“短视频+”背景下的乡村振兴研究

陆剑

摘要：农业发展是国家不可忽视的问题，针对国家提出的乡村振兴战略，本文从“短视频”的角度出发，阐述振兴乡村研究，以“三农”题材短视频为例，针对乡村现状进行探讨，提出改变乡村问题的方法。首先，促进山区文旅项目的发展，展示民族特色文化，以树立“名片”的方式，引导大众看到山区风土人情，政府与平台合作，紧跟视频热度，快速传播文化价值，助力山区经济复苏；其次，开通多元化销售渠道，打开农产品销路，实现“走出来”。用拟态环境引发人才共鸣，吸引人才回乡建设；最后，农人通过观看短视频，打开视野进行沟通交流，学习专业知识，将农业与科技相结合，建立现代化新农村。

关键词：乡村振兴；科技兴农；文化特色；销售渠道

基金项目： 2021年度广西职业教育教学改革研究项目《乡村振兴战略下“短视频+直播”电子商务人才培养模式研究》（GXZZJG2021B096）。

党的十九大上，习近平总书记指出，要为全面建成小康社会、实现第一个一百年而奋斗。现在我国多数偏远地区还存在经济不发达、农产品滞销等问题，为解决偏远地区经济发展问题，国家大力扶持三农自媒体行业，借助互联网大流量，以社交式分享、树立“名片”等方式，让更多的人了解地方特色和文化，帮助地方政府实现脱贫，打开农产品销路，实现全面小康。在人人自媒体的时代，抖音、快手等短视频平台积极响应国家号召，扶持自媒体人展示家乡特色，农人“网红”用自己的努力，制作精彩的短视频，短短30秒展示地方文化，带动偏远地区经济发展，为家乡带来希望，实现脱贫梦想。[1]

一、促进文旅项目发展，助力偏远地区经济复苏

（一）树立“名片”，展示文化特色

丁真，2020年度新晋“顶流”明星，他凭借一段视频迅速在各大短视频平台走红，视频中他明亮的眼眸结合藏族特色服饰，向我们展示了藏区人民浪漫的生活，人们开始搜索他的名字、家乡，了解藏族的文化，间接或直接地了解四川省甘孜藏族自治州理塘县，这个一直是国家重点贫困的县城，开始走进人们的视野。短视频具有投资小、传播快等特点，偏远地区文化由于种种原因未被大多数人所了解，理塘县借助短视频展示文化特色，使人们向往、亲近自然，促进文旅项目发展，实现脱贫致富。[2]山里处处好风光。互联网时代下，生活节奏加快，城市中忙碌的人，不会专注于长而慢的宣传片，30秒短视频让山区特色走进大众视野，丁真和理塘县的成功，让山区旅游项目看见曙光，越来越多的地区行动起来，“马背上的女县长”骑马驰骋新疆，展示新疆草原文化，带动昭苏旅游景点，传播文化特色，使其走向全国。树立“名片”的短视频方式，改变大众对偏远山区落后呆板的印象，城市的忙碌人群，渐渐了解山区人民的朴实浪漫，通过旅行精神得到满足，山区人民也通过流量变现的方式走上致富路，实现双赢的局面。偏远地区经济发展，是国家实现全面小康社会中重要的一环，互联网时代下短视频形式多样，树立“名片”的方式，让大众快速了解当地特色，可以在众多短视频中脱颖而出，为家乡增加经济收入。特色的语言、别具一格的表达方式，都是为家乡树立“名片”，在众多城市中被众人发现，实现走出去。树立“名片”的方式，也为家乡实现“引进来”，引进企业为家乡进行投资，全方位打造乡村特色旅游项目，助力乡村经济复苏。

（二）平台与政府合作，传播文化价值

个人力量是有限的。丁真现象级“网红”事件，离不开政府、主流媒体和平台的共同促进，短视频打头阵传播文化，政府、央视和其他主流媒体促进宣传，丁真火遍国内外。短视频传播速度快，政府积极响应跟进，迅速弘扬民族文化，在有实力有保证的情况下，大众进一步了解国家那些被遗忘的“天堂”，将促进文旅项目发展进行到底。早期短视频内容，为博人眼球而过于低俗，短视频的质量参差不齐，让大众误会乡村生活枯燥乏味，国家政府和平台联合出手，严格把关短视频内容，将积极向上、传播正能量的视频展示给大众，引导大众了解乡村宁静祥和的气氛，传播文化价值。抖音等短视频平台与当地政府合作，打造地方特色旅游名片，保证质量的同时，将地方特色带给大众，助力山区经济发展，弘扬中华民族传统文化。从2018年短视频平台和政府合作开始，越来越多的传统习俗逐渐复苏，如山东地区传统拜年习俗，展现山东人民尊老爱幼的文化，被世界所夸赞。国外疫情泛滥，国内疫情控制得非常好，要使国内旅游经济迅速发展，可以通过政府和短视频平台共同努力，发掘更多国人没有发现的、好风光的偏远地区，旅游促进当地经济发展，展现民族文化大融合。短视频经过政府和平台的改革，越来越多的中华民族传统工艺被关注，追寻着历史寻找被遗失的传统工艺。潍坊世界传统风筝的发源地，通过短视频的形式，记录传统制作风筝过程，政府联合制作人，加快视频播放量，让越来越多的人关注制作风筝。政府引导国人传承中华优秀文化，将潍坊风筝展示给世界观看，潍坊成为世界风筝文化交流地，助力潍坊经济发展，带动潍坊人民经济收入。助力乡村经济发展，需要政府与平台的合作，严格把关内容，高质量快速度传播，加强第三产业的复苏，摆脱当地农村贫困现象，发扬特色旅游文化。

