融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展探究

王晓辉

摘要：随着社会经济、科技的快速发展及网络的普及，人们的生活节奏越来越快，获取信息的渠道也发生了翻天覆地的变化，新媒体的日新月异也使得媒体行业的发展越来越快，这给传统媒体的发展带来了更大的挑战和冲击。在融媒体时代，如何将传统广播节目与新媒体更好地进行融合发展，使新媒体和传统媒体的优势得到更好的发挥，创建出适应新的媒体环境的传统广播节目，有效提升传统广播节目的质量和水平，使其符合现代受众对节目的需求，从而在竞争激烈的媒体环境下增强核心竞争力，是当前传统广播媒体应该认真思考并亟待解决的问题。

关键词：融媒体时代；传统广播节目；新媒体；融合发展探究

随着我国科学技术的不断发展，互联网信息技术在各行各业得到了广泛的应用，也为新媒体的发展提供了发展契机，但新媒体的快速发展也给传统媒体造成了很大的冲击。新媒体日新月异的发展深受人们的青睐，新媒体收视率的快速提升也加剧了传统媒体被“冷落”的状态。在这样的媒体发展环境下，传统媒体更应该打破传统思想的束缚，不断进行改革和创新，充分发挥传统媒体优势的同时，做好与新媒体的有效融合，提升传统广播节目的质量水平，满足受众需求的同时不断扩大受众群体，促进传统媒体的健康发展。

一、传统广播节目与新媒体的优劣势及特点分析

（一）传统广播节目的特点

广播节目主要是通过声音进行节目内容的表达，是一种听觉单一的感官媒体，需要广播主持人具有较强的感染力和控制能力，能够抓住受众的注意力。同时，广播具有伴随性，通常收听广播节目的听众都是一边听广播一边做其他事情，更多的是充当陪伴的角色，若要在广播节目中进行信息的传达，就需要通过主持人通过语调、音量或者让人感兴趣的话语等方式抓住听众的注意力。另外，传统广播节目具有一定的互动性，听众通过写信、连线、短信平台或微博、微信等方式进行互动，但是真正参与到互动的人群和总收听人群相比，比例不高。广播节目还有较强的随机性，这就需要广播节目碎片化的节目形式[1]。

（二）传统广播节目的劣势分析

传统广播节目是通过无线电波进行信息的传播，在这个过程中很容易出现一些干扰因素，这些干扰会导致声音出现不清晰或杂音等问题，从而对信息的有效传播造成不利影响。另外，传统广播节目的线性传播方式，对听众而言选择性较弱，互动性也不够强。音频传播较为单一，缺乏视觉上的冲击，很难调动现代年轻人的收听热情，这也是造成传统广播节目受众不断减少的原因之一。

（三）新媒体的优势分析

新媒体是新的时代背景下形成的具有新技术及数字化等特征的媒体形式，新媒体具有较强的共享性及互动性特征，人们不仅可以根据自己的信息需求对媒体信息进行选择，还能在新媒体平台上随时发表自己对信息内容的想法及建议，也能对自己感兴趣的信息内容进行留言、收藏以及转发等，受众可以随时实现互动。另外，新媒体的表现形式更加多元化，再加上电子商品的广泛使用及网络的互联互通，使信息的传播更加快速广泛[2]。

二、融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展的必要性分析

（一）有助于传统广播节目打破传统的发展模式

在传统广播节目的发展中，受到技术、媒介等方面的影响，导致其无论是在运营模式上还是在整个媒体的发展思维上都具有一定的局限性与僵化性，很难适应时代的发展步伐。因此，实现传统广播节目与新媒体的有效融合，更有助于传统广播媒体认清新的媒体环境及自身的发展需求，更进一步确定适应新的媒体环境发展的传统广播节目发展规划及发展思路，然后更加准确地、更具针对性地对自身节目的内容及播出形式等方面进行改进及调整，从而打破传统的发展模式，更好地创新及改革，使传统广播节目在融媒体环境下更具时代化及信息化特征，形成新的发展模式，使其具备时代的发展需求，在资金、技术以及人才等方面加大投入力度，使传统广播节目更加符合现代人的需求，从而获得更好的发展[3]。

（二）有助于促进传统广播节目创新发展，提升其市场竞争力

随着社会经济及科学技术的不断发展，传统广播节目在发展中要想与时俱进，满足人们对广播节目的需求，就必须要做出改革和创新，而在传统广播节目的改革发展中，呈现出了多痛点的问题形式。

