新媒体传播对传统新闻学的挑战

匡磊

摘要：21世纪是数字化、信息化的时代，数据信息在极短的时间内更替交织、流通交互，随着科技的不断革新，媒体传播的速率也不断提升，这对传统新闻业来说既是挑战也是机遇。文本将围绕新媒体传播对传统新闻学的挑战为核心展开论述，明确新媒体传播的定义以及特性，下一步阐述传统新闻学在发展中存在的局限性，进而剖析新媒体时代给传统传媒发展带来的挑战，并以此为基础，探究新时代传媒行业实现高效发展的方略。

关键词：新媒体；新闻学；挑战和机遇

在科学技术日新月异、信息数据瞬息万变的当今时代，媒体行业的发展发生了巨大转变。当媒体工作正在欢欣鼓舞地迎接新时代传媒融合发展所带来的便捷与可能性的同时，传统媒体行业的发展也面临着前所未有的挑战和冲击。面对媒体传播方式的不断变革，灵活运用新媒体的优点，不断完善传统传媒的特点，满足新闻受众的新需求，应对媒体发展的新挑战，探究新闻传媒进步的新路径势在必行。

一、新媒体传播的相关概述

（一）新媒体的定义

新媒体，顾名思义就是媒体传播行业全新的发展态势，以互联网技术和计算机处理技术为根基，将网络平台作为经营平台开展新闻信息传播活动。依据亨利·詹金斯的《融合文化——新媒体和旧媒体的冲突地带》中所提到的，新型的传媒联系对新媒体同旧媒体之间的摩擦碰撞、大众媒介和机构媒介之间的交流摩擦、媒体受众和传媒从业者之间的互利关系进行了深刻阐述，新媒体传播拉近了传媒受众和传播媒介之间的联系，革新了传统的新闻传播模式，为新闻传播行业的发展注入了新鲜的活力[1]。

（二）新媒体的特性

伴随着网络技术的飞速崛起，新闻媒体的传播模式发生了巨大的变革，与传统的新闻传播相比，新兴的新闻传媒模式具备信息传递速度更快、时效性更高、灵活便捷、资源丰富、渠道多元的特性，这种优势极大地推动了新闻传媒行业的发展。新闻受众对新闻信息的传播方式提出了越来越高的要求，不但要具备新闻本身的时效性和真实性，传播方式也应当得到更新；新闻受众不再满足于传统的报纸、广播、电视等传播渠道，而是更乐意通过电脑、手机客户端获取新闻资讯，为了满足新闻受众的需求，媒体行业必须要做出转变，提升用户体验、开辟发展蹊径。

1.时效性高

新闻信息最基本的性质就是真实性、时效性，这也是新闻区别于其他内容的特殊之处。在新兴的媒体传播模式之下，新闻信息的获取效率得到提升，获取新闻的途径也得到扩展，这为发挥新闻信息的时效性奠定了基础。此外，新闻内容在传播方面也到了突破性创新，新闻内容的获取渠道更加精准，这极大地满足了新闻受众对新时期信息传播的时效性需求[2]。由此看来，相比于传统传媒方式，新传媒模式更加适应于现代化的信息时代。

2.灵活便捷

从传统媒体的传播形式来看，主要的传播载体就是纸质载体、广播载体、电视载体，这三种典型的传媒方式受到时间和空间的限制，同时也限定住了新闻传播的范围。在人们生活节奏日益加快的当今时代，传统媒介已经不能满足受众的需求，而新媒体凭借网络平台进行新闻信息传递，在最大限度上发挥了新闻信息的时效性，在不同的端口实现新闻信息的展示和传送[3]。

除此以外，新媒体的传播模式还具备灵活性的特性，将新闻信息通过网络平台进行传播，能够利用大数据捕捉观众的偏好，依据读者的阅读心理进行新闻推送，带给观众前所未有的阅读感受；与此同时，通过互联网平台，观众可以实现讨论、点赞、分享等活动，与新闻传媒之间进行互动，丰富用户体验，拉近了受众和新闻媒介之间的距离。

3.载体多元化

传统的新闻媒体领域的信息载体是相对固定的，如广播、电视等，这些信息载体虽然长久以来得到了广泛应用，但是其传播的范围具有一定的局限性，新闻的受众也受到一定的限制，因此传统背景下的新闻传媒发展不能满足新闻传播的时效性、形象性和纪实性。但是在多种媒体大融合的大环境之下，新闻传播的途径得到了扩大，传播的方式和渠道越来越丰富，新闻资讯的影响范围也变得广阔，随之而来的受众也日益增多，加快了新闻内容的普及效率。在新兴的新闻传播领域，新闻信息的载体从原来的传统媒体扩展到了电脑、手机、平板、摄像机等多种新媒体设备终端，随着移动通信设备的普及，人们获取新闻信息更加方便，获取新闻信息不再受到空间和时间的限制，于是大众更乐于接受新闻知识[4]；除此以外，先进的通信设备能够将新闻内容生动地呈现给受众，结合录像、音频、照片、文字、动画为一体，极大地充实了新闻内容，满足了新闻的纪实性和形象性，提升了新闻信息的趣味性，吸引更多的用户来获得新闻资讯。