二、开通多元化销售渠道，助力农业全面转型

（一）传递农人声音，打开农产品销路

“三农”题材的短视频兴起，与农民想表达自我意愿是分不开的。优质的农产品滞销，导致农人收入水平偏低，大量的劳动力开始背井离乡，农村缺乏劳动力开始恶性循环，农民迫切需要展示自我的路径。短视频投资小、易操作、面对群体广泛，给农人提供平台，全世界通过短视频的播放，看到优质农产品，为产品打开新销路，解决大多数农人的困境。截至2021年6月，我国网民规模达到10.07亿，手机上网普及率达到99.6%，几乎人人一台手机，为乡村振兴提供难得的机遇。

在抖音中有一个“康仔农人”视频号，是一位茶农与一位采茶人组合，视频呈现多种茶产品制作过程，向大众展示广西北海的美食文化和特产，“康仔”开通新的茶叶销路，视频也改变了“老小孩”的生活，老小孩开始在视频中进行社交，用流量变现的方式增加收入，精神经济变得富足。“康仔农人”的记录方式，是互联网中许多农人可以借鉴的，他呈现出农民的朴实踏实，让众人可以放心购买产品。对于多数农人，制作视觉、味觉双重吸引的短视频更容易引发共鸣，将农产品以制作成品的方式展现，方便众人了解产品的作用。[3]视频内容需要创新，利用多元化的视频，科普大量农业知识，将养殖、种花、采茶等技术传递出去，向世界展示中国传统技术与现代工业的结合，将农产品销售到世界各地。“网络红人”李子柒视频内容美轮美奂，让国外众人惊叹中国人的智慧。随着李子柒的走红，中国四大发明之一造纸术，又一次出现在外国人眼中，笔墨纸砚的完美结合突出中国人特有的浪漫，激发外国对中国农产品的兴趣，带动乡村经济发展。传递农人声音，打开农产品销路非常重要，农产品销售快，农人经济富足，乡村经济才会迅速发展。改变传统销售方法，建立互联网销售体系，是快速帮助农人改变现状的好办法。

（二）建立拟态环境，吸引新农人建设家乡

农民掌握科学技术是增加收益的关键。例如，北大毕业生陆步轩回乡卖猪肉，利用数字化技术养猪，带动了乡镇摆脱贫困。乡村建设需要专业技术人才，吸引人才回乡建设是振兴乡村的关键一步。当下短视频内容可以全方位展现农人生活状态，用记录生活的方式输出新农村的概念，增加众人对乡村生活的了解，吸引劳动力回到家乡，增加乡村农产品产量。

抖音达人“巧妇9妹”记录乡村日常生活，回乡建设和研究提高荔枝产量，传授家乡销售荔枝的方法。荔枝的兴起提供大量劳动岗位，劳动力回到家乡，为家乡注入活力。农人淳朴的性格，乡村宁静的生活方式，在快节奏的城市里显得弥足珍贵，坚定高素质人才回乡建设想法，他们带着新思路、创新的现代化技术回到家乡，为振兴乡村经济作出新贡献。

2021年抖音推出新农人计划，响应国家号召落实振兴乡村举措，短视频制作人可以因地制宜，展现积极乡村生活。与传统闷头劳作的农民不一样，新农人需要有新思想新思路，新农人可以帮助当地改善土壤，加强农产品品质，给予购买者强有力的保证，保证品质才能可持续销售。

互联网时代农产品需要与科技相结合，科技的发展离不开创新人才，吸引人才建设家乡，农村风貌需要彻底改变，让人才有发挥的空间，建立新农村展现新农村，保证人才发挥最大作用，提供高科技的农业服务。

要挖掘短视频的深层价值，促进城乡合作，完善销售渠道，充分利用政府与平台的支持，加快农产品生产和销售，联合多方开拓销售方法，落实乡村振兴战略，助力农业全面转型。[4]

三、农业与科技相结合，发挥乡村特色优势

（一）线上普及专业知识，助力农产品生产

振兴乡村经济需要先解决农产品质量。农人因为专业知识不够，导致质量参差不齐，消费者本着送爱心的心理，购买家乡农产品，但有很多经常收到烂果子的视频，长此以往农产品不能保证口碑，加强农产品生产和储存是销售的关键。2021年6月重庆科学技术研究院振兴研究院成立，主旨打造乡村振兴中坚力量，互联网也开始有目标地推出线上知识。

