短视频传播特性发展现状及趋势分析

邓涛

摘要：当前阶段，互联网的普及和运用，给人们的生活带来了极大的便利，短视频开始利用互联网平台大范围地进行传播，短视频的形式由于具有“快”“短”的特点备受人们的喜爱，也满足了人们快节奏生活的要求。尤其是在当下，用户更加喜欢色彩丰富且能够在极短的时间内接收有效信息的内容，而短视频的出现，增强了用户在这方面的体验感，很多用户开始参与短视频的拍摄，在互联网平台上获取他人的关注与流量，极大地促进短视频的发展和传播。因此在这篇文章当中，主要针对短视频的特点以及其传播的形式和短视频的发展状况展开研究，提出促进短视频高速发展的建议，为相关行业提供参考和借鉴。

关键词：新媒体；短视频；传播特性

随着科学技术的高速发展，互联网逐渐普及到人们的生活当中，而随之产生的智能手机以及电脑给人们带来了极大的便利，利用这些工具人们可以随时随地在网络上查找和观看自己感兴趣的内容，方便了人们的工作，丰富了用户的生活。同时，在当前时期，由于移动网络的更新和改善，各大APP也和各大运营商展开合作，在提高网络速度的同时降低了视频观看的流量消耗。这一举措，扩增了视频发展的规模和用户的数量。尤其是在当前快节奏的生活背景之下，短视频深受用户的喜爱，人们在抖音以及快手等相关平台发布短视频，展示自己的生活，成为短视频的创造者。所以在当前背景下，对短视频的传播特性进行研究，分析其未来的发展趋势，对于短视频的运作具有重要意义。

一、新媒体时代短视频发展现状

所谓短视频就是相较于长视频时间长度较短的视频形式，其时间长度在几秒或者几分钟之内，并通过后期的剪辑以及美化，将重要的内容附加在其中，推送给用户。[1]利用短视频能够实时反映当下的时代状况，还可以在互联网上分享个人生活。用户能够在休闲的时候观看这些视频，消耗极短的时间收获自己感兴趣的内容，增强他们的体验感。

（一）新媒体时代短视频的分类

随着各大APP的功能和应用的更新，短视频也在不断地更新和完善。在当今时代，随着互联网的发展，短视频能够将视频和文字以及音乐汇集到一起，通过极强的画面感向用户展现短视频所要表达的内容，从而引起用户的共鸣，满足用户的需求。这类短视频在不断发展的过程当中，由于内容的不同也被分成了几种大类，如按照视频发布的目的，可以将其归纳为商业营销推广类、社交分享类及新闻传播种类等。其中根据其展现的内容形式也可以将这类视频继续划分，按照内容可以分为情景喜剧型、创意剪辑型及搞笑型等。在这些短视频当中，由于部分视频种类的门槛限制，高技术的视频占比较低。而社交分享型的视频，主要以分享日常生活为目的，由于其技术含量低，所要求的门槛不高，因此它的占比比重较重，这类视频的发布数量较多。同时由于部分明星入驻抖音，也会在抖音上分享自己的日常以及工作等，受到明星效应的影响，部分用户会相继模仿明星的专利行为，从而在一定程度上增加了这类视频的数量。而所谓的营销推广类是由商家组织安排工作人员进行拍摄，其目的是为了推销自己的产品，对自己的品牌进行宣传。同时随着短视频的发展，官方媒体也开始在平台上发布新闻。例如，央视新闻在抖音注册自己的抖音号，将重要的新闻内容通过视频和文字的形式发布，从而扩大自己的影响力，大范围的传播新闻内容，引发用户的讨论。[2]这类优质的视频通过用户的点赞以及评论，会在平台再一次传播，在一定程度上增加了优质视频的观看量，也间接地吸引更多的用户参与到视频的创作当中。

（二）新媒体环境下短视频的发展现状

随着互联网的普及以及智能手机和5G的发展，人们可以随时随地利用手机作为拍摄工具，拍摄自己的日常以及自己的创意并发布到平台上，去吸引更多的关注。这种方式在一定程度上给平台带来了良性的发展，用户通过平台发布优质内容获取更多的流量以及关注度，这种方式激励了更多用户参与到短视频的创作当中。而随着优质内容的发布，也会吸引更多人在这类平台上注册用户。在2013年，秒拍等应用的发展为短视频的产生奠定了基础。近年来，随着快手的发展，成为推动短视频发展的第二代，在此期间，短视频的概念被定义，也被众多人所熟知。随着以抖音以及网易云音乐为代表的第三代平台的产生，开始对视频内容以及用户种类进行细分，向用户精准推送符合他们需求与爱好的短视频，这种方式受到了更多用户的欢迎。随着这类短视频的影响力不断扩张，从2018年开始，城市的官方号以及商家也开始在此类平台上注册用户号，参与短视频的创作与发布，向用户推送有关城市宣传和商品营销等相关内容，扩大城市以及品牌的影响力。而短视频的发展也开始带动网络直播，给消费者群体带来更加丰富的体验感，从而刺激消费。受到短视频的影响，腾讯视频、今日头条以及其他互联网巨头也开始加入短视频业务，通过短视频的方式去创作和营销，扩大品牌影响力。为了鼓励更多的用户参与短视频的创作，视频平台也启动了奖励机制，利用流量变现以及注意力变现的方式进行盈利，将获取的利润分享给视频的发布者，鼓励更多的人参与创作。

