论融媒体时代新闻播音主持的创新与坚守

余卓城

摘要：融媒体时代背景下，新闻播音主持工作内外部环境都发生了巨大的变化，在新的工作环境下，新闻播音主持工作如何创新，成为需要重点关注的问题。因此，本文结合融媒体时代的影响，重点针对新闻播音主持工作的创新与坚守进行了系统的分析，并从学习融媒体播音主持技术、引入接地气的有声语言、探索个性化播音语态和重视与受众互动交流等几个方面进行了深入探讨。

关键词：融媒体时代；新闻传媒；播音主持；创新

融媒体时代背景下，新闻播音主持的工作发生了变化，如何创新工作方式成为新闻播音主持需要重点关注的问题。在融媒体时代，新闻播音主持应坚守传统播音主持工作的价值观念，对综合发展模式进行创新，从而为新闻传媒工作的良性发展贡献力量。鉴于此，新时期新闻播音主持在对工作进行改革创新的过程中，需要正确认识融媒体的影响，探寻新的发展路径，进一步优化新闻播音主持工作。

一、融媒体时代新闻播音主持工作的特点

融媒体时代，新技术的应用为新闻播音主持工作的开展和创新提供了新的机遇，在新媒体技术广泛应用的背景下，播音主持工作也呈现出新特色和新的发展趋势。因此，新时期在积极探索新闻播音主持工作发展改革过程中，应该准确把握时代特征，从多角度对播音主持工作进行系统的革新。具体来说，融媒体时代播音主持工作主要表现出以下特点。

（一）节目定位更加准确

节目定位准确与否，会对节目的发展产生直接的影响。准确定位节目和创设节目，能有效吸引目标受众和增加受众黏度，确保新闻传播工作实现高质量发展的目标。融媒体时代，双向选择的模式，改变了以往新闻单向发布的模式，大数据的抓取，形成了有针对性的投放和有针对性的收听收看，形成了信息茧房效应。由此可见，融媒体技术的应用和新闻传媒模式的变化，也在倒逼节目的定位必须更加准确，新闻播音主持工作定位必须更加鲜明，播音主持要能准确区分不同受众群体的需求，从而有针对性地创新节目内容和节目风格，对节目目标和节目的社会化发展功能进行分析，对新闻传播的发展倾向做出判断，从而制定凸显节目特色、满足受众需求的新闻传播模式，抢占舆论阵地，切实发挥党和政府的喉舌以及联系群众的桥梁纽带作用，完成“讲好中国故事”的历史使命。

（二）注重拉近与受众的距离

融媒体时代背景下，受众能够直接参与新闻信息的转发和评价等互动，特别是在新媒体平台上，受众能与播音主持进行适当的互动交流，参与到信息的生成和发布中。在此情况下，为了能吸引受众的注意力，播音主持对新闻播报内容的设置和播报风格的选择，就会有意识地拉近与观众的距离，尽量选择能得到观众认可以及能促进受众之间交流的内容或者模式来开展新闻播报工作，从而为媒体赢得影响力。

（三）关注新技术的应用

纵观媒体传播的发展历史，不难发现：电波催生广播；印刷催生报纸；电子集成技术的迅猛发展，推动了电视乃至多媒体网络的舆论传播效率。科技的变革，必然催生新的传播模式。融媒体时代，在新闻播音主持工作中要求积极探索新技术的应用，对传统的新闻播音主持工作模式进行探索、改革和创新，借助新媒体平台的开发和应用，提升新闻信息传播的综合影响力。这就促使新闻播音主持在开展新闻传播活动的过程中，要主动探索新播报技术的应用，如VR模式和全景虚拟演播室模式等，将新技术融入到播音主持工作的方方面面，给工作的开展赋予时代化特征。

二、融媒体时代新闻播音主持的坚守

融媒体时代，需要积极探索新闻播音主持工作的创新，新闻播音主持要想提高工作效率，就要坚守马克思主义新闻观的政治立场和舆论导向，从服务受众的角度对新闻播音主持工作进行改进，全面增强播音主持工作的综合影响力。

（一）坚持正确的政治立场和舆论导向

“党管媒体”“政治家办报”，坚持正确的政治立场和舆论导向，是新闻播音主持进行新闻报道和传播工作时必须遵守的底线。特别是在人类面对前所未有之大变局的新时代，在人类命运共同体加速形成的今天，国际局势风云变幻，国内改革发展涌现出一系列新挑战、新问题，新闻传播工作更是要坚定党的领导、紧跟党的步伐，同党中央保持高度一致，才能站稳舆论阵地，从而赢得主动性、公信力和综合影响力。这就要求新闻播音主持在实际工作中：不断加强马克思主义新闻观的学习，始终坚守正确的政治立场，明确舆论导向的重要性；强化政治意识，听党话、跟党走，根据社会建设发展的时代需求，不断整合优化新闻内容；宣传党的声音，凝聚大众人心，促进主流意识形态的广泛传播，形成对社会舆论的积极引导；积极践行社会主义核心价值观，唱响主旋律，讲好身边的故事、讲好中国故事、讲中国好故事，为新时代新发展助力护航。

