地方电视台新闻短视频传播效力提升路径

李红媛

摘要：由于信息技术的普及，选择通过短视频接收信息的民众数量不断增多，地方电视台的受众群体被大量分流，而5G技术在信息传输方面的巨大优势使短视频发展再次加速。对地方电视台而言，要想适应全新的信息环境，就必须抓紧时代赋予的机遇，利用现有资源做好新闻短视频，从而成功地实现转型，获得更为广阔的发展空间。本文阐述了新闻短视频的优势，分析现阶段地方电视台新闻短视频的不足之处，针对地方电视台发展的需求，提出优化新闻短视频的路径，希望为相关从业者提供相应的理论参考。

关键词：地方电视台；新闻短视频；提升途径

随着5G时代来临，完全符合当前民众碎片化的阅读特点，能够最大限度地满足受众对新闻资讯需求的短视频，凭借自身独特的信息传输方式迅速抢占了市场。面对这种新的形势，各大新闻媒体都已经充分认识到短视频的巨大作用，并且积极地借助短视频的优势来增强自身对用户的吸引力。短视频的时效性、丰富性等特征也为新闻业的发展注入新的活力，使新闻的内容从原来的严肃、乏味变得更为活泼生动。[1]但是从媒体的角度而言，新闻短视频和普通的短视频存在本质上的差别，需要在短视频的基本属性之上附加新闻的特征，因此，新闻短视频制作需要首先确保新闻的真实性、时效性等基本条件。尽管现阶段很多地方电视台纷纷致力于创作新闻短视频，但在传播方面仍然存在许多不足，比如传播方向存在偏差、吸引力不足等，还需要进一步探索、改进和优化，才能真正制作出高质量的新闻短视频，并通过这种新的传播样态，增强地方电视台的影响力。

一、新闻短视频的优势

现阶段，受众的资讯消费呈现出显著的“快餐化”特征。新媒体的兴起完全打破了传统媒体在信息渠道方面的优势。由于传统媒体影响力被削弱，导致部分优质的新闻难以准确到达受众身边，而短视频的崛起为传统媒体打破这一僵局提供了契机。

（一）时效性更强

新闻最大的功能在于报道最近发生的事件。在传统的新闻生产模式当中，记者创作完成稿件之后，通常会在次日登报，而广播、电视等媒体则需要记者将获得的素材传回原单位，经过撰写、编排之后，在固定的栏目中播出。新闻短视频的产生则完全打破了这一规律，记者可以借助网络将获得的素材传送给单位，及时生产成新闻作品，以短视频的方式通过各类新兴平台发送。随着智能手机的快速升级换代，记者还可以运用手机等设备进行拍摄，然后再采用软件快速处理，传回单位并发布，从而真正实现随时随地进行传播。

（二）制作模式更灵活

新闻短视频的制作模式具体可分为三类：一是专业生产；二是用户生产；三是“专业+用户生产”。在创作新闻短视频时，无论采用上述何种模式，其表现形式都完全不同于传统的新闻。传统新闻通常较为严肃，一般由主持人播报、记者出镜、画面配音等多种形式共同构成，生产过程需要多人共同合作。相比传统新闻，新闻短视频更为精简，传播速度更快。在传统的新闻生产模式当中，记者要亲临现场拍摄相关场景，再及时采用软件处理，在生产新闻时可采用字幕、画面等不同形式，从而生产出更为丰富、更加活泼的新闻作品；在用户生产模式当中，移动客户端可以为用户提供专门的接口，让拍客轻松上传自己创作的新闻短视频，通过后台审核之后就可立即发布；在“专业+用户生产”模式当中，即使记者由于其他因素未能亲临现场，也可以由拍客采集新闻素材并上传至平台，编辑人员可以通过后台进行编辑，在最短时间内制作出高质量的作品。[2]由于制播模式极其灵活，完全打破了物理方面的局限，只需要普通的手机就能够接收信息，并将信息处理为数据，使全息媒体成为现实。

（三）互动性更强

在传统新闻生产模式下，新闻生产需要遵循线性规律，节目内容与节目时间较为固定，媒体只能在线下与受众进行交流。新闻短视频不仅具有更强的时效性，而且更注重信息的社交功能，受众只需要借助各类移动设备，就能十分轻松地收看新闻内容，还可以根据自身喜好选择评论、转发以及分享，也可以在评论板块发表自己的感想，从而与媒体之间形成良好的互动，显著地提高受众的忠诚度。

二、地方电视台新闻短视频发展现状

进入短视频时代之后，人们获取新闻资讯的方式发生了极大的变化，人们的生活也因此变得更加丰富。尽管很多地方媒体已经认识到新闻短视频的重要价值，但现阶段的发展仍然受内容、人才等条件的限制。对地方电视台而言，新闻短视频的发展仍然处于初期，上传的内容吸引力不足，导致发展陷入困境，所以，新闻短视频的发展既带来了大量的机遇又带来了挑战。