二、新媒体时代短视频传播特性的分析

当今时代，人们的生活和工作节奏较快，没有过多的时间和精力去体验需要耗费时间较长的娱乐项目。而短视频的出现，就是抓住了人们这类碎片化的娱乐需求，去丰富人们的生活方式。短视频的制作比较简单，同时短视频的门槛较低，任何用户都可以在视频平台上发挥自己的想象力，创作有创意的内容，还可以作为社交平台与他人分享社交并互动表达个人的情感，学习相关技能，扩大自己的社交圈。短视频的这类特点符合年轻人的需求，受到了年轻人的高度认可以及喜爱，在年轻人的影响下，越来越多的用户参与到短视频制作中。

（一）短视频即拍即传，用户的主动性和参与性显著提升

短视频自兴起以来，便深受用户的喜爱。尤其是智能手机功能的不断完善，其拍照功能日益强大，用户可以利用一部手机，拍摄出自己想要的内容，完成视频创作，降低了用户创作视频的门槛。

与此同时，随着视频平台的发展，其功能也在不断的完善。为了迎合用户的偏好以及需求，视频平台增加了视频剪辑以及视频制作的其他工具，这类工具上手简单，不需要较高的技术水平便可以完成视频的制作。与此同时，部分短视频软件也在相继增加美颜和滤镜的功能，同时根据调查用户的相关需求，此类视频软件在创作视频的时候还可以添加文字附带音乐，从而丰富整个视频的内容、形式。这类功能使用的流量不多，用户可以在较短的时间内完成拍摄，并上传到平台。同时，为了保护用户的作品和创意，相关的视频软件还增加了防盗的功能，避免出现盗用他人创意的行为，保护他人的创作内容，带动良性的竞争行为。与此同时随着科学技术的不断发展，互联网平台也在逐渐更新和完善，其资费也在不断降低。[3]用户在创作完视频之后，可以随时随地上传到视频平台上，不需要等待过久的时间，打破了时间和空间的约束。尤其是在当下，人们的生活压力较大，这种娱乐方式深受用户的喜爱，人们可以在短视频当中实现情感交流以及情感共鸣，推进了碎片化娱乐方式的发展。

（二）信息传播更为便捷和立体，能够使快餐化信息消费得到满足

随着短视频的发展，与快手和抖音类似的视频平台也在相继出现，这类视频平台为了能够吸引更多的用户参与，其门槛较低，能够快速在社交平台上进行分享。越来越多的短视频平台的发展，增强了短视频的影响力，更多的用户以及官方开始入驻短视频平台，这些官方的入驻在一定程度上促进了短视频平台的发展，提高了短视频平台的影响力。短视频和普通的长视频有所不同，短视频主要在较短的时间内精练所要传达的信息和内容，通过多样化的展现方式向用户传达有效信息。用户也可以通过观看短视频，利用碎片化的时间进行娱乐和享受生活，满足了人们的精神需求。此外由于短视频平台自身的影响力，用户可以在短视频平台上展现才艺，分享自己的日常生活小技巧，丰富了人们的日常生活。

（三）加强社交属性，使用户间的互动性得到提升

随着短视频的出现，越来越多的人开始在短视频平台分享自己的社交与日常生活，利用短视频的影响力收获流量以及关注度。而短视频也具备跨视频传播的特征，从而增加了其社交属性。短视频平台还在PC客户端增加了制作和发布短视频的软件，用户可以利用客户端，剪辑和制作视频。而利用PC端创作视频，为人们带来了极大的便利。PC端所包含的内容以及功能更加丰富，制作的视频更加精美，部分视频通过PC端加工之后能够提高视频的清晰度。此外用户在平台上发布自己的喜好以及日常之后，平台还可以通过精准的算法向用户推送符合用户兴趣的内容。

三、新媒体时代短视频未来发展的趋势

在当下新媒体的环境背景之下，受到市场发展以及应用技术的影响，短视频平台也在随着用户的需求不断完善和改良。而短视频平台，如果想要在未来的市场当中获取长久的发展，必须要重视短视频的质量，依据市场的需求变化，不断改良自身，满足用户的多元化需求，推动短视频行业健康良性的发展和竞争。

