新媒体背景下地市级党报如何做好媒体融合

方艳梅

摘要：随着新媒体的飞速发展，地市级党报在新形势下，既有新的发展机会，又有新的挑战。传统的报纸新闻报道与运营模式已经无法适应读者的需求，如何突破这一瓶颈，充分利用自身的优势，促进新媒体与传统媒体的融合，是目前地市级党报传播探讨的热点。本文从地市级党报新媒体融合的角色入手，对其发展现状进行分析，并对其今后的发展战略进行探索，以期为有关人士提供有益的借鉴。

关键词：地市级党报；新媒体；媒体融合

随着时代的变化，网络信息技术的发展，使得新媒体的数量越来越多，传统的媒体已无法满足用户的需求，但二者各有利弊，所以媒体融合是大势所趋。在媒体融合大背景下，地市级党报的发展遇到很大挑战，地市级党报只有顺应时代的发展，始终坚持以可持续发展为主线，以改革创新为原动力，认清自己的不足，不断地完善和创新，才能让自己的读者群体更广、影响力更大。

一、地市级党报进行媒体融合时存在的问题

在网络信息技术飞速发展的今天，新媒体快速占领了市场，这使传统媒体的发展受限，市场占有率大幅下滑，陷入了困境。有些以报纸为主阵地的传统媒体为了生存，不得不增加广告版面，但是如果长期这样做，必然会引起读者的反感，从而加重读者的流失。随着社会步伐的不断加快，人们的生活压力越来越大，很多纸媒人在传统媒体发展陷入困境的情况下，纷纷离职改行，导致大量人才流失。因此，要寻求新的发展道路，必须明确认识自己的长处和短处，并加速整合。但是，就目前的形势而言，地市级党报的媒体融合效果并不尽如人意[1]。

（一）党报在内容上的创新能力不足

媒体是传播、搜集信息的媒介，而信息则是时时更新的。如果新闻媒介所传递的人物与事情与人们的生活息息相关。然而，由于部分党报记者的服务意识不强，往往只注重新闻报道的过程及其效果，而忽略了对读者的具体影响。比如，在报道政治新闻时，不会对人们关注的情况作详尽的说明。这也使读者无法从当地的党报中获得有用的知识。加上地市级党报的版面普遍比较陈旧，新闻内容缺乏创新，内容上的创新和风格单一，使其很难深入到群众中去。因此，与其他专业报刊、城市报纸相比，地方党报的吸引力、可读性较差，受众群体比较狭窄，其市场份额也日渐缩小。

（二）受到地理环境的限制

由于地理位置的限制，大多数地方的党报都是政治、经济、民生等方面的报道，受众面窄，影响也不大。同时，由于地市级党报缺乏市场竞争优势，使其在某种程度上难以实现转型，这也会影响到其自身的发展。此外，地市级党报由于地域条件所限，难以吸纳高素质的专业采编人员，加上对某些深度报道和评论稿件的质量控制不到位，致使其质量降低。

（三）地市级党报急需进行体制改革

地市级党报起步较早，发展较晚，在过去一直采用同样的经营管理模式，但在新媒体迅猛发展的今天，这种相对平稳的运行机制已经不能满足发展需要。因此，读者在阅读和接收信息时完全处于被动状态，对传统媒体新闻的参与度很低。另外，部分地市级党报记者在采访中不够深入、不够贴近群众，所写的新闻报道习惯用一些过于专业术语，使读者难以把握其主旨。在原有的体制框架下，新闻工作者在对新闻的认识上存在着偏颇，所撰写的报道与读者的需要、信息的距离越来越远，从而导致大量读者流失。

（四）比较单一的媒体运营模式

地市级党报的收入以报刊的发行和广告为主要内容。在广告业务上，往往存在着过度依赖房地产广告的问题，不能开拓新的市场。而印务公司除去印刷报纸，只收零星的书刊或小报印刷业务，无法完全打开市场[2]。

二、地市级党报基于新媒体视阈下进行媒体融合的作用

（一）有助于组建高素质的采编队伍

在媒体融合过程中，采编人员和管理人员将迅速成长，成为具有强大专业技术和能力的综合性人才，为地市级党报新闻的编辑队伍带来新鲜血液。此外，地市级党报基于新媒体视阈下进行媒体融合，可以为媒体从业者提供培训平台，并为媒体从业者提供相关服务，使人才结构得到进一步优化，增强地市级党报的媒体竞争力。

