“大屏+小屏”互动传播

吴爱凤

摘要：在融媒体时代中，电视新闻媒体在新闻业中的主导地位逐渐衰弱，面临着十分严峻的发展困境。如何能够坚守住主流媒体阵地，避免自身的传播影响力受损，电视新闻媒体则要主动迎接挑战，在网络环境中打造出符合自身发展定位的新型传播格局。目前，有越来越多的电视新闻媒体开始实施“大屏+小屏”的互动式传播，倾力打造手机电视平台，真正意义上实现“将电视装进口袋、精准快速掌握身边新闻”。在“贴身媒体”的服务理念下，新媒体技术反哺电视新闻，加快了新旧传媒的融合速度。本文通过分析“大屏+小屏”互动传播的重要性，基于网络时代下电视新闻的发展趋势，结合笔者自身经验给出了几点打造新型电视新闻互动传播机制的措施建议。

关键词：互动传播；网络时代；电视新闻

在融媒体时代下，互联网信息技术的蓬勃发展使各种新媒体层出不穷。移动小屏逐渐成为新闻信息的消费主阵地，并呈现出了全程、全息、全员、全效的新闻传播新态势。电视新闻媒体想要在新时代中站稳脚跟，则要积极打破传统模式下的传播格局，突出自身优势，把握舆论生态，将“电视大屏”与“移动小屏”进行高效融合。此外，“大屏+小屏”互动传播形式的打造，不仅要从技术层面上予以创新，同时还要加快新旧媒体的融合速度，不断强化自身新闻播报形式，更好适应新时代的发展方向，为广大受众制作出更具创意的电视新闻报道内容。

一、“大屏+小屏”互动传播的重要性

（一）满足媒体发展需求

电视新闻媒体应明确自身在互联网时代中的发展方向，积极推进大屏与小屏间的高效融合，并分别从技术和内容层面上加大创新力度，主动朝移动媒体所靠拢。例如，重庆广播电视集团（总台）是该区域内规模最大的电视新闻生产与传播方，涵盖了重庆地区所有新闻频道的信息资源。为了能够顺应融媒体时代下的创新发展需求，重庆总台迅速做出反应，打造出了独立性更强的“大屏+小屏”传播媒介，使自身的新闻资源更加雄厚，满足不同受众群体的信息化获取需求。

（二）增强新闻媒体公信力

在互联网信息技术的辅助下，各种不同形式的新闻传播媒介进入到大众视野。广大人民群众已经习惯于利用多样化的社交媒体获取新闻信息，为了能够更好地利用受众的碎片化时间，电视新闻应顺应时代变革的要求，积极创新新闻信息的制作与传播形式。想要保证电视新闻的蓬勃发展，必须尽快占领移动平台的传播领域，弥补传统媒介单一传播形式的不足，扩大电视新闻媒体在多领域中的影响力[1]。

二、网络时代下电视新闻的发展趋势

（一）主动适应媒体融合新形势

在网络时代中，电视新闻要拿出更加开放的姿态与创新性的理念接收各类新型传媒技术。在5G技术的支持下，VR技术在新闻媒体行业中获得了更为广泛的应用，为人们提供了更具沉浸感和趣味性的新闻观看体验。电视新闻媒体如果能够抢占先机，强化自身的科技实力，不仅可以增强受众黏性，而且还能巩固自身在行业内的主流媒体地位。此外，电视新闻媒体要主动承担企业新闻信息的“把关人”、新闻舆论的“吹哨人”职责。在当前这样一个充斥着海量信息的新时代下，从源头处着手，加强对新闻信息内容的科学化筛选，保护好每位受众的知情权，坚决杜绝虚假信息与负面信息的滋生。互联网环境赋予了每个人更加多样化的身份，不仅是新闻信息的接收者，同时也是新闻事件的参与者与讨论者，全民记者时代已经到来。但全民记者与新闻记者之间仍然存在专业壁垒，如何能够在鱼龙混杂的海量信息中精准锁定有价值的新闻内容，要由主流媒体来主动承担筛选职责，电视新闻媒体更要主动承担自身传递社会正能量的喉舌作用。电视新闻媒体要直面新形势，进一步放大自身资源优势，保证专业素养的同时，朝智能化、多元化、互动化的方向全面升级[2]。

（二）打造媒体产业化新格局

网络时代中，电视新闻媒体如果想要在维护自身主流媒体地位的基础上实现产业化发展目标，则要尽快打造出媒体产业化的新型发展格局，树立起创新性思维观念，积极探索符合广大受众新闻信息获取需求的运营模式。电视新闻从业者应整合多方资源，在搭建新平台时大胆构思，把握好时机。在这一进程中，电视新闻媒体要积极学习并借鉴其他优秀产业的先进经验，同网络媒体平台进行高效融合，尽快实现优势互补、资源共享的发展目标，打造出功能完善的传媒文化产业链。例如，由湖南广播电视台推出的“芒果模式”，即顺应全媒体发展新态势，快速启动了以芒果TV+湖南卫视强强联合的双核驱动引擎，收获了千万用户的青睐，成功实现全媒体融合下的发展目标，形成全新的产业格局。

