主流媒体新闻短视频的发展与传播

杨茜

摘要：随着我国融媒体时代的大幕拉开，各类传统媒体与新媒体的融合不断深入，形成相互合作、携手共赢的良好局面。广播、电视、报刊以及网站媒体等自身具有较高新闻报道权威性、影响力与关注度。自身在新闻传播方面具有较强优势。但当前各类新媒体的强势冲击与影响已然对传统主流媒体产生诸多压力。尤其是短视频平台在近年来的崛起与迅猛发展，让图片、音频、动画、背景音乐（BGM）相融合的全新视频媒体传播方式备受用户喜爱与认可。主流媒体新闻报道工作想要获得真正意义上的创新与升级，就必须充分借助和利用新闻短视频这一全新媒体传播形式，进而创新发展，形成完美转型，积累更多的优质媒体用户与粉丝数。鉴于此，笔者在本文针对主流媒体新闻短视频的创新化发展策略与传播路径展开一定深入化分析，以供借鉴与参考。

关键词：主流媒体；新闻；短视频；发展；传播；创新策略

短视频自身不仅内容精简干练，而且时效性强、传播速度快且极具碎片化、个性化、亲民化等媒体优势。因此，对主流媒体日常新闻报道与媒体传播指明了一条全新道路。而主流媒体新闻短视频想要得到长远发展，必须具备前瞻性以及预见性，不断创新新闻内容，达成弘扬主旋律的目标，积极构建起全新的新闻短视频传播格局。

一、新闻短视频的优势与传播特点

（一）碎片化、迅速化传播

融媒体时代下，新闻短视频自身具备较多的优势和鲜明的传播特点。新闻短视频能够有效突破以往先期拍摄、中期剪辑、后期播放所面临的节目时长、播出时段等限制，达成随拍随发的目标，新闻传播速度的加快，可以通过全新的“零时差”传播形式，确保人们可实时了解新闻事件。并且，短视频APP具备支持非线性传播、容量大等特点，在连接移动通信网络以及互联网的情况下，针对各类最新的新闻事件、社会焦点、突发事件等报道不仅能够达成零距离、全天候以及零时差的传播目标，而且还可全视角、全方位、全过程地展现新闻事件，形成一种碎片化、迅速化传播的主体态势，确保广大群众可以随时收看、回看新闻短视频，充分了解新闻事件的最新发展[1]。

（二）强化群众参与感

当前抖音、快手、B站（哔哩哔哩弹幕视频网）、西瓜视频等短视频平台之所以拥有极高的粉丝群体与流量热度，是因为这些短视频平台在新闻报道、信息传播、休闲娱乐等不同领域、不同内容的信息制作、传播与推广极为简易且便捷，并且门槛较低。只要拥有基本的短视频拍摄剪辑技巧与经验，加之拥有移动智能设备与4G、5G移动通信网络的支持，所有人均可以加入其中，对新闻内容予以制作与发布。并且，我国的短视频APP均具备弹幕、点赞与评论等功能，确保用户能够积极参与至新闻事件的观点发表、讨论行列中，也可向身边人转发分享新闻事件，充分强化参与感，不仅达成同步更新及传播新闻内容的目标，同时，也可有效融合线上及线下活动。

（三）传播效果更为高效化

在传统媒体时代的新闻报道与信息传播实践过程中，通常都是“单向化”地通过极少的路径与渠道向受众传递。这种传播方式和路径必然无法增强媒体与受众间的交流、沟通与互动，新闻报道缺乏“交互性”，并且不够高效。新闻短视频的出现，能够突破此局限。新闻短视频表达形式更为丰富，可以有效串联视频、音频、图片及文字，达成创意化表达的目标，确保传播新闻更加大众化、立体化，强化表现力，切实提高新闻信息传播的整体效率与质量[2]。

二、主流媒体新闻短视频的发展困境

（一）内容同质化严重

融媒体时代下，主流媒体新闻短视频的应用与推广相关媒体工作备受重视。尽管近年来我国各地的主流媒体对新闻短视频的运用频率不断增高，并且纷纷在抖音、快手等优质短视频平台创建账号，但还是面临诸多发展中的问题与困境。例如，新闻短视频内容同质化现象较为严重。众所周知，短视频平台具备云数据计算功能，往往会监测用户日常偏好何种类型的新闻短视频内容，从而在传播新闻内容的过程中，根据每位用户的不同喜好，为其推送感兴趣的新闻内容。除此以外，为了能够获取更多的浏览量，主流媒体会围绕广大用户所关心的新闻，进行相应的短视频新闻制作、编辑、传播与推广，这也在一定程度上造成多家媒体集中报道同一新闻的问题，在有限的新闻报道时间里缺乏个性化内容与创新意识，并且缺乏合理化、科学化的短视频新闻报道规划，导致新闻短视频传播与推广备受质疑。

