新媒体时代下短视频新闻的传播特征

2022-04-29 20:25邵雨晨
新闻文化建设 2022年6期
关键词:短视频新闻传播特征新媒体时代

邵雨晨

摘要:如今,新媒体技术发展得越来越快,短视频应运而生。作为一种新闻传播的新方式,移动短视频越来越受到广大受众的喜爱。从根本上来说,短视频极大地迎合了人们的碎片化习惯,和受众对信息需求习惯也是完全一致的。另外,短视频自身也具有无法比拟的优势。这些决定了其发展势不可当。如今,短视频也被成功应用到新闻媒体行业,短视频新闻成为新媒体时代的一大特色。为此,本文分析了短视频新闻的发展现状、短视频应用于新闻传播的优势,并以梨视频为例分析了短视频新闻的传播特征,总结了新媒体时代下短视频新闻存在的问题,并提出了针对性建议,以供参考。

关键词:新媒体时代;短视频新闻;梨视频;传播特征

随着时代的发展,手机智能化的普及率越来越高。在互联网信息技术的支持下,全球已经逐渐步入了5G时代。在这个时代,移动端设备随处可见,各种短视频平台应运而生,如抖音、快手、梨视频等。这些短视频短小精悍,使人们在零散的碎片化时间里便能自娱自乐,获取大量信息,因此,短视频备受人们青睐。随着短视频的快速发展,它也呈现出独特的传播特征,其特征在每个短视频平台都得到充分的体现。以梨视频为例,梨视频属于资讯类短视频平台。相较于传统新闻,该平台提供的短视频新闻时效性强,而且短小精悍,在新闻传播领域极具优势。它是新闻和短视频相结合的成功案例。因此,本文选择以梨视频为例来分析短视频新闻的传播特征,希望能够对未来短视频新闻的发展起到一定的借鉴作用。

一、短视频新闻的发展现状

随着短视频的不断发展,专门为新闻资讯类打造的短视频平台也逐渐进入了广大受众的视野。在各种五花八门的短视频内容中,新闻资讯类已经发展成为一个大类,并形成了具有一定规模的短视频新闻市场。梨视频是专注于新闻资讯的一款APP,如今也获得了相当高的知名度。

(一)国内发展现状

在我国,短视频行业起步比较迟,但是却后劲十足。短视频不仅发展神速,规模也极其可观。对于我国短视频发展而言, 2016年是重要的一年。在这一年,国内短视频市场全面爆发了,相继涌现出许多短视频平台,也不乏各种新闻资讯类平台。其中,梨视频平台的特别节目《微辣》在短短三个月的时间里就实现了超 4 亿的播放量,其传播效果让人们吃惊。对于新闻媒体行业而言,短视频为其注入了活力,并为其创造了新的发展方向。短视频新闻虽然呈现出旺盛的生命力,但不可否认,目前,我国的短视频新闻仍然存在各种问题,如内容方面的问题、传播方面的问题等。当然,这些问题并不可怕,它只是在提醒人们,需要对短视频新闻进行更加深入的探索,才能让其逐渐走向成熟。

(二)梨视频发展现状

梨视频属于新闻资讯类短视频平台。为受众打造“最好看的资讯短视频”是该平台的初心。该平台也在不断努力,不忘初心,向一流的新闻资讯类平台迈进。2017 年,梨视频进行了调整,将受众目标转向年轻群体。在视频生产模式方面,梨视频完成了从 UGC (用户生产内容)到 PGC(专业生产内容)的转型,现在则逐渐进入PUGC(专业用户生产内容)阶段。自始至终,梨视频高度重视短视频内容,坚持“内容为王”。每天的视频产出量、播放量非常高。梨视频发展势头如此良好,吸引大量传统媒体争相入驻。毫无疑问,梨视频以其过人的实力吸引着各大专业媒体。该平台上的短视频新闻亦展示出独特的研究价值。

二、新媒体时代下短视频应用于新闻传播的优势

互联网信息技术的发展、各种移动设备的普及,使许多社交平台都转向移动端。手机移动端的用户群极为庞大。对于接收新闻信息而言,它以其独特的优势成为一种新的社交媒体。作为一个全新的分享载体,短视频从以往的文字、图片的形式成功地跨越到视频的形式,并活跃在新媒体行业。短视频具有很多优势,它以音频、视频的形式传播信息,信息量庞大,画面感很强。同时,短视频还具备社交网络优势,人们可对其转发、评论、分享、点赞。

在新媒体时代下,短视频应用于新闻传播的优势是显而易见的。以往的新闻都是以文字、图片的形式进行传播的,而短视频新闻则是以音频、视频的形式进行传播。较之传统的新闻传播方式,短视频新闻更加生动、信息量更大、更加高效。它能全面呈现各种新闻事件,使受众能通过一个短小精悍的短视频迅速获知事实真相。除此之外,它还拓展了传统媒体的表现方式,为其创造了更多的传播渠道。短视频可随时同微博、微信进行连接,如此一来,受众能及时了解最新事件,还可进行自由互动。

