纸媒在新闻传播历程中的重要性分析

贾玉华

摘要：经济的不断发展使得当代信息传播形式得以丰富，信息传播载体的不断出现和完善也导致社会上出现“报纸消亡”的争论。事实上，新媒体的出现确实让传统纸媒面临较大的挑战，传统纸媒亟须转型升级。然而，传统纸媒已经在信息传播历史发展当中积攒了深厚的基础，在承认其面临较大发展挑战的同时，社会各方主体必须承认其在信息传播领域仍然是不可替代的存在。纸媒在新闻传播当中的优势是当代新媒体传播所不能媲美的，虽然面临挑战，但是在信息碎片化的当下，传统纸媒依然占据着重要地位，其权威性是新媒体新闻传播形式不能实现的。因此，应当充分认识到传统纸媒的重要性及其优势，以及在当代社会发展中面临的挑战，从而有效发挥其在新闻传播中的重要地位，让纸媒能够始终生生不息，不断挑战自我、完善自我、发展自我。

关键词：纸媒；重要性；优势；挑战；对策

电子科技的进步推动了信息传播载体的发展，使得信息传播的形式变得丰富多彩，不论是短视频新闻的崛起还是线上图文形式新闻的出现，都使得家喻户晓的传统纸媒面临极大的挑战。当前，传统纸媒在发展过程中，面临读者流失严重、传播周期较长以及传播载体单一等挑战，但是这些挑战的存在并不会让传统纸媒因此“消亡”，而是会让其不断认识到自身的优势，从而补足其短板、发挥其长处，让自身始终在新闻传播当中发挥重要作用。传统纸媒在新闻传播当中的重要性是不可忽略的，挑战的存在只会让纸媒在发展过程中进一步成长。新媒体传播信息的形式以及其内容的碎片化和缺乏深度，使得其难以撼动传统纸媒在新闻传播当中的重要地位，在当下，传统纸媒仍然是重要的信息传播载体。

一、纸媒在新闻传播历程当中的重要性

在新闻信息碎片化和快速化传播的社会背景下，纸媒能够在“快餐式”信息传播社会当中发挥关键作用，为社会大众呈现出有深度、真实和客观的新闻信息，真正发挥新闻媒体应有的作用[1]。诚然，电子科技的发展使得信息传播具有了更加丰富的形式，信息传播不论是在时间还是在空间方面都有了极大的突破。但不得不承认的是，新媒体在传播信息过程当中是存在缺点的，正因为其传播信息之“快”，导致新闻信息内容的真实性很难得到保障，再加上通过新媒体获取信息的社会主体接收到的更多是碎片化新闻信息，导致新闻内容缺乏深度和广度，新闻内容的质量也很难得到保障。而纸媒在传播信息的过程当中，从信息的获取到信息的发布传播，每个环节都有严格的要求，对于新闻信息内容的把控也是恰到好处，这使得纸媒传播的新闻内容虽然在形式上没有新媒体多彩，但是其内容方面却具有较强的吸引力、专业性和更大的权威性，从而能够突破“快餐式”信息传播中的桎梏，不断推动新闻传播行业向前发展。

另外，纸媒在展现一个地区信息传播载体变化方面也具有极其重要的作用，能够为社会大众提供另外一种看待世界的方式。当前虽然是网络媒体高度发展的时代，但是网络媒体缺乏“把关人”机制，导致网络信息鱼龙混杂，形成负面性传播局面。而纸媒本身拥有较长的发展历史，在其发展进程当中培养了一大批优秀的人才，能够为信息的传播提供安全传播渠道，同时可以针对新闻事件本身提出独到的见解以及传播正能量的价值观。纸媒的这些优势能够帮助社会大众穿透网络信息来观察世界，从而更加深入地学习到正确和积极正面的价值观。

二、纸媒在新闻传播当中的优势

相对于新媒体传播信息的快速以及没有时空限制的优势而言，纸媒或许会存在比较大的桎梏和障碍。然而，纸媒自身的优势是新媒体所不能替代的，纸媒的有形性使得受众群体能够更好地保存和查找新闻信息，在传播信息的过程当中也会更具精准性。显然，纸媒在当前社会背景下的发展并非全是劣势，而是依然存在极大的优势。

（一）纸媒便于保存及查找信息

新媒体传播信息的速度之快使得人们能够在短时间内获得大量的信息，但是也正因为其传播新闻信息的速度太快，更新新闻的时间间隔很短，导致新媒体在传播新闻的过程当中缺乏完整性，新闻传播平台当中似是而非的新闻内容比较多，使得受众群体很难定位到真实、准确的新闻信息[2]。而纸媒则不同，从新闻内容的获取到编辑发布要经历一个相对漫长的过程，这个过程会让纸媒传播的新闻信息更加具备完整性，受众群体能够更加快捷、方便地查找到已有的新闻信息，而不会在眼花缭乱的碎片化新闻信息当中难以识别到真实的新闻信息。另外，纸媒相较于新媒体是有形的，在保存的过程当中便于受众群体收集整理，这是新媒体很难做到的，也是纸媒自身重要的优势之一。