（一）生产规模难以满足需求

大部分新闻短视频都是对大屏播发节目内容的改编或者迁移，由于电视节目本身时长有限，数量相对较少，所以质量也难以得到保障。而商业短视频平台每天能够生产大量的原创短视频，其内容也极其丰富。

（二）内容原创性不足

由于现代技术的发展，很多媒体更重视采用先进的技术，通过视频或者图片来吸引观众，但是由于片面注重流量，导致新闻质量难以提高，时间一长其市场影响力自然大打折扣。地方电视台新闻短视频通常可分为两类：其一是原创类的新闻作品；其二是对已有的作品再次进行加工。大部分新闻短视频都是对其他媒体已有内容的重新整合，发布的内容毫无创意，导致很多用户开始将注意力转向主流媒体。

（三）缺乏专业的新闻短视频制作人才

地方媒体缺少专业的人才是导致短视频发展受限最为重要的原因。进入5G时代之后，信息量激增，更新速度加快，地方媒体需要引进大量专业的人才，如果媒体人员自身专业能力不足，就无法掌握短视频平台运营的规律，无法运用合理的算法，导致地方媒体影响力下降。其一，地方媒体从业人员的思想观念仍然停留在传统模式阶段，不熟悉音频、视频的操作技术；其二，地方媒体难以准确地把握用户的需求，由于制作的方式过于简单，导致大量用户流失；其三，地方媒体自身经济实力不足，难以为人才提供优厚的待遇，因此很难找到符合需求的技术人才。

三、地方电视台新闻短视频提升路径

（一）改变传播理念，促进新闻短视频传播

加大移动客户端发展力度是地方电视台适应新媒体环境，重塑自身传播优势的前提条件。地方电视台唯有重视移动客户端，才能在竞争激烈的短视频市场获得生存空间，从而更好地为受众提供高质量的新闻产品。比如，成都电视台就曾经在2020年1月26日积极地与好看视频进行合作，以“新冠疫情野味科普”为主题，打造新闻短视频节目，并且通过百度、好看视频等平台进行推送，累计推荐量达到两亿，点击量更是高达3800万次。

地方电视台还能够借助5G的技术优势，通过不同的传播方式增强自身在媒体行业中的影响力。比如，2020年7月中旬湖北恩施一带曾经发生洪水灾害，导致道路被冲毁。恩施广播电视台与云上恩施手机客户端、抖音等进行合作，开展关于抗洪救灾的报道。在客户端当中，恩施广播电视台通过图文与短视频相互结合的方式，不间断地滚动直播，及时为民众提供与灾情相关的信息，让民众能够了解救灾工作的具体开展情况，同时通过抖音进行直播，确保全国人民都能够及时了解当地的灾情。

（二）精心策划内容，增强地方电视台的影响力

地方电视台除加大移动客户端发展力度以外，还要从策划方面着手进行创新，只有通过高质量策划制作的优秀作品，才能引起受众的关注，从而提升地方电视台的传播效果。[3]比如，2020年4月，呼和浩特电视台为更好地满足当地抗疫的需求，精心策划了系列新闻短视频作品，展现各界人士团结一致积极与疫情抗争的场景，使观众深刻地感受到他们可贵的品质。该系列新闻短视频除通过都市青春频道播放之外，还在腾讯视频等平台同步播出。除了要注意对突发性事件的新闻报道工作，地方电视台还可以采用短视频的形式报道杰出人物的典型事迹。比如，甘肃广播电视台就通过短视频报道定西漳县扶贫干部陈保兵的优秀事迹，该系列作品除通过客户端播出之外，还与其他平台进行合作，极大地增强了媒体在当地的影响力。

（三）构建优势平台，完善短视频生产机制

中央及省级媒体拥有大量优质的资源，大多数都已经构建融媒体中心，可以通过“中央厨房”灵活地处理信息，使新闻的传播效力达到最大化。地市级媒体在资源方面明显处于弱势，如何才能整合自身资源，达到最优配置已经成为未来发展的关键。地市级媒体如果想大力促进新闻短视频发展，就需要建立一套科学合理的机制，构建专属媒体平台。以芜湖传媒集团为例，自2018年9月创建以来就对旗下所有单位进行整合，并且建立起一体化的运作机制，以“今日芜湖”APP作为主要的平台，将传统的报纸及电视台当作双翼。为给新闻短视频发展提供充足的动力，集团特意创建了13个媒体工作室，由一线记者、编辑负责进行采访，然后以移动优先的原则为指导，在最短时间内生产出原创新闻短视频，并直接在“今日芜湖”上首次发布。通过上述方式，芜湖传媒集团实现了不同媒体之间的通力合作，在一次采集信息的基础上真正做到多元生成、多渠道传播。

