媒体融合背景下地方党报新闻品质提升策略思考

朱雪娇

摘要：新媒体的出现和不断发展，极大冲击了传统媒体的发展格局，在此背景下，新闻品质的提升已经成为地方党报应对新媒体时代发展挑战的重要举措，在新媒体的发展浪潮中，地方党报作为党的喉舌，承担着重要的社会责任，而为了更好地发挥出地方党报的传播作用，就需要勇于面对时代发展所带来的挑战，抓住时代发展的机遇，促进地方党报新闻品质的提升。本文通过探究媒体融合背景下地方党报所面临的困境，提出了地方党报新闻品质提升的策略。

关键词：媒体融合；地方党报；新闻品质；提升；策略

地方党报作为传统媒体中的重要组成部分，承担着引导地方党委及政府舆论职能的重要责任。近年来，随着我国社会经济的发展以及科学技术的进步，使互联网逐渐成为信息传播中的重要载体，我国也进入到了新媒体时代。随着新媒体技术和平台的不断涌现，为我国媒体行业的建设发展提供了必要的技术和平台支持，而对于我国传统媒体而言，新媒体时代的来临，也极大地冲击到了我国传统媒体的现有格局，为传统媒体的建设发展带来了巨大的挑战，一方面，新媒体时代下促使着媒体融合的出现，作为多种媒体融合所形成的新媒体，其具有显著的多维一体化特征，能够有效地将报、刊、网、展等四位进行一体化的营销，具有传播速度快、信息量大、权威性强、图文兼具以及费用成本低等特点，这对我国传统媒体尤其是地方新闻党报而言具有重要的推动作用；另一方面，媒体融合也极大地削弱了地方党报的传播影响力，为此，就需要通过提升地方党报新闻的品质，推动地方党报的转型发展。

一、地方党报新闻的职能和作用

地方党报具有地方党委以及地方政府舆论的重要职能，作为地方党委的机关报，地方党报对于党中央和地方党委以及相关政府的重大政策方针等具有积极的宣传和推广作用，为此，就要求地方党报坚持宣扬党的主张，凝聚社会共识，致力于党的事业服务建设，做党和人民的沟通桥梁，更好地传达民意，并作出正确的舆论指导，从而有效地发挥出地方党报在宣扬社会主义核心价值观方面的积极作用。同时，党报作为党的新闻舆论阵地，在党的事业发展中发挥着无可取代的作用，因此，党报需要坚持正确的政治导向，坚持党的领导，体现党的意志和党的主张，做好社会主义精神文明建设的引导者，如此才能更好地发挥出地方党报的传播职能。此外，对于地方党报而言，还应具有前瞻性，能及时预测当地经济发展以及社会发展中可能出现的问题及困难，做好对社会大众的舆论引导。

二、媒体融合背景下地方党报所面临的困境

（一）信息传播媒介的多元化

现如今，随着网络信息技术的快速发展，人们获取信息资源的方式方法逐渐呈现多样化趋势，人们已经不仅通过传统媒体获取相应的信息，还可以通过利用手机、电脑、平板等新兴的移动互联网终端来进入网络环境，从而获取到自身所需的信息资源，信息传播媒介的多元化发展，有效地弥补了传统媒体在信息传播中存在的不足，能够随时随地突破时间和空间的限制来满足大众个性化的信息需求，并且网络信息的发布以及获取大都为免费提供，这不仅弥补了传统纸质媒体的“短板”，也展现了新媒体发展的必要性和迫切性[1]。在信息传播媒介多元化的情况下，也为地方党报带来了一定的挑战。

（二）信息传播途径的多样化

随着社会经济和科学技术的不断进步，我国迈入新媒体时代，在新媒体时代下，信息传播途径的多样化发展，极大地冲击到了我国媒体传播的原有格局，使人们获取信息的方式转变为从被动地接收信息到主动生产和搜索信息的形式，随着新媒体技术的发展和信息平台的不断增加，使人人都可以成为信息的生产者和传播者，在多元化媒体平台和新兴技术的支撑下，为人们获取信息资源的方式提供了更多的可能，信息传播途径多样化的发展，却也缩小了地方党报的生存空间。

