农村搞笑段子抖音号兴起原因、存在问题及对策

王恒

摘要：短视频平台的竞争已经发展到红海阶段，用户增长的难度越来越大。随着抖音下沉市场战略的推进，农村用户受到抖音越来越多的重视。如何吸引农村用户成为抖音需要解决的新课题。在此背景下，农村搞笑段子抖音号应运而生，受到了市场的欢迎和用户的喜爱，成为抖音一道亮丽的风景线。农村搞笑段子的特点、兴起的主要原因、获取收益的途径、发展中出现的问题及解决对策是本文关注的主要问题。

关键词：抖音号；农村搞笑段子；抖音收益；问题；对策

2022年1月5日，抖音发布《2021抖音数据报告》（以下简称《报告》）。数据报告从用户表达、内容价值、经济价值等维度展现了过去一年抖音的变化。[1] 《报告》指出，2021年获赞最多的十大职业：农民紧随教师和医生，排在第三位。自2020年12月抖音日活跃用户突破6亿后，用户增长难度日益增加。由此，抖音制定下沉市场战略，用户增长的“战场”已悄然转移到农村，农村用户目前成为主要增长点。随着国家乡村振兴战略的推进，“三农”类短视频得到国家政策的高度支持，一批以农村背景为内容、农村用户为受众、农村草根演员为主角的农村搞笑段子抖音号在抖音蓬勃发展，开辟了抖音内容创作的新路径。

一、农村搞笑段子抖音号内容特点

抖音号按照内容可以划分为科普、美女、职场、体育、搞笑等数十种门类。每一门类风格定位不同，所以受众群体的属性也有很大不同。农村搞笑段子抖音号传播的都是农村幽默趣事，定位农村用户，把农村生活中的嬉笑怒骂、风土人情、邻里嬉闹、不良现象等内容，编排成短小精练的搞笑段子，通过演员的表演生动地呈现在抖音视频上。

（一）农村背景，草根演员，农民粉丝

农村人、农村场景、农村趣事、农村受众是农村搞笑段子抖音号最显著的特点。农村搞笑段子抖音号的段子场景一般均设定在农村，田间地头、乡村小院、村庄街道不加修饰地自然入镜，真实展现当地农村风貌，给人一种天然去雕饰的真实感。团队中的演员、编剧、摄像、导演一般是来自同一个村的村民，因为喜爱拍摄抖音的共同爱好组合在一起。农村的人情世故、婚丧嫁娶、邻里纠纷等内容都是账号的素材来源。喜欢这类抖音内容的用户基本也是农村人，对这类每天发生在身边的段子有天生的亲切感。

（二）连续更新，形成抖音“段子剧”

“段子剧”是指短小精悍、风格幽默、趣味草根的连续短片。抖音短视频的时长限制短板无形中给了“段子剧”施展身手的舞台。农村搞笑段子的故事按照事情发生的脉络可以生成多期内容，极大地开发利用了素材。依据段子内容，可以把创作素材划分成不同系列。如农村相亲系列，从新人见面到步入婚姻，这个过程中创作的段子可以形成一部农村恋爱轻喜剧。连贯的“段子剧”起到为下期视频留下悬念、吸引粉丝关注的作用。同时，“段子剧”也让受众感觉有了追剧的感觉，使账号大大增加了粉丝黏性。

（三）个性鲜明，打造人设

“人设”一词最早是指动漫、游戏中的人物形象设定，是作者创建角色时对角色的外形、性格、喜好等进行概括的人物综合特征，以便让受众迅速理解角色的特点并使角色深入人心。[2] 农村搞笑段子抖音号中的人设都有鲜明的个性，出场方式、服装搭配、说话语气都经过特殊设计，甚至设置了专属的口头禅。

二、农村搞笑段子抖音号快速发展原因

（一）庞大的农村网民群体构成坚实的市场基础

第 48 次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2021年6 月，我国网民规模达 10.11 亿，互联网普及率达71.6%；我国农村网民规模达 2.97亿，占网民整体的29.4%；我国网络视频（含短视频）用户规模达 9.44 亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；其中，短视频用户规模达 8.88 亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。[3]农村网民的连年增长，短视频平台的蓬勃发展，为农村搞笑段子抖音号提供了广阔的市场基础。由于农村网民文化水平普遍偏低，使用门槛低、声像感染力强的短视频得到了农村网民的普遍欢迎。抖音操作简单、场景丰富，不仅聚集了众多城市白领，也吸引了广大农村网民的喜欢。依据使用与满足理论，农村网民使用抖音是为了满足日常的休闲娱乐需要，具有很强的自主性，抖音平台的算法推荐非常智能，可以根据用户年龄、地域、爱好精准地推送贴近他们生活的农村场景、农村新鲜事，发生在他们身边的农村搞笑段子，自然会得到他们喜爱和关注。