（三）开拓媒介传播领域

电视新闻媒体要想在互联网时代中持续保留自身的主流媒体地位，必须要尽快做大、做强，达到产业化发展标准。根据相关研究可知，直至2025年，由5G技术所带来的经济产出将会高达35万亿元，并且会同步带动其新增就业300万余个。不难看出，这是一个巨大的发展平台。电视新闻媒体应把握好这一机遇，以市场的发展动向为目标，持续加快新技术的应用与创新速度，不仅要将关注重心放到工业互联网上，同时还要与物联网、车联网等各个领域展开高效融合。积极获得相关垂直行业的技术与资源支持，扩大受众群体的辐射范围，共同实现智能化、网络化、数字化的发展目标。电视新闻媒体还要以地方产业作为发展根基，争取获得广大受众的支持，促进整个产业得以可持续发展。仍然以湖南广播电视台为例，为了能够在行业内脱颖而出，以“广电湘军”为主题，利用5G技术为产业布局的打造做好铺垫。在地方政府的支持下，于2017年10月正式筹划了“中国（长沙）马栏山国家级视频产业园”，有效拓宽了电视传媒的辐射领域，将运营商、设备商、终端商均纳入到了产业链中。随着相关资源的高效整合，处于产业链内的各个责任主体之间实现了高效合作，为电视新闻媒体的融合发展提供强大的动力支持[3]。

三、网络时代中“大屏+小屏”电视新闻互动传播机制的打造策略

（一）开辟新战场，提升电视新闻覆盖力

习近平总书记强调：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”在这一重要指示下，电视新闻媒体应当认清自己身上所肩负的重大职责，不仅要应对由融媒体时代所带来的诸多挑战，同时还要坚守舆论战场上的主动权。目前，很多年轻人几乎处于脱离主流媒体的状态，互联网是他们获取信息资源的主要方式。电视新闻媒体要正视这一事实，尽快加速转型，避免自己在融媒体时代中被边缘化、消融化。习近平总书记作出的重要指示充分表明，传统媒体如果想要增强自身的核心竞争力，则要认识到新媒体思维建立的重要性，主动开辟新战场，维护现有受众群体的同时，将传播重心朝向互联网的层面所发展。坚守传播者的使命职责，主动占据网络平台内的舆论阵地，以此来打造出融媒体时代中的新型发展生态圈。

电视新闻媒体要尽快摆脱大屏传播的桎梏，无论是信息播报内容还是信息传播形式，都要尽快推行创新机制，将跨屏传播战略落实到工作实际，使电视新闻产品的覆盖率逐步增强。网络时代虽然对传统媒体造成了巨大的冲击，但同样也衍生出了诸多新机遇，电视新闻媒体要基于大政方针，将民生百业作为后盾，确保新闻信息的生产质量与传播效率。将跨屏传播打造成定位转型的新契机，让传播范围与传播形式被无限延伸。只要所有电视媒体人团结一心，做好前期的万全准备，定能够将电视新闻节目从单一化的大屏传播转变为移动化的大小屏传播，让受众可以根据自身需求灵活选择收看方式，提升满意度[4]。

（二）深化改革，加强提质增效保障

一方面，电视新闻媒体务必贯彻改革先行目标，为“大屏+小屏”的互动传播融合提供完善的机制保障。互联网时代，各种网络媒体平台、APP产品的出现令人目不暇接，粉丝效应的庞大变现能力，吸引越来越多的媒体人加入其中。而传统大屏虽然占据着传媒行业内的主体地位，但却因时效性弱而缺少关注度，很难获得与网络平台相比拟的传播流量。如何重拾主流媒体的“精英化”地位，是每一位电视新闻从业者都要认真思考的问题。目前，部分地市级电视媒体大多为事业单位的经营性质，想要尽快落实改革目标，必须要从管理机制与核心人才的强化层面着手，消除阻碍“大屏+小屏”高速融合的诸多绊锁。针对这一现象，国家政府也对传统媒体行业的体制机制改革给予了大力支持，并再次擂响战鼓。电视新闻从业者要主动出击，把握好政策改进的东风，主动冲破桎梏，从自身出发强化小屏思维。唯有尽快消除人员身份壁垒，才能高效落实企业化、市场化、产业化的管理目标，将现有从业人员的创新创造能力淋漓尽致地激发出来[5]。

另一方面，改革深化目标的落实还要依靠媒体供给侧结构的改革力量，为“大屏+小屏”的互动传播融合提供效能。近年来，各个地方上的电视媒体都主动顺应融媒体的发展要求，逐步关停了不合规的电视频道。但如何能在现有的基础上持续扩大电视新闻节目的受众群体，让更多的人可以按下遥控器、登录移动客户端，仍然是当下要尽快解决的问题。