在传统广播节目的改革发展中，做好与新媒体的融合发展，以新媒体的发展要求及行业标准来要求自己，才能更有利于传统广播节目在改革创新发展中更加清晰地认识到自身的工作重点及问题，从而更具针对性地解决问题、强化工作，促进传统广播节目的创新发展。

同时，传统广播节目在与新媒体的融合发展中，能够更好地实现传统广播节目的发展与信息时代发展形势的结合，从而在运营模式及节目形式等方面实现更好的创新发展，有效提升传统广播节目的核心竞争力。

三、融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展中存在的问题

（一）传统广播节目在融合发展中工作观念存在僵化性

融媒体时代，传统媒体在内容及传播方式等方面都发生了变化，传统媒体要想在新的媒体环境下获得更好的发展，就必须做好与新媒体的有机融合，并在融合的过程中结合实际，充分认识到自身的优缺点，并结合新媒体的优势，积极转变工作思路及思想观念，促进传统广播节目更好的发展。

就当前而言，传统广播媒体在与新媒体的融合发展过程中依然存在较多的问题，尤其在思想及工作观念上比较僵化，未能从新媒体的角度出发进行转变和发展，导致节目缺乏互动性，对传统广播节目的融合发展造成了阻碍[4]。

（二）传统广播节目融合发展中的创新力度不够，缺乏现代化特色

在融媒体时代下，新媒体的发展日新月异，不仅给传统媒体带来了更多的挑战，也带来了更多的机遇，传统媒体要积极应用新媒体技术进行转型创新，才能获得更好的发展空间。但在实际融合发展过程中，传统广播节目在创新方面较为缺乏，同时节目的现代化特色较为缺乏，这在一定程度上限制了传统广播节目在融媒体时代下的创新发展。

在传统广播节目的创新发展中，其节目形式、节目内容、运营理念及发展规划等方面受到了传统广播媒体发展的环境及客观因素的影响，融合创新发展受到了一定的限制。传统广播节目在形式、内容以及思路等方面的欠缺，导致其在新媒体的冲击下缺乏现代化特色，在一定程度上影响了传统广播节目与新媒体融合发展的步伐[5]。

四、融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展策略探究

（一）注重观念的积极更新，加速传统广播节目与新媒体的融合发展

在融媒体时代下，传统媒体要想实现与新媒体的有效融合，寻得更好的发展，就必须积极更新思想观念，打破传统模式下的广播节目发展思路，建立新的发展理念，积极主动和新媒体进行融合，结合传统广播媒体自身的特点及新媒体的优势，打造出具有品牌及特色的广播节目，促进传统广播节目与新媒体融合下的健康快速发展。

比如，针对新闻内容，要在融合发展过程中对新媒体时代受众对新闻的参与度做到充分了解和认识，将受众被动接收转变为主动参与，在不断丰富新闻内容及形式的同时，有效提升受众黏度。可以在广播节目播报及现场采访的环节中融入实时互动，不断优化广播节目主持人与受众间的互动，在互动中促进节目社会影响力的提升，同时更有利于打造出具有特色及代表性的广播节目，拓展节目受众面，积极促进传统广播节目与新媒体有效融合发展的同时，促进广播节目社会效益与经济效益的统一[6]。

（二）注重广播节目内容上的创新

在传统广播节目与新媒体的融合发展的实际工作中，要建立专门负责相关工作的部门，由专人专职负责媒体融合的相关事宜。在广播节目的内容方面要加强监控及管理。

在网络及智能电子产品普及的时代下，广播媒体要利用好新兴技术，实现广播全覆盖。不仅要做好融媒体产品的开发，还要做好广播节目在一些网络平台及APP上的推广工作。要加强广播节目内容上的创新。

尤其是在一些新闻广播节目内容上，要充分利用传统广播媒体的公信力，在一些受众比较关注的社会问题以及热点话题上使用接地气的语言，节目形式也要注重多样性及趣味性，结合受众的不同需求科学合理地安排节目的播出内容及时间。另外，还要拓展与受众的互动沟通，除了传统的互动方式外，还可以通过微信、微博等方式进行互动沟通，了解受众的真实需求，收集更多的节目素材，在这样的互动过程中提升受众的参与感，同时拉近广播节目与受众的距离。