4.资源丰富

在多种媒体大融合的新媒体时代，新闻信息的传播摆脱了空间和时间的束缚，人们能够随时随地关注到新发生的新闻事件；新闻传播依托互联网平台，无论是身边的还是海外的新闻信息，都能第一时间传递给用户，大大提升了新闻媒体的传播效力。最新发生的新闻事件，还可以通过实时直播的方式传递给大众，观众能够借助丰富先进的媒体手段及时了解新闻事件，并且能够持续跟进事态的发展，切实保障了新闻传媒的时效性，为新闻媒体拓宽了传播路径。在媒体大融合的新环境之下，新闻相关的信息资源实现了网罗汇总和实时共享，广播电视传媒将海量的新闻信息传递给用户，供用户按照自己的喜好进行选择性的新闻阅读[5]。但是，在信息资源庞大且冗杂的当下，有许多新闻信息是低质量的或者是重复存在的，这些丧失了时效性和真实性的新闻给用户的新闻阅读造成阻碍，并且直接影响了新闻传媒行业的发展。因此，在对新闻信息进行收集和编辑的时候，需要相关从业人员更加细心，对海量的新闻信息进行有效甄别，提高新闻信息的筛选效率，为受众提供高质量的新闻信息。

二、传统新闻学发展的局限性

（一）专业人才稀缺

国内新闻传媒行业的专业人才的培养基本上都是在高等教育阶段，在当前的教育大环境之下，新闻传媒相关的教育都围绕着应试教育为核心展开，实践训练不足。当前新闻传媒行业的教育过分注重对学生基础内容的教学，忽略了综合能力的栽培，由于院校中对新闻传媒专业学生的教育缺乏实践培训，所以传媒专业的人才相对稀缺，这是当前国内新闻传媒发展的局限性之一。

（二）信息化应用不足

在科学技术日新月异的信息化时代，国内的信息化技术在新闻传媒行业的应用还不够广泛和普及，这一点也限制了新闻传媒行业发展。虽然我们的传媒数量很庞大，包括省市县区级的电视台、报刊等传媒方式，但是与发达国家相比，国内新闻传媒行业的信息化程度还不够高，没有利用多元化的新闻传播途径进行信息传递，电视台和报刊的形式已经不再符合当前新闻受众的需求，需要将传播途径同时在手机端和电脑端运用，如通过手机端的社交应用进行新闻内容传递，还可以开放留言平台与受众互动[6]。

（三）整体架构待调整

在新媒体技术发展的背景之下，传统媒体与互联网技术之间的融合变得更加紧密，随着数字经济的规模不断壮大，新闻媒体行业的数字化程度也在不断进步，这导致了广播电视台的盈利也呈现逐渐下降的趋势，传统媒体和新媒体之间的比例悬殊可见一斑，当前这种不合理的媒体行业架构会给受众一种混乱的感受，所以应当将二者之间的比例分配均匀，做出一定的调整。

三、新媒体给传统新闻学带来的挑战

（一）传统新闻学的价值层面

传统新闻学界对于新闻内容的界定和传播方面存在着掌控权，这很大程度上与传统新闻的获取方式有关系。传统的新闻信息传播当中，新闻受众获取信息的方式相对单一，只能通过报纸、广播或者电视进行新闻信息获取。新闻受众们都有相对平等的获取新闻信息的权利，在新媒体的时代，新闻传播的渠道逐渐扩大，用户们可以通过多种多样的端口进行信息获取，这直接影响了新闻传媒行业的权威性地位。在新媒体的影响下，通过网络直播的方式进行信息传播已经成为人们喜闻乐见的信息传递方式。网络直播的模式能够带给受众身临其境的感觉，并且用户可以通过弹幕留言的方式同主播进行直接沟通，这种真实的感受能够有效地引导舆论走向，这对传统的新闻传播行业造成一定冲击。除此以外，网络直播传递出来的新闻信息不一定完全具备真实性和实效性，很容易混淆观众的视听，给观众带来虚假信息，不利于新闻业的长足发展。观众获取新闻信息的途径虽然得到了拓宽，但是信息的真实性失去了保障，新闻信息的真实价值被打上了问号，这也是新媒体对于传统新闻传媒行业的挑战之一。

（二）新闻从业者层面

新媒体的运营模式无论是在新闻传播的方式还是传播载体方面都有着不同于传统传媒的改变，这也对新闻从业者的综合素养提出了新的要求。在传统传媒模式的影响下，新闻从业者已经形成了固定的工作思路和工作能力，但是伴随着新兴传媒方式的出现，传统模式下的工作模式已经不再符合时代的需求，因此新闻从业者应当革新当前的工作模式，提升自身的综合能力[7]。除此之外，在新媒体发展的大背景之下，新闻传媒从业者还需要全面考虑新闻受众的阅读感受，综合考量各个阶层的新闻阅读需求，为了适应用户的偏好，进行新闻传播调整，这是新媒体时代对传统新闻业就新闻从业者素养层面提出的要求。

