媒体融合语境下新闻广播节目电视化的发展路径探究

刘艳妮

摘要：新兴媒体的出现拓展了人们在日常生活中接受信息的渠道，传统媒体（广播、报纸、电视等）在这样的语境中流失了大量的受众群。所以，如何能够在媒体融合时代与媒体语境当中寻找新的发展出路，成为各地广播电视台的工作重点。很多广播电视台都对自身的发展战略进行了重新规划，并制订了一系列的应对方案。当前的新形势给新闻广播的发展带来了新的机遇，同时也带来了新的挑战。如何能够以内容为核心，同时兼顾多个平台信息传递的优势，全力打造新闻广播节目电视化的品牌并形成一定的吸引力，成为当前新闻广播节目电视化发展进程中所面临的重点问题。本文将对新闻广播节目电视化发展的策略进行探讨。

关键词：媒体融合；新闻广播节目电视化；策略；研究

传统媒体在飞速发展的科学技术影响下已经发生了相当大的改变。当前的主流语境是全媒体语境。传统的广播媒体、报纸媒体、电视媒体与网络媒体，长期以来处于一种相互竞争的状态，但是随着全媒体语境的发展，这些媒体之间也开始慢慢地融合，新闻广播节目电视化就是这种融合态势的重要形式之一。本文首先论述了当前新闻广播节目电视化发展的现状；其次指出了新闻广播节目电视化发展中应该注意的问题；最后提出了在媒体融合背景下，新闻广播节目电视化发展的策略，旨在探索新闻广播节目电视化发展的可行性。

一、媒体融合的内涵

媒体融合是当今信息技术高速发展的必然趋势和时代发展的要求，是各种媒体之间呈现出的一种相互渗透、相互融合的态势和趋势。从广义上来讲，媒体融合的背后有多种技术的支持，不仅有数字媒体技术，同时还有电子通信技术和网络信息技术。各种传播媒体之间通过彼此的互通合作、取长补短，发挥自身的优势，最终实现不同媒介形态和样式的有机融合，所以媒体融合也被称为媒介融合。[1]所以，媒体融合不仅是一种样态，同时还是一种趋势，这一趋势指的就是各种媒介展现出的多功能、一体化的趋势。

媒体融合对于传统媒体的影响是很大的，新媒体环境下的媒体无论是传播覆盖的范围还是传播的速度都领先于传统的广播媒体与电视媒体。在媒体融合的大环境与大趋势下，探索传统媒体（如电视和广播）的新发展，应该创新工作思路和生产模式，让两者走合作的发展道路。让两种传统媒体充分融合在一起，并很好地适应新媒体的环境，就应该从生产模式和传播方式入手，对其进行不断的更新与优化，只有正确的生产方式才是新闻广播节目电视化工作焕发新活力的关键所在。

二、新闻广播节目电视化的现状

广播电视从开始的系列化、专业化，到后期的综合化与类型化，已经走过了很长的发展道路，现如今的主流语境是以全媒体为重点和核心的，在这样的背景下，新闻广播节目需要对自己的战略定位进行重新调整，以便更好地应对新环境下的新挑战，并着力将这一挑战转化为未来的发展机遇。[2]

各媒体技术在当下互联网信息技术的支持下实现了自身的进一步发展，媒体融合是时代发展的必然趋势。在这一新趋势下，各种信息数据呈现了爆炸式的增长，传统的广播电视与新兴媒体之间的市场需求是不同的。在国家相关政策的引导下，我国广播电视传播技术有了显著的提高，但是和各种新兴媒体相比，其发展道路还存在着很多的困难，比如节目形式单一、节目内容同质化严重等，并且不同制作单位之间还存在着严重的模仿现象，节目过于程式化、语言创新度不够、现场效果不佳、与观众的距离较远。此外，节目的时效性也相对较差，很多节目只能在固定的时间段进行收听，大多数的从业者思维还处在传统模式当中，有些人甚至对媒体融合的新形势有强烈的抵触情绪。近年来，世界各国媒体都在了解和学习全媒体语境的工作模式，同时对自身平台中的产品技术、产品类型以至于节目制作的模式都进行了一定的创新，积累了很多的经验，并取得了理想的效果。与此同时，我国的媒体也对原有的工作模式进行了改革与创新，加强了对全媒体节目的开发与新技术的应用。一般来说，网络广播不仅包括网络直播和网络点播，同时也涵盖了专门的网络广播电台。以这样的播出形式为依托的节目有一定的优势：一方面能够借助手机、网络等媒介进行收听观看；另一方面还能扩大节目本身的影响力。

三、媒体融合背景下新闻广播节目电视化的要点

当下的媒体语境在科技发展的大背景下产生了巨大的变化，所以新闻广播节目要想在这样的语境中生存下来，就应该另辟蹊径，结合自身的实际情况，找到一条适合自己发展同时又能很好地适应全媒体语境的新道路。当下，很多广播电台已经开始关注跨媒体操作，并对其进行了一定的尝试，电视媒体与广播媒体的融合就是一种新的选择。