在广播节目的内容上，要符合现代受众的信息接收需求，利用好受众的碎片化获取信息的特点，打造出短小精悍、简短优质的广播节目内容，更好地满足受众的需求[7]。

（三）创新广播节目形式，打造现代化特色广播节目

传统广播节目在节目播出形式上较为单一，在新媒体迅速发展的当下，这种单一的节目播出形式已经无法满足受众的需求。同时，在融媒体时代下，传统媒体都朝着改革转型的方向发展，无论是节目形式、内容，还是节目制作方式上都在发生着变化。而传统媒体在与新媒体的融合发展中，不仅要融合新的媒体技术，还要做到保持传统媒体的社会影响力。

传统广播节目要在节目的形式及节目的品牌上进行创新及调整，更好地满足新时代受众的需求。在实际融合发展中，传统广播节目要在保持自身权威性及可信度的优势上，结合自身实际，对新媒体资源进行梳理，同时结合受众的信息需求，在节目形式及内容上进行创新调整，打造出具有自身特色及特点的广播节目，吸引更多的受众。另外，还要结合受众的心理特征，加强节目的互动及多视角的解读，提升节目的影响力，传递正能量，更好地发挥广播节目的社会作用及价值。传统广播媒体要加强与智能电子产品的融合，在节目播出形式上进行不断创新。

可以利用手机APP进行节目播出，还可以通过当下流行的直播间的形式，对节目进行在线视频直播，实现视觉与听觉的结合，受众还可以针对直播视频进行回放收听，使节目不再受时间与空间的限制。广播媒体要加强融媒体平台的打造，开发属于自己的新闻客户端，推出属于广播电台自己的直播间等，以多种手段丰富广播节目播出形式，打造出具有自身品牌特色及现代化特色的广播节目，提升传统广播节目在新媒体时代下的核心竞争力[8]。

（四）加强广播人员建设及人员素质的提升

在传统广播节目与新媒体的融合发展中，高素质的人才是促进其有效融合发展的动力和基础。要想有效推动传统广播节目与新媒体的融合发展，必须要打造一支有技术、有热情、有想法以及有潜力的人才队伍。首先，传统广播媒体要加强高素质人才的引进，招聘一些新媒体技术能力强、有想法的创新型人才加入广播媒体队伍中来；其次，要加强全体广播媒体工作人员的培训学习，通过专业的培训学习提升工作人员思想意识及信息技术水平，促进全体工作人员综合素质能力的提升；最后，建立相应的激励机制，更好地调动工作人员的工作热情和积极性。结合绩效考核的方式对广播媒体工作人员的工作给予相应的奖惩，从而更好地提升节目质量，促进广播节目的创新改革，为传统广播节目与新媒体的有效融合发展提供保障。

五、结语

在融媒体时代下，传统广播节目要想获得更好的发展，就必须要做好与新媒体的深度融合。基于传统广播节目的优势下，其融合发展要积极更新思想意识，还要在广播节目的内容及形式上进行积极的创新改革，在创新的过程中要充分结合自身及新媒体的优势，加强节目与受众之间的互动交流，更加全面地了解受众的需求，打造出更具特色、更能满足受众信息需求的广播节目，有效提升节目的影响力，拓宽受众面，促进传统广播节目更好的发展。另外，还要注重人员素质的提升，打造出一支具有高技术水平、高素质以及创新意识与能力强的广播人才队伍，为传统广播节目与新媒体的有机融合奠定人才基础，进一步促进传统广播节目与新媒体的融合发展速度。

参考文献：

[1] 刘伟.融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究[J].新闻文化建设，2021（12）：117-118.

[2] 桑璐.融媒体时代广播节目发展的困境与突破策略[J].新闻传播，2021（12）：38-39.

[3] 周敏.融媒体时代对广播节目的影响及其创新发展[J].新闻文化建设，2021（7）：126-127.

[4] 耿立新.融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展探析[J].西部广播电视，2021，42（2）：78-80.

[5] 李梅.融媒体时代下传统广播节目与新媒体的融合研究[J].东西南北，2020（11）：103-105.

[6] 咸光渊.融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究[J].电视技术，2019，43（19）：38-39.

[7] 王曦.融媒体时代传统广播节目和新媒体的融合发展研究[J].传播力研究，2019，3（11）：78.

[8] 孙丽丽.融媒体时代下传统广播与新媒体的融合发展[J].电视指南，2017（18）：171-172.