（一）对内容进行创新，提高短视频的质量

短视频如果想要获取长久的发展并在未来占据竞争优势，就必须要不断提高视频的内容质量，在视频平台上传播高质量的短视频，弘扬正能量，满足当代人的娱乐需求和人们的审美要求，提高人们的体验感。在当前阶段，流量为王，无论是通过何种方式分享视频，起决定性作用的一定是视频的内容以及品质。优质的视频内容才能吸引更多人的关注，从而获取流量。在当今时期，由于人们生活的快节奏，整个时代的人呈现浮躁的状态，所分享的视频质量有着极大的差异。部分质量较差的视频会对视频平台造成不良的影响，不利于短视频平台的长久发展。因此，如果想要在当今时代下获取长久的发展，短视频平台要重视优质内容的传播，将泛娱乐化转变为垂直化，鼓励用户在平台上积极创新，发挥自己的创意，创作出高质量的视频内容。例如，大火的旅行博主房琪，在抖音平台上发布了自己的旅行视频，并配备文字和音乐。她将自己的所见所闻和内心所想以视频的方式展示，这类视频一经发出，就引起众人的共鸣，用户被她优质的视频以及细腻的文字所打动，在她的视频下发表评论，畅谈自己的理想和情感。这类优质的视频满足人们审美的同时，也在和他人情感产生共鸣。借助抖音平台推广视频无形中增加了抖音的影响力。同时，视频平台也要对这类作品给予丰厚的奖励，从而带动更多人的参与。如果视频平台充斥着质量较差的视频，反而不利于平台的发展，因此平台的工作人员在审核视频内容的过程当中，要及时将质量差且低俗的视频下架，或者限制这类视频的流量，从而维护视频平台的形象。

在未来，VR技术或许会逐渐成为潮流趋势，短视频平台可以尝试将VR技术与短视频结合，给视频平台的用户带来更多的体验感。除此之外，短视频逐渐和直播相结合，形成了一种新的潮流，这种方式结合了短视频与直播的优点。短视频能够快速向用户传达新闻信息，而直播的方式可以让用户切实体会到信息的真实度，增加用户的参与感。

（二）对短视频平台的定位进行明确，采取有效的发展策略

短视频平台的主要任务就是审核以及发布优质的短视频内容，鼓励用户参与视频的制作，分享自己的日常。但是当前阶段由于短视频的影响力逐渐扩大，相继出现了各类短视频平台。而短视频平台如果想要在行业内部获取竞争的优势，就要明确自己的定位，根据自己的定位准确地找准用户群体，并向这类用户群体推送视频内容吸引更多用户的注意力。短视频平台要注重视频生产的流程化，同时将线上和线下有效组合，增强视频的发布者和用户之间的互动，巩固平台自身的优势。平台在经过一段时间发展之后，需要采取有效的发展策略，拓展自己的业务，在不影响原先用户群体的情况下，吸引其他圈层的用户。此外，短视频平台要不断对自己的应用和功能进行更新，赋予平台特点，同时借鉴其他平台的优势，为用户提供更为精准的服务，降低整个视频创作的门槛。这种方式不但能够吸引更多用户，同时还能推动整个视频品牌的长久发展。

（三）加大监管力度，推动行业健康发展

当今时期，处于流量为王的时代背景下，所谓的关注度和流量代表了人们的利益。尤其是随着短视频的兴起以来，越来越多的人开始注重流量，通过各种方式获取关注度。但是，部分用户在创作内容的过程当中，为了博取流量，打破道德底线甚至违背法律法规，通过不正当的手段去创作视频，吸引流量。而这类视频，经过短视频平台的传播和扩散，对社会风气造成了不良的影响，甚至部分事件影响了整个社会的舆论导向，严重影响整个社会的秩序。例如，部分博主在视频平台进行直播的过程当中，为了获取他人的关注度，赢得更多的流量，突破下限，以低俗的行为和语言获取更多人的注意力。这类行为对整个视频平台的环境造成了不良影响，不少未成年人由于受到这类直播的影响，产生了不正确的价值观，影响了青少年的健康成长。部分质量水平较低且低俗的短视频也在压缩着短视频创作者以及短视频平台的生存空间。如果平台对这种行为不加以监管，很容易影响视频平台的形象，用户也开始固化视频平台的形象，从而影响短视频平台的未来发展。所以在短视频发展的过程当中，有关部门和平台必须要出台一定的法律法规，同时加强对视频的审核力度，严厉打击低俗的短视频，促进短视频平台的良性发展，确保各类短视频平台能够走向正确的发展道路，赢得持久的发展。

四、结语

在新媒体时代，短视频由于自身的特点，深受广大用户的喜爱，短视频的出现丰富了人们的生活和工作，在一定程度上改变了人们的生活方式。我国短视频行业处于高速发展的阶段，同时短视频平台也在根据人们的需求不断更新，整个行业趋近于成熟。如果想要获得长久的发展，短视频平台必须重视视频优质内容的发布，严厉打击低俗和危险的视频。平台和相关部门要加强监管力度，推动整个行业的健康发展。

参考文献：

[1] 芦鑫.新媒体视阈下短视频文化传播分析：以抖音短视频为例[J].汉字文化，2019（18）：28-29.

[2] 李珊.新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J].安阳工学院学报，2019，18（5）：44-46.

[3] 赵晓燕.新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播策略[J].西部广播电视，2018（20）：24+26.