（二）有助于转变经营模式

在传统媒体时代，电视、广播和纸质媒体是广告发布的重要媒体，它在媒体宣传中具有资源上的优越性。但如今各大广告主纷纷开辟新的营销渠道，通过多种渠道赚取更多的利益。许多报纸为了拓展市场，纷纷采取新的营销方式，以自身的品牌和信誉为依托，建立新的网站，增加关注量，从而拓展受众群体，获得更多的投资，或是通过新的网站收费等方式来获得收益。同时，利用新媒体，可以根据受众的特点，开发合适的产品以达到最佳的广告效果。

（三）促进地方、地市级党报媒体的快速转变

如今，随着网络信息技术的飞速发展和智能手机的普及使用，地市级党报面临着各种挑战的同时，也迎来了新的发展契机。在传统媒体时代，人们主要通过电视、报纸等了解新闻，而党报与受众的互动很少，无法及时了解和把握受众的真实思想和观点。但是，在媒体融合大背景下，人们可以从各种途径获取和掌握信息，信息的传播变得更加便捷、快速，大量的免费信息和发布平台更能引起人们的关注，从而削弱了人们对传统新闻媒体的依赖。借助于传统的微媒体和地方媒体，我们可以构建一种新的地方党媒的传播模式。

三、地市级党报做好媒体融合的策略

（一）注重内容创新以提高其竞争力

无论是传统媒体，还是新兴媒体，内容永远都是新闻传播的核心，在新时期，新闻内容的质量与地市级党报的发展有着密切的联系。因此，地市级党报必须注重内容的制作，在整合发展的过程中，要打造高品质、高水平的新闻报道，把内容的优势转化为强大的力量，让读者获得有意义、深入的内容，提高地市级党报的影响力和领导力。只有这样，地市级党报才能赢得一席之地[3]。地市级党报要从新媒体的语言形式入手，改变传统的语言形式。地市级党报的新闻一般是政治新闻和社会新闻，报纸的头版通常是政治新闻。至于会议信息，它的语言需要简洁，以节省人们的时间，并找到最重要的会议内容。与传统媒体相比，新媒体具有独特的语言特征，在措辞上也更加大胆，使文章的内容更具趣味性和易读性。因此，在确保新闻报道的权威性和严肃性的前提下，通过细节描写、梯度描写等手段使新闻报道更加具有可读性。地市级党报记者要转变传统思维，脚踏实地、精心采写，充分利用现代信息技术，在新闻表达形式上进行拓展和创新，创造具有时代品位和深刻内涵的新闻报道，使之更具说服力和可信度。党报记者要善于用更灵敏的嗅觉和更广阔的新闻视野，深入挖掘新闻背后的潜在价值，从受众的角度看新闻，从现实的角度看新闻，拉近生活与群众的距离，提高地市级党报的影响力和关注度。

（二）利用手机打造新型媒体生态链

地市级党报融媒体生态体系，是指将所属区域内所有纸质媒体和新媒体融合起来，建立新媒体平台，以新的发展理念和技术为支撑，推动媒体资源整合。在推进地市级党报的整合转型过程中，要重视组织结构的优化和制度建设。推进媒体融合发展，以移动终端为依托，打造基于移动终端的新媒体生态链。第一，充分运用5G等高科技技术，对手机客户端进行有效更新，以适应新的通信方式；第二，以活动为媒体，以内容为导向，做好党报的广告宣传工作，以不断扩大用户群，提高党报自身的品牌知名度；第三，在遵守新闻规范的前提下，在手机客户端上发布新闻，加快网站的更新速度，提升用户的使用体验。同时也要加强微信、微博、抖音等平台的影响力，吸引更多用户。只有如此，新媒体的生态链才能呈现出鲜明的地域特色和多样化的形态。要借鉴和吸收其他地区的成功经验，突破媒体的固有障碍，优化配置媒体资源，使信息的传播效果最大化。

（三）构建一支融合的媒体队伍

在媒体融合大背景下，地市级党报要取得更大的发展，必须建立一支融合的媒体团队，具备新媒体技术，具备一定的前瞻性，能够把握住受众的需求，从而在内容的选择和传播方式上做出创新。在整合的媒体团队中，各方都要发挥各自的优势，增强媒体团队的沟通和交流，并对市场做出分析和预测。记者的素质直接影响着新闻内容的质量和报纸的传播效果。以往，传统媒体的新闻在内容上以文字和图片为主，而协作模式较为僵化。但在新媒体与地市级党报的整合进程中，这种协作模式难以突出新时期党报的个性与特点。新时期，党报记者要增强团队协作意识，主动加入团队、融入团队、善于运用各种新媒体工具，在实践中促进学习，在学习中提高技能，在团队协作中相互学习，提高新闻工作者的综合素质和技能水平，并通过个人转化带动团队转型，推进全媒体新闻采编环节的创新和完善，更好地塑造地市级党报的全新形象。要加强对新闻媒体人的训练，增强新闻记者在新媒体领域的应用能力，得以积极地融入新媒体的环境，并以新媒体的思维方式进行工作。在日常工作中，要注重对零散的信息进行整合，利用新媒体进行信息的同步传播。同时，也要建立起激励和评估机制，在地市级党报媒体中，要建立激励员工创新、发展、提升员工自信心的奖惩机制，以改善记者的工资和福利，激发他们的积极性和主动性[4]。