（二）纸媒传播更具精准性

纸媒不论是信息的获取还是信息的编辑发布，都要经过严格的审核，对文字以及内容的深度等各方面都会慎重对待，也正是因为如此，纸媒本身不论是从版面设计还是新闻内容各方面都会更加精准。虽然纸媒不同于新媒体那样可以用图画、视频、音频和录像等各种丰富的形式来呈现新闻，但是在传播新闻的过程中，能够深入挖掘到新闻的价值，从客观、真实的角度来对新闻内容进行系统性分析，这样可以有效避免新媒体碎片化传播带来的劣势，提升信息传播的精准性和权威性。由此，相对于新媒体而言，传统纸媒具有更精准、更权威的优势。

三、纸媒在新闻传播中面临的挑战

虽然纸媒相较于新媒体依然存在着较大的优势，但在科技和经济快速发展的当下，各种新形式信息传播平台和载体的出现，让纸媒在新闻传播中面临较大的挑战。由于时代的不同，新一代信息受众群体更多地倾向于选择新型信息传播平台来接收信息，同时由于纸媒的受众主体更多的是老年人，加上纸媒传播需要很长的周期，而纸媒企业在管理自身的过程中缺乏理念的转变，因此在新媒体和自媒体发展势头较为迅猛的当下面临较大的挑战。

（一）读者流失严重

在各种丰富的信息传播载体出现以后，纸媒自身的生存空间已经受到极大的冲击。尤其是在读者数量方面，由于纸媒的需求主体更多的是中老年群体，加上新型信息传播载体的出现，导致纸媒受到极大的挤压，近年来，纸媒的读者流失严重[3]。由于接收信息的需要，很多社会主体在接收信息的过程当中，会因为工作或者其他方面的原因选择时效更短、新闻信息更新更快的新兴网络平台，使得纸媒在发展过程中逐渐丧失已有的读者群，这极其不利于纸媒本身的发展。

（二）纸媒传播周期长

新闻信息的传播往往对时效性有很高的要求，能够抢占新闻信息传播先机的信息传播主体会更容易受到关注，也能够快速受到信息受众群体的喜爱。

与新兴的新闻信息传播主体相比，纸媒在传播信息的过程当中，具有搜集和整理新闻信息的周期比较长的特点。这一特点使得纸媒在传播信息的过程中需要一定的时间来进行“缓冲”，当纸媒对已有的新闻信息进行传播以后，新闻信息在很大程度上已经不够“新”了。

也正是因为这样，纸媒在注重时效的当代，很难有效地在巨大的发展压力环境当中突出重围来发展自我，纸媒传播周期长极其不利于其自身的发展。另外，纸媒传播信息的有形性使得纸媒需要印刷，相对于新媒体传播信息的方式而言，这种方式会耗资更大，也产生更大的成本。

（三）纸媒传播载体相对单一

当前，各种新形式的信息传播载体已经出现，并且在不断发展壮大，甚至已经成为信息传播的主要形式和载体，短视频、长视频以及线上图文结合等各种丰富的传播形式为信息传播带来更多的便利，信息接收主体在这一过程中也享受到了科技发展带来的红利。

然而，纸媒在传播信息的过程中，其传播载体显得相对单一，纸质版的信息传播形式虽然具有更大的权威性和专业性，但是会给信息在传播过程中带来滞后性，单一的传播形式也会让受众群体在科技全面发展的当下越来越难以适应。很显然，纸媒要想突破自身的桎梏，必须从传播载体当中寻找到突破口，提升自我优势，丰富传播载体。

四、发挥纸媒在新闻传播中重要性的策略

纸媒的生存空间虽然在当前受到极大的挤压，但是不可否认纸媒在当代仍然充当着重要的角色，对于信息传播依然有着不可替代的作用。

纸媒所面临的挑战是时代发展的结果，同时也是科技不断创新运用的必然，这是纸媒发展过程中不可避免的。在面临如此巨大挑战的背景下，纸媒需要做的不是故步自封，而是要积极主动地寻找能够突破困难和桎梏的突破口，借助多元化的信息传播网络平台优势，再发挥自身的优势，做到专业、准确，不断挖掘自身在新闻传播中的重要性，为信息传播做出应有的贡献。

