基于融媒体语境下的文化新闻精准策划研究

2022-04-29 00:44马璐
新闻文化建设 2022年10期

马璐

摘要:融媒体语境下,文化新闻传播环境发生重要变化,需要文化新闻实施精准策划。文化新闻策划应抓住主题要素、节点要素、平台要素、技术要素和终端要素,奠定文化新闻精准策划基础。精准策划应提炼大主题,提高文化新闻厚度,尝试玩出圈,借助流量元素、流行样式和时尚话语等,提升文化新闻温度,打造文化场,制造热度,深入基层去,彰显民意。文化新闻策划应尊重客观事实,维护受众利益,引导社会舆论。要通过精准策划,生产高水准文化新闻产品,满足受众文化新闻需求,肩负起提升民族文化自信的时代使命。

关键词:融媒体语境;文化新闻;精准策划

民族复兴时代背景下,传承中华民族传统文化成为一项重要使命。新闻工作者应主动肩负起传统文化传承责任,充分利用融媒体传播优势,抓住文化新闻策划要素,积极探索文化新闻精准策划途径,使文化新闻更好地展现中华民族传统文化发展的悠久历史,将中国故事传播得更生动、更久远,让文化新闻成为社会正能量传播的有效途径,发挥文化新闻应有价值。[1]

一、融媒体语境下文化新闻策划的基本要素

融媒体语境下,文化新闻传播环境和技术发生了变化,新闻工作者应基于融媒体语境,深度分析文化新闻策划要素,实现文化新闻精准策划。

(一)主题要素

主题是文化新闻策划的重要要素之一,新闻工作者在策划文化新闻时应强化主题意识,对文化新闻线索进行分析,精准提炼新闻主题,借助文化新闻主题统摄效果,明确文化新闻策划的基本方向,并基于主题显现需要,尊重文化新闻传播客观规律,让文化新闻主题更好地显现出来。主题提炼时,应基于新闻受众新闻认知特点,善于出新,深入挖掘新的切入点,以扩大主题效应,使文化新闻获得更高传播率。[2]

(二)节点要素

节点要素是文化新闻策划的另一重要要素,新闻工作者应基于融媒体语境,充分关注文化新闻策划的时间节点,充分利用时间节点,提高文化新闻策划精准度,以扩大文化新闻的传播效应。例如,结合中秋节这个时间节点,可以与多个文化场所进行互动,推进系列化传统节日文化活动,通过与时间节点结合,既较好地传播了中华民族传统节日文化,又让受众感受到中华民族传统文化的厚重感和丰富的文化内涵。[3]

(三)平台要素

平台是文化新闻策划的第三大要素,新闻工作者应充分认识到融媒体对文化新闻传播产生的影响,根据文化新闻传播内容和文化新闻传播受众,对文化新闻传播内容进行优化,合理地选择文化新闻传播平台,实现文化新闻传播内容、传播形式、传播平台和传播受众的高度和谐。文化新闻传播平台选择时,新闻工作者应加强对融媒体平台深度分析,把握融媒体语境下各大平台特性,让文化新闻传播平台更好地适应新闻受众新闻“胃口”,既实现文化新闻的精准策划,又确保文化新闻传播效应。

(四)技术要素

融媒体语境下,技术和文化新闻传播进入深度融合时期,采用哪种或哪些技术手段传播文化新闻,直接影响着文化新闻的传播效果。新闻工作者应基于技术要素对文化新闻传播影响力,合理运用新技术,解决当前文化新闻传播存在的突出问题,提高文化新闻作品冲击力,丰富受众文化新闻体验,从而提高文化新闻品质和受众关注率。

(五)终端要素

文化新闻策划要素中,处于较高层级的要素是终端要素,也是文化新闻工作者容易忽视的要素。终端要素主要包括两个方面:一方面是操作系统;另一方面是显示屏。操作系统不同,即使相同的文化新闻内容,其效果也会产生显著的差异;显示屏对文化新闻传播的影响也不可忽视,显示屏的尺寸大小、清晰度差异等,都会造成不同传播效果,影响文化新闻的传播效果。[4]

二、融媒体语境下文化新闻精准策划的策略

融媒体语境下,文化新闻精准策划需要尊重新闻传播的一般规律,从文化新闻策划要素入手,迎合受众新闻“胃口”,探索适合融媒体语境的文化新闻精准策划策略。

(一)提炼大主题,提高厚度

文化新闻与其他新闻存在很大差异性,这是由文化新闻的“文化”特质所决定。中华民族是一个拥有五千年文化的文明古国,文化历史悠久,底蕴深厚。这就需要新闻工作者能够根据文化新闻特质提炼大主题,改变碎片化做法,以提高文化新闻作品厚度,更好地激发、培育国民文化自信,向全世界传播华夏文化。具体来说,可以从以下四个方面入手。

