张楚晗 马颖
摘要:传统媒体时代,纸媒是人们获取信息的主要渠道,进入新媒体时代后,微信、微博、新闻客户端等逐渐成为人们获取信息的主要方式,媒体融合已经成为发展的主流趋势,传统纸媒的发展正面临严峻的挑战,生存空间急剧缩减。与新媒体相比,传统纸媒的新闻传播速度、传播范围均无法与之抗衡;纸媒的受众群体范围正不断缩小,而新媒体受众与日俱增。在新媒体时代,传统纸媒编辑要积极探索转型之路,才能做出优质新闻,提高自身竞争力,发挥纸媒的优势,使传统纸媒在新时代下站稳脚跟。
关键词:新媒体;传统纸媒;编辑;转型
现阶段,新媒体在我国媒体市场中的地位正不断提升,新媒体技术的发展速度飞快,媒体市场出现巨大变革。近年来,我国手机用户数量不断增加,5G网络基站建设速度加快,均为新媒体的发展提供更加完善的保障。随着新媒体的发展,人们获取信息和阅读的习惯也发生变化,不再依靠报纸或电视,只需利用手机就能获得感兴趣的内容。而传统媒体因受制作流程的限制,其信息的传递时效性无法与新媒体相提并论。面对新媒体所带来的冲击,传统纸媒该如何发挥应有的作用,纸媒编辑需认真思索转型之路。提高自身综合素质,打破原有思维,拥抱互联网,充分发挥传统纸媒的绝对优势,把握读者阅读兴趣,提高新闻质量,扬长避短,为纸媒未来发展寻求新的突破方向。
一、新媒体与传统纸媒概述
(一)新媒体概述
自新媒体诞生以来,信息传播不再受到时间与空间的限制,受众对信息的需求也得到较好的满足。在新媒体时代,信息的传播速度更快,传播范围更加广泛,用户可在较短的时间内接收到最新的新闻。新媒体的发展态势不可阻挡,而且在当代社会发展中发挥着重要的作用。尽管如此,我们也要意识到新媒体中存在的问题[1]。新媒体时代,每个人都可以成为信息的传播者,部分传播者为了博取关注,会对信息进行造假,导致大量虚假信息四处传播。
(二)传统纸媒概述
长期以来,传统媒体在媒介市场中始终占据重要地位,也是各大广告商进行广告宣传的主要方式。自新媒体诞生后,尽管传统纸媒所面临的劣势越发突出,但依然具有很高的权威性和公信力,这是新媒体所无法媲美的。传统纸媒的新闻报道内容很有深度,在受众心目中具有极高的可信度。然而,在信息化时代,人们的阅读方式逐渐碎片化,对传统纸媒的关注度不断下降,在这一背景下,纸媒编辑要积极进行创新,才能更好地满足受众需求。
二、新媒体时代传统纸媒面临的机遇和挑战
(一)新媒体时代传统纸媒所面临的机遇
随着新媒体的高度普及,传统纸媒正面临前所未有的发展格局。与新媒体相比,传统纸媒的缺点逐渐凸显。为了提高传统纸媒的竞争力,纸媒编辑要积极探索新的发展出路。第一,纸媒编辑可充分发挥新媒体的优势,提高素材采集效率;第二,纸媒编辑可利用新媒体对新闻进行多渠道推送和报道,丰富新闻报道的内容形式,满足读者多元化需求;第三,受众可随时通过新媒体评论新闻,表达自己的想法,受众与纸媒之间的关系日益紧密,纸媒的影响力会获得有效提升。新媒体的崛起意味着传统媒介格局已发生变化,只有不断创新,抓住难得的发展机遇,传统纸媒才会拥有更加广泛的发展空间。
(二)新媒体对传统纸媒的挑战
新媒体中包含多种多样的尖端技术,这些技术赋予新媒体更加强大的功能与广泛的影响力。与之相比,传统纸媒与尖端技术的融合程度比较低,这方面纸媒功能无法与新媒体相提并论,纸媒所面临的冲击在所难免。
新媒体未出现之前,纸媒在媒介市场中的地位并不亚于电视,受众通过纸媒可获取社会、民生等方面的信息,长期以来,纸媒始终是受众获取信息的重要途径。新媒体出现后,受众逐渐将新媒体作为获取信息的方式。新媒体传播信息的速度很快,信息传播覆盖范围广泛,而且信息传播不受时间与空间限制。与之相比,纸媒并不具备上述功能,因此,纸媒在市场中的主导地位亦发生动摇。传统纸媒所具备的广告优势正因新媒体的崛起而逐渐被削弱,纸媒的广告收益大幅下降。新媒体不仅有极快的传播速度,而且成本低,广告商利用新媒体宣传产品和服务,不必投入较多资金,就能达到较为理想的宣传与推广效果。在这种情况下,传统纸媒广告收益不断下降,不利于其发展。新媒体的公信力无法与纸媒相提并论,在新媒体中存在大量的虚假信息,如果纸媒编辑在未经核实的情况下直接报道这些信息,就会降低纸媒的权威性。新媒体信息类型多样,可给人带来多元化体验,也符合人们的阅读需要。因此,受众逐渐依赖新媒体,并将其作为日常获取信息的主要方式。在这种情况下,传统纸媒面临被受众忽视的尴尬局面。
