全媒体时代下的地市党报媒体融合策略思考

杨迁伟

摘要：信息技术的普及和应用极大改变了传统的社会生产生活方式，传媒行业也不例外。其中，以全媒体的推广最为突出。对此，本文将以地市党报媒体的发展为切入点，以全媒体时代为宏观背景，探讨地市党报媒体融合的必要价值，并列举出实践的方法和措施，希望能够给相关从业人员带来一定的参考。

关键词：全媒体时代；地市党报；媒体融合；必要价值；实践方法

党报向来都是展现党的方针政策，传播党的思想理念和价值观的载体，是重要的思想舆论平台，牵涉到各种主张和路线的落实，能够使党的声音传播到千家万户，在党和人民群众之间搭起沟通的桥梁和纽带。地市级党报作为离人民群众更近的信息载体，需要紧跟时代发展的潮流和脚步，要进一步明确自身承担的责任和使命，巩固党的价值理念，强化主旋律的宣传和推广。此外，党的十九大报告中明确肯定了媒体融合发展的必要价值，这给地市党报的创新注入了更多活力，提供了有效的参考依据。

一、全媒体时代传统纸媒的优势和劣势

（一）公众信誉突出

20世纪，报纸就已经在千家万户之间流通了，步入21世纪之后，这一行业的地位依旧为大众所认可，始终发挥着无可替代的作用，而报纸之所以拥有如此的重要地位，核心优势便在于其自身无可比拟的公信力和社会信誉，这是经历了岁月的打磨和积淀而形成的。在党委和政府的权威引导下，党报获取的信息往往是最为及时且直接的，能够按照新闻的生产流程，按部就班地进行报道，可信度是毋庸置疑的，相较于网络新闻来讲，党报的专业性更加突出，而且结合了多方高素质媒体人员的力量，也就是说，党报之所以能够在全媒体时代保留自身的地位，根本原因在于公信力这一无形资产。目前，时代的不断变化和延伸，让公众获取信息的途径变得更加便捷，但他们接触的数据并不是最为准确的，反而具有一定的碎片化和复杂化特征，如果公众无法辨别其中的真伪，就很容易被一些不良信息所干扰。由此，党报就承担巩固主流舆论阵地的核心任务。党报必须要遵循真实性的原则，要突出自身的正向价值取向。

（二）高素质的主体资源

传统纸媒拥有的新闻队伍很庞大，一大批新闻专业人才都扎根于此，地市级党报更是凭借着自身的优势，吸引了很多优秀的专业化人才，所以团队的流动性是相对较弱的，始终尤为稳定，从业者的实践经验也更加丰富，已经积累了足够的教训，这也为后期的新闻报道提供了保障。在全媒体时代，每一个信息的接收者都可以成为信息的传递者，都可以充当记者这一角色，但由于传统纸媒的团队要更加专业，所以新闻素材的整理会更为可靠，这也是传统媒体行业经久不衰的原因之一。

（三）时效性相对较弱

在互联网尚未大范围普及之前，报纸是传播媒体的核心主导者，但随着网络的延伸，手机几乎已经成为群众生产生活的必备工具，人人都可以随时登录网络，搜集相关资讯，获得丰富多彩的新闻。而纸质媒体新闻的播报需要经历一系列严谨的步骤和流程，包括信息的收集和筛选、采编和比对、版面印刷、针对性配送等，当以上这些工作完成之后，读者手中获得的报纸已经不再具备时效性，这也就意味着，传统报纸的信息传播速度是相对较慢的，也无法与群众展开多元化的互动和沟通。

二、现代化网络媒体的特点和价值

（一）互动空间广阔

新媒体的传播打破了媒介之间的沟通壁垒，让媒介的边界变得更加模糊，进一步推动了信息的双向沟通和共享，人们可以随时展开互动与交流，时效性大幅提升。群众既可以是信息的阅读者，也可以是信息的制作者和发布者，获得了更多的主动权和话语权，真正打破了只有传统媒体才能发布新闻的局限，发布者可以与阅读者展开线上的留言，即便双方处于不同的位置，也可以打破时间和空间的界限，这就满足了读者的多元化需求。

（二）形式上的扩张

在过去，传统纸媒的新闻展现形式是以图片和文字为主的，而新兴媒体却在框架上有所突破，实现了形式上的延伸和拓展，短视频、网络直播都是当下较为热络的互动形式，以上这些途径让信息传输的手段变得更加多元，传播的范围也变得更加广阔。例如，网络短视频就是新媒体平台的流量之王，而这一领域包括即时性短视频、创意性短视频等，不同的类型针对的内容是存在区别的，可以满足受众群体的不同需求。与此同时，大数据也可以根据受众群体的浏览偏向和价值取向为其推送与之相对应的专项视频，这就增加了用户黏性，进一步扩展了自身的潜在市场。现如今，全国党媒也开始积极融入全媒体时代，针对融媒体开始了多方位的布局，展现出了全平台且多时段的特征，这也让新闻的形式变得更加鲜活，群众也获得了更加丰富的视听体验。