（三）党报转型观念较为淡薄

在新媒体时代下，部分地方党报的转型意识仍然较为淡薄，而随着我国新媒体建设的不断发展，以及网络信息技术和智能化手机等的普及和广泛应用，使人们获取信息的渠道多样化且多元化，却也导致传统纸质媒体的不足与缺陷渐渐显露出来，与新媒体相比，传统纸质媒体具有时效性差、信息内容少、观看携带不便等缺点，这也促使着传统纸质媒体的受众群体正在不断减少[2]，同时，广告宣传作为传统纸质媒体的重要收入来源之一，也伴随着受众群体的逐步减少，导致广告商家的资金投入更加倾向于新新媒体，广告商家减少了在传统纸质媒体的广告投放，直接影响着传统纸质媒体的收入来源。然而，在此情况下，部分地方党报仍旧缺乏转型意识，对于自身改革优化仍处在观望或不接受状态，缺乏对受众主体流失的危机意识，不仅没有抓住时代发展带来的机遇，在挑战来临时，由于缺乏应对挑战相关的措施，导致地方党报的市场竞争力不断降低，并不断出现人员跳槽以及各种经营危机。

三、媒体融合背景下地方党报新闻品质提升的策略分析

（一）重视地方党报新闻的主题选择

首先，地方党报开展新闻报道工作时，应依据新闻语言的形式，将党的路线、政策、方针等方面加以着重传播，始终坚持新闻报道内容围绕党的政策、方针以及民生，更好地将党的主张和声音及时、全面、完整地传播给社会大众，搭建好党和人民沟通的桥梁，推动大众对党的政策、方针的认识了解，同时，在地方党报的新闻报道中，应始终坚持传播正确的政治方向，在全面了解地方党委实际工作情况的前提下，以客观的报道形式及时准确地报道和跟进地方党委的核心工作和取得的成果，并深度剖析党委的工作，更好地展现地方党委的担当和责任[3]；其次，为了更好地丰富地方党报的新闻报道选题，应大力拓宽党报的选题范围，除了发扬党的声音外，还应加大对政治新闻的报道，通过结合党报的自身属性，选择与地方党报定位相符的政治新闻、社会热点新闻、民生新闻以及深度的视点新闻等方面的新闻类型，丰富新闻选题的内容。同时，为了提高选题的准确性和科学性，应加强与相关部门的通力合作，如与地方党委办公室、宣传部等相关部门进行开会协商，共同探讨、分析选题是否适合地方党报的定位，并明确下阶段的新闻主题，以此来提高地方党报新闻的专业性和严谨性；最后，地方党报作为人民群众与政府沟通的桥梁，在新闻选题中应始终立足于人民群众，站在人民群众的视角上看待问题，倾听民声、反映民意，从而更好地为人民群众服务。

