广西日报传媒集团新媒体传播实践与策略研究

王艺文 何婧 谭婧

摘要：本文以广西的主流媒体广西日报传媒集团为例，通过讨论广西日报传媒集团的新媒体平台的现状和发展状况以及传播的方式和方法对其传播策略方面进行研究，特别针对一些广西重大事件如“两会”等，进一步对其传播策略进行思考与总结。

关键词：广西；新媒体；现状；实践；策略

基金项目：广西财经学院2021年大学生创新创业大赛区级项目，项目编号：202111548221；广西哲社社会科学规划课题（省级课题），项目名称：广西新型广播电视主流媒体传播力评估与建设研究，项目编号：21FXW016。

广西日报传媒集团是广西最有影响力的报刊传媒集团之一，是一家集报刊与新媒体平台于一体的传媒集团，其旗下拥有“8报3刊3网”。创刊以来，广西日报传媒集团始终不渝地坚持正确办报方向，弘扬主旋律，传播正能量，积极宣传党的理论、路线、方针、政策等，努力做好传统主流媒体和新媒体融合发展的排头兵。

一、广西日报传媒集团新媒体发展总体概况

从2006年依托互联网创办广西新闻网到2013年拓展新媒体平台，开通“两微一端”到2018年建成投入使用融媒体生态系统，注重信息平台的多元化，再到如今短视频平台多样化发展。广西日报传媒集团始终重视建设新媒体传播发展的重大目标。

（一）以互联网为依托建设广西新闻网

2006年1月1日，广西新闻网由广西桂龙新闻网与广西新桂网两家地区重点媒体门户网站共同合并建立而成。它是广西新闻信息门户网站，更是广西对外传播的主要门户，是人们了解广西、掌握广西本土资讯最便捷的方式。

广西新闻网积极运用H5、短视频、直播、VR、漫画图解等多元的方式呈现新闻事实。特别是H5专题体现出新媒体平台在社会重大事件和报道中的巨大优势。其创新新闻产品传播形式，对现如今年轻人对国家大事的关注度与兴趣起到推动性的作用[1]。其中，由广西新闻网打造的动漫H5《邀您登上时间火车》运用了动漫、音影像等多种元素，关于新中国建立过程与广西发展的时间记录。广西新闻网推出的《新桂漫画》栏目，以“新”意惊人、“桂”在创新、“漫”天猛料、“画”意深长作为创作宗旨，让网友通过漫画形式更好地接触当下的新闻信息。

（二）打造“广西云”融合传播平台

广西日报传媒集团最大的新闻分发渠道是“广西云”，即广西新闻资讯端APP，是具有党报性质的新型媒体。据统计，“广西云”APP的日均访问量达5000万。其将电子报刊、新闻直播、专题新闻、定位新闻和新闻视讯等版块融合在一起，呈现出“新闻+政务”“党建+服务”一体化。“广西云”APP主界面主要分五部分：第一部分为新闻，包含战役、政闻、东盟、脱贫攻坚、H5、广西5G等部分。便民部分为自治区领导介绍、党建等部分；第二部分为慢直播和分端直播，主要对各种重要的节日、会议、事件进行直播；第三部分为地区新闻；第四部分为报纸；第五部分为视讯，包括新闻联播、广西新闻等。“广西云”APP新闻更新及时，呈现方式有文字、图片、视频等。是传递各级党委政府的声音，对干部群众开展信息服务和舆论引导的快捷传播手段[2]。

（三）建设“两微一端”平台

“两微一端”即微博、微信及新闻客户端。2013年6月8日，“广西日报”微信公众号和广西日报新浪微博开通，其中“广西日报”微信公众号是广西日报传媒集团新媒体部重点建设的新媒体平台。“广西日报”微信公众号下设三个版块，分别是“新闻+”“专题+”和 “广西疫情”。广西日报新浪微博的新闻内容涵盖政治、经济、社会、文化人文各个方面和一些重大权威信息的解读，为打造数字广西带来全新的发展空间。

（四）积极创建短视频账号

迄今为止，广西日报传媒集团旗下有“南国早报”“南国今报”“广西云”等多个短视频账号，根据抖音APP和微信公众号数据统计，在抖音平台中，“南国早报”账号点赞量为3055.8万、粉丝量为176.2万、发布作品数目为3630个；“广西云”账号点赞量为2750.5万、粉丝量为100.9万、发布作品数目为4794个；“南国今报”账号共获赞6408.6万、粉丝量共有202.8万、发布作品数目为4636个。“南国早报”微信视频号的热门视频较多，点赞量最高的视频达1.1万个赞。其短视频的发展为广西日报传媒集团新媒体注入了更年轻的血液。