（二）严肃与娱乐失衡

新闻短视频在整体化发展的过程中，所传递的信息已不再只是追求其带来的价值引导作用，而是更为追求新闻内容是否具备新奇性以及趣味性。为了能够满足广大用户的需求，许多咨询型、娱乐型以及社交型新闻短视频平台在内容上过度追求奇观性以及娱乐性，结果导致部分主流媒体在新闻短视频的编辑、整合、制作过程中的政治新闻、突发事件、热点话题等出现“娱乐化解构”的传播现象。并且在短视频的传播质量方面无法真正做到“内容为王”，难以获得用户的真正喜爱与内心共鸣。

（三）缺乏短视频思维

绝大多数主流媒体在制作新闻短视频时，都会延续以往的大众传播思维，将短视频视为传统视频的“压缩”，不仅在整体上缺乏创意规划，还会出现在传统电视新闻中截取一段新闻，在短视频平台中予以推送的情况，新闻内容整体显得过于生硬刻板，难以获得理想的传播效果。

（四）媒体互动性不足

众所周知，主流传统媒体在与受众展开交流沟通方面向来有诸多困难与问题。传统媒体自身具备较强的主体性与权威性，而持续发展的新媒体为个体赋予了自由表达的权力，对主流媒体掌握话语权的形式做出了转变。在创作及生产新闻短视频内容方面，已不再只是媒体人个人的专利，任何人都可成为传播、发声的主体。由于新闻的传播渠道正在不断变化，促使社会整体的传播格局也在出现改变，以往单向传播的特点，也逐渐创新为双向传播，日益突显用户的地位。

（五）市场认知度低

结合近年来媒体融合市场的发展方向与发展现状而言，主流媒体在新闻短视频方面虽然投入较大精力与足够关注度，但却只有少数的主流媒体能够在各大短视频平台中“家喻户晓”，拥有庞大的粉丝基数与媒体用户。笔者以国内短视频第一平台抖音为例进行分析，当前，国家主流央媒“人民日报”在抖音上的官方账号粉丝数在2022年1月末达到1.5亿，“央视新闻”的官方账号粉丝数在2022年1月末达到1.3亿[1]。它们成功的根本因素在于，并不一味地追求新颖化的内容形式与多样性，而是在解读内容方面，要求更具权威性以及说服力，而想要达成此目标，就必须要保障视频账号背后具备有力的资源支撑。但当前大部分主流地方媒体自身的影响力、市场认知度与关注度较低。部分省级广播电视主流媒体的新闻短视频类官方账号在抖音、快手等平台上用户数量较少。这些主流媒体在日常新闻短视频的报道、传播与传播期间所收获的用户情况并不乐观，在浏览量、评论数等方面，往往只有数十人或者是数百人展开评论互动。

三、融媒体时代优化主流媒体新闻短视频传播的创新策略

（一）提高新闻短视频的专业化程度

融媒体时代下，我国主流媒体在新闻短视频编辑、制作、传播与推广方面仍旧处于刚刚起步的初始时段。因此，主流媒体新闻工作者想要提升新闻短视频传播效率和传播质量，首要任务就是集中精力全面提升新闻短视频的整体专业化程度。进而与时俱进地为用户打造出精品、优质、生动的短视频新闻内容。应该通过专业化的角度，细致策划并筛选新闻素材，获取优质的新闻内容。在筛选新闻素材的过程中，同样也需要对用户需求有所考量，新闻工作者可借鉴一些粉丝数量多、传播效果好的视频号，对其筛选、制作新闻内容的方式方法予以学习，但是不可照搬照用。电视、互联网上传播的新闻视频大多是横版的形式，而手机所传播的新闻短视频都是采取竖版的形式，这便要求主流媒体新闻工作者能够深谙“大屏转小屏、横屏转竖屏”的融媒体时代主流方向与相关规则，对各类优质短视频新闻新媒体进行学习、借鉴与总结、反思，在新闻内容传播的过程中，合理增添字幕、背景音乐或者是剪辑手段等元素，通过背景音乐，来增添新闻短视频的严肃性或趣味性；通过字幕辅助，来增添新闻短视频的视觉冲击力；通过剪辑手段，来改进新闻短视频的叙述形式。除此以外，在内容品质提高的同时，还需保障新闻素材的深度挖掘。

