注的广播电视新闻主题，是实现差异化和特色化发展的重要举措。因此，广播电视新闻策划人员，应当根据不同时期社会民众的关注热点进行选题策划。例如，2022年5月发生的小学教材插图事件，在很大程度上引起了全民的热烈讨论。此时，广播电视新闻也可以以这一热点话题为选题，从不同视角入手，进行小学教材插图有关要素的设计与挖掘，形成即时性的新闻选题策划与播出，以这种热点性的选题和广泛性的分布式信息为基础，可以在最大限度上实现广播电视新闻爆点的推广，大大增强广播电视新闻的接受度和受关注度。

（五）创新广播电视新闻策划的叙事结构

实现广播电视新闻策划叙事结构的创新，是新时期推动广播电视新闻策划创新的重要策略。众所周知，当前的新媒体时代，随着移动互联网的全面推广应用，广播电视的叙事结构已经出现了全面的转型。传统的连续型、结构化的叙事结构，已经被非连续性和非结构化的叙事结构所取代。因此，广播电视新闻在策划过程中，应当进一步创新叙事结构，增强非连续性、多视角和非结构化的叙事创新，通过这种策划模式的创新，来推动新闻叙事结构向多元化、非结构化和碎片化的叙事结构转型发展，以便使广播电视新闻策划能够及时跟上青年受众群体的阅读习惯，从而尽可能地增强广播电视新闻受欢迎的程度。

四、结语

广播电视新闻策划的创新是一个由多元而复杂的要素组成的统一整体，实现广播电视新闻策划的创新思维开发，就需要及时建立新型的广播电视新闻策划思维，打造接地气的新闻策划内容，形成特色化的新闻策划风格，选出具有广泛性的新闻要素，实现新闻策划的叙事结构转型，推动多元新闻策划形式转变。只有这样，才能真正使广播电视新闻策划的创新落到实处，全面增强广播电视新闻策划的创新能力。

参考文献：

[1] 杜姝洁.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维分析[J].大科技，2020（7）：296-297.

[2] 张海涛.广播电视新闻策划的创新思维初探[J].赢未来，2018（4）：18-19.

[3] 秦浩华.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维分析[J].新闻研究导刊，2020，11（5）：76-77.

[4] 梁新娟.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].今传媒，2019，27（7）：131-133.

[5] 刘翔雁.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维探讨[J].新闻研究导刊，2019，10（1）：175.