第一,开源。大主题如何提炼,需要新闻工作者具有开源意识,深入挖掘主题,主题挖掘时,应善于抓住关键词,一般的关键词包括传统文化符号和地方文化符号。文化新闻区别于其他新闻的显性特点是“文化”属性,因此,主题挖掘时应关注传统文化符号,对传统文化符号表现出应有的敏感度;也可以借助地方文化符号,将地方深厚的文化底蕴挖掘,再借助集中、立体的策划报道,提高文化新闻厚度。[5]

第二,创新。大主题还需要基于融媒体语境,对文化新闻报道形式进行创新。一方面,充分利用媒体技术优势,提高文化新闻可观性;另一方面,创新文化新闻呈现方式。例如,可以邀请相关专家,将报道置于现场中,通过记者和专家互动方式,讲述文化新闻背后故事,让受众借助现场文化印记,感受文化新闻独特的文化魅力;再如,采用现场探访形式,采用“亲历”的方式,将受众带到现场,让文化新闻解读更加直观,更好地表现文化新闻传递的厚重文化内涵。

第三,融合。融媒体语境下,文化新闻作品呈现方式得到极大优化与改善,面对众多文化新闻呈现平台,新闻工作者应根据文化新闻主题、新闻报道形式等,选择合适的呈现平台。融合是一条有效的途径,可以将传统媒体和新媒体有机结合起来,促进媒体深度融合,放大不同媒体优势,弥补单一化媒体存在的不足。例如,将纸质媒体、新媒体结合起来,通过纸质媒体进行整版报道,借助纸质媒体权威性;配合新媒体,通过图片、短视频、受众打卡等方式,在媒体融合中扩大文化新闻传播效应。

第四,协同。文化新闻策划过程中,需要发扬协同精神,尤其是大主题的文化新闻作品,大主题常常采用系列报道方式。只有发挥协同作战精神,才能汇聚团队智慧。协同策划还需要转变策划意识,确立大文化观念,打破个人狭隘的思想和区域文化局限性,推动文化之间融合,使文化新闻更好地构建起文化链条。

(二)尝试玩出圈,提升温度

融媒体语境下,创新成为一种常态,只有不断出新,才能策划出受欢迎的文化作品。如何“玩出圈”,可以从以下三个方面优化策划。

第一,重视流量元素。融媒体语境下,受众信息需求呈现出多元化、个性化趋势,文化新闻在策划时应重视流量元素,将文化新闻推向热门。例如,2018年博物馆日“文物戏精大会”H5的发布,之所以能快速引起受众关注,与呈现的大量流量元素有关,“戏精”主角都是重量级的文物,包括唐三彩人物俑、三星堆铜人像、秦兵马俑等,达到给文化新闻加码的效果,受到极大关注。

第二,采用流行样式。文化新闻在展现形式上,常表现出很强的严肃性,造成文化新闻与受众需求之间的隔阂。“玩出圈”需要文化新闻策划者打破传统,采用流行样式,让展现形式多一些温度,容易为受众所接受。例如,策划“文物戏精比赛 ”时,打破传统严肃做法,通过运用流行样式,让流量元素表现出“年轻样式”,文化能歌善舞,历史悠久的文化与现代极具时尚感的抖音结合起来,古代嫔妃也玩起了VR,宫女也玩起手机。流行样式让文化新闻更好地迎合受众兴趣,也使文化新闻表现出更强的时代感。[6]

第三,创新新闻话语。文化新闻传播价值的实现与受众关注直接相关,文化新闻在受众中引起的反响越强烈,文化新闻价值显现得越充分。受众对文化新闻的反响很大程度上与文化新闻话语方式有关,文化新闻话语策划时,应改变一味的严肃性,迎合受众新闻需求,适当地、因地制宜地运用具有幽默感的话语。例如,策划“文物戏精大会”时,重视对文化新闻语言风格进行转变,采用幽默的话语,并且增加具有较强震撼力的配乐,如“我们不红,始皇不容”。文化新闻话语风格的转变,让受众对文化新闻获得新的认识,从古板转向幽默风趣,有效激发受众互动意愿,对文化新闻建立起好感。

(三)打造文化场,制造热度

融媒体语境下,各种媒体的运用容易冲淡文化新闻的“文化味”,从而削弱文化新闻传播效应和价值。新闻工作者要实现精准策划,需要善于打造文化场域,在文化新闻中输送坚定的文化立场,让受众感受到浓厚的文化气息,不断培育受众文化自信心,才能提高文化新闻热度。

一方面,坚守文化立场。文化新闻应主动肩负起文化传承和创新责任。新闻工作者在策划文化新闻时,应具有拨乱反正的能力,要清醒地认识到无论是传播技术,还是流量明星,这些都不是永恒的,会随着时代发展而褪色,唯一不变的是传统文化,它对受众的影响力是潜在而深刻的。只有坚守文化立场,才能紧紧围绕文化新闻的“文化立场”,策划出精品文化新闻;从受众层面来看,新闻工作者应坚信受众对传统文化和民族文化的热情是客观存在的、深入骨髓的,只要能策划出高质量、高品位的文化新闻精品,一定能够得到受众欢迎。