（二）提高新闻短视频内容的创新能力

现如今，短视频行业的高速化、迅猛化、普及化发展，能够为主流媒体新闻带来全新的途径，然而，也有着一定的负面影响，如缺乏有力的舆论引导、缺少完善的监管机制、内容质量参差不齐等，会导致主流媒体在传播新闻短视频时面临诸多隐患。针对此种现象，主流媒体在制作与传播新闻短视频时，必须要保持优秀的政治素养与媒体素养，并且持续强化竞争能力以及创新能力，能够时刻坚持“硬新闻”的短视频新闻制作主体方向和节目定位，持续用优质的新闻内容增加受众数量与用户黏性。身为主流媒体，其新闻短视频所具备的公信力是其他自媒体所难以匹敌的。在制作新闻短视频的过程中，主流媒体需通过强化创新能力吸引更多用户，并且通过短视频新闻制作专业能力和水平的提高，彰显自身主流媒体的权威性与公信力。创新主流媒体的新闻短视频，不仅在内容方面有所体现，同时，也在表现手法上有所体现。例如，主流媒体会对重大事件予以报道，在短视频平台中，也可通过小视点、新闻秒拍、新闻Vlog等多样化的全新形式进行新闻报道，进而满足不同用户对短视频的不同需求。

（三）借助新媒体扩大传播范围

短视频平台已迅速崛起，在用户群体方面呈现出年轻化的趋势，具备较强的用户黏性。优质的新闻短视频内容与全新传播方式能够满足用户“碎片式”的阅读观看习惯。而主流媒体进驻短视频平台，能够获取较大的用户基数，实现传播新闻视频范围的扩张，获取更多同年轻人互动、交流的空间。除了应用当前主流短视频平台抖音、快手之外，还可以通过微信、微博、今日头条等社交平台与新媒体平台传播新闻短视频，通过用户私信或是评论获取相应的反馈。同时，主流媒体可以将这些反馈作为依据，调整自身的内容，从而满足用户的阅读习惯、审美需求，收获理想的传播效果[2]。主流媒体还可以同新媒体社交平台相结合，由主流媒体创造优质的新闻内容，而社交平台通过大数据了解用户的兴趣爱好、阅读习惯，为其推送针对性的内容，在用户观看自身较为感兴趣的新闻内容以后，都乐于评论、点赞或者是关注，从而为新闻内容的传播与扩散起到有力的协助作用。

（四）社交化拓展，强化线上与线下互动

针对主流媒体新闻短视频的创新化传播与发展之路的具体规划而言，当前阶段，新闻短视频必须要真正意义上朝向社交化拓展，进而彰显出短视频新闻报道与媒体用户之间的交互性，为新闻创作水平的提高起到良好的推进作用，也能保障主流媒体吸引更多的用户。由此可见，主流媒体必须要充分利用新闻短视频的社交属性，激发用户参与积极性，强化用户的阅读和观看体验，增加其黏性。通过强化互动，可以提高用户及平台之的关联性，实现线上、线下互动的持续强化[3]。

（五）重视专业队伍建设，打造综合型新闻团队

融媒体时代下，打造一支技术水平高的综合型新闻团队，能够为稳定、持续地发展媒体行业起到良好的推进作用。与此同时，在新时期全面创新发展主流媒体新闻短视频的进程中，各主流媒体应当针对自身实际问题，培养综合型、应用型人才团队，选取具备较高职业素养的媒体工作者，对应用各种新兴技能的能力投入更多的精力。与此同时，必须要对培训策划视频、文案工作者工作有一定的重视，积极聘用具备较强创新能力及创新意识的策划工作者，以此来保障创作出更多具备吸引力、感染力的新闻短视频内容。客观而言，在当前主流媒体创新化传播与推广新闻短视频的实践过程中，同样也需要加强对自身新闻短视频媒体专业人员的全面培养，进而提升其工作水平，积累更丰富的新闻短视频工作经验，并且注重新闻短视频媒体从业人员对新媒体理念、新媒体技术、新媒体设备相关知识的学习与积累。对于当前主流新闻媒体而言，拥有专业的新闻短视频剪辑队伍同样重要。鉴于此，主流媒体应当针对每位短视频剪辑工作者组织与开展学术交流、教育培训、外派实习等活动。

四、结语

在主流媒体新闻短视频快速发展的今天，虽然具备独特的发展前景及发展优势，但是依然存在一些亟待处理的问题。因此，必须要密切结合现状，积极探索切实可行的处理对策，不仅积极传播高品质的新闻产品，同时，持续扩张新闻传播的途径与渠道，高度重视产品服务，以此保障持续、稳定地发展主流媒体新闻短视频，不断强化新闻传播的精准性、效率性。

参考文献：

[1] 杨晓英.融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略[J].记者观察，2021（27）：117-119.

[2] 李胜美，解双.国内主流媒体政务新闻短视频生产策略及传播路径分析[J].新闻文化建设，2021（16）：149-150.

[3] 崔晓晓.受众视角下主流媒体时政新闻短视频报道分析：以《主播说联播》为例[J].新闻文化建设，2021（10）：142-143.