（二）坚持服务大众与提高大众

新闻播音主持工作，本身承担着服务群众的重要任务。融媒体时代，要想促进新闻传播工作质量和效能的提升，还要从服务大众和提高大众的角度，为人民服务、为文化服务，做到“从群众中来，到群众中去”。在融媒体时代背景的影响下，新闻播音主持工作应该始终坚持服务大众和提升大众的思想：一方面要广泛播报社会大众关心的民生新闻信息，讲好受众身边的故事，急群众之所急、盼群众之所盼，使新闻播报工作的开展立足基层、扎根基层，反映群众的核心诉求，为群众基本权益的维护和保障开辟新渠道，形成服务群众的良好发展体系；另一方面，要深入宣传社会主流信息和正能量信息，弘扬楷模精神，传递积极向上向善的价值追求，宣扬真善美，抨击假丑恶，抵制三俗，不断提高社会大众思想道德水平，引导社会大众树立正确的人生观和价值观，引领时代进步，提升大众文化素养，积极教育引导社会大众不断提升综合素质水平，为和谐社会的文明建设贡献力量。

（三）坚持做好时代的记录者和瞭望者

新闻播音主持承担着对新闻事件和前沿新闻信息进行客观真实报道的重要任务，承担着舆论监督、舆论批评的职责。因此，在融媒体时代背景下，面对社会上复杂的、质量参差不齐的信息，新闻播音主持不仅是语言文字工作者和媒体工作者，还应该做一个有良知的文化学者以及时代的记录者，准确地对新时代的新闻信息和时代的进步进行记录，真实地反映时代的声音和群众诉求，实现社会主流意识形态的传播。同时，新闻播音主持还应当对新闻信息的线索来源、后续影响和社会效应等做出审慎的选择、梳理和预判，仿佛时代的瞭望者，有预见性地判断新闻信息的价值，开展好舆论监督，真正做到在新闻报道的过程中追问现实社会问题、反思社会现象，努力通过新闻报道探索和解决与时代发展、国家发展相关的问题，保障新闻播音主持工作的社会性价值得到进一步彰显[1]。

三、融媒体时代新闻播音主持的创新发展

融媒体时代的到来，对新闻播音主持工作的开展产生了巨大的影响，要求新闻播音主持在工作实践中，秉承全新的发展理念，积极探索工作创新，确保在融媒体时代背景下能实现新突破、有新作为。

（一）学习融媒体播音主持技术

融媒体时代，新技术和新模式的应用，使播音主持工作的技术环境出现了相应的变化，对工作的创新组织推进也产生了积极影响。新时期在播音主持工作中，要准确定位融媒体时代背景的影响，重点针对播音主持工作的开展进行创新，使播音主持能主动学习先进的技术，在融媒体技术的支撑下，不断探索工作的系统变革。要将融媒体技术的学习作为重点，探索全新播音主持工作体系的构建，使工作的开展能呈现时代特色[2]。

例如，新闻播音主持在工作中可以探索网络直播技术的应用，全方位学习网络直播新闻播音主持模式的要点和技巧，确保能在实际参与新闻播音主持工作的过程中适应网络直播特点，从而展现时代特色、凸显时代魅力，适应新时代青年受众的需求。在工作实践中，新闻播音主持可以参考全国“两会”新闻网络直播报道和图文解释报道中播音主持的技巧，还可以尝试人工智能、大数据技术在播音主持工作中的应用，确保能够在播音主持工作中对网络上的数据信息进行整合和共享，并与观众群体进行适当的讨论和互动，形成良好的互动风格和模式，在创新工作体系的支撑下，提升新闻播音主持工作的综合水平。

（二）引入接地气的有声语言

新闻播音主持在融媒体时代要想实现高效发展，就需要重点对播音主持语言进行改革，转变以往居高临下、严肃不苟的新闻播报风格，尝试全新的新闻播报方式，努力使新闻播音主持工作能得到受众认可，有效引发受众的精神共鸣。在实际工作中，新闻播音主持可以尝试引入接地气的有声语言，采用口语化播报的方式对新闻信息进行报道，切实突出新闻信息报道对受众群体的吸引力[3]。