当今的社会节奏非常快,人们工作繁忙,难得的空闲时间也被分割得零零散散。碎片化浏览需求由此而生,人们越来越倾向于在碎片化时间里通过手机浏览新闻、视频,并出现了特别的“走着看”现象。“麦肯锡 30 秒电梯理论”显示,优秀的物品需要在半分钟内引起关注,博得受众有限的注意力。短视频时长短,现在很多短视频应用的时间基本定在6秒至30秒内,这一碎片化形式正好迎合现今受众的需求,弥补了受众在短暂空闲里的新闻诉求的空缺。并且,短视频内容都是直击主题,相较于烦琐的文字,更加得到受众的青睐,还能促进受众间形成情感共识,传播力更强,影响力更大。所以,将短视频应用于新闻行业,更能有效地提升新闻的传播力和影响力,从而促进新闻媒体行业的发展。

三、以梨视频为代表的短视频新闻的传播特征

(一)短视频新闻的特征——多元化

现在,短视频新闻的生产模式包括PGC和UGC,和PGC相比,UGC方便快捷,而且具有鲜明的创新特色。梨视频的短视频新闻传播的主体具有多元化特征,采用PGC、UGC、“UGC+PGC”三种模式。在这种多元化的生产模式下,新闻内容更加专业、真实,渗透力更强,时效性也得到了提升。除此之外,短视频新闻还能实现跨平台传播,传播渠道也具有多元化特征。在新媒体时代下,各种优秀的客户端和平台大量涌现,成为短视频的绝佳传播载体。跨平台性也是短视频新闻传播的亮点。当多个平台同时发布某条短视频新闻时,其传播效果和影响力可想而知。例如,仅在微博平台上,“梨视频”账号就形成了庞大的粉丝群体,每天的新闻资讯播放量数以万计。另外,这些新闻资讯还会被该平台上的许多账号争相转载,创造了上百万的播放量。[1]而且,受众不仅能随时随地浏览各种短视频新闻,还可自由对其转发、分享。这种分享模式创造出了裂变型、辐射型的信息传播方式。

(二)短视频新闻内容丰富,充满趣味性

众所周知,传统新闻在内容和表现方式上较为严肃和单一,短视频新闻则有趣得多,而且灵活多变、亲和力更强。正因如此,受众格外青睐短视频新闻。短视频新闻的生产者除了专业团队,还有庞大的用户群体。在新媒体时代下,UGC生产模式下产生的短视频新闻虽然显得专业性不足,却异常丰富,其中不乏亮点。在这个极度崇尚创意的时代,拍客们都可尽情地各显其能,自由地制作并上传自己的创作或拍摄的素材。对于新媒体时代的短视频而言,UGC是一股强大的力量,具有极其旺盛的生命力,同时也赋予了短视频新闻个性化、多样性和快捷性的特点。有关学者曾专门以采集样本的方式对梨视频资讯内容进行统计,着重考察其重要性、显著性、趣味性、接近性,他们发现,在所采集的289份样本中,趣味性所占的比重为 81%。梨视频的拍客覆盖范围极广,从国内的各个角落延伸到国外五百多个城市,拍客无处不在。庞大的受众群体也是新闻资讯素材的拍摄者、提供者,素材也呈现出前所未有的丰富性。这种方式也提升了全民参与的积极性,使梨视频平台成为人人可发布新闻的平台。这些素材经由梨视频团队的审核和二次编辑,之后才会在短视频新闻平台上进行发布。

2018年5月,在梨视频新闻平台上,英国哈里王子的结婚典礼向全世界网民展示,它是由一系列短视频编辑而成。正是海外拍客们提供的这些短视频,使全世界都能见证这场盛典。[2]由此可见,在 PUGC 模式下,短视频新闻拥有庞大而丰富的素材库。

(三)短视频新闻叙事简明,时效性强

传统新闻往往都有滞后性,这也是传统新闻难以攻克的难题,因为这是由其采编制作模式导致的。然而,短视频新闻则完全没有这种问题,因为它不会受到任何制作框架的约束,时效性非常强。不管是什么突发事件,总会及时地出现在各种短视频平台,所以,受众总能看到最新的新闻,这也是短视频新闻吸引受众的一个重要原因。就制作而言,传统新闻要遵守一套固定的叙事逻辑,短视频新闻则有更大的自由度,不受固定叙事逻辑约束。制作者还可根据自己的创意对短视频进行修饰,要么配以趣味性剪辑,要么配以画外音,使其尽善尽美。由于短视频要重点突出一个“短”字,所以,短视频新闻对叙事的要求其实是非常高的,既要简单明了,又要保留事件的完整性。例如,在2019年 3 月 2 日清晨,南京溧水区突发 2.8 级地震。结果,就在当天的11 点32 分,梨视频上出现了一段时长27秒的短视频新闻。该新闻是由一名 ID 为“小梨子 _9668”的网友发布的,拍摄的是早上 8 点 11分的溧水某街道。[3]由此可见,短视频新闻以简明的形式向受众展示新闻事件。受众利用各种碎片化时间便能接收到大量新闻信息,提升了时间利用率。

