媒体融合背景下短视频创作的探索与思考

张洋 蔡联通 刘曼之

摘要：短视频的飞速发展符合当前媒体融合的要求，现代社会的发展与进步也给了短视频很大的生存空间。随着时代的进步，短视频需要在媒体融合背景下进行高效的创作，在创作的过程中需要选择多样化的内容与形式，同时也要具有一定的针对性，从而促进短视频的发展与进步。媒体融合背景下短视频需要对自身的现状及特点进行分析，结合当前社会发展的进程进行优化。

关键词：媒体融合；短视频；创作

如今，人们对短视频的要求越来越高，会利用短视频去获取很多信息。现代媒体给短视频创造了很大的发展空间，它与传统媒体有很大的区别，对于当前时代的人们来说，传统媒体比较死板枯燥，而短视频的时间短、信息丰富，因此这也就成为短视频流行的原因。为了可以提高短视频的质量，需要在媒体融合背景下进行短视频的创作，这样既可以顺应时代发展的需要，也可以推进媒体融合进一步发展[1]。

一、媒体融合背景下短视频创作的优势

（一）短视频时长简短

随着现代信息技术的发展与变化，短视频受到人们的欢迎，这是因为当前时代下的人们工作繁忙，并没有太多时间去观看长视频。而媒体融合背景下短视频的时长比较简短。同时，短视频的传统平台比较多，而且其时长简短也会吸引更多人参与到视频拍摄中，从而推动了媒体融合背景下短视频的创作与发展进度[2]。

（二）短视频内容精练

短视频中存在很多的内容，而在媒体融合背景下创作出来的短视频中的内容不仅精练，而且也非常丰富。2022年4月，“爱吉安”抖音号推出的短视频“隔空喊话的感动——4月4日上海张杨花苑小区全体居民喊话吉安大白”里只囊括了小区居民喊话一个内容点，却流露出许多无以言表的感动，值得回味。

媒体融合背景下短视频在创作时会选择多种内容，选择其中的关键点进行剪辑，以短视频为主进行多渠道的传播，也会吸引很多没有时间的人进行观看，精练的内容可以推动短视频的发展与进步。

（三）短视频渠道丰富

随着现代社会的发展，人们的生活与手机有着非常密切的联系，而且人们的日常娱乐渠道也从电视转为手机，通过手机人们可以观看短视频，并且在短时间内获取更多的信息。科技社会的发展与进步给人们的生活带来了很多的便利，人们可以通过抖音、快手、微博、微信获取信息，并且也可以通过这些平台发布信息，相较于传统信息传播方式，新兴传播方式更便于人们之间的交流。媒体融合背景下的短视频在传播时有很多渠道，这些渠道的出现也推动了短视频的发展，多样化的渠道可以让人们从不同渠道了解信息，而且人们的参与积极性也在不断提高。

（四）短视频传播高效

传统媒体在传播信息时采用的方式比较单调，通常是以报纸、广播和电视的方式进行传播，但是这些方式对当代人的吸引力并不是很大。随着媒体融合不断向纵深发展，传统媒体在一定程度上有所创新，人们开始利用多种方式去进行信息的传播，而且现代科技的发展给人们的生活带来了很多的便利，人们会将图片、信息、声音和视频进行结合，并将其以短视频的方式呈现出来。在媒体融合背景下，短视频的传播非常高效，而且也非常符合当代快节奏人们对信息的需求。

二、当前媒体背景下短视频创作的现状

（一）短视频特色较少

媒体融合背景下很多短视频在创作的过程中缺少自身的特色，有些创作者的思想还比较陈旧，他们在进行创作时选择的内容与形式比较固定，导致创作出来的视频无法满足大众的喜好，因此也就得不到良好的发展。现代科技的发展对短视频提出了很高的要求，但还是有很多人没有意识到自身特色的重要性，导致短视频中的内容无法令人印象深刻，短视频也得不到良好的发展与进步。信息化社会的发展给短视频的发展创造了很大的空间，但是有些人在进行短视频创作时选择的角度较多，而且其中的内容也比较复杂，观看者在观看视频时无法对其中的内容有很深的印象，这也会限制短视频的发展与进步，没有特色的短视频很快就会失去活力[3]。

