电视节目短视频化的媒体融合传播对策分析

孙竹

摘要：信息时代的到来，推动了以短视频为代表的新媒体的发展，在此背景下，媒体融合成为大势所趋。本文以媒体融合为切入点，首先概括性地叙述了短视频节目的特征，以及基于短视频传播电视节目的意义；其次介绍了基于短视频传播电视节目的有效途径；最后围绕电视节目如何实现短视频化传播展开了讨论，供相关人员参考。

关键词：短视频；电视节目；媒体融合传播

新形势下，5G网络覆盖面积持续扩大，人们接收信息和获取资讯的途径也较以往发生了明显变化，以抖音、快手为代表的短视频，在信息传播领域大放异彩，这也为电视媒体提供了全新的发展方向。要想实现持续发展目标，电视媒体应做到主动借鉴或学习短视频的运行模式与理念，通过将短视频与电视节目充分结合的方式，打造有别于过去的全新传播渠道，事实证明，此举既能够使电视节目得到更加快速的传播，又可使其竞争力得到增强，业内人士应对此引起重视。

一、新形势下短视频节目的特征

（一）资源丰富

随着科技的进步，短视频已经由媒介形态逐渐转变为一种社交工具，大量热门短视频的出现，给传统媒体带来了极大的冲击。一方面，经过数年的发展，短视频软件已趋于完善；另一方面，短视频平台会源源不断地创造全新短视频，随着短视频资源的增多，用户诉求也将得到更大程度的满足。这给电视媒体带来了一定的威胁，若电视媒体仍选择沿用传统播出模式，将使自身陷入发展的困境[1]。

（二）内容新颖

除以上特征外，基于新媒体而诞生短视频，其内容也较传统媒体更富有趣味性。抖音、快手等软件均能够做到系统、深入地分析注册用户数据，在此基础上，以用户浏览习惯、实际需求为依据，有针对性地向其推送相应短视频，确保用户关注度和兴趣可得到最大限度的激发。近几年，浏览短视频成为人们放松心情的主要方式，在年轻群体中，短视频大有取代电视媒体之势，从业人员应对此引起重视。

（三）即时交互

信息时代的到来，为短视频发展提供了强大的动力，使得短视频所具有的优势以更直观的形式被展示了出来，抖音等软件的受众群体规模也变得更大。对观众而言，基于互联网技术所衍生出的短视频，其在双向性、交互性等方面均具有极为突出的表现，人们可以在观看视频、获取信息的过程中，通过转发、留言或点赞的方式，与短视频创作者、其他传播者展开互动，真正做到变被动为主动[2]。

（四）形式多样

新形势下，对信息进行传播的形式更加多样，以智能手机、便携电脑为代表的科技产品的诞生，无形中加快了新媒体发展的速度，使其传播信息的形式较过去变得更加丰富。以往电视媒体仅能向观众提供音频、视频，互联网既保留了常规的音频与视频，同时还为人们提供了更多的选择，人们可根据自身情况和实际需求，选择接收超链接、文字或图片信息，无论是阅读体验还是观看体验，均能够得到显著改善。

二、基于短视频传播电视节目的意义

电视媒体拥有极其丰富的资源，在电视媒体精良设备的加持下，无论是旅游节目所呈现出的风景，还是美食节目所展示的美食，抑或是体育节目所播报的赛事，均能够给人以身临其境之感，这也是短视频难以复制的。在向短视频进行转型时，工作人员应当对电视媒体所具有优势进行充分发挥，在考量观众爱好与志趣的同时，深入剖析自身情况，真正做到运用现有资源推动电视节目转型。

事实证明，对电视节目进行短视频化加工，一方面能够加快媒体融合的速度；另一方面能够将以往传播模式存在的桎梏完全打破。对电视媒体而言，参照短视频的形式对节目进行加工与传播，既能够使节目形式与内容变得更加丰富，又具有增强节目传播力的效果，这对电视媒体今后的发展具有极为重要的意义。由此可见，对节目做短视频化处理很有必要，其价值主要体现在以下两方面：一方面使电视传播效果得到显著提高。短视频的特点是精悍且短小，要求工作人员在确定主题的基础上，对重点内容进行突出。对电视节目进行相应的处理，不仅能够为人们利用碎片时间浏览相关资讯提供便利，其传播过程也会变得更加轻量化；另一方面可增强节目传播所具有的交互性。短视频与传统媒体的区别主要在于其具有较强的互动性与时效性，将短视频与电视节目相结合，将经过短视频化处理的节目推送给用户，能够有效解决电视媒体互动性不足的问题，用户可以在观看短视频的过程中留言或评价，如果条件允许，还可以发布相应的短视频，真正做到“随拍随传”，电视节目的交互性自然能够得到保证。

