经济报道如何用“数据说话”

温月

摘要：随着经济的发展，经济新闻报道地位也愈发凸显，全国有大量的经济类专业报刊，专门对经济类的消息进行报道，而且综合类报刊也有相对应的经济版块。经济报道事关民生，需要以经济数据作为主要支撑。而作为经济新闻记者，需要懂得解码数据，让数据为报道说话，以此让受众充分了解数据背后的含义，也充分扩大数据的影响力，让经济报道的效能得到充分发挥。

关键词：经济；报道；数据

经济发展是一个整体性的发展，人们处在不同的经济活动环节中，而这一人群要了解经济信息，最直接且最简单的办法，就是去阅读经济报道的内容。而经济报道是报道社会生活中最新的经济关系、活动以及现象的一种报道，是真实反映人们如何做出经济选择以及决策的报道，而要在报道内真实反映这些变化，最直接的办法是将经济数据应用其中[1]，用数据说话。而经济报道会根据受众以及报道所关注的经济活动范围的不同，将其分为财经、产经、政经以及社经四个大类，虽然分类上有所区别，但实际上都离不开经济数据对其的强力支撑，因此，研究数据与经济报道之间的关系，分析数据应用中发现的问题，并寻找可行的解决策略，这对于提升经济报道的有效性而言意义重大。

一、经济报道与数据之间的关系

数据是经济报道的灵魂所在，在经济报道编写的过程中，不能以过多的激情作为新闻报道的主要支撑力量，而是需要有足够的冷静以及客观[2]，因此数据就显得尤为重要。无论是在对经济现象进行报道和分析又或者是对经济活动进行观察以及跟踪的过程中，都需要进行定量分析，而定量分析就需要对数据进行剖析，以此才能有更好的报道效果。而就经济数据的本身而言，这就是经济活动的重要记录，也是经济活动的最集中的反映，是构成某一个经济事件的最重要的组成部分，毫不夸张地说，经济数据本身就是一则经济报道，而且数据才是经济报道的灵魂，科学利用数据就显得尤为重要，可以从量化的角度去报道事件的真相，同时也能够更好地掌握经济活动的结果以及凸显的问题，同时更好地反映报道的主题。毋庸置疑，如今的经济报道中，数据的应用已经越来越多，而且相应的手法也越来越丰富，值得深入研究以及借鉴的范例也越来越多。但很多报道者对数据认识缺乏科学性以及完整性，所以在数据的应用上还存在需要改进的地方。因此，要更好地让数据在经济报道中发挥作用，就不能将数据的应用作为报道编写的技巧，而是要对数据有全面的认知，准确进行解读，站在读者的角度去呈现数据，真正达到利用数据为经济报道锦上添花的目标。[3]

二、经济报道中数据的重要作用

随着社会的不断发展，数据在经济报道中的地位只会越来越高，对于新闻报道而言，数据的重要性不言而喻，其作用愈发凸显。

（一）数据的运用有利于经济报道真实性的提升

真实性是经济报道的基本要求，这也是其他报道撰写的基本原则。更何况，经济报道的内容涉及经济活动以及大量的经济事件[4]，与经济建设密切相关，所以在报道的过程中，依靠个人臆想又或者是无端猜测的报道内容，只会让当下的经济建设情况难以得到最真实的呈现，所以在报道的过程中，必须要保证新闻内容的绝对真实以及有效。在编辑新闻报道内容时，合理地运用经济数据，并对经济数据进行合理的分析的前提下，可以用更直观的方式阐述事件事实，避免虚假经济消息的出现以及传播，减少虚假信息所带来的不利影响。此外，在利用文字进行经济事件论述的时候，以数据为主要论述依据，不仅能够让报道的内容更加丰富，还可以增加新闻报道内容的可信度，让报道更能够说服读者。

（二）数据的运用有利于经济报道编辑方式的丰富

各类型报道推出的主要目的，是通过信息传播影响受众的思想意识，同时也能够帮助受众树立正确的价值观，但是要达到这一目标，前提是受众要对所报道的内容进行阅读，并且有详细的了解。而在传统的经济报道中，由于形式过于单一，会出现大篇幅的文字内容，所以受众在阅读中会觉得枯燥乏味，渐渐地，这部分受众就会对阅读产生排斥，所以经济报道的效果并不理想。如果将数据制作成动态或静态图表，并将其用于报道中，就可以让内容更加完善，使其以更完整的方式呈现给受众，这样既能够突出经济报道的重点，也能够增强内容的趣味性以及新颖性，而人们也会更加乐于阅读。