广播电视化在当前还处于初级阶段，它作为一种新研发的制作模式，在发展初期一定会遭遇多种问题，所以，需要对现有的工作经验进行总结，然后制定出系统的预防和解决问题的措施，以推动广播电视化的进一步发展。[3]相关单位的负责人应该对广播电视化的发展进行全方位了解与思考。

第一，应该明确电视媒体和广播媒体这二者的特点和优势，同时要对这两种媒体的关系进行分析和掌握，明晰研究的方向是广播电视化，而不是电视广播化；第二，相关部门负责人，应该从内容和形式出发，将这两种媒体的关系做好协调与平衡；第三，应该以打造栏目品牌为核心，重新审视广播电视化的发展；第四，应该了解广播信息传递的场式特点与电视信息传播的传递性特点，将这两种特点和优势进行结合，以满足广大群众对于形式现代化和内容现代化的新需求。以上的几个问题都是广播电视工作者应该思考的重要问题。

四、媒体融合背景下新闻广播节目电视化的播出思路与策略

（一）打造创新性品牌，发挥宣传优势

广播媒体的优势在于制作成本相对较低，同时还有较强的时效性；电视媒体的优势在于有较强的纪实性，同时有较强的视觉冲击力。所以，应该将电视媒体与广播媒体两者的优势进行有机的结合以发挥出最佳的节目效果。结合之后，节目的呈现形式将是多样化且新颖的。[4]广播电视化的主持人能够用大屏幕等多媒体形式，将报道的信息以形象化的方式进行展现，不仅有文字和图片，还能以视频和相关的道具进行辅助，全方位地打造出一种“温媒体”传播形式。这样的形式对大众来说是新颖的，同时还能将社会发生的热点事件以更直观、形象、全面的样态呈现给大众。

一般来说，观点性强是广播非视觉化的重要特点与优势之一。此外，广播还有操作简便的特点。这样的特点与优势能够将新闻的重要性显现出来，同时还能增强与新闻接收者之间的互动性与互补性，提高新闻的时效性与监督性，更好地形成品牌标识，获得认同感。电视媒体最大的特点是视觉化，这种特点具有先声夺人的优势。与传统的广播媒体相比，电视媒介是一种强势媒体。但是广播媒体不应该拒绝或排斥这种强势媒体，而应该借助其力量打造自身的广播品牌，发挥自身的影响力。[5]在新闻广播节目电视化之后，广播可以利用电视的广泛影响力与覆盖面来为自己的节目做好宣传，这样不仅能拓宽新闻传播的影响力与覆盖面，而且还能拓宽新闻广播的传播渠道。此外，广播栏目活动与电视栏目活动还可以进行一定的联合，实现活动信息的双向宣传，使广播电视化的工作迈向新台阶。

新兴媒体依托信息技术的发展得到了更加广泛的普及与应用，不仅有电视，而且还有手机和网络。在这样的环境下，影像化中的主持人有其自身优势。但是，广播主持人的发展则受到了一定的限制，因为只能听见他的声音，却看不到具体的、动态的人物形象。广播电视化之后，这一情况将得到有效改善，广播主持人将从幕后走向台前，其形象也不再神秘，同时还能发挥自身在语言上的优势，利用具有地方性色彩或者口语化的语言来播报新闻或主持节目，这样能够使主持更加生活化、贴近大众，同时还有利于打造并形成自身的文化品牌。

（二）加强对节目内容的编排，提高适应性

内容是所有节目的核心，在新闻广播节目电视化的实践当中，应该将工作的重点放在内容的筛选和编排上。

第一，新闻广播电视化后的节目内容应该继续坚守本土化的发展方向，体现出节目生活化的特点，内容的来源与选择应该贴近大众的实际生活，不仅可以报道身边事、出行天气，而且还可以报道街道和道路信息等，报道的形式也应该日常化和生活化，这样才能拉近与大众之间的距离。[6]

第二，相关工作者应该充分地了解和掌握广播媒体与电视媒体的优缺点，并将两种媒体的优势进行互补，以便为节目的呈现提供更好的支持。比如，可以在直播间之外增加多个导播间，有效延伸现有节目的空间，同时还能凸显素材本身的意义和价值。

新闻广播电视化的节目内容要兼顾两种传媒形式的传播特点，努力打造让电视观众和广播听众都满意的节目与作品，这才是保证节目影响力和口碑的重点所在。新闻广播节目主持人应该有效利用好原有广播节目所积累的受众群，不能因为在广播电视化过程中满足电视播出的需求而丧失长久以来所积累的收听群体。