三、纸媒编辑所面临的问题
(一)信息呈现方式比较单一
在互联网的支持下,各种形式的信息均能在新媒体中得到传播,受众可随时挑选感兴趣的信息进行阅读,获得良好的体验。在这种背景下,纸媒编辑却无法保证纸媒信息得到多元化展示[2]。纸媒信息大多在报纸和杂志中得到展示,大多数信息内容主要以文字和图片为主,读者无法通过纸媒获得到生动、形象的画面。
(二)缺乏有效互动
如今,互联网中的新媒体平台比较多,微博、微信、抖音均有很大的影响力和广泛的群众基础。与传统纸媒相比,新媒体可随时与受众进行互动。以微博为例,用户可随时在微博上关注某一热点信息,然后在微博下方留言,表达自己的想法,与新闻形成有效互动。与之相比,传统纸媒与受众的互动难度较大。比如,用户在报纸中阅读某一条新闻后,虽然有自己的见解和想法,但无法做出评论。
四、新媒体时代纸媒编辑转型的必要性
在新媒体时代,纸媒的问题比较突出,如无法展示多元化信息、无法与读者进行有效互动等。不仅如此,传统纸媒信息的时效性比较低,无法保证信息在第一时间被用户所获取。同时,传统纸媒不具备灵活多变的信息传播方式,对新闻报道格式有严格要求,报道形式循规蹈矩,不够“亲民”,这也是越来越多读者逐渐远离纸媒、选择新媒体的原因之一。得益于互联网的支持,新媒体不仅可以保证信息在极短的时间得到传输与大范围推广,还支持用户与新闻编辑互动。许多新媒体新闻主要以碎片化形式获得传播,这与用户的碎片化阅读习惯相符。基于此,纸媒编辑需意识到传统纸媒地位的改变,在工作中审时度势,融入与时俱进的发展思想和理念,选择合适的转型之路。在传媒市场中,新媒体的崛起无疑带来了新的一轮变革。以传统纸媒为代表的传统媒体不仅面临巨大冲击,而且还要面临市场的重新洗牌。纸媒编辑要敢于迎接时代挑战,认真学习新媒体技术,汲取技术精华,发扬纸媒优势,探索出一条全新的发展道路。
五、新媒体时代纸媒编辑转型策略
(一)提高自身综合素质
新媒体时代,纸媒编辑要认真分析纸媒面临的全新发展形势,不惧新媒体所带来的冲击,谋求全新的发展路径。纸媒编辑要善于发掘自身潜能,认真学习各种知识和技术,提高自身业务能力。纸媒编辑要认真学习新媒体技术,汲取新媒体的优势,善于利用这一技术收集、处理和传播信息[3]。
近几年,许多平台进行编辑招聘时,会更加关注应聘人员的技术应用与处理能力,并未对新闻编辑能力提出明确的要求。相对来讲,纸媒编辑的新媒体技术的应用能力虽然有待进一步提升,但却具备优秀的新闻采编能力。同时,传统纸媒信息的传播速度无法与新媒体相比,其信息时效性较低,但纸媒新闻的权威性却不容忽视。在海量信息泛滥、真假信息难辨的今天,纸媒编辑时刻将新闻的真实性原则放在重要地位实属难能可贵,因此,纸媒编辑要继续坚持新闻的真实性,认真学习,提高自身专业技能,掌握扎实的新媒体技术,将新媒体与纸媒进行合理融合。
(二)优化新闻传播路径
新媒体之所以备受人们喜爱和青睐,一方面是由于用户可随时随地通过新媒体获取新闻;另一方面是用户可随时针对某一新闻发表自己的看法。在新媒体时代下,每个人均有机会成为新闻的创作者与发布者,用户还可选择喜欢的平台,将新闻编辑成多种形式进行发布,其他用户也可在平台中随时了解信息。因此,新媒体新闻具有很强的时效性,用户对新媒体的依赖程度与日俱增。基于此,纸媒编辑要积极探索新闻传播途径,善于站在受众角度看待问题,提高新闻的时效性。在优化新闻传播途径的过程中,纸媒编辑要做到扬长避短,培养自身对新闻的敏感度,要善于关注社会热点新闻事件,对新闻具有良好的敏感度,善于发现新闻的价值,在第一时间对新闻资料进行整理。纸媒编辑要发挥自身采编优势,深入挖掘事件背后的真相,对各种信息素材进行提取,提高信息的价值。