（三）全民Vlog，丰富新闻报道情境

近年来，有越来越多的人习惯于利用Vlog的方式记录自己的日常生活，我们又可以将其称为视频日记。这种在年轻人群体中十分流行的视频信息表达与传播形式，也被广泛应用到了电视新闻节目的制作中，我们可以在大屏端经常看到Vlog形式的新闻资讯。事实上，全民Vlog就是打造“大屏+小屏”互动传播机制的良好契机，电视新闻媒体的采编人员可以将普通民众所拍摄的新闻素材，根据节目主题进行后期编辑和处理，使Vlog可以从小屏走向大屏，成为拉近广大受众与电视新闻媒体的重要桥梁。

Vlog形式在电视新闻大屏端的应用，大致可被分为以下两种类型：第一种类型是由电视新闻传播媒体所发起的采编活动。根据某一项主题，以Vlog的形式来完成新闻信息的采编工作。例如，由央视新闻所制作的主题节目《外商投资法表决通过 因为它生活更多彩》就是十分典型的Vlog拍摄形式，以金融民工的视角出发来获取新闻信息，整个拍摄形式不仅活泼灵动，而且十分贴近广大受众的信息获取要求；第二种类型则是由普通民众自行拍摄。此类Vlog在具体的生产与制作过程中，大多采用的是“民众拍摄+专业剪辑”的包装形式。由于普通民众的拍摄手法、剪辑技术以及文字编辑能力并不成熟，因此需要由电视新闻编辑完成后续的框架处理，针对所收集上来的拍摄视频进行再次加工和剪辑。例如，由《中国新闻》所推出的“华人在行动”系列新闻报道，所采用的则是此种拍摄手法。海外华人利用手机、相机等设备，将自己抗疫期间的故事拍摄出来，由编辑进行剪辑整合后发布在节目当中[6]。

无论是何种形式拍摄与制作出来的新闻内容，此种Vlog形式的电视新闻表现出以下特点：更加重视用户体验，突出受众在新闻节目中的主体地位；拍摄形式更加活泼灵动，更加适合小屏传播。

（四）突破新闻事业壁垒，丰富产品线

当电视新闻正式进军至网络媒体战场后，冲锋号已经吹响，接下来的主要任务是如何拿出更具吸引力的新闻产品。如果只是雷声大雨点小，则无法突出传统电视新闻产品的吸引力，仍然无法让自己在融媒体时代中站稳脚跟。“大屏+小屏”互动传播机制的打造需要得到跨屏传播力量的支持，不断扩大电视媒体在行业市场内的覆盖率，将产品的核心竞争力凸显出来。

如今，传统电视新闻媒体推出网络客户端已经不再是新鲜事，但如果想要实现跨屏传播目标，则必须要进一步优化和完善电视新闻产品的生产内容。适配大屏传播的新闻信息未必符合小屏，新闻人要不断培养传统电视受众群体的创新力与想象力，引导他们主动学习新媒体传播形式。传统类型的电视新闻产品可以被分为动态报道、连续报道、专题报道、深度报道等各种形式。跨屏传播的最大优势在于，能够对以往的电视产品类型予以改进和创新，使产品线变得更加丰富，吸引更多关注。为了能够让受众将注意力长久留在屏幕上，电视新闻媒体则要合理应用各种新技术、新工具，丰富媒介渠道，打造新型生态圈。

内容IP化指的是，需要围绕当前社会关注度较高的热门资源，将这部分核心内容在产业链上实现多向延伸。例如，因某一新闻事件而“爆火”的核心人物，则要在落实跨屏传播的过程中，同步关注与之相关的多项产品，如电影、游戏、音乐、书籍等。借助于多屏互动的发展优势，将内容打造成产品，以此增强电视新闻节目的变现能力，消除新闻事业与文化产业之间的融合壁垒。

四、结语

在网络时代中，电视新闻媒体受到巨大冲击，为了能够收获更多的受众，打造出多屏互动效果，要尽快落实“大屏+小屏”互动传播机制的打造，电视新闻媒体应主动出击，寻求与同类机构的深度合作，进一步突出自身的舆论引导和专业优势，为广大受众提供更为优质的服务。

参考文献：

[1] 王志国，李晓榕.基于广电网和互联网融合的一体机增值业务平台设计与实现[J].广播电视信息，2018（10）：80-83.

[2] 林刚.广电是否需要新定义：5G时代前的行业构想思考[J].现代电视技术，2018（9）：68-71.

[3] 周军杰.社会化商务背景下的用户黏性：用户互动的间接影响及调节作用[J].管理评论，2015（7）：127-136.

[4] 丁颖.CSM携手欢网，推动智能电视收视大数据标准化应用[J].声屏世界：广告人，2016（1）：183-184.

[5] 石汉枫.大屏小屏联动 前方后方互动：新闻中心全国两会报道媒体“融合”融出高度[J].首播，2017（3）：27-28.

[6] 甘世勇，舒永.融媒体广告的品牌传播取向[J].现代传播（中国传媒大学学报），2020，42（2）：133-136.