（三）质量参差不齐

在全媒体时代，人人都可以成为信息传播的源头，但不是所有的群众都接受过系统的新闻培训，所以他们对信息的识别和筛选能力是参差不齐的，这就无法保证新媒体平台上新闻的质量以及水准。同时，新媒体平台的运行离不开大数据的支撑，而新闻数据又可以通过技术手段进行修改，这就进一步降低了新闻的真实性和客观性，许多平台为了提高曝光度，获得更多的流量，甚至会报道一些虚假信息来夺人眼球，这不仅会损害受众的利益，同时也会造成极大的资源浪费。无论是传统媒体还是融媒体，双方都有各自的优势和弊端，前者有着后者无可比拟的公信力，而后者在效率和形式上又更胜一筹，这也就意味着，双方必须要寻找结合的路径，实现交叉渗透与有机融合，只有这样才可以创造更多的收益。

三、全媒体时代地市党报媒体融合的必要价值

地市级党报具有较为明显的基层性特点，与群众产生了密切的联系，也是党和国家在基层的喉舌，承担着宣传政策和纲领的使命，能够引导社会主流舆论，以更为全面的姿态展现出党的方针和路线，直接影响党的公众形象的塑造[1]。如今，在互联网等新兴媒体的不断发展下，传统媒体的运行受到了很大的冲击和干扰，地市级党报的传统宣传方法不再适应新时代发展的潮流和趋势，所以普及的能力也有所下降，要想保证自身的地位，维护党在群众心中的形象，就必须要学习新时代的新手段。习近平总书记在中共中央政治局集体学习时强调，无论是党报，还是党刊以及党网，这些主流媒体必须要回应时代和群众的召唤，积极引进新的技术和机制，走融合自主发展道路，进一步扩大宣传效果，创造更大的社会收益。这也就意味着，地市级党报的媒体融合是顺应时代洪流的必要选择，也是强化自身宣传效果、提高社会公信力和影响力的应有作为。还有，现如今无论是读者的阅读方式，还是新闻的产生和传播方式，都已经发生了翻天覆地的变化，党报也不能停留在过去的模式中，不做任何改变，而是要针对融媒体这一领域展开全方位的研究，当好党的喉舌，扩大自身的受众范围。

四、全媒体时代地市党报媒体融合的方法与策略

（一）推动集群建设和机制的创新

当下，新媒体平台发展的前景一片大好，要想真正发挥出现代化技术的作用和价值，就必须要进行管理和监督，构建更为完善的融媒体格局和舆论生态，宣传主流价值观，让群众都能够坚定自身的理想信念。这也就意味着，在传播形态不断变换的背景下，地市级党报也需要把工作的重点放在两个版块上，构建新媒体集群，完善全媒体机制，要实现新旧力量的全方位融合，为新闻传播和制造注入更多的生机与活力。地市级党报应当对现有的传播手段和话语组织模式进行修改，加大财政支持的力度，并吸引更多的社会资金，为媒体的融合提供更加坚实的物质保障，要打造全方位且多声部的主流媒体矩阵，开发线上专业新闻网，启动掌上新闻微信公众号，新闻传播APP，或者是与强势的新闻传播平台谋求沟通与合作，构建属于自己的专有版块。与此同时，党报的新闻制作应当分成不同的板块，由此来满足不同受众群体的需求，包括民生服务类新闻、新媒体交友类新闻、电商服务类新闻、汽车服务类新闻、娱乐新闻和体育新闻等，以上这些板块都可以与报纸和现代化网络充分结合到一起，提高用户的黏性。除此之外，地市级党报也应当给予那些在新媒体行业中奋斗的企业足够的支持，展开区域性的文化创新与开发，吸引更多的先进人才从事媒体行业。就机制的建设和完善来讲，地市级党报必须要意识到，硬件设施和软件设施的完善只是提供了物质上的支撑，要想让媒体融合发展得有条不紊，必须要构建完善的运行机制，这样才可以保证各项行动准确落实。对此，地市级党报应当针对现有的岗位运转展开全方位的考核，要把新媒体建设的基本情况当作人才评价的重要参考，围绕全媒体的运作体系，设立奖惩机制，由此来激发出工作人员的主动性和积极性，约束他们的思想以及行为。

另外，还要注重报网和“两微一端”等平台的发展优化，要在内容版块和管理形式上进行相应的调整，这样可以为后期的宣传联动做好一定的准备工作。除此之外，地市级党报必须要明确不同新闻部门的职责范围，要推动不同部门的沟通和交流，这样可以改变单一线性的新闻生产模式，推动信息传播向着综合性的方向迈进，提高全媒体内容产业链的附加价值。在这里，地市级党报要进一步强调新闻的时效性和互动性，不能只是以文字形式来展现，必须要满足广大受众个性化的阅读要求[2]。