（三）数据的运用有利于经济报道宽度与深度的延伸

传统经济报道的方式都是以文字为主，这种编辑方式无法对经济活动和经济事件的价值进行有效挖掘，导致最终的报道价值相对较小，没有足够的说服力[5]，而报道也难以充分吸引群众的注意力。而从另一个角度来看，以文字为主的报道方式并不能将预期效果呈现出来，影响经济报道的最终传播效果。如果将数据应用到报道中，站在数据的不同角度对事件进行合理的分析，可以达到全方位了解事件的目的。而且在分析的过程中，对所应用的数据展现出来的规律进行总结汇总，有利于预测经济事件未来的走向，这对于深入挖掘其中的深层次信息价值，增强报道的说服力而言意义重大。

三、经济报道中数据应用所遇到的问题

（一）数据的收集难度相对较高

数据收集是运用数据的基础，就现阶段我国的经济报道中的数据使用情况而言，数据收集难度较高，其中有两个原因：第一，我国媒体所掌握的经济数据的信息十分有限，如果要收集到更多的有效数据，就需要投入大量的资金；第二，数据的公开度问题，多数经济数据都是掌握在相关职能部门或对应的企业当中，这些数据并不是全部都能公开的，即使是公开，也会以单位年报或者是企业报表的形式呈现，这种数据已经经过职能部门以及企业的分析，其中存在一定的个人观点，因此经济报道中要有比较全面且真实的数据进行支撑也就变得极为困难。

（二）数据的价值挖掘并不充分

数据在经济报道中的价值绝不仅是用来对事件进行描述，而是具有更深层次的价值，纵使当下有不少经济报道已经开始逐步将数据引入报道中，但依然会出现数据价值挖掘不充分的问题。在使用数据的时候，单凭数据的陈列并不能够完整呈现真实情况，而是需要恰当地进行文字说明以及分析，而这也会导致数据的关联度不强。此外，数据参考价值无法发挥也是一个比较大的问题，很容易出现经济报道内容流于形式和事件主题不够突出的情况。除此以外，很多报道的数据只是简单地在报道内容上有所提及，但却没有利用数据去对事件的趋势进行分析，也没有预测事件可能的走向，最终导致数据的深层价值无法凸显，而数据的利用成了摆设。

四、在经济报道中用“数据说话”的主要策略

（一）对数据进行分析鉴别

在利用数据信息进行经济报道的过程中，记者需要做的是从不同角度着手，罗列出通过不同方式所收集来的信息数据，并且要具备整体性的概念，要对这些数据进行全面且客观的鉴别。除此以外，记者还需要对这些数据进行详细分析，要在选择数据的时候，确定数据的来源以及获得的途径，以此判断这部分数据是否客观且真实，而这也是判断数据是否具有代表性的一种主要途径。

而在数据的应用过程中，需要从整体出发进行判断。[6]在实际运用数据的过程中，记者要灵活地运用各种技巧和方法[7]，深入思考数据所表现出来的系列问题，并将这些问题放在更加宽阔的社会背景当中，以透视的思维去分析其中的问题。在经济报道中，利用数据进行内容的编写，宏观思维非常重要，需要记者借助数字来分析其中潜藏的规律，并且根据这些规律来对事件做出合理且客观的判断，只有如此，才能够让数据更好地反映经济报道所涉及的事件的真实情况，才能够让读者更加准确地了解报道的内容。

（二）对数据进行灵活应用

在实际的编写过程中，记者要借助数据来对问题进行分析，就需要全面且客观地对原始数据进行详细分析[8]，充分挖掘其潜藏的深层次的内涵，并对数据进行合理的处理以及包装，使其成为经济报道中的活跃元素，才能够让经济报道更具说服力，更好地吸引读者。

1.首选全局数据进行应用

在经济报道中，如果要引用数据，就要坚持“精”的原则，不在乎多与少，避免罗列出过多相同的信息数据，也不能够出现太多琐碎的数据，否则无法客观地呈现出新闻的内在价值，也无法给出更具说服力的报道。[9]在实际报道过程中，如果罗列出过多的同类型或者是局部的信息数据，就不如直接罗列出某个更具权威性的数据，舍弃非权威数据。而对现实生活中持续变化的数据，则需要引用权威性的数据，这才能够让报道的内容更有说服力。

