新媒体时代数字出版发展方向及实践路径思考

马莉

摘要：在人类文明发展进程中，数字出版肩负为人们提供丰富文献资源的重任，凸显时代发展独具及鲜明的特色。新媒体时代下，为数字媒体发展带来新的机遇，促进数字出版发展模式呈现个性化、数字化、多载体化，创新数字出版发展模式，提升数字出版在社会发展中的地位。对此，依据新媒体时代数字出版发展的优势、机遇、挑战，提出新媒体时代数字出版发展的方向及实践路径，旨在推助数字出版走可持续发展路径。

关键词：数字出版；新媒体；发展方向；创新

网络信息技术的快速发展，新媒体技术及思维的生成，推助时代发展进入新媒体时代。数字出版是在各种新技术的发展之下生成的，是对人类文明及文化的一种数字化传承。在数字出版工作实践中，所有的工作内容都需要信息技术的支撑，如信息存储、信息处理、信息整合等，以此使数字出版呈现数字化、信息化的工作态势。在新媒体时代下，数字出版的发展应重视先进技术的运用，创新数字出版工作模式，提升数字出版工作成果，彰显新媒体技术及思维在数字出版中的运用价值。

一、新媒体时代数字出版发展的优势

新媒体时代下，数字出版发展进入新的局面，使数字出版呈现新的发展优势。具体而言，第一，打破地域限制。数字出版在新媒体技术的支撑下，从以往的区域性发展向全国性、全球性、国际性方向进程。从数字出版的服务对象层面来看，不再是以往固定的服务对象，其服务对象更多元化。数字出版借助新媒体技术传达信息，人们依托于移动终端获取相关信息，拓宽数字出版受众面积[1]；第二，丰富数字出版内容。依托于新媒体技术开展的数字出版工作模式，其信息呈现模式多元性，也丰富了数字出版内容。其内容呈现不仅延续传统的模式，更呈现图文并茂化，短视频、短音频都可成为其信息内容传播的主要形式，从而满足人们对信息获取与认知、阅读的多元需要；第三，创新数字出版形式。新媒体技术以交互性、互动性的方法，创新了数字出版的形式。人们在获取数字出版信息中，可与数字出版工作人员进行交流，包含留言、在线交流等，实现双方的交流、互动模式，提升人们对数字出版工作实践的满意度。

二、新媒体时代数字出版发展的机遇

（一）数字出版日益成熟

在新媒体时代下，促进数字出版平台的建构日渐完善，使数字出版发展模式成熟。数字出版在新时代背景下，认知到新媒体技术对数字出版发展的重要性，加强对新媒体技术的研究，促进新媒体技术与数字出版发展模式的融合，在此背景下，建构新媒体平台的数字出版体系，从而日渐完善数字出版产业链[2]。数字出版的发展需要在多产业的支撑下实现，产业链的完善，可吸纳多个产业及运营商融入其中，在协同合作、协同共进的视域下促进数字出版模式的创新，构建多产业发展协同的产业链模式，使数字出版发展模式不断地向成熟方向迈进。

（二）创新数字出版流程

新媒体时代下，促进数字出版工作流程的创新，提升数字出版品质与效率，从而促进数字出版创新发展。新媒体技术在数字出版中的运用，从根本上改变了数字出版的工作内容与形式，工作人员可依托于网络技术、网络平台完成所有的工作流程，进程信息存储、信息分析、信息整合、信息共享等，可大大提升数字出版工作的效率。相比较传统数字出版的编、印、发的工作流程，在新媒体技术支持下呈现为集、编、传。一是集，即是运用互联网信息技术、大数据技术进行数字出版信息的检索，从中收集数字出版信息，丰富数字出版信息的内容。而这一信息呈现模式为可视化、集成化；二是编，即通过信息数据的数据模式，在此层面中进行信息的编辑工作，简化多余的工作流程与环节，在多部门协同工作中，增强编辑工作的协调性，如构建一个数字出版资源库，促进多部门工作信息在平台中流通，便于工作人员获取这些信息，以此进行信息的编辑，增强工作管理实践的信息化、网络化，从而创新工作管理实践的流程[3]；三是传，即将整合好的工作信息，借助新媒体技术传达给受众面，为受众面提供多元的数字信息，包含视频、音频、纯文字以及图文并茂的信息，使受众用平板、手机、电脑就可获取这些信息，拓宽数字出版信息传播的渠道同时，也实现数字出版信息共享信息，满足人们对数字出版信息获取多元需求，为数字出版工作有效性实践提供保障。