返乡创业是我国近年来的就业趋势，知识人才提供技术，农人提供劳动力，增加就业岗位也可以振兴乡村经济。“江苏小苹果”就是返乡创业的成功者之一，大学毕业研究种植苹果，提高苹果产量，他总结出一套自己的种植经验，2019年开始在快手平台上发布经验知识短视频，短短四年的时间让无数果农受益，让苹果技术遍地开花。短视频平台为农人提供学习场地，专业人才可以在平台上发布经验，农人根据自己的需要观看，大大缩短学习时间，平台真正成为农人之间沟通的桥梁，改变乡村信息不对称的现状。打造专业团队，将产品标准化。农产品要保证数量，也要保证质量，农人可以在短视频平台学习系统知识，建立专业团队，打造“品牌化”的农产品。将科技与农业相结合，打造高效生产方式，如在短视频学习无人机技术，农人用无人机喷洒农药，安全高效完成任务。短视频用通俗的语言普及农业知识，农人制作短视频互相交流知识，建立科学种植方式，视频可以增加经济收益，知识可以共用，实现双收益。短视频交流减少交通成本，记录知识内容长久，受众人群广泛，是最适合农人沟通的方式。在互联网时代，农人通过短视频了解外界技术，实现现代化农业，降低成本，提高产量，实现种植富农的目标。农人可通过短视频找到新思路，发现更多商机，与企业寻求合作，如短视频平台新创意“玉米芯变木糖醇”，变废为宝，打开农人眼界，摒弃传统观念，通过互联网寻求玉米芯销售渠道，减少浪费，增加收入。农人要积极利用创新科技，实现科技强农的目标。[5]

（二）推动现代化农业，发挥乡村农人优势

生态环境是乡村天然的优势，乡村生态环境未遭到破坏，耕田保存完好，种植或养殖都是加大收入的方法。现代化农业可将养殖与种植合并，发挥地理优势，在水质较好的乡村中实现水稻田养鱼，气候条件适宜的地区完全可以实现双收入，水稻养鱼对技术要求高，需要丰富的经验，农人可以在短视频平台借鉴前辈经验，防止类似错误发生，减少损失。视频平台红人“全小哥”，详细介绍稻田养鱼的经验，他将自己的成功经验传授、失败经验总结，避免农人因方法错误等产生损失。农人可以采取各种行之有效的方法，提高农作物成活率，推动农业发展。

国家对乡村建设大力扶持，农人可以通过银行贷款，或者招商引资的方式加大生产规模，进行标准化、机械化的加工生产。农人通过短视频展现加工过程，让消费者放心食用，进行线上销售，消费者与生产者对接，省去中间商的费用，让生产者减少投资成本，消费者减少费用，呈现持续发展的状态。四川省凉山女孩孟阳，以短视频的形式寻找团队合作，用农业贷款建立工厂，展现家乡核桃从生长到打包的过程，消费者看到加工全过程产生信任感，从直播账号中购买，中间不产生任何成本，短短几年收入破百万，真正将四川核桃销售到全国各地，她的成功值得农人借鉴。利用物质优势，做好产品也可以实现富农。

农人要发挥文化优势。我国是一个农耕国家，在农耕上有着悠久的历史，农人凝聚力强，积极主动性高，社会风尚好。乡村人民朴实，任劳任怨保证产品质量，严格执行标准，在乡村承包土地或者招工，农人会用最激情的状态工作，他们百分百投入劳动，工作效率大幅度增加，成果显著，切实发挥农人在振兴乡村战略中的主体作用。

四、结语

互联网时代，短视频的兴起为农人提供便利，在政府和平台的共同努力下，“三农”题材短视频迅速成为热门话题，为助力乡村经济发展作出贡献。希望短视频平台在政府的监督下继续努力，细化审核机制，传播文化价值，为创作者提供优质的平台，将农人淳朴的特质发扬，提高农人收入。坚定不移地走中国特色社会主义道路，为实现第二个一百年目标而奋斗。

参考文献：

[1] 赵子剑.乡村振兴背景下“短视频+”模式的探索[J].新闻研究导刊，2021，12（23）：1-3.

[2] 徐萌.乡村振兴背景下“短视频+”文旅融合创新路径与策略研究：以丁真走红为例[J].新媒体研究，2021，7（13）：86-89.

[3] 王舒伟，王灵，辛晖.乡村振兴背景下乡土文化短视频传播策略探讨[J].传媒论坛，2021，4（19）：85-86.

[4] 张燕茹.乡村振兴战略背景下农民短视频使用能力及提升路径探析[J].视听，2020（12）：145-146.

[5] 昌杰，闫立龙.以科技推动乡村振兴的成功探索：《科技兴农助力脱贫攻坚》书评[J].肇庆学院学报，2021，42（2）：48-50.