（二）技术进步，农民获得“麦克风”

传统媒体时代，受众是被动的信息接收者，普通人登上荧屏讲话露脸是一件令人羡慕的事情。正如拉扎斯菲尔德所说，媒体发挥着强大的“社会地位赋予功能”。随着技术的进步，媒体传播结构的变化，新媒体理论的发展，受众的主体地位被不断增强，受众的概念也逐渐向用户过渡。在抖音，普通人通过展示自己的才艺、创意、生活趣事等场景，获得用户关注、点赞、评论和转发，获得大众喜爱，甚至成为网红。在抖音和快手等短视频平台，拍摄农村大集、农村酒席、农村婚宴等场景，吸引流量就能获取收益，一批职业农村短视频博主应运而生。

（三）网红经济的吸引

网红泛指在互联网上因现实生活或网络生活中的某件事或某个行为而引发众多网民关注的人或物。成为网红后，凭借着网络中聚集的人气，依托庞大的粉丝群体可以向目标受众进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。新媒体时代，不仅年轻貌美的大明星可以产生网红经济，拍摄“土味视频”的农村草根同样获得成为网红的机会。

自从“大衣哥”朱之文获得《星光大道》冠军，参加央视春晚爆红网络之后，他的一举一动都得到了无数人的关注。当地村民每天靠直播“大衣哥”的日常生活就能获得不菲的收益。受此影响，拍摄抖音成为网红成为一大批怀揣才艺农村网民的梦想。农村搞笑段子投入成本低，段子素材多，吸引力强，成为农村网红发布视频的首选素材。

三、农村搞笑段子抖音号获取收益途径

（一）直播

抖音农村搞笑段子的直播收益主要可以分为直播打赏、直播PK、直播带货、直播引流等四种途径。

1.直播打赏

直播打赏是主播在直播时，粉丝和用户通过充值购买音浪、快币等直播平台提供的虚拟货币，兑换虚拟道具送给主播表达支持和喜爱的行为。随着账号曝光度的提升和粉丝规模的增大，农村搞笑段子运营团队会定期在抖音直播，与粉丝进行互动交流。通过直播，运营团队不仅可以听取粉丝的反馈和意见，提升后续作品质量，获得粉丝的长期支持，还能获取粉丝的礼物打赏，获取不菲的经济收入。以抖音账号“游三”为例，其段子一般在当天中午12点左右更新，晚上7点准时直播。虽然农村搞笑段子抖音号的粉丝主要是农村用户，收入相对较低，但是直播间人气非常高，几小时下来就有几百万流量。依据经济学的“长尾效应”，一场直播结束，百万粉丝的账号通常可以获取数十万元人民币的经济收益。

2.直播PK

直播PK是指主播在直播时和其他主播连麦互动比拼人气，在规定时间内，获得粉丝打赏多的一方获胜。通过直播PK，粉丝打赏的礼物成为游戏最重要的一部分，决定直播PK胜负的走向。直播PK是抖音搞笑段子抖音号获取粉丝打赏的主要手段，抖音号运营团队PK前会征询粉丝意见，号召粉丝打赏礼物，美其名曰“守塔”“助攻”。通过直播PK，账号粉丝不仅无形中提升了凝聚力，而且给账号打赏提供了正当的理由，无形中获取经济收入。

3.直播带货

直播带货是主播在直播中推广、销售商家产品给粉丝和观看用户，并从中获取经济收入的行为。随着电商的发展，直播带货已经成为商品销售的常规手段，通过低价让利得到了用户的认可和支持。农村搞笑段子抖音号团队的主创大都是农民出身，文化水平不高，通常认为不适合直播带货这种对口才、逻辑、思维都有一定要求的行业。但是，经过实践和市场检验，搞笑段子抖音号直播带货表现不俗。财经记者吴晓波对此现象解释说：“直播带货跟学历没有关系，学历越高越矜持。反倒是越朴素的人，越没有任何身份结构的人越生动，越生动的人越能找到那些生动的人。”无数案例也证明，农村网红带货成绩不输其他门类网红。