纸媒编辑要善于发挥多平台的作用,对信息进行推送,这样不仅可以拓展纸媒新闻的传播渠道,还能产生更为显著的影响力。在传统的纸媒新闻发布工作中,信息需接受多重审核,信息发布流程极其复杂[4]。虽然这种方式可以有效保证新闻质量,但却降低了新闻的时效性与影响力。在新媒体不断发展的今天,纸媒编辑要善于拓展思维,融入全媒体理念,将新闻通过多渠道进行推送。目前,已有许多知名纸媒在微博和微信注册账号,这些媒体每天会定时在社交平台中推送新闻报道。
此外,纸媒编辑也可对新闻的更新模式进行适当优化,除了每天定时推送各类信息外,也可对信息进行不定时更新。纸媒编辑可使用超链接等技术将多个平台的内容进行串联,这样就能给读者带来多元化选择,读者可以结合自身爱好选择感兴趣的内容。纸媒编辑对新闻传播途径进行优化时,还需保证新闻内容的质量过关。与新媒体相比,传统纸媒的新闻内容更具质感,且有深度,更容易给人留下深刻的印象。纸媒编辑通常拥有丰富采编经验,接受过系统、专业的教育与培训,其综合素质通常高于新媒体编辑人员。因此,在新媒体时代,纸媒编辑若要成功实现转型,需不忘初心,坚持做到“内容为王”,提高新闻质量。要善于换位思考,想受众之所想,为受众提供优质、喜闻乐见的新闻,这样就能获得更多读者青睐,提高纸媒的影响力。
(三)加强与受众的交流
新媒体未出现之前,传统的纸媒新闻传播属于单向输出,尽管编辑可严格按照要求发布新闻,但却不能与受众随时进行互动,也无法随时了解受众对新闻的想法。正是由于这种单向传输的方式缺乏一定的灵活性与互动性,因此很难了解受众的建议和意见,更难以保证新闻内容与形式符合受众需求,这将不利于纸媒的发展。新媒体出现以后,信息传递速度加快,信息输出不再呈单向模式,编辑可随时与用户进行互动,对新闻感兴趣的用户不仅会发表自己的想法,还会积极转发新闻,新闻的热度会获得大幅度提升,编辑还可随时与用户进行交流。由此可见,新媒体可以在第一时间捕捉用户的想法和反馈意见,更能提高沟通效率。在新媒体时代下,纸媒编辑要意识到与受众互动的重要性,采用新媒体技术发布新闻,与用户进行交流,汲取用户的精华建议,及时对新闻中存在的不足加以改进。纸媒编辑可通过多种社交平台与用户进行沟通,及时收集用户的反馈,然后第一时间做出回应。通过这种方式不仅可以提高用户的忠诚度,还有助于生产出更加优质的新闻,提高传统纸媒的竞争力。
(四)具有良好的创新意识
新媒体时代,纸媒编辑要认真审视传统纸媒中存在的不足,这样才能为转型之路指明方向。许多纸媒编辑长期受到传统纸媒新闻发布流程的影响,虽然在工作中非常严谨,但却容易产生刻板、僵化的思维。在新媒体的冲击下,纸媒编辑需积极创新思维,对新闻内容进行优化,才能提高纸媒新闻的质量,为纸媒的健康发展奠定基础。纸媒编辑要将创新意识渗透到各个领域中,如对选题与新闻内容进行创新,转变传统刻板、僵化的工作方式,尝试站在受众角度选择其感兴趣的新闻内容。结合受众受教育文化程度、年龄等内容,设置趣味性较强的内容,提高新闻的吸引力。同时,随着人们认知意识的提升,受众在获取新闻时会有更加强烈的个性化需求。因此,纸媒编辑在转型的过程中,要进一步发挥自身想象力,选择健康、积极、乐观的新闻主题,保证新闻内容满足受众的需求。
六、结语
新媒体时代,纸媒编辑需认识到现阶段工作中存在的不足,不断创新思维,积极探索成功的转型之路。纸媒编辑要发挥出专业的采编优势,做出更加优质的新闻,严格遵守新闻的真实性与客观性原则,为用户推送感兴趣的新闻,使传统纸媒向更好的方向迈进。
参考文献:
[1] 黄京.关于新媒体背景下传统纸媒转型发展路径探析[J].传媒论坛,2021,4(19):32-34.
[2] 李扬.浅析新媒体背景下传统纸媒编辑的转型思考[J].西部广播电视,2020,41(20):62-64.
[3] 潘愈.融媒体背景下传统纸媒编辑的转型思考[J].记者观察,2020(29):12-13.
[4] 杜琳.新媒体编辑与传统纸媒编辑的工作差异研究[J].传媒论坛,2019,2(17):112.