（二）短视频内容单调

媒体融合背景下很多人在进行短视频创作时选择的内容比较单调，而且表达的观点也比较模糊，这样单调的短视频内容会降低观看者的期待性，同时短视频在发展的过程中也会受到限制。随着社会的发展也会出现不少的热点，人们对热点都比较好奇，因此很多短视频创作者都会选择热点去进行创作，但是人们对短视频的要求较高，单一风格的短视频内容传播力度不足，媒体融合背景下短视频的创作环境比较广，人们也可以创作出很多的短视频内容，但是在当前媒体背景下短视频的内容模式化严重，长此以往会降低短视频的深度。

（三）短视频形式固定

传统媒体的形式与短视频的形式具有较大的差异，但是就当前媒体背景下短视频的创作情况来看，很多短视频的形式比较固定，缺乏与观看者的互动性，因此也就会限制短视频的发展与进步。短视频的形式在当前时代中是非常重要的，但是有些创作者的思想比较陈旧，他们在进行短视频创作时选择的形式也比较陈旧，而这些陈旧的短视频形式无法调动人们的观看兴致，甚至会影响到短视频自身的发展。

（四）短视频人才缺少

现代社会的飞速发展对短视频的进步产生了非常大的影响，而且短视频的受众面比较广，参与人员比较广泛，因此导致市面上短视频的质量不一。媒体融合背景下需要有专业的人才去进行短视频的创作，这样才可以有效提高短视频的质量，而且也可以增加人们的观看兴致。当前媒体融合背景下短视频创作者的能力不一，他们所创作的短视频有时可能无法满足人们对信息的需要，因此也就会影响到短视频的发展。媒体融合背景下人们需要增强自身的专业素养，针对短视频的创作方式与要求进行研究与分析，结合当前时代人们对信息传播方式的需要去进行创作，既可以提高短视频的创作质量，也可以加速短视频的传播速度。

三、媒体融合背景下短视频创作的方式

（一）创作具有特色的短视频平台

媒体融合对短视频的发展产生了很大的影响，随着现代科技的发展，人们的生活也越来越便利，很多人获取信息的方式不再局限于电视、广播和报纸，也开始从手机上获取所需要的信息，这不仅会影响到人们的生活，也会影响到人们的社交。手机的更新迭代也给短视频的发展创造了很大的生存空间，为了可以促进短视频的发展，需要基于媒体融合背景下进行短视频平台特色的打造，这样可以更好地吸引观看者。现代信息技术的发展给短视频的进步带来了很大的促进作用，为了让短视频可以更好地发展，需要对短视频平台的特色进行分析与创造，这样可以突出短视频的优势，从而可以推进媒体融合背景下短视频的创作[4]。

吉安广播电视台打造的“爱吉安”视频号平台，突出自身平台特色，重点推出原创航拍系列短视频《飞阅吉安》及《夜色吉安》，此系列短视频的总点击量已突破2000万，爱吉安视频号已成为鸟瞰大美吉安、发现身边之美的官方主流权威平台。平台账号申请一年多，粉丝关注量便达到3万。

移动终端的存在给人们的生活带来了很大的便利性，而且也不会对人们获取信息产生限制。人们可以随时随地观看短视频，并且从时长较短的视频中获取更多的信息，从而可以增加人们的观看兴致。短视频平台要完善自身的特色，让用户可以按照自己的喜好去搜索短视频。

（二）设计角度新颖的短视频内容

短视频在传播之前需要进行详细的审核，在当前时代下使用手机获取信息的不只有成年人，还有些未成年人也会使用手机观看短视频，为此创作者需要设计出角度新颖、积极向上的短视频内容，从而可以促使短视频的发展越来越正规。媒体融合背景下的短视频在创作上需要有更多类型的内容，除了可以将新闻融入视频中，也要将正确的价值观念融入视频中，以此来令观看者产生强烈的共鸣感。在进行短视频创作时需要从多角度进行，这样可以让观看者受到正确价值观的影响，也可以显示出短视频创作的目的。媒体融合背景下的短视频时长比较简短，如何将信息在简短时间内全部凸显出来也成为创作者需要考虑的因素 [5]。