三、基于短视频传播电视节目的有效途径

近几年，短视频呈现出了极为迅猛的发展势头，电视媒体应主动借鉴并学习短视频所表现出的优势，根据节目类型及主题制作相应的短视频，凭借短视频对节目进行快速且高效的传播。由此可见，通过短视频处理的方式加工电视节目是大势所趋，在实际工作中，工作人员应结合节目特征采取相应的处理策略。

（一）综艺节目

调查研究表明，综艺节目对各个年龄段的人群均具有极强的吸引力，这主要是因为综艺节目的形式、流程以及内容，通常可使观众诉求得到充分满足，而剪辑并播放具有争议性或是笑点密集的片段，既有助于节目知名度的增加，又可使其收视率得到显著提高。以《向往的生活》为例，作为湖南卫视推出的一档慢综艺，每期《向往的生活》都会选择邀请不同的歌手或是演员前往蘑菇屋，与蘑菇屋的主人共同生活几日，在剪辑短视频时，工作人员会选择性地放入嘉宾、主人的对话或其他有趣片段，通过吸引观众目光的方式，使节目曝光度以及收视率得到大幅提高[3]。

（二）新闻节目

将短视频、新闻节目相结合，通常可给新闻节目带来以下影响：第一，使节目内容变得更加高效且简单；第二，使节目所具有的真实性得到显著增强；第三，使节目拥有了更高的热度。除特殊情况外，工作人员均会选择先对新闻类别进行划分，再以新闻内容、类型为依据，对其进行相应的归纳，最终对新闻长度加以确定。待上述工作告一段落，便可通过网络、电视等平台，对所制作短视频进行投放，一般来说，与民生或社会热点话题息息相关的短视频，其点击率、播放量普遍较其他类型短视频更高，例如，基于《新闻联播》所制作一系列短视频均拥有极高的点击率。事实证明，媒体融合可使网络、电视节目获得更加充分的结合，随着短视频的加入，新闻传播速度及效率均会得到显著提高，与此同时，新闻节目在帮助人们树立社会主义核心价值观等方面所具有的优势也会得到更加充分的发挥。

据统计，新闻短视频内容多集中在文化、民生等方面，多数人均对民生新闻表现出了极大的兴趣，而民生新闻能够吸引人们目光的原因，主要是此类新闻和日常生活的联系极为紧密，在观看短视频的过程中，人们更容易产生代入感。以腾讯和今日头条为代表的主流平台上，与民生相关的新闻普遍拥有极高的点击率，其传播速度及效果也十分可观，电视媒体应牢牢把握这一机遇，充分利用短视频对新闻节目进行传播，在提高节目热度的同时，肩负起对社会文化和人文精神进行传播的责任。

（三）影视作品

1.电影作品

对影视作品进行传播与推广时，工作人员应做到双管齐下，同时对预告片、宣传片进行制作。宣传片在增加作品曝光度方面具有极其重要的作用，在制作宣传片时，工作人员可选择对作品精彩镜头、预告片进行剪辑，再通过微博、微信和短视频账号，对剪辑所获得宣传片进行推送。由于宣传片的信息量普遍较大，在观看宣传片后，多数人都会对作品产生一定的兴趣，作品正式播出后，其支持率和观看率自然能够得到保障。以《前任3》为例，在前期宣传环节，出品方选择联合网络媒体、电视媒体打造一系列主题宣传片，以短视频的形式投放到各个软件上，与之相关的宣传视频长期位于网站、短视频平台的热搜榜，在短视频的加持下，《前任3》收获了极大的热度，最终票房高达19亿元[4]。由此可见，短视频为《前任3》的成功做出了巨大贡献。

2.电视剧作品

近几年，电视剧也有向短视频靠拢的趋势，制作方会通过微博、电视等平台，对作品相关的短视频进行播放，希望能够通过这一方式增加作品知名度，同时激发观众对该部作品的兴趣。以《庆余年》为例，在作品尚未正式播出时，抖音等平台就出现了大量官方视频，通过密集投放的方式，加深用户对该作品的印象，为日后作品的播出奠定了坚实的基础。

四、电视节目如何实现短视频化传播

（一）以人为本

以往电视传播多为单向传播，在“互联网+”逐渐融入日常生活的当下，电视媒体应做到与时俱进，通过持续革新的方式，确保自身既有优势得到充分展示，在对专业、视角独特且个性突出的短视频进行制作的前提下，视情况调整短视频内容，确保观众的需求可得到最大限度的满足。事实证明，此举可使观众参与热情得到激发，促使单向传播尽快转变为双向互动，电视媒体在传播方面所存在的束缚自然能够被打破。要想实现上述目标，关键是在节目制作期间，对观众所表现出的兴趣和内心诉求加以考虑，时刻与观众保持沟通及交流，确保节目具备良好的互动性。这就要求工作人员从观众的立场出发，深入挖掘可用素材，在互动理念的指导下，高效开展对节目、短视频进行制作的工作，通过对新旧媒体进行充分融合的方式，达成共赢的局面[5]。