另一方面,彰显独特匠意。新闻工作者在建设文化立场基础上,应不断提升自身专业素养和文化素养,对民族传统文化的精髓、文化符号、文化发展史等进行深刻、全面了解,不断提高文化新闻策划匠意,才能保障文化新闻精准策划,让文化新闻更好地迎合受众需求。同时,通过调动匠意,能让受众感受到文化新闻作品的专业特质。只有专业的新闻策划工作者才能生产出精品文化新闻作品,才能肩负起民族传统文化传承和创新的责任,让文化新闻表现出应有的热度,成为提高民族文化实力、彰显民族文化自信的重要载体。

(四)深入基层去,彰显民意

人民群众是民族文化的根基,策划文化新闻时,需要深入基层,只有深入基层,才能开掘新闻策划的活水源泉,实现文化新闻的精准策划,让文化新闻更好地彰显民意,体现人们的文化诉求。

深入基层,开拓视野。作为新闻工作者,应深刻地认识到文化领域的广泛性,认识到群众文化对文化新闻的价值,应深入基层,捕捉文化新闻“活鱼”。通过深入基层,精准把握群众文化新闻需求,不断开拓策划视野和洞察力,能够使文化新闻既尊重事实,又贴近群众文化生活和文化需求,不断提高文化新闻策划创意,策划出深受群众欢迎的文化新闻作品。

培养情感,汲取智慧。文化新闻要基于群众文化博大精深,在深入基层过程中,积极培养民众情感,在与群众交流与互动过程中,全面采集信息,精准把握群众文化情感和诉求。只要精准把握住群众文化情感和诉求,文化新闻策划就不会偏失方向。同时,新闻工作者还应在深入基层过程中强化学习意识,从基层群众中汲取智慧,开拓文化新闻策划创意,让文化新闻在传递民族文化的同时,更好地彰显民意,奠定文化新闻的群众基础。

三、融媒体语境下文化新闻精准策划应遵循的原则

融媒体改变了文化新闻语境,然而,文化新闻本质属性没有改变,文化新闻精准策划需要遵循以下基本原则。

(一)尊重客观事实

文化新闻是新闻体系的一个分支,其新闻属性不应基于融媒体语境而改变。新闻工作者在策划文化新闻时,应尊重客观事实原则,不能因为追求利益、一味地博取眼球而违背客观事实,导致文化新闻内容不真实,削弱文化新闻的真实性与准确性。否则,文化新闻策划就谈不上精准策划,文化新闻也失去传播价值。传统纸质报纸为什么始终表现出权威性,与其秉持客观立场直接有关,将真实、准确作为新闻策划的基本前提。

(二)维护受众利益

受众是文化新闻的受体,离开新闻受体,文化新闻就无法实现传播,成为无源之水、无本之木。因此,新闻工作者在策划文化新闻时,应切实维护受众利益,将受众利益放在第一位,要倾听受众需求,不能损害受众切身利益。维护受众利益,还需要新闻工作者坚守法律底线,深入解读法律赋予民众的权益,主动肩负起维护民众权益的社会责任,策划出能够体现群众利益诉求的高质量作品。

(三)引导社会舆论

新闻工作者在策划文化新闻时,应主动肩负起引导社会舆论的责任,将引导社会舆论作为新闻策划的基本原则,基于主流价值观和社会和谐、稳定发展大局,坚守新闻工作者职业道德和情操,表现出应有的社会责任感。

四、结语

融媒体语境下,文化新闻迎来了发展机遇。新闻工作者应基于融媒体语境,顺时而动,充分利用融媒体带来的机遇,积极转变文化新闻策划理念,不断探索文化新闻精准策划策略,通过精准策划提高文化新闻策划水平和文化新闻作品的传播力、影响力,遵循文化新闻策划的基本原则,让文化新闻实现应有的价值,成为提高民族文化自信的重要载体。

参考文献:

[1] 许金峰.突破传统采编形式下的融媒体时代新闻采编策划创新对策[J].新闻文化建设,2021(7):34-36.

[2] 闭初健.“融媒体+渠道”传播手段服务化探析:以区域新闻平台采编实践为例[J].新闻潮,2020(11):14-35.

[3] 张春燕.紧扣海外关切 融媒技术赋能精准传播:以中国日报网融媒体报道为例[J].新闻战线,2021(4):45-47.

[4] 曲涛,汤代禄.用数据新闻创新新闻生产:大众报业集团在疫情防控系列融媒体产品中的探索[J].传媒,2020(1):29-31.

[5] 李俊琦.牢记职责与时俱进精准转型:融媒体时代新闻记者融合转型探究[J].速读(上旬),2019(9):47-49.

[6] 蔡惠珍,李芳宇.精准锁定,精深挖掘,精致提升,精细传播:《南方》杂志建党百年百版双特刊的实践与思考[J].南方传媒研究,2021(3):36-38.