二、广西日报传媒集团对于新媒体平台的传播实践

（一）丰富传播内容

1.聚焦东盟，创新报道方式

东盟报道是东盟各国信息交流的一种方式，是一场东盟各国文化交流的盛宴，更是我国对外交流能力的重要体现。2017年广西日报全媒体在东盟博览会现场设立“云端”直播间，实时直播东博会现场进程，增强互动性。2021年打造广西云上新闻中心，整合各方媒体新闻资源，实现信息互通，资源共享，并设立了H5交互动画、H5互动游戏《多语种挑战！东盟十国知识点大“考”问》。同时开设#中国东盟对话30周年#微博话题，阅读量达1.2亿次。

2.报道脱贫攻坚成绩，推进乡村振兴发展

2021年，在全国脱贫攻坚战总结表彰大会召开之时，广西日报传媒集团联手内蒙古自治区、西藏自治区等国家级党报机关和广西多个县区的融媒中心，发布了脱贫攻坚战纪实短视频《报告总书记，我们一个都没少》。同时，广西日报微博也开设话题#56个民族全面小康#，获得176.7万阅读量。2022年，广西日报传媒集团设立“广西云”虚拟访谈间，全国两会代表委员共叙乡村振兴与脱贫攻坚，夯实了乡村振兴与脱贫攻坚耦合的基础，加快两者协同发展有机衔接。

3.直击热点事件，精心策划重大主题报道

新中国成立70周年期间，广西日报传媒集团精心策划并出版了特色主题新闻“初心满八桂壮美在人间 随从习近平总书记踪迹看广西发展”，展示广西全区各族群众为深刻学习贯彻执行习近平总书记对广西工作安排所进行的一些重大指导、重要批示精神的实际活动[3]。报道发布后，收到广西群众强烈回响，各大媒体纷纷转发。H5产品在网络上露面后，点击量迅速突破百万，即刻获得了多家主流媒体和网站的转发。2021年“广西云”访谈技术再提升，通过“广西云”5G+4K虚拟交互访谈间，拉近了北京与广西的距离，迅速传递全国两会代表委员好声音。“广西云”还在全国两会期间生产了多期跨连版的文图、短视频、表格、示意图等全媒体产品。并特别打造《壮美广西唱起来》动漫MV短录像、《30秒带你穿越中国人民大会堂两会场景》H5产品、《AR看两会》等融媒体产品。

2021年，在全国脱贫攻坚战总结表彰大会召开之时，广西日报社联手内蒙古自治区、西藏自治区等国家级党报机关和广西多个县区的融媒中心，发布了脱贫攻坚战纪实短视频《报告总书记，我们一个都没少》。广西日报微博开设的话题#56个民族全面小康#，在新浪微博上获得176.7万阅读量。该短视频向受众展示了中国在进入全面小康后56个民族全面发展的喜人成果。

4.提升突发性事件报道能力

突发性事件报道往往具有不确定性、危险性等不确定因素，在突发性事件中广西日报传媒集团建立了一套成熟的突发性事件报道预案，多部门联动、滚动播报的机制及后勤保障机制。

2019年6月16日晚，中国广西百色市凌云县遭受特大暴雨侵袭。为进行重大题材新闻报道以及能够更有效做好对突发事件的报道，新媒体联动报道洪灾，“广西云”APP启用了紧急事件新闻报道的应急机制，同时通过利用图文和短视频相结合的即时直播，对广西百色灾情做出了即时、切实、全面的新闻报道。

（二）依托新媒体积极发展传媒产业

1.依托传媒产业传播红色主旋律

广西具有浓厚的红色文化底蕴，在社会的不断发展下，传媒影视产业成为文化传播的重要媒介，传媒影视产业有利于传承民族文化。将广西特色红色文化与传媒产业相结合能更好地将红色精神渗透至人民群众中。“三月三”期间，广西开展音乐剧《血色湘江》及其新创曲目《党旗高高飘扬》活动。《广西日报》发布《〈血色湘江〉的民族情怀》等文章并运用图文、直播、H5等多种新媒体形式对本次活动进行报道。

2.融合东盟元素作品走出国门

广西作为我国的南大门，是连接国内和东盟国家的重要桥梁。2019年10月1日广西日报传媒集团打造的我国首部以“稻作文化”为题材的26集动画片《那世纪》在泰国中央中文电视台全天24小时播出，广播东南亚及周边25个国家和地区[4]。