（二）携手新兴媒体

在强调媒体融合的当下，短视频肩负着连接新旧媒体的重任，对以电视为代表的传统媒体而言，要想尽快实现转型，关键是要将短视频作为沟通的桥梁，不断拉近自身和观众间的距离，根据受众所提出诉求，对作品进行相应的调整。由此可见，虽然信息时代的来临，给电视媒体带来了前所未有的考验，却也为其提供了更多的机遇。在很长一段时间内，电视媒体均采用单向传播的模式，观众所提出个性化诉求难以得到满足。新形势下，传统模式所能发挥作用十分有限，只有对制作、传播节目的形式进行革新，以自身在权威性等方面所具有优势为依托，结合观众需求制作优质短视频，在此基础上，通过互联网平台对短视频进行快速传播，才能使电视媒体得到长足的进步。另外，对电视媒体而言，以短视频为代表的新兴媒体，还可被用来对自身所打造节目进行宣传及推广，通过对观众互动性、关注度进行提升的方式，形成强调双向传播的全新体系，这对媒体行业日后的发展，同样具有极为重要的意义。

（三）强调文化内涵

新形势下，人们普遍倾向于利用碎片时间在互联网等平台搜索自身所需信息，由此可见，新媒体的出现使人们获取资源的途径变得更加多元化，这一改变对传播环境所产生的影响有目共睹。对电视媒体而言，要想充分利用短视频对节目进行传播，关键是要以节目主题为依据，对其人文精神、文化内涵进行凸显，真正做到凭借自身独特的视角、权威的报道，使电视节目特有的人文精神及理念得到彰显，以此来赋予传播过程更加突出的意义。

例如，纪录片能够获得大量关注和认可的原因，主要是其内容与日常生活息息相关。在新媒体市场占有率不断提高的当下，电视媒体可选择将纪录片、短视频相融合，简单来说，就是深挖不同群体、不同阶层所发生的故事，通过制作短视频的方式，确保纪录片内容和精髓可得到全面展示，通过渲染情感的方式，增强纪录片对观众的吸引力，从而引发观众的共鸣。在观看艺术造诣深且审美价值高的短视频时，观众往往会自发推送或是传播，另外，还有一部分观众会主动参与对类似节目进行拍摄或是创作的过程，此举不仅会使短视频素材变得更加丰富，还会赋予其更加强大的影响力。

（四）重视人才培养

新旧媒体对工作人员所提出要求存在明显的区别，新媒体更注重工作人员的综合能力，由此可见，在媒体融合背景下，如果负责策划、制作电视节目的人员未能做到与时俱进，将致使所制作节目无法达到观众的要求，甚至会导致节目面临被淘汰的命运。要想避免这一情况出现，关键是要给予新媒体充分的重视，对个人能力、综合素养进行提高，使利用短视频对电视节目进行传播的设想拥有实现的先决条件。

在对人才进行培养的过程中，有两方面内容需要引起重视：一方面，在对人员专业能力、心理素质进行提高的同时，加深工作人员对短视频的认识，使其意识到将短视频作为电视传播途径的必要性，确保其能够端正心态，以更积极的态度投入到日后的工作中；另一方面，联合本地高校、媒体集团，建立人才培训基地，引导媒体和职业院校达成长期合作关系，为专业对口的学生提供良好的工作平台与机会。从组建人才队伍的角度来看，要想使培训活动发挥出应有作用，不仅需要保证培训人员拥有极强的能力和丰富的经验，还需要做到理论结合实际，只有这样才能推动学生、从业人员朝着全面发展的方向持续前进。

五、结语

在网络信息技术快速发展的背景下，短视频获得了越来越多人的青睐，以电视为代表的传统媒体，则被迫放缓了前进的步伐，要想尽快扭转这一局面，关键是要做到与时俱进，摒弃以往所采取的传播模式及手段，基于短视频对更加合理且科学的传播途径进行开拓，通过强化电视媒体既有优势的方式，巩固其在媒体市场所处的地位，在保证节目质量与水平的前提下，为电视媒体注入源源不断的发展动力，使其在信息时代仍然能够立于不败之地。

参考文献：

[1] 潘希鸣.当代中国科普电视节目与科普短视频之叙事差异分析[J].江西师范大学学报（哲学社会科学版），2020，53（5）：96-103.

[2] 陈蓉.“直播+电商+短视频”精准扶贫：东方卫视《我们在行动》第五季从“心”出发[J].传媒，2020（17）：24-26.

[3] 张季苹.地方电视台法制类节目的短视频传播策略：以福州电视台《法眼》抖音号为例[J].中国广播电视学刊，2021（12）： 38-41.

[4] 王方，朱俊男.融媒时代新媒体作品“融合与创新”研究：以2018年江苏省新媒体创新作品奖为例[J].传媒，2020（1）： 68-71.

[5] 孙海荣，王辉.技术驱动下电视选秀类综艺节目传播模式分析：以综艺节目《乘风破浪的姐姐》为例[J].新闻战线， 2021（18）：73-75.