（三）新闻选择层面

新兴的新闻传媒模式在新闻选择层面还对传统新闻业带来了一定挑战，传统的新闻传播方式主要按照信息采集、内容编辑、新闻传播的流程进行，特别在新闻发布之前的实地探察和内容编辑的环节需要实行严格的监管，确保新闻内容的真实性、客观性、时效性、严谨性。在新媒体发展的大背景之下，不但新闻资源的收获渠道得到拓宽，新闻传播的途径也变得多元丰富，各个平台虽然能够有效地传递新闻信息，但是大部分的媒体平台具有较强的商业性，又加上传媒平台的数量庞大，监管起来相对困难，所以传媒平台上传递的新闻内容在真实性和客观性方面无法得到保障，不实的新闻信息容易导致观众产生对传媒平台不信任的想法，不利于新闻业的发展。除此以外，面对繁多的新闻资源和传播方式，新闻传媒行业在进行传播渠道选择的时候会遇到困难，不同的传播渠道和传播方式会直接影响到新闻内容的传递效果，这也是新传媒时代给新闻业带来的挑战之一[8]。新闻从业者需要不断培养自身适应新兴媒体的能力，在创新型新闻传媒模式当中努力实现新闻内容的有效传递，为新闻受众提供更丰富的阅读体验。

（四）媒体性质层面

新闻学界对新闻传播事业的定义是，将新闻传播作为一种手段为社会和经济发展提供基础服务的舆论机构，新闻的传播和舆论的引导不但是服务手段更是新闻传播事业获取利润最主要的社会活动。在阶级社会当中，新闻传媒能够被一定阶级所支配来引导社会舆论走向，在当今新媒体时代之下这种论述也是存在的。但是在部分新媒体行业的运营过程中，经营权和所有权是独立存在的，有些媒体虽然具备商业性但不具备政治性，不是为了引导舆论动向而存在，他们能够兼听四面八方的声音，这与传统的新闻媒体性质存在差异，因此新媒体在媒体性质方面给传统新闻学带来了挑战。

四、新闻传播行业的创新发展战略

（一）提高素养

新闻类型的节目与其他节目在本质上有很大区别，其他类型的广播电视节目，需要按照节目的播放需求进行后期的编辑和修饰，但在新闻节目的编辑工作中，为保障新闻的准确性和真实性，应当客观的将新闻时事进行陈述，不需要添加过多的修饰，因此，新闻采编从业者需要提升自身的专业素养，对新闻内容进行客观地编辑。

（二）整合渠道

伴随着网络信息技术飞速发展和经济市场竞争愈演愈烈，新闻传媒应当将更多的精力致力于先进的传媒运营工作，这能够为新闻传播开辟新的途径，加强新闻信息的传播效力，拓宽新闻信息的传递领域[9]。广播电视媒体可以通过将新闻评论传播的各种渠道进行整理，将所有的有效平台，无论是互联网还是电视、报刊、广播都进行高效率利用，实现新闻传播的数字化与实体化传递两种方式的有效融合。

（三）推进数字化

在新媒体发展的背景之下，传统的新闻传播模式需要引进先进的信息技术，不断实现电子化、数据化，在互联网平台站稳脚跟。为继续创新新闻的传播方式，吸引更多的新闻受众，可以采取加强与新闻受众之间的互动联系，加深新闻与受众之间的紧密关系，使得受众不再只是一个信息的接收者，还能够通过互联网平台发声，表述自己的内心世界，并且对于新闻传媒在采集、编校、发行等领域都有一定的帮助。

五、结语

新媒体模式的出现虽然给传统新闻业带来了一定的冲击和挑战，但从长远来看，新媒体的运营模式给新闻业的发展提供了动力源泉，开辟了新的发展路径。新闻传媒行业应当把握机遇、革新理念、提升素养，适应新媒体环境，致力于新闻传媒行业的长远发展。

参考文献：

[1] 王胤.分析新媒体传播环境对新闻学提出的挑战[J].传媒论坛，2018，1（15）：29-30.

[2] 郑晓华.数字报纸—传统媒体应对数字化挑战的优化途径：以宁波日报报业集团为例[D].上海：复旦大学，2010.

[3] 郭墨池.报纸如何应对新媒体时代的挑战：英国《卫报》及其网络版的比较分析[D].西安：西北大学，2008.

[4] 丁文凤.新媒体环境下传统媒体对舆论引导的回归：以人民日报“证”栏目为例[J].新闻世界，2013（6）：250-252.

[5] 南长森，张军花，贾林迤.协同创新、整体提升：2015年新闻传播学科发展述评[J].长安大学学报（社会科学版），2016，18（1）： 52-65.

[6] 高晓虹，李智.试析传播新格局下电视与新媒体的相互借力与共赢[J].国际新闻界，2013（2）：22-28.

[7] 卢杨.新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析[D].西安：西北大学，2009.

[8] 黄煜.变？不变？新媒体时代新闻传播教育——香港浸会大学传理学院的变革与创新[C].//中国新闻史学会新闻传播教育史研究委员会2014年年会论文集，2014：9-14.

[9] 沈俏静.《都市快报》官方微博策略分析：传统媒体在新媒体时代转型的一个视角[D].杭州：浙江大学，2014.