(四)短视频新闻的受众特征——年轻化

在新媒体时,各种碎片化信息更受年轻受众群体的青睐。这是因为年轻受众工作压力大,生活节奏快,很难有整块的空闲时间。并且,其注意力时长也变得越来越短,这使得年轻受众逐渐发展出了碎片化的新闻阅读习惯,也越来越依赖各种移动视频。另外,短视频新闻的趣味性、丰富性、生动性也能从某种程度上帮助他们释放压力。学者钟丹敏在《“5W 模式”下资讯类短视频传播特征研究——以“梨视频”为例》一文中专门针对梨视频受众进行分析,设计了 198 份有效问卷,结果发现,梨视频中18 岁到 30 岁的人群占到了全部受众的七成。这充分说明短视频新闻的受众主要是年轻人。[4]

四、新媒体时代下短视频新闻行业的问题及建议

(一)问题分析

1.UGC 短视频内容质量有待提升

在UGC模式下,用户按照自己的想法将原创视频上传至网络,转发、分享、传播给其他受众。然而,大多数 UGC 短视频的内容都偏向于“拼幽默”“秀日常”“玩模仿”,其目的是为了获得高点击率。有些用户原创内容视频虽然可以成为新闻资源,但UGC无法获知其来源,也无法核实其内容。比如,不少用户抢着拍视频,然后上传,以至于对新闻发生地都模糊不清。还有的短视频因为缺少标签,使相似的视频被传出甚至被误用在别的事件里。[5]

2.新闻内容不全,误导性强

短视频的时长一般只有几秒或者几十秒。在这种严格的时间限制下,如果碰到特别复杂的新闻事件,新闻编辑就很难处理好事件的完整性,经常出现各种纰漏。有的新闻事件既没有原因,也没有结果,有的新闻事件缺乏关键人物,有的新闻事件只是从中间截取一段,有的新闻事件则表现得断断续续,让受众看得一头雾水。更严重的情况下,还会出现虚假新闻传播。这些内容不全的新闻具有很强的误导性,使受众接收到错误的信息。

3.用户互动率低、黏性差

就目前的情况来看,短视频新闻的受众互动率不尽如人意。以梨视频为例,该平台上的许多热点新闻虽然播放量喜人,但是转发量、点赞量、评论量却惨不忍睹。不少热门新闻底下仅仅只有 10 条左右的评论。这显示出,短视频新闻平台的用户黏性很差。

(二)建议

1.坚持“内容为王”

对短视频新闻而言,优质的内容是其核心竞争力。所以,坚持“内容为王”才是王道。为了不断提升新闻内容质量,短视频新闻平台要大力培养专业型人才,定期举办拍客培训,以提升拍客的新闻素养。短视频新闻平台要积极引进专业人才,吸纳优秀的电视台记者或专业新闻团队,打造高品质的新闻内容。

2.加强监管

相关部门以及短视频平台要加强对短视频新闻的监管力度,既要对其内容质量进行严格把关,也要监督其传播过程。对拍客上传的视频必须严格审核,坚决避免出现各种虚假新闻或者片面性新闻。

3.增强用户黏性

用户黏性越高,代表平台生命力越强。为了增强用户黏性,短视频平台要强化平台的社交性、互动性和参与性。例如,可引导同地区的拍客组群交流,鼓励他们进行分享、交流、评论。通过这种方式,用户黏性便会逐渐得到增强。

五、结语

新媒体时代短视频新闻的发展形势喜人,呈现出旺盛的生命力。毫无疑问,将短视频应用在新闻媒体行业是新媒体时代成功的举措。随着短视频新闻的发展,其独特的传播特征也越来越明显。然而,虽然短视频新闻目前一片繁荣,但是问题依然存在。为此,各大短视频平台要客观地分析问题,积极探寻解决之道,以推动我国短视频新闻稳步向前发展。

参考文献:

[1] 王友聪,杨红旗.资讯类短视频“梨视频”的内容特征及存在问题分析[J].新闻研究导刊,2018,9(18):57-58+229.

[2] 蒋潮.短视频兴起与新闻传播方式创新[J].中国报业,2018(24): 12-13.

[3] 刘艳红.基于5W模式的短视频新闻传播特征研究:以“梨视频”为例[J].西部广播电视,2018(16):2-3.

[4] 钟丹敏.“5W模式”下资讯类短视频传播特征研究:以“梨视频”为例[D].上海:华东师范大学,2018.

[5] 刘洁琼.融媒体时代我国短视频新闻发展现状及前景[J].科技传播,2018(14):128-129.

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