第三，传统的电视连线制作要付出较高的成本，且有一定的不稳定性。在广播电视化形式出现以后，应该有效利用连线报道这一手段和方式，展现广播时效性与新闻的互动性。[7]

（三）其他应注意的问题

第一，广播媒体与观众的互动性与播报新闻的时效性都是很强的，一般来说，每档节目的素材时间相对灵活、变化很大。所以，在新闻广播节目电视化的初期，要对这种时间的灵活性与波动性做出综合考量，以便更好地与电视媒体进行合作。[8]

第二，播报的新闻是有一定数量的，所以应该防止新闻的重复出现，要对新闻的取材进行优化和筛选，在观念上区分广播视频化与广播电视化两者的概念，并将工作的重心与落脚点放到广播电视化的发展方向上。

第三，新闻广播电视化的呈现方式在电视画面上来说，只是两个主持人在直播间佩戴着耳机进行主持，这样的画面很容易对观众造成审美疲劳，即使节目对观众的吸引力很强，但是最终的呈现效果并不一定很好，电视观众的感性愉悦需求不能得到有效满足。这种全新形式的创新与实践，在初始阶段可能会吸引大众的兴趣和注意力，但随着视觉上的新鲜感逐步降低，如果不能对节目的内容进行创新、对节目的板块进行更新、丰富直播场景、有效规避单一录制场景的局限，那么新闻广播电视化的进程就可能会受到阻碍，节目的可持续性也会受到很大的影响与挑战。

第四，新闻广播电视化的制作团队与技术团队应该通力合作，了解电视观众和广播听众对于信息获取的习惯，综合两种传播媒体的特性与两种接收群体的喜好，防止一边倒的情况出现，尽力扩大节目的目标受众群，以形成节目的品牌，提高节目的影响力。

在满足受众需要的基础上，节目团队应该发挥两种平台的宣传优势，在线上与线下同时开展营销活动。该营销活动应该以节目的具体内容为中心和重点，提升受众的参与度，让观众与听众都能参与到整个节目制作的过程当中，发挥受众的主动性。要整合并有效采纳电视观众与广播听众的意见与建议，发挥全媒体时代中个人作为传播者的优势与影响力，对现有节目的板块进行调整，对节目内容进行转型与升级，使节目能够顺利播出，从而推动新闻广播电视化的发展进程。

五、结语

传统的电视媒体与广播媒体，在新媒体发展的背景下遇到了很大的危机与困境，传统媒体如何能在这样的冲击下获得生存的席位，是每一个广播电视工作者应该思考的重要问题。面对困境，应该对当前的形势进行分析，同时要进行大胆的尝试与创新，走出一条适合现如今发展的道路。应该对传统电视媒体与广播媒体的工作经验与发展经验进行总结，结合两者的优势与特点，以促进新闻广播电视化的发展进程。

在求新求变的时代环境中，应该积极应对挑战、勇往直前，开拓新的发展途径，增强自身的创新能力。新闻广播节目电视化工作模式的创新还处于初级阶段，但是在科技化、信息化发展的大背景下，这是未来所有媒体发展的趋势和方向。广播电视化是传统电视媒体与广播媒体两者的融合，在这一过程中，矛盾是不可避免会出现和产生的，媒体工作者与技术工作者应该通力合作，模糊两种传统媒体的分界点。[9]此外，还应该继续坚持广播电视化中广播的主体地位，确保促进广播的长期健康发展。

参考文献：

[1] 徐礼美.新媒体时代地方台新闻广播节目的发展：以常德广播电台新闻广播节目的创新为例[J].新媒体研究，2019，5（7）：104-106.

[2] 张剑.融媒体时代广播新闻节目的创新：以福州广播电视台新闻广播为例[J].新媒体研究，2019，5（15）：87-88.

[3] 刘宜.媒介融合背景下电视新闻的创新与发展[J].国际公关，2021（12）：130-132.

[4] 简超群.媒介融合背景下新闻传播的困境与路径[J].西部广播电视，2021，42（22）：99-101.

[5] 林茵.浅谈提升电视法制新闻节目传播力和竞争力的措施：以广西广播电视台《法治最前线》栏目为例[J].新闻潮，2020（4）：59-61.

[6] 黄荣婷.新时代背景下民生新闻广播节目主持技巧分析[J].记者观察，2021（32）：97-99.

[7] 李润泽.场景空间的三度划分：媒介融合背景下融合作品场景建构模式和策略研究：以第三十届中国新闻奖融合创新类获奖作品为例[J].新闻传播，2021（21）：16-18.

[8] 姚天宇.新媒体视域下广播民生新闻节目融合发展研究：以北京广播电视台新闻广播《新闻热线》节目为例[J].记者观察，2020（20）：6-8.

[9] 丁婕.浅析广播节目如何体现文化自信：以《新闻国潮风》节目为例[J].东南传播，2021（9）：139-141.