（三）技术创新得到支撑

数字出版的发展自始至终都不离开先进的技术支持。在新媒体时代下，多技术的发展与生成，为数字出版创新提供机遇，也推助数字出版向新的方向进程，使数字出版工作更为满足受众面需求。数字出版的工作载体依托于计算机、平板、电脑等设备，在互联网信息技术的支撑，实践数字出版工作，并在此技术运用中，不断促进技术的研发与创新，推助新研发的技术融入其中，为数字出版技术的创新提供保障。总之，新媒体技术运用到数字出版中，不仅创新数字出版模式，也为先进数字出版技术的创新指明方向，从而极大地满足数字出版创新发展需要。

三、新媒体时代数字出版发展的挑战

（一）数字出版产业链发展受阻

新媒体时代下，为数字出版创新提供了机遇，使产业链发展模式成为其发展的主方向。从当前数字出版产业链发展现状来看，还未达到发展的最佳态势，使产业链发展模式受到阻碍。一方面，在数字出版产业链发展进程中，多产业在其中协同力度不强，不具备大局观，影响数字出版工作的创新化；另一方面，数字出版的产业链发展模式受到运营模式的阻碍，多产业在其中管理方法、运营形式单一，无法助力于数字出版产业链的全面性发展。

（二）版权保护问题突出

在新媒体时代下，数字出版的发展模式呈现数字化、信息化，多信息在网络平台中流通，人们获取这些信息较为便利[4]。在此背景下，版权保护问题突出，对数字出版全面性发展带来一定的挑战。版权是作者知识创作享有的根本权利，是受到法律法规保护的。而新媒体时代下信息海量，传播速度快，许多作者的版权受到侵害，不利于数字出版良好的发展，急需对数字出版的版权问题进行关注与重视，从而维护知识产权的合法利益。

（三）工作人员业务能力有待提升

在数字出版发展进程中，新媒体技术运用到其中，创新数字出版工作模式，促进数字出版进入新的格局。而工作人员作为数字出版工作实践的重要资源，对其业务能力提出新的要求。例如，要求工作人员具有文化素养、专业能力，也应具有信息素养、创新思维，以此更好地推助数字出版工作的实践。但从当前数字出版实践中，部分工作人员信息素养不高、业务能力不足问题的存在，对工作人员实践工作带来一定的挑战，急需提升工作人员的业务能力，从而使工作人员更好为数字出版工作发展与创新服务。

四、新媒体时代数字出版发展的方向

（一）数字化

新媒体时代下，数字出版的发展向数字化方向进程，凸显信息呈现的数字化，从而推助数字出版创新发展[5]。新媒体在数字出版中的运用，其在大数据技术的支持下，凸显信息数据运用的重要性，实现信息数据的共享模式，打破数字出版工作流程，简化工作环节，提升数字出版实践的成果。在此背景下，数字出版人员应具有数据化、数字化的工作思维，促进新媒体技术与数字出版工作的融合，弥补传统数字出版的不足问题，从而凸显数字出版模式的数字化发展趋势。例如，数字出版工作信息的呈现为数字化，依托于大数据传承数字化的信息，进而增强数字化信息传达的便捷性。

（二）个性化

新媒体时代下，数字出版工作模式向个性化方向迈进。新媒体技术创新数字出版工作模式，倡导人性化、人本化的工作理念，本着为受众面服务的原则，为受众呈现多元化、个性化的信息，从而获取受众对数字出版工作创新的满意度。基于此，数字出版工作的创新，重视新媒体技术的运用，以网络平台的信息数据为导向，加强受众信息的分析，明确受众对文献信息资源的所需要模式，以此为其提供个性化的文献服务。同时，也运用互联网信息技术，构建数字出版系统，结合人们个性化文献资源需要，打造多文献阅读、文献共享、文献自主讨论的空间，以用户权限为导向，融入到平台中进行文献资源获取，增强数字出版个性化服务成果。

（三）多载体化

新媒体时代下，数字出版的发展应向多载体化方向迈进，根据受众需要，实现文献信息获取的多元化，为其提供多元的体验、实践的平台，满足用户对文献信息阅读与认知的需要，既延续传统的数字出版信息服务模式，也依托于新媒体技术，开展网络的数字出版服务工作，更促进网络与线下数字出版服务工作的融合。

五、新媒体时代数字出版发展的实践路径

（一）树立新媒体发展理念

新媒体时代，数字出版应树立新的发展理念，顺应市场、时代发展趋势，加深信息内容的开发，从而推助数字出版工作的转型[6]。首先，树立新媒体发展思维，优化数字出版工作方法，重构数字出版工作体系，实现数字出版与新媒体的融合化，深化工作人员新媒体工作思维，从而使工作人员践行新媒体技术，开展个性化、多元化的数字出版工作模式；其次，加强对数字出版内容的研发，借助新媒体技术，加强数字出版内容的整合与挖掘，丰富数字出版平台的内容信息，转变工作方法，重视精英文化工作模式的推广，为受众推广精品文献信息；最后，树立协同发展理念，联合多产业发展模式，实现多产业工作的融合，使数字出版内容在多平台中推广，从而拓宽自身数字出版工作层面，构建数字出版产业链的发展格局。

