短视频时代地方电视新闻媒体的创新思考

梁耀辉

摘要：地方电视台的主要功能是为群众传递信息，满足现代群众对信息的掌握需求，使他们能够了解当地的发展状况、政策以及新闻事件。但就目前情况而言，虽然我国地方电视台规模、数量庞大，但出现收视率低、节目效果差的问题，这就使得我国地方电视新闻媒体的发展受到了严重阻碍。基于此，本文开展了对短视频时代地方电视新闻媒体的创新思考，希望对相关人员有所启示。

关键词：短视频；地方电视新闻媒体；存在的问题；创新途径

如今，伴随着新媒体技术、信息技术和移动互联网技术的快速发展，以短视频为主流媒体的时代已经到来，而我国地方电视新闻媒体若想实现快速发展，就必须对与短视频的整合进行创新性思考，以满足发展需求。

一、地方电视新闻媒体发展现状

目前，伴随着我国媒体行业的发展，地方电视新闻媒体也得到了快速发展，据调查，现阶段我国地方电视台已经超过2000家，但发展较好的地方电视台较少，普遍收视率较低。

从整体发展的角度上来看，我国地方电视新闻媒体规模庞大、数量较多，大部分省、市均有地方电视新闻媒体平台，且在以往的发展过程中也形成了自身相对完善的运行机制，具有较强的信息传播能力。

但调查研究显示，我国仅有小部分地方电视新闻媒体能够在信息化时代完成转型，大部分地方电视新闻媒体缺乏对自身发展的创新性思考，在发展过程中未注重自身的转型与创新，若长此以往，地方电视新闻媒体终将面临被淘汰的问题，这也将严重限制地方电视新闻媒体的可持续发展[1]。

因此，地方电视新闻媒体应充分认识到自身发展过程中存在的问题，对自身的发展现状进行系统的分析，既要明确自身发展的优势，合理利用地方新闻媒体的价值与功能，又要紧跟时代发展的步伐，总结发展较好的地方电视新闻媒体的经验，认识到自身的发展与其他地方电视新闻媒体之间的差距，结合自身的发展目标与实际，对运行机制进行改革与优化，拓展传播渠道，提升传播效率，改善传播质量，从而实现自身的良好发展。

从地方电视新闻媒体发展成效的角度分析，现阶段，我国大部分地方电视新闻媒体均能够适当地融入信息化技术，也能够具备促使地方电视新闻媒体融入到新媒体时代的意识，不断与其他主流媒体展开合作，拓展了信息资源的获取途径，丰富了信息资源，提升了传递效率。由此可见，从信息资源获取的角度上来看，地方电视新闻媒体具有一定的优势。

从地方电视新闻媒体发展中存在不足的角度上来分析，部分地方电视台未能认识到“线上+线下”发展模式的重要性，只注重线下发展而忽略了线上发展，电视台工作人员依旧按部就班地工作，缺乏创新意识；部分地方电视台网络意识、数据意识不强，在获取信息资源的效率上存在一定的滞后性；还有部分地方电视台盲目模仿主流媒体的发展模式与运行机制，使得自身的发展策略缺乏适用性。以上这些问题限制了我国地方电视新闻媒体的整体发展[2]。

二、地方电视新闻媒体发展过程中存在的问题

（一）地方电视新闻媒体发展后劲不足

一方面，我国大部分地方电视台面临经费不足的问题，在发展过程中，由于经费有限，导致电视台的设备、人才均不足；另一方面，地方电视新闻节目形式不能被大众所接受，虽然部分地方政府为了推动地方电视新闻媒体的发展会为地方电视台提供经费支持，但由于收视率较低，电视台的收益较差，致使地方电视新闻媒体无法良好地发展。地方电视新闻媒体是我国媒体行业的重要组成部分，虽然就目前情况而言，网络技术、信息技术的发展给媒体行业的发展带来了不小的推动力量，但同时也为其发展带来了严重的挑战。当前，伴随着移动终端和互联网技术的发展，我国大部分民众的信息资源获取途径来源于微博、微信等平台，致使地方电视台的新闻传播受到了阻碍[3]。

（二）地方电视新闻媒体节目创新性不足

地方电视台若想在竞争激烈的媒体市场脱颖而出，就必须有自己独特的节目形式和内容，这样才能吸引观众观看。但就目前情况而言，我国大部分地方电视台的节目形式单一，节目内容缺少新意，很多是抄袭、克隆其他电视台的节目，这是限制地方电视台发展的重要原因。地方电视台若想得到良好发展，就必须合理地规划节目内容，重点关注当地的新闻事件，将其以文字、语音、播报、视频等形式展现出来，从而帮助大众还原事件真相，引起观众的观看兴趣。而照搬照抄的节目虽然在短时间内能够吸引观众的目光，但长久以往则会导致观众审美疲劳，毫无新意和特点的节目还会让观众产生厌烦心理，最终导致电视台的节目被观众抛弃。地方电视台的新闻播报是关于当地的时事新闻，故而大部分地区的观众对地方电视台的关注度较高，地方电视台应抓住观众对时事新闻的好奇心理，增强新闻节目的地方特色和创新意识，从而促使地方电视台更好的发展。