例如，朱广权在《共同关注》节目中，就喜欢使用接地气的播音主持语言，他会尽量选择贴近群众生活的语言进行新闻信息播报，极大地提高了播音主持的综合影响力。在一次关于湖北特产小龙虾的新闻报道中，朱广权就使用了“这小龙虾甭管是蒜蓉、麻辣还是十三香，上桌都是一扫光，湖北产量妥妥地占据了半壁江山”等有趣和接地气的语言，让受众能够轻松地接受新闻信息，其新闻播报风格得到了受众的认可。新时期新闻播音主持在工作中就可以学习和借鉴朱广权的播音风格和语言特色，尝试根据自己所主持的新闻节目内容，探索适合自己的接地气的语言风格，力求严肃不失活泼、口语不失端庄、严谨不失亲和、文雅不失风趣，尽量让播音主持内容与受众的生产生活相呼应，增加新闻信息的温度。这样通过语言风格的调整，就能让受众比较轻松地接受新闻信息，提升受众对新闻信息的认可度。

（三）探索个性化播音语态

融媒体时代背景下，新闻播音主持要想突出个人播音特色、提升新闻传播的综合影响力，就要探索个性化的新闻播音主持风格，对播音语态进行创新，使用个性化的新闻播音语态呈现新闻信息的内容，从而增加播音风格对受众的吸引力，在开展新闻播音主持工作的过程中拉近与群众的距离，全面提升播音主持工作的综合效果，给受众留下深刻印象。

例如，朱广权在开展新闻播报的过程中，就转变传统严肃性的语言风格，形成了个性化风趣幽默的语言风格，表现出对受众的关心和爱护，拉近了与受众群体的距离。在《共同关注》节目中，朱广权提醒大家穿秋裤，就使用了“劝君穿着秋裤走，寒潮来袭不会抖”这样风趣又韵律十足的语言，这种个性化的播报风格和语态能够更好地展现语言温度，拉近节目与受众的距离。新时代新闻播音主持可以学习和借鉴这种成功经验，改变传统严肃的新闻语言和播音语态，使用平民化的语态增加节目的特色，吸引受众的目光，使新闻报道的综合质量得到显著提升[4]。

（四）重视与受众互动交流

在融媒体时代开展新闻播报的过程中，要积极探索与受众群体的互动交流，转变传统新闻信息的播报模式，构建多元互动的新闻信息播报体系，从而提升新闻信息播报的整体影响力。具体而言，在开展新闻播报的过程中，要重点针对新闻信息进行分析，主动寻求在新闻播报工作中与受众群体的互动交流，从而实现有深度的报道，提升新闻播报的综合影响力。

例如，央视播音员康辉在进行新闻报道的过程中，不仅对新闻信息进行严肃的报道，而且在新闻播报背后也重点关注与受众群体的互动交流，形成了新闻信息互动传播模式，提升了新闻信息传播的综合效果。在央视频推出的《康辉说》中，他就结合主要新闻信息进行多元化报道，同时从与受众互动的角度，对新闻内容进行权威性的播报和系统性的解说，为受众群体系统地解释新闻信息的主要内容以及反映的关键信息，促进了社会正能量的广泛传播。新闻播音主持可以将康辉作为案例，探索与受众互动交流的新闻播报新模式，尽量在新闻播报过程中就受众感兴趣的话题与受众交流，形成有趣和有针对性的新闻播报形式，提升受众群体对新闻内容的了解度和认可度，促进新闻信息的广泛传播，有效增强新闻报道的综合效果，切实提高新闻报道的整体质量和水平[5]。

四、结语

时代的发展和社会的进步，必然对新闻播音主持工作的创新产生积极的影响，新闻播音主持在日常工作中，只有对融媒体时代的影响进行准确定位，把握融媒体时代新闻播音主持工作的现实需求，积极探索对传统工作模式的创新建构，寻求创新发展路径，把握好传承坚守与创新探索的辩证关系，抓住重点、攻克难点，才能更好地提升新闻传播的综合影响力，为新时代背景下播音主持工作的科学化发展和系统性创新提供良好的支持、创造良好的条件，实现融媒体时代背景下新闻播音主持工作的新突破、新作为。

参考文献：

[1] 韩金哲.试论融媒体时代新闻播音主持的创新与坚守[J].记者观察，2021，33（36）：22-24.

[2] 袁江凯.融媒体时代新闻播音主持风格创新研究[J].新闻世界，2021，25（12）：43-45.

[3] 王江红.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].新闻传播，2021，34（1）：100-101.

[4] 谷晓瑞.刍议融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].新闻文化建设，2020，26（15）：120-121.

[5] 王江红.融媒体时代电视新闻播音主持的风格创新[J].新闻文化建设，2020，34（15）：144-145.