2.要避免样本上的偏差

从某一方面来看，在样本存在偏差的情况下，所调查出来的结果或者是分析出来的结果也会出现失真的情况，如果将这种数据作为论证依据，推论是没有办法站得住脚的。所以在经济报道中，如果需要分析某个抽样调查所得到的信息数据，就要明确调查的样本是否科学合理，要避免样本偏差的出现。在新时代，一旦某种网络调查数据出现在人们的面前，很多新媒体人甚至是传统媒体，都会选择跟踪，调查其前因后果，在这个过程中，如果只是简单地分析表面数据，而没有深入地进行思考就提出建设性的意见，那最终这些意见也难以发挥作用。所以在这个过程中，要避免出现抽样不合理的情况，要对这些样本负责，也要对调查所得到的数据进行深入的分析，只有如此，才能发挥数据在经济报道中的重要作用，才能够让舆论生态少一些虚妄以及浮躁。

（三）明辨数据的统计口径

在需要分析平均数或是统计性的数据时，需要全面且客观地对数据的统计口径进行分析，只有在确定统计口径的前提下[10]，才可以更好地判断数据是否有效，也才能够确保得出来的结论更加完整、真实且具有说服力。

在分析调查所得到的数据时，必须要从不同的角度以及不同的阶层着手进行分析，这与不同地区的人对事件的看法有所不同是一样的道理。

而分层次对数据进行分析的方式，一方面是为了让数据可以展现出更多的社会现实；另一方面也是为了能够揭示更深层次的问题，并为后续解决措施的制定提供足够的数据参考。因此，经济新闻记者需要客观地披露对应的统计数据，使这部分统计数据能够反映出问题全貌。而这一过程，也是数据统计机构提升自身公信力以及实力的一种方式。在正常情况下，要得到更具参考价值的数据，依然需要付出一定的成本，也要进行后期的专业化分析，如此才能充分体现出数据的有效性。

（四）明确数据的实用价值

数据的使用具有双面性，用得好可以使文章增光添彩，但如果用错了数据或对数据的分析出现错误，会对读者的理解产生严重影响。毫无疑问，在很多经济报道的读者当中，真正能够了解到数据中含义的人较少，所以在数据增多的情况下，如果没有恰当的数据分析，只会让读者觉得烦躁，甚至会失去部分读者。因此，必须要明确数据的实用性价值，要让数据可以真实反映出所描述的事件，并对其进行分析，以此让读者更容易读懂数据与报道，发挥出数据的重要作用。

五、结语

在经济报道中，数据的使用能够丰富报道的内容，但是数据是有一定局限性的，所以在数据的使用过程中，要从大范围去分析，充分挖掘数据潜在的价值，并且在数据分析过程中要有独立思考的过程，以此提升自身的判断能力。而在实际工作中，要及时调整报道编撰的方式，要改变数据分析方式，明确数据的真实性以及有效性的问题，以便更好地分析数据，为后续的经济报道提供足够的数据上的支撑，并且充分放大经济报道的价值，以此为人们更好地分析经济状况以及经济事件背后的价值，为后续的决策提供更好的参考。

参考文献：

[1] 龙友情.增强经济报道可读性策略分析[J].中国报业， 2021（23）：118-119.

[2] 刘金明.经济报道中数据新闻的应用研究[J].新闻传播， 2021（15）：65-66.

[3] 李少如.《江西日报》经济新闻报道框架研究（2015-2020）[D].南昌：江西财经大学，2021.

[4] 李鹏程，张志安.主流媒体经济报道中的数据运用策略：以《南方日报》对广州的宣传报道为例[J].南方传媒研究， 2021（2）：85-94.

[5] 李钰.数据报道：让公众看得到更要读得懂：浅论经济新闻报道中的数据应用[J].新闻世界，2020（12）：78-80.

[6] 胡亚岚.《21世纪经济报道》和《DT财经》数据新闻对比研究[D].兰州：兰州财经大学，2019.

[7] 郑峥.浅析数据在经济报道中的运用[J].新闻研究导刊，2018，9（24）：150.

[8] 璩竹林.让数据在经济新闻中“活”起来[J].采写编， 2022（3）：53-54.

[9] 贺磊.可视化数据新闻在NBA报道中的应用探析[J].新闻研究导刊，2022，13（3）：104-106.

[10] 吴淑娟.论财经新闻报道中的数据应用[J].全媒体探索， 2021（2）：90-91.