（一）创新新闻传播内容，加强与读者互动

纸媒的劣势在于其在新闻传播过程中具有滞后性，这使得纸媒不能成为新闻传播的第一线主体，这对于纸媒本身而言是很不利的。由此，在进行新闻信息传播的过程中，纸媒应当找到自身的特点，变劣势为优势，变被动为主动[4]。新闻的“新”并不仅仅在于新闻的时效性，也并不仅仅在于新闻信息传播的时间长短，如果纸媒能够抓住新闻事件的核心和关键所在，从客观和真实的角度对新闻信息的价值进行深挖，则老新闻也会变成新新闻，同样也会受到读者的喜欢，从而让纸媒能够发挥在信息传播中的重要作用。那些已经被新媒体广泛传播的新闻信息，往往是碎片化和浅层次的，新闻内容本身并没有深度，在这样的情形下，纸媒应当将已有的新闻信息进行有效的挖掘，从创新的角度来理解新闻，将正确的价值观渗透到新闻传播当中，从深入的角度来把控新闻内容，让新闻内容不仅“新”而且有深度，从而巩固已有的读者群体。另外，纸媒应当结合自身的特点，充分利用好新兴信息传播平台，加强与读者互动，将读者最关注和最需要了解的新闻内容作为传播的重点，有效建立与读者进行沟通交流的桥梁，让读者感受到纸媒的诚意，从而不断拓宽读者范围。

（二）创新新闻传播平台，缩短传播周期

纸媒传播主体可以在保持传统传播形式的基础上，利用好新媒体传播技术，创新新闻传播平台，有效缩短传播周期，这样既可以避免因为有形传播导致的滞后性，也可以让已有的中老年读者及时了解到新闻事件的经过。纸媒最大的优势在于其专业性和权威性强，而劣势在于传播周期长，信息传播具有滞后性，这会导致纸媒在新闻传播当中难以凸显重要性。为有效避免纸媒存在的弊端，同时有效发挥纸媒的优势，纸媒运营和管理主体在运用纸媒传播信息的过程当中，可以采用“线上+线下”的方式，利用当前比较便捷的线上信息传播平台，将自身有深度和广度的新闻信息在网络上进行传播，这样可以有效避免因为纸媒需要印刷和邮寄等带来的时效性差等弊端。同时，在线下进行有形的新闻信息传播，这样又可以充分发挥自身的优势，凸显纸媒的专业性和权威性。

总之，纸媒运营和管理层应当创新新闻传播平台，适当缩短传播周期，在保持自身新闻内容质量的基础上提高新闻传播的时效，做到快、准、精。

（三）革新新闻传播理念，优化新闻传播队伍

不可否认，纸媒在传播信息的历程中已经拥有了悠久的历史，但是当前新闻传播形式已经发生翻天覆地的变化，纸媒传播主体也应当适应社会发展的需要，避免故步自封，在经营纸媒和传播信息的过程当中革新新闻传播理念，丰富新闻传播的形式和载体，在最大限度上提高纸媒传播信息的优势。同时，新闻传播队伍本身能力的高低是影响纸媒发展的关键，纸媒传播主体应当提升团队创新能力，有效改善服务方式，进一步增强纸媒新闻传播队伍的专业性。

传统纸媒要学会接纳拥有创新思维的新闻传播主体，吸收新鲜血液，鼓励团队不断提出新的工作方法和工作思路，真正做到纸媒传播的创新[5]。另外，纸媒运营主体可以适当结合当地新闻传播的特点，针对当地受众群体的需求，通过建立微信公众号和微博号等方式，来构建与其他主体的合作，为社会大众提供更多便利，从而更好地增强纸媒的影响力。

五、结语

虽然在各种信息传播平台飞速发展的当下，纸媒传播信息的形式相对处于劣势，但是纸媒已经在信息传播历程中有了一段悠久的历史，其在信息传播领域的地位是不可撼动的。纸媒信息传播主体也要正视自身存在的劣势，并且针对自身存在的劣势进行深入的思考。同时，要充分发挥自身的优势，结合新媒体传播信息的便捷进行两者的“双结合”，从而发挥纸媒在传播信息过程中的重要性，让纸媒突破桎梏，不断地进行发展和更新，从而快速适应当代社会的变化，从更加多元化和层次化的角度来传播信息，更要运用纸媒将有深度和有价值的新闻内容传播出去，发挥新闻信息应有的价值，使得纸媒永远不会消亡。

参考文献：

[1] 邱杨.浅谈纸媒在新闻传播中的重要地位[J].新闻世界，2014（4）：329-330.

[2] 杜挺勇.新媒体时代纸媒新闻如何提升传播影响力[J].传播力研究，2020，4（14）：84-85.

[3] 张波.新形势下纸媒新闻传播的创新策略[J].新闻研究导刊，2019，10（24）：255-256.

[4] 张菁.对新媒体时代纸媒未来发展之路的探究[J].卷宗，2015（3）：375-376.

[5] 冬梅.新形势下纸媒新闻传播的创新策略[J].新闻文化建设，2021（12）：3-4.