（三）新闻内容深度挖掘不足

地方电视新闻媒体若想推动自身的良好发展，除了要有适合自身发展的运行模式，还要深度挖掘新闻内容的价值。新闻价值是促进地方电视新闻媒体发展的核心要素。但就目前情况而言，大部分地区电视新闻节目的新闻价值较低，并未对新闻内容进行深度挖掘，播报的新闻也只是停留在表面，观众无法领略到新闻的内涵，致使新闻内容的教育价值缺失，这也是导致地方电视新闻节目发展受到阻碍的原因之一。现阶段，大部分地方电视台在进行新闻播报时，只是用经过简单润色的语言将事件的经过和结果转述给观众，并未对新闻事件进行深度挖掘，致使新闻事件的内涵和播报的意义没有真正体现出来。

三、短视频时代地方电视新闻媒体的创新途径

（一）遵循传播规律，承担地方主流媒体责任

众所周知，各个地区的风俗、文化不同，地方电视台若想打造具有地方特色的电视新闻节目，就必须对传播形式进行创新。

首先，地方电视台要深入了解民情，考察民意，科学分析本地区民众对地方电视新闻媒体的要求和对新闻的需求，合理地设计传播方式，对传统的传播方式进行创新性优化，可与抖音、快手等短视频平台合作，提炼新闻内容，利用短视频平台向本地区民众概述新闻要意，从而促使民众对新闻事件产生好奇心，进而激发民众的观看欲望。同时，地方电视台还需要增加电视新闻节目的趣味性，提升观众的观看体验，从而达到丰富节目内容的目的[4]。

2021年底，广东省江门市召开了第十四次党代会，江门市广播电视台全媒体新闻中心提前进行周密策划、制作，创建了《雅见》Vlog新栏目，记者现场出镜不仅给人好的观感，也让短视频更加引人入胜。其中，“述说江门这五年”采用了一镜到底的模式，相关记者近两分钟的数字解说全程脱稿，有难度有质量，收获了各界的一致好评，也书写了媒体融合纵深发展的新故事。

其次，要充分考虑本地区民众对地方电视新闻的实际需求。总体而言，地方电视台与观众之间呈现的是传播者与受众的关系，研究显示，我国大部分区域的民众对地区经济发展情况和发展政策的关注度较高。地方电视台可以根据本地区民众的喜好，深度挖掘地方经济发展政策是如何推动农业、畜牧业、渔业等第一产业发展的。例如，地方电视台可以深入当地贫困地区调查，通过纪录片的形式记录贫困地区民众的生活状态和经济发展的现状，促使观众能够与扶贫政策产生共鸣。

最后，地方电视台最大的特点便是贴近民众的生活，若能够良好地带动观众的情感，则会帮助地方电视台实现收视率的提升，进而使地方电视新闻媒体得到更好的发展。在地方电视台的节目当中，可增设“讲述你身边的故事”“记录生活中的美好”“主题演讲”等节目，不但能够拉近观众与新闻节目的距离，而且也能丰富新闻节目的内容，提升观众的参与度、体验感与认同感，进而促使新闻节目走进观众心里。在节目选拔的过程中，地方电视台可要求参选人员制作短视频，简要概述事件的内容、流程和结果，经过审核之后，可在电视新闻节目当中播出，以进一步丰富电视新闻节目的内容，同时也能拉近观众与新闻节目之间的距离，这对于推动地方电视新闻的发展是十分重要的。

（二）加强人才队伍建设，深度挖掘新闻事件内涵

实际上，地方电视新闻媒体的发展不仅需要合适的节目素材，而且需要稿件撰写人员具有高超的专业水平，能够将原本枯燥的新闻内容赋予新的生命力。同时，还需要深度挖掘新闻素材的内涵，这样才能推动地方新闻节目更好的发展。目前，我国已经步入了网络化、信息化时代，其特点是新闻事件传播速度快、传播范围广，很多新闻事件都能够在各类移动终端快速地传播，这就给地方电视台带来不小的压力，若想将这一压力转化为动力，就需要地方电视台的新闻撰写人员提高自身的专业水平，当获得新闻事件信息后，能够利用地域优势深入基层采访，挖掘事件的本质与内涵，从而准确抓住观众关注的焦点以及新闻事件的热点并在新闻节目中展现出来，利用自身良好的撰写技术使得整个新闻节目具有新意与内涵[5]。