广西日报传媒集团还围绕“一带一路”倡议和“中国—东盟命运共同体”理念，将目光对准东盟国家来华留学生群体，参与出品了广西本土网台联动电视剧《留学生公寓》。此举进一步促进了我国与东盟国家的文化交流，并向外传播中华民族优良传统美德。

三、广西日报传媒集团新媒体平台传播策略

新闻传媒和新闻传播要遵循党性原则，坚持党性原则是做好新闻社会主义新闻工作的根本保证之一[5]。

全国两会期间，广西日报传媒集团以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持马克思主义理论导向，创新主题宣传，做好系列专题报道。

2019年，广西日报传媒集团的全国两会报道不断提高要求标准，推动习近平新时代中国特色社会主义思想学习深层次发展。

在形式、内容与产品三个方面大胆创新，锤炼编辑记者“四力”，开展“四圈深融”，切实把党性原则落实到全国两会新闻报道中，立足人民立场，以最广大人民利益是党工作的出发点，坚持正确的政治方向与舆论导向，不断提升影响力传播力[6]。

（一）重视国际传播，通过文化交流讲好中国故事

随着信息全球化发展，国际传播能力成为国家综合国力的重要体现之一。

为响应习近平总书记加强我国国际传播能力建设的号召，讲好中国故事，广西日报传媒集团以“稻作文化”为切入点，打造了我国首部以“稻作文化”为题材的26集动画片《那世纪》，并于2019年10月1日在泰国中央中文电视台播出，广西作为我国与东盟国家交流的重要枢纽，此片是广西对外宣传的一张重要名片，体现我国文化与东盟国家文化的友好交流，更象征着我国国际传播能力的提高，向国际社会展现了一个更立体、生动、富有生命力的东方大国形象。

（二）发挥新媒体联动作用，重视开展重大主题报道

我国的新闻媒体是党和人们的耳目喉舌，新闻媒体必须坚持群众性原则，新闻工作要面向群众、服务群众、为群众发声[7]。

在新媒体时代，新媒体联动报道能更好地将信息整合，构建起覆盖全国的信息网。

2021年发布的脱贫攻坚战纪实短视频《报告总书记，我们一个都没少》实现了广西日报传媒集团和内蒙古自治区、西藏自治区等国家级党报机关和广西多个县区的融媒中心的联动。这篇报道向全国人民发出了脱贫攻坚战取得重大胜利的喜报，体现中华民族团结奋进的精神，坚定了坚持中国共产党在中华儿女心中的绝对领导地位。

（三）发掘新媒体技术，呈现多元化报道

随着新媒体技术日渐成熟，新闻传播与信息共享更具广泛性和细致性。2022年开设联合访谈间，引入前沿科技，在其周围设置多块华为智慧屏，滚动播放自治区两会融媒体报道产品，广西日报传媒集团还发挥了融媒体的资源优势，利用5G、AI人工智能、BD大数据、CC云计算等全新科技，创造并重构不一样的新闻报道形态与传播场景。全国两会期间，广西日报传媒集团强化“14+111+N”协同作战能力，打破了区域壁垒，实现跨媒体联动，深刻解读两会内容，呈现高质量融合报道产品，多元化的报道形式拉近了与受众的距离。

四、结语

广西新媒体的发展正处于快速发展的阶段，在新媒体事业的建设中，广西日报传媒集团不断开拓自我，开发新技术，将新兴报道形势呈现给大众，将中华民族优良传统文化带出国门，通过不断学习提升新媒体传播能力建设。广西的新传媒事业除了必须把宣传思想工作、发展主流思想舆论、做大做强基层群众宣传思想文化阵地等纳入日常工程建设中外，也需要创新传播方式，提升传播影响力。

参考文献：

[1] 黄伟.视觉化的魅力：让新闻“动起来”：浅谈H5技术在广西新闻网宣传报道中的运用[J].新媒体研究，2016，2（13）：46-47.

[2] 何竞.浅析影视传媒的文化传播功能[J].青年文学家， 2020（17）：150.

[3] 梁雨芃.迎两会 促发展 强信心 暖民心广西云5G+VR直播车今日发车[N].广西日报，2020-5-23（07）.

[4] 廖志荣.广西文化精品《那世纪》将于10月1日登陆泰国荧屏[EB/OL].[2019-09-18].http：//news.eastday.com/eastday/ 13news/auto/news/china/20190918/u7ai8819712.html.

[5] 新闻学概论编写组.新闻学概论[M].北京：高等教育出版社， 2020.

[6] 陈强.守正创新传播两会佳音：广西日报社2019年全国两会宣传报道探析[J].新闻潮，2019（4）：25-26+30.

[7] 同[5].