（二）做好内容的更新和调整

新闻的内容直接影响着媒体的吸引力和感染力，是信息传播中最为核心的部分，无论是传统媒体还是新媒体，内容都是决定其质量和格调的主要因素。原创且质量高的内容不仅可以激发观众的阅读兴趣以及好感，同时也可以凸显媒体自身的权威性，提高市场信誉和知名度。地市级党报需要利用自身掌握第一手资料的优势，通过图片、文字、短视频等多种形式，为群众提供最新的资讯。地市级党报也可以配合一些特殊的时间节点，如在春运的时候，就可以配合各大车站的人流统计数据，对当地群众归乡的急切心情进行报道，凸显一些经典的实际案例，这样不仅可以保证新闻的时效性和真实性，同时也可以引起受众的情感共鸣。党报必须要积极与群众展开沟通和互动，在引进融媒体之后，需要及时开放留言板或者是讨论平台，这样可以在保障受众话语权的同时，接受受众的监督。在这里，阅读新闻的群众也同样可以成为辨别真伪的主人，他们可以随时发表自己的意见和看法。除了日常的民生新闻之外，在宣传某个具体的政策、路线或是纲领时，地市级党报也需要邀请受众在官方渠道发表看法，可以是网站、微博或者是微信公众号，这样可以及时传播正向的价值观，宣传主流的舆论。还有，地市级党报也可以在网络上公开进行征集，询问群众希望阅读哪一方面的知识，可以是政治、经济也可以是文化、生态，这样不仅可以完善自身的服务体系，也可以让群众感受到人性的关怀和温暖，他们的表达欲望会变得更加突出。值得注意的是，新闻的制作在过去都是以记者采访、稿件撰写、信息审核为主要流程的，但这种形式并不能够完全满足现代信息的需求，所以在新的历史时期，地市级党报可以利用互联网来提高信息收集的效率，根据大数据进行准确的筛选，并通过报纸进行传播，保证新闻的时效性和深度[3]。

（三）做好思想上的转型和调整

首先，领导层必须要坚持与时俱进的原则，要积极展开谋划，放开手脚，意识到传统媒体和信息化结合的必要性，引导报纸从单一的传播模式中脱离出来，向着全媒体和大数据的方向迈进，打造“报纸+新媒体平台”这一全新机制，这样可以节省许多不必要的时间和步骤，实现传播模式的多元拓展，推动资源的共享和互联互通，打造全方位且立体化的宣传格局，解放党媒的生产力；其次，要吸引更为专业且先进的人才，构建高素质的工作队伍。在全媒体融合的引导下，新闻工作者不仅要拥有扎实的专业基础，同时还要懂得如何利用现代化的媒体平台，所以技能的提升是最为根本的任务。对此，地市级党报要营造积极向上的人才培养氛围和环境，要构建更为完善的人力资源管理和建设体系，要提高先进人才的薪资水平，优化福利待遇，提高队伍的凝聚力和向心力，保证队伍人才的稳定性，避免出现大幅度的员工流失。内部的单位制度也需要进行一定的调整，社会形态的变化必然会带动媒介生态的调整，新闻单位要想迎合时代的潮流，就必须要构建专业的人才，招聘考核以及培训制度，划分全新的业务板块，明确现代化的业务处理流程，这样可以保证各部门能够各司其职，避免出现相互分离或者是责任推诿的问题。必须要打造良好的品牌形象，凸显出全媒体的效应和价值。地市党报必须要结合当地发展的特色，打造风格鲜明且机制完善的媒体传播格局，这样可以让受众一目了然，吸引更多的潜在用户[4]；最后，政府以及事业单位必须要加大财政的支持力度，媒体融合并不是一蹴而就的，必须要经历一个循序渐进的过程，所以也必然会耗费大量的人力和财力，地方新闻单位要争取政府的支持和鼓励，除了要做好内部的调整以外，还需要充分利用各种资源。

五、结语

地市级党报的全媒体融合是合理且必要的，这是凸显新闻时代价值的应有之策，也是回应受众呼声的有效措施。本文通过集群建设与机制的完善、内容的创新、思想上的改革和调整，论述了地市级党报媒体融合的方法，充分结合全媒体基本优势，尊重了受众的话语权和主动权，具有理论上的合理性与实践上的可行性。

参考文献：

[1] 程煜.地市党报推进媒体融合发展的探索与思考[J].新闻研究导刊，2019，10（14）：246-247.

[2] 卢少敏.融媒体时代地市党报业财融合探析[J].中国乡镇企业会计，2020（9）：158-159.

[3] 马建华.融媒时代地市党报公信力重塑策略：以甘孜日报社构建新媒体矩阵为例[J].中国地市报人，2020（3）：84-86.

[4] 张睿.地市党报媒体融合发展对策研究[J].传媒论坛， 2019，2（11）：88.