我国地方电视媒体需要打造专业的人才队伍，加强对新闻撰写人员的培养与培训，提升他们的专业素养和职业道德素养，确保他们能够真实还原事件的本来面目。同时，还需要有优质的短视频制作团队，要求他们在制作新闻事件的短视频时，能够提炼新闻的主要内容，制作的短视频既能够与事件的实际相符又能够打动人心，从而吸引更多的观众关注新闻事件，推动地方电视新闻媒体的良好发展。此外，还需要构建新闻节目研发团队，针对节目的形式、内容、收视情况以及发展动态进行专业的研究和开发，这样才能保障新闻节目更加合理地发展，同时也可以改善电视台新闻节目的形象，使节目的收视率得到进一步提升。

（三）实现地方电视新闻媒体与移动短视频的创新融合

移动短视频盛行于各大社交平台，主要指依托移动终端、适合在移动网络状态下观看、网民参与度高、传播形式灵活的移动社交媒体。在实现地方电视新闻媒体与移动短视频的创新融合过程中，需要充分考虑新闻事件本身的特点，结合短视频的发展现状合理地进行融合。由于时长的限制，短视频新闻并不能完整地呈现新闻事件，若想新闻事件能够吸引观众的目光，则需要合理地利用视听效果渲染气氛，将新闻事件与短视频进行完美融合。

首先，要保证解说字幕的常态化。字幕是新闻短视频的重要组成部分，通常情况下，字幕在短视频传播过程中起到的是旁白和引导的作用，虽然新闻短视频是以音频为主，但适当地融入字幕能够使观众快速获取关键信息，从而加深对新闻事件的了解。短视频的字幕能够帮助实现图片、视频、音频以及文字的有机整合，地方新闻媒体在制作新闻短视频时，可将重点内容用黄色、红色等醒目的颜色制作字幕。

其次，要注重音乐的符号魅力。在短视频当中文字不再是唯一的符号，通过合理地搭配音乐能够渲染气氛，根据不同的新闻事件选择合适的音乐能够促使观众与新闻短视频产生共鸣，从而使新闻短视频走进观众的内心。例如，“人民日报”抖音账号便积极贴合了新媒体短视频的特色，在展示中国军人形象的新闻中选取Touch The Sky这首慷慨激昂的乐曲，在发布政务类新闻时选择Rain这首简约、大气的配乐。

最后，要弱化记者形象。在以往的电视新闻节目当中记者是整个节目的核心人物，而短视频新闻可以直观生动地展示新闻事件及场景，让观众可以快速了解新闻事件，收到更好的传播效果。因此，短视频新闻开始弱化记者形象，更注重新闻的时效性和现场性。短视频新闻通过选取整个新闻的高潮部分，添上细节，配合字幕、音乐等视听语言，让新闻在沉浸式的传播中迅速感染观众。不同于电视新闻，短视频新闻能够充分利用文字、视频、音乐等视听元素，实现个性化和情感化的表达，在短短几十秒的时间内，通过极具视觉冲击力的视频和图片，配以能瞬间带动人类情感的音乐充分吸引观众。

四、结语

地方电视新闻媒体是我国媒体行业的重要组成部分。现阶段，我国地方电视新闻媒体呈现出发展速度快但后劲不足的问题，其主要原因来自于经费建设问题、新闻深度问题、传播途径问题以及信息资源获取途径问题等。针对上述问题，我国地方电视媒体需要在发展的过程中，紧跟当前主流媒体发展的步伐，合理利用短视频提升自身的收视率和传播效率，加深对新闻事件的挖掘与探究，进而确保地方电视新闻媒体在当今的媒体行业中具备较强的竞争力。

参考文献：

[1] 林勤生，温俊，余人.从短视频新闻看主流媒体的专业化发声：以广东台触电新闻客户端短视频新闻为例[J].中国广播影视，2021（22）：68-71.

[2] 路小静，姚永春.“把关人”理论视角下的融媒体传播问题及对策：以抖音新闻类短视频为例[J].出版广角，2021（19）：74-77.

[3] 张竞.主流媒体短视频新闻的传播新语态研究：以《新闻联播》抖音短视频新闻为例[J].新闻前哨，2021（7）：22-24.

[4] 朱奕锦.主流媒体短视频新闻生产的发展特征及现状分析：以“抖音”平台新闻短视频的内容生产和传播为例[J].中国传媒科技，2021（5）：111-113.

[5] 熊丽.新媒体短视频赋予新闻宣传新视角：媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探[J].记者观察，2020（35）：60-61.