除此之外，在进行短视频创作时也要注意选题，选择一些大时代小切口的优质内容。2021年，吉安广播电视台联合井冈山市融媒体中心创作了《毛浩夫：讲好中国故事 Mao Haofu： Telling Chinese Stories Well》短视频作品，以此向中国共产党成立100周年献礼。作品中，毛浩夫在井冈山革命博物馆用沉浸式体验方式，向全世界讲述中国共产党百年光辉历程以及中国的发展故事。作品在内容表达和报道形式上进行了创新，毛浩夫首次尝试用全英文（配上中文字幕）向外国友人介绍真实、全面、立体的井冈山，提升革命老区井冈山的国际影响力，这是井冈山首个用纯英文讲解中国故事的融媒体作品，也是毛浩夫对新时代红色文化国际传播的探索与思考。同时，该作品还被新华社、“学习强国”学习平台等中央级媒体平台转发，发布当天在新华社客户端的点击量就过百万，该作品也荣获第二十九届江西新闻奖一等奖。

（三）创新风格多样的短视频形式

以往的信息传播方式比较枯燥，而且需要人们利用大量的时间去获取信息，因此也就会降低一些观看者的兴致，随着现代信息化社会的发展与变化，创作者要基于媒体融合背景下去进行短视频形式的创新，以此来推进短视频的发展。创作者需要优化短视频的形式，利用精练简短的方式去突出故事情节，利用背景音乐、旁白的方式去进行叙事，将其中的观点、观念以流畅的形式呈现出来，从而吸引观看者的注意。例如，当前比较火的Vlog，通过Vlog的形式将起因、过程、结果及感受进行详细的记录，并进行合理的剪辑，以此来增加内容的趣味性。短视频在当前时代非常受欢迎，创作者要在短视频中突出自身的情感，并将其以细节的方式呈现出来，以此来增加短视频的生命力。要通过不同的形式去增加短视频的风格，创作者可以利用多样化的情景去进行展示，如音乐、跳舞、表演、生活等风格，这样可以突出短视频的多样化，也可以给观看者带来不同的观感体验。媒体融合背景下创作者要保证短视频的风格多样，结合当前受众的偏好去进行及时更新，利用有趣的配音、音乐、背景丰富短视频的形式，提高短视频的质量。风格多样化的短视频更符合当前时代的要求，因此创作者需要优化自身的思路，并寻找创新不同的风格，进而可以在媒体融合背景下不断发展短视频。

（四）培养专业较强的短视频人才

传统媒体的视频制作周期比较长，而且其团队也很专业，但是媒体融合背景下的短视频与传统媒体有很大的差异，短视频的创作是非常快速灵活的，因此也就对创作者的技能提出了很高的要求。短视频的创作者需要具备摄影、剪辑和制作等能力，而且也需要在短时间内产出更多高质量的视频，这与媒体融合的进步有很大的关系。媒体融合背景下短视频已然成为一个大趋势，而人才也是当前短视频不断发展的强力支撑，短视频的内容、形式需要专业的人才去完成，因此为了推进短视频的发展，需要培养更加专业的短视频人才，这些人才需要摆脱传统思维的束缚，也需要建立更完善的短视频思维，同时也要有较强的短视频制作能力。

为了保证短视频在媒体融合背景下的发展，要重点培养更多的短视频人才，短视频创作者要具备正确的观念与思维，而且也要增加短视频人才的理论与实践能力，这样才可以有效提高短视频的发展速度。媒体融合背景下的短视频创作者需要有一双发现美的眼睛，要将中华优秀传统文化融入短视频中，并将其以不同的方式呈现出来，从而增加观看者对文化的理解。

四、结语

媒体融合背景下短视频的发展越来越受人们的关注，短视频既可以丰富人们的日常生活，也可以满足人们对信息与文化的需要。具有特色的短视频平台、内容与形式在当前时代下是更受欢迎的，短视频创作者需要具有正确的观念与思想，短视频也要具有一定的娱乐性、生活性，这样才可以保证短视频在媒体融合背景下得到更好的发展。

参考文献：

[1] 文秋霖.主流媒体借助短视频实现媒体融合探析[J].传媒，2022（9）：25-27.

[2] 陈志超.融媒体背景下短视频影像创作策略浅析[J].文化产业，2022（8）：34-36.

[3] 陈佳莹.浅析媒体融合背景下竖屏短视频影像创作[J].明日风尚，2020（15）：135-136.

[4] 任丽媛.如何提升短视频“轻骑兵”的战斗力：媒体融合背景下行业媒体短视频创作运营探析[J].报林，2019（6）：16-17.

[5] 匡野.试析媒体融合背景下主流媒体短视频创作规律[J].电视研究，2019（9）：24-26.