（二）重视技术的研发

数字出版的发展不离开先进技术的支撑，在新媒体时代下，应重视先进技术的研发与创新，强化技术的转变能力，从而促进新技术运用到数字出版体系中。首先，数字出版关注技术的发展趋势，在技术的研发中下功夫，花心思促进技术的创新，如组建技术团队，加强技术的分析与研究，明确数字出版未来发展趋势，开展技术的针对性研发，从而增强技术研发的成果；其次，以新媒体技术的运用，关注大数据、云计算、人工智能等技术的运用，重视技术的研究与开发，开展文献阅读推广活动，增强数字出版工作实践的个性化，从而获取人们对数字出版的认可；最后，重视技术人才的培养，组织优秀技术研究队伍，以此为技术的研究与创新提供保障。

（三）完善数字出版平台

在新媒体时代下，完善数字出版平台与系统是关键。一方面，重视数字出版工作系统及平台的打造，推助传统的数字出版工作模式向新媒体方向进程的同时，也促进线上线下数字出版工作的融合开展；另一方面，构建数字出版资源库，促进多信息在平台中流通与推广，实现多部门工作的衔接，丰富数字出版数据库的内容。同时，也以数字出版产业链发展模式，推助社会信息、行业信息及其他产业信息在平台中流通，加强彼此之间的互动，为受众面提供优质的信息服务。

（四）建立产业发展机制

在数字出版发展进程中，新媒体技术运用既带来发展机遇，也带来发展挑战，基于此，应构建数字出版产业发展的保障机制，从而促进数字出版工作有序开展。首先，重视知识版权工作，从法律法规视角，加强知识版权制度体系的建设。同时，政府应根据数字出版发展模式，构建网络知识产权保护机制；其次，构建数字出版工作发展机制，增强工作机制操作性，从而为新媒体时代下的数字出版工作实施提供支撑；最后，将激励机制融入到数字出版工作体系中，带动工作人员工作热情，使工作人员为数字出版的创新发展助力。

（五）提升工作人员业务能力

在新媒体时代下，数字出版的发展，应提升工作人员的业务能力，使工作人员既具有专业化工作能力，促进多项业务工作的实践，也具有职业化素养，包含创新能力、道德品质、合作能力、沟通能力、服务能力、信息素养，从而组建优秀数字出版工作队伍，促进新媒体技术在数字出版工作中的落实，从而增强数字出版工作实践的有效性。在工作人员业务能力的提升中，开展数字出版培训工作，并在新媒体技术的支持下，实现培训工作方法及模式的创新，以线上线下数字出版培训工作为导向，既传达数字出版人员理论信息，也提升数字出版人员工作实践技能，掌握信息素养，提升数字出版工作人员综合能力，从而开展科学化、数据化、针对性的数字出版工作，为数字出版工作的创新提供保障。

六、结语

新媒体时代数字出版发展方向及路径的实践，依据当前数字出版的现状，重视新媒体技术及思维在其中的运用，明确数字出版发展的优势、机遇及挑战，推助数字出版工作向数字化、个性化、多载体化方向推进。同时，数字出版工作的创新化，也从树立新媒体发展思维、重视先进技术的研发、完善数字出版配套、建设产业发展机制、提升工作人员业务能力五个维度创新数字出版工作体系，促进新媒体技术良好地运用到数字出版中，从而提升数字出版工作实效性。

参考文献：

[1] 谢菁.关于新媒体环境下数字出版与传统出版融合发展的思考[J].新闻传播，2021（24）：71-72.

[2] 汪于祺，周俊华.“新全球化”背景下数字出版编辑的融合发展素养研究[J].大学，2021（41）：85-88.

[3] 本刊编辑部.本刊已加入“中国知网”学术期刊优先数字出版平台[J].中国微侵袭神经外科杂志，2021，26（9）：416.

[4] 《中国医学装备》杂志社加入中国知网（CNKI）学术期刊优先数字出版平台[J].中国医学装备，2021，18（9）：83.

[5] 翁晓峰.失衡与治理：学术期刊数字出版产业链利益分配问题研究[J].中国科技期刊研究，2021，32（8）：1016-1025.

[6] 朱军，张文忠.新时代背景下数字出版专业能力“铁三角”构建及培养要求[J].新闻知识，2021（7）：74-78.