4.直播引流

直播引流是指主播把正在本直播间观看的粉丝和用户引导到其他直播间换取经济收益的行为。常规引流方式是，一名商家进入主播直播间短时间打赏巨额礼物，迅速成为直播间礼物榜前几名。此时，主播为了表示感谢、回馈支持，号召本直播间粉丝关注商家，或者去商家直播间购物消费。例如，罗永浩首场抖音带货直播中，粉丝礼物榜第一名的用户打赏了3000多万音浪，折合人民币300多万元，成为罗永浩直播间的“榜一大哥”。罗永浩关注到这笔巨额的打赏后，为表示感谢，在直播中多次特别感谢，请求观看自己直播的用户和粉丝去“榜一大哥”直播间支持。通过这样的操作，大量用户就会瞬间涌入“榜一大哥”直播间，“榜一大哥”得以在短时间内积累大量粉丝和直播人气。农村搞笑段子抖音号常用引流的方式是，给礼物榜的前几名用户“点关注”，号召账号的粉丝和观看本直播间的用户，前去关注给本直播间打赏的“大哥”们，给其增加粉丝。直播引流的实质是商家和用户在直播间中购买流量和人气，实现共赢。

（二）广告植入

广告植入是指出现在影视作品中，以道具、背景或者聊天话题等形式出现，潜移默化地走进观众视野，给观众留下印象，达到营销的目的。农村搞笑段子中的广告植入通常更加明显，围绕广告进行段子创作，把所植入的广告产品变成段子里的包袱或者故事场景的核心要素。在抖音中，除了传统的广告植入方式以外，抖音平台还会自动给账号推送可以推广的产品信息，只要账号按照平台规则更新作品，曝光产品就可以获得平台给予的奖励。随着抖音平台商业孵化政策的落地，广告植入已经逐渐成为农村搞笑段子抖音号获取收益的主要途径之一。

四、农村搞笑段子抖音号存在的问题

（一）段子互相抄袭，内容同质化严重

由于抖音号需要持续更新，农村搞笑段子抖音号的运营团队是草根班子团队，没有专业的编剧人员，缺乏版权意识，看到同类账号段子爆火后，会直接抄袭套用，导致同类账号内容同质化严重。短期来看，同类账号都能获取流量和收益，随着抖音平台版权意识的完善、观众的审美疲劳，依靠抄袭走红的抖音号一定会受到平台惩罚和用户的抛弃。

（二）内容“三俗”，以“性暗示”博眼球

农村搞笑段子抖音号面向的受众是文化水平较低的农民，审美追求和文化素养普遍较低。为了博取眼球，获得流量，追求视听刺激，农村搞笑段子抖音号内容中充斥着庸俗、粗俗、低俗等不健康的内容，语言中不但夹杂脏话，还充满性暗示、性挑逗。这种内容取向也隐藏着后期平台整肃的隐患。

（三）使用方言，受众覆盖面窄

由于农村搞笑段子抖音号团队中的演员是土生土长的农民，没有受过普通话的训练，导致他们的受众只能局限在所在方言区。无论是河南方言还是安徽方言，只有本地区的人听着亲切，外地人听不懂，也体会不到其中的幽默。这种方言模式，在获得稳定受众的同时，也面对着受众面狭窄、影响力有限的局面。

五、解决农村搞笑段子抖音号问题的对策

（一）重视编剧，增加原创

目前为止，农村题材的喜剧《乡村爱情故事》已经连续拍摄14部，总剧集达到740余集，年复一年，观众对它的喜爱有增无减。《乡村爱情故事》系列之所以如此成功，原创剧本功不可没。农村搞笑段子抖音号想要保持持续稳定的高质量作品输出，必须重视原创剧本。只有原创，才能与众不同，在同类账号中脱颖而出。

（二）宣扬正能量，远离“三俗”

艺术来源于生活，还要高于生活，去粗取精的内容才有生命力。正能量的内容没有道德和平台规制风险，“三俗”内容既容易被观众举报，也容易被平台处罚。针对农村中的不良现象，不健康、不文明的习惯，可以合理改编，在带来欢乐的同时，给人教育警示。农村生活中的正能量故事，也可以成为创作源泉，用幽默传播正能量一定可以让抖音号大放异彩。

（三）普通话与方言合理搭配

对于农村搞笑段子抖音号而言，方言的使用既是特色，又是限制。方言的使用可以让本方言区的受众感觉亲切，却又将方言区以外的受众拒之门外。普通话则简明易懂，没有地区限制。方言和普通话合理搭配，既能保持特色，又能拓宽用户群体范围。

六、结语

随着国家乡村振兴战略的实施推进，农村搞笑段子抖音号深耕农村市场，越来越关注到农村用户的娱乐需求。虽然农村搞笑段子抖音号在发展的道路上还存在一些问题，但只要把握传播规律，利用平台规则，推出精品原创内容，在未来一定会有更多机遇。

参考文献：

[1] 常湘萍.为啥人们爱在抖音上学习[N].中国新闻出版广电报，2022-01-25（8）.

[2] 汪惠怡.公众人物的“人设”：基于社会信任的理性思维与效益平衡[J].传媒观察，2021（9）：44-50.

[3] 中国互联网信息中心.第48次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].[2021-09-15].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ hlwtjbg/202109/P020210915523670981527.pdf.