（四）借力新媒体技术，增强新闻传播时效

在时政新闻报道方面，地方电视台占据主导权，因此可以在最大限度上发挥自身优势，深度挖掘新闻的价值，力争打造高质量的新闻精品。[4]比如，2019年8月，吉林辽东县发生暴雨灾害，吉林省委领导班子及时赶赴现场进行指挥。正在灾情一线负责采访工作的记者通过手机及时记录了相关场景，之后迅速将素材传回后方，媒体编辑根据素材创作出新闻短视频作品。当时媒体编辑认为应当在其中加入语言深化新闻场景，但是值班领导则认为短视频的内容已经足够说明新闻事实，因此决定除时间、地点等重要元素之外不再作任何删改。该短视频通过平台播出后浏览量激增，并且吸引多名网友留言。该条新闻短视频之所以能引发大量网友关注和讨论，除了新闻记者敏锐的信息捕捉能力之外，与值班领导的决策能力也有着密切关联。如果后期在视频内容当中加入解释或者赞美的话语，很容易让网民认为这是有意进行吹捧，甚至引发负面效应。

5G技术的广泛应用极大地增强了新闻短视频的时效性，通过先进的5G技术，记者可以在最短时间内将素材传回单位，而编辑可以及时进行处理，并通过不同的渠道宣传。比如，为更好地促进疫情防控工作，湖南广播电视台在2020年的全国两会报道中就采用了“云采编”系统。在没有记者负责实地采访的前提下，湖南代表可以通过该系统及时将拍摄的场景传回媒体中心，从拍摄搜集素材到制作完成，只需要15分钟，极大地提高了时政新闻传播的效率。除此之外，在进行报道的过程中，地方电视台还可以将新闻报道拆分为多个片段逐条发布，最大限度满足受众碎片化的资讯浏览需求。

（五）通过社交分享增强用户黏性

新闻短视频的蓬勃发展与社交软件的兴起密切相关，因此其本身就具有显著的社交属性。随着短视频的快速发展，用户的身份也发生了变化，不再是单纯地接收信息，而是能够与媒体进行更深层次的互动。地方电视台在打造新闻短视频时，要注重短视频所具有的社交属性，发挥平台的作用，增强短视频对用户的黏性。交流互动是新闻短视频吸引大量受众、增强传播影响力的重要环节，用户的反馈可以丰富新闻的内容，还可以促进新闻生产方式及宣传策略的调整，从而更好地为受众服务。地方电视台要注重短视频的社交作用，通过与用户进行互动，增强用户参与的积极性。可以通过强化平台的功能，完善新闻短视频的制作与运营机制，为及时发布新闻短视频提供更简单方便的渠道。与此同时，在生产制作新闻短视频时，还要注意引入新的技术，主动设置最新的话题，通过大屏与小屏联动的方式吸引更多用户参与分享及交流。

比如，长沙市广播电视台在2018年长沙举办湖南两会期间，就将传统传播模式与大众传播模式相结合，推出适合通过朋友圈进行传播的新闻短视频作品，很多原本十分低调的委员纷纷表态愿意接受电视台采访，多条新闻报道的内容先后通过朋友圈快速进行转发，其传播的范围迅速扩大，在网络上的阅读量累计超过30万人次，堪称湖南两会历史上新闻传播的经典案例。

（六）整合现有资源，打造新闻短视频品牌

尽管许多电视媒体都已经创立新媒体平台，但大部分规模较小而且较为分散，缺乏新型产品，电视媒体需要对人力、技术等资源重新进行组合，打造能够为新闻短视频发展提供助力的新媒体平台。对地方电视台而言，所打造的新媒体平台：第一，要以自身需求为出发点；第二，平台上的用户全部属于自己；第三，平台所产生的数据均归自己所有；第四，凡是满足条件的产品均可通过平台发布。最近几年来，无论是中央还是地方，各大电视媒体均在实施“台网并重”等发展战略，不断完善自有新媒体平台。以湖南广播电视台为例，就分别从管理、资源、技术等方面着手，集中资源重点打造芒果TV，仅仅几年时间，芒果TV就已经成为国内著名的新媒体平台。由此可见，唯有建立自主性质的平台，才能聚合大量的资源，弥补传统电视媒体的不足，不断拓展新闻短视频在市场当中的生存空间。

四、结语

新闻短视频的产生恰到好处地弥补了传统媒体的短板，改变了新闻信息传播的整体格局，满足了大部分受众获取信息的需求，符合新时期媒体行业发展的形势。运用新的媒体技术生产优秀的新闻短视频，可以加快新闻资讯传播的速度，促进全媒体的发展。地方电视台在发展的过程中，要注意主动与互联网进行结合，加大体制改革的力度，更新创作理念，做好对外宣传工作，使采编队伍真正熟悉全媒体的特征，促进传播者与受众之间的互动，为建设新的现代社会、达成百年奋斗目标提供优质的新闻信息服务。

参考文献：

[1] 金簪.短视频在电视台新闻报道中的应用研究[J].新闻文化建设，2021（7）：122-123.

[2] 李明哲.论融媒体背景下短视频中新闻播报风格的变化[J].传媒论坛，2021，4（12）：45-46.

[3] 李沁滟.短视频助力电视媒体提升新闻影响力[J].视听纵横，2020（4）：10-11.

[4] 王小燕.地方电视台如何打造优质时政短视频[J].新闻世界， 2020（8）：12.