（四）运用科技建设高水准的新闻传播中心

传统媒体与新媒体不是完全对立的，二者是相互依存、相互促进的。虽然新媒体与传统媒体在信息市场上有较强的竞争，但两者之间的整合却是必然趋势。作为传统媒体的典型，纸质媒体应该利用新媒体的优势，采取大众所喜爱的方式进行信息的传递。要吸引更多的读者，加强他们对当地媒体的依赖性，地市级党报要坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，不仅要把报纸做好，更要积极搭建互动平台，积极主动创造正能量传播主渠道，并根据不同的受众群特征，积极设置沟通主题，通过语音、视频、图文、H5动画等多种形式，进行层次分明的、纵向的精准沟通，促进报社和受众之间的良好互动。建设基于大数据和网络信息技术的媒体整合中心，是实现媒体整合深度发展的必然选择。可以说，在地市级党报的发行、管理和影响力方面，新闻媒体的发行、管理和影响力是通过新手段、新技术实现的。传统媒体与新媒体各有其长处，特别是纸媒历史悠久、人力、物力充足、人才队伍雄厚、设备先进、新闻策划更具特色。另外，报纸媒体经验丰富，地域特色突出，信誉度高，权威度高。新媒体的新特征是个性化、选择性增加、表现形式多样、实时发布信息等。因此，地市级党报可以充分发挥传统媒体的优势，不断创新发展，形成品牌，引起观众的关注，让他们对党报产生一定的依赖，通过互联网的渠道，增强受众和媒体的交流，及时掌握受众的真实思想和观点，从而进行有效的改变，以达到更好的发展。在具体的实践中，地市级党报要加强投资，引进技术人才和合作方，建立因地制宜的地级市新闻媒体中心，打造集新闻采集、编辑、发行、运营于一体的技术平台，通过技术力量进一步壮大地市级党报的人才队伍和基础设施。然而，必须明确的是，媒体融合的核心在于技术平台的融合，而其过程也是媒体融合的关键。因此，地市级党报一方面要整合传统媒体和新媒体的工作流程，共享传统媒体和新媒体的资源；另一方面要通过整合主题选择规划流程，打造新的综合发展品牌，资源交换和稿件审查。同时，地级市党报也应该更加关注智能媒体，并积极利用5G技术构建新媒体的智能平台。

（五）对大数据数据的充分利用

新媒体自身的传播形式多样，平台优势明显，数据精准直达，与人民群众的生活更加紧密。尤其是新媒体如短视频的兴起，使人们获得信息的途径更加便捷、快速。在媒体融合大背景下，不仅人们可以从互联网上获取各种各样的信息，新媒体平台也可以通过对用户的数据进行分析，获取用户所关心的、感兴趣的信息，并按照用户的偏好针对性推荐。地市级党报必须充分认识到互联网的优越性，并将其与之相结合，从而根据群众的具体情况，充分运用大数据信息，把握群众的真实需要，更好地选择新闻内容，采取大众喜爱的方式，让读者随时都能了解新闻的内容，进而扩大受众群体，增强党报的影响力和传播力，促进党报的发展[5]。

四、结语

在新媒体时代，地市级党报要积极融入新的发展模式，勇于面对发展过程中出现的各种困难和问题，使党报组织者充分认识到新媒体的效益和潜力，深入学习，灵活运用于实际工作中，创新新闻创作、传播方式和渠道，为读者提供更多高质量的新闻作品，不断扩大党报的传播覆盖面，提高传播准确性和互动性。

参考文献：

[1] 赵晓凤.融媒体时代地市级党报的发展困境及转型分析[J].新闻传播，2022（2）：35-36.

[2] 陈智博.地市级党报媒体融合研析探讨[J].记者摇篮，2022（1）：67-68.

[3] 黄楚新，吴梦瑶，许悦.迭代与升级：西南四省区地市级党报媒体融合发展调研[J].媒体融合新观察，2021（6）：10-17.

[4] 吴莉.地市级党报媒体融合发展实践路径探讨[J].中国报业，2021（21）：108-109.

[5] 吴秀娟.地市级党报融媒体发展探析[J].记者摇篮，2021（10）： 88-89.