（二）重视地方党报新闻的内容表达

内容表达作为提升地方党报新闻品质提升的重要影响因素，在传统的地方党报内容表达中都存在着明显的内容单一、刻板僵化、说教性强等问题，这也导致在以往的长期新闻报道中，受众容易出现对新闻内容的麻木和倦怠心理，从而造成受众群体的流失，为此，在媒体融合背景下，为了更好地提高地方党报的新闻品质，则需从内容表达着手，不断精简新闻内容，强化新闻内容报道的可读性，以求更好地提高党报的传播影响力[4]。一方面，地方党报应注重拓宽报道渠道，做好深度报道工作。在媒体融合背景下，极大地拓宽了人们获取新闻信息的途径，随着人们审美观念的变化，对新闻传播内容有了更高的要求，也使深度报道成为现阶段媒体发展的必然趋势，为了更好地提升地方党报自身的市场竞争力，应坚持顺应时代发展的潮流，充分发挥党报在新闻报道中的优势特征，强化新闻的深度报道，在充分遵循新闻报道原则的同时，提高自身的信息处理能力，更好地在海量的信息资源中提取到大众感兴趣的话题和事件，并做好新闻事件背景、内容等方面的调查、分析工作，更好地提高地方党报的权威性[5]；另一方面，应立足于本地新闻，突出地方特色。地方党报主要的职责是服务于当地的政府和人民群众，为此，地方党报应依托于本地特色，既要注重宣传和推广当地政府、党委等的重要方针政策，又要肩负起反映民意，传承和发扬当地历史文化的重要职责，利用地域优势，来拓宽新闻内容的报道范围，报道内容可以包含民生新闻、社会经济、政治、文化、教育等各方面内容，在立足于当地实际的同时不断开拓创新，更好地提升地方党报的市场竞争力。

（三）重视地方党报新闻的布局排版

作为人们对党报的第一印象，新闻布局排版的优劣，对受众的第一观感具有直接的影响，为此，就需要重视地方党报新闻的布局排版。在传统的地方党报布局排版中，主要是以单一色调和单一文字和图片为主，这就极大地限制了地方党报的发挥，基于此，就需要促进地方党报新闻布局排版的多元化和创新发展。一方面，在地方党报新闻的布局排版中，应坚持功能化的排版原则，设身处地站在受众的观感上设计版式，以满足受众的阅读需求作为出发点，要注重保持新闻版面布局的简洁性，对各个新闻报道的位置安排应遵循相应的排版原则，保持文字内容的干净、整洁、鲜明、直观，并应具有主次之分，对于国家的大政方针应进行着重布局，以此来为受众提供更加直观的视觉冲击力，还应重视版面设置的多元化发展，在内容的设置安排中，内容可以包含民生、经济、政治、文化、教育等不同类型的板块，更好地宣扬国家的政策方针，体现全方面、立体化的布局展示，进而更好地满足受众的个性化需求；另一方面，在具体的版面语言设置中，则应具有全局观念，对文字的字符、字号，文章的标题、线条、图形、图片、色彩等方面都应精心设计处理，可以结合新媒体的传播优势，综合性地借助多元化的文字、图片、漫画、色彩、表格、线条等要素，为受众提供新的视觉感受，并通过调节不同要素中的色彩比例、明暗、疏密、大小、强弱等，突出布局的传播重点，吸引更多受众阅读。

（四）重视地方党报新闻的传播营销

媒体融合背景下，新兴媒体技术和平台的不断涌现，为地方党报的发展提供了巨大的支持，地方党报的发展需要做好相应的传播营销工作，借助新媒体时代具有的传播优势，拓宽地方党报的传播渠道和传播形式，进而更好地提高地方党报的传播影响力。一方面，随着互联网信息技术的快速发展和人们对于新媒体的广泛应用，要求地方党报顺应时代发展的潮流，加强与新媒体的融合发展，通过在微信、微博、抖音等新媒体平台中开通相应的官方账号，借助新媒体的传播优势，拓宽地方党报新闻的传播覆盖面，丰富地方党报的传播形式，同时，为了更好地适应大众的休闲娱乐方式，就应着力坚持为人们提供更加优质的新闻内容，以更加多样化的营销方式来促进地方党报的创新发展；另一方面，地方党报还可以借助互联网来进行广告宣传，结合自身的实际情况，打造品牌化报纸，从而既能有效地借助互联网和品牌广告吸引更多的受众，又能引进广告宣传，弥补地方党报建设发展资金不足的问题。

（五）重视地方党报新闻的人才培养

目前，新媒体的不断涌现使地方党报的市场竞争压力越来越大，为了更好地提高地方党报的市场竞争力，就需要紧跟时代的步伐，加强新闻人才的培养力度。首先，作为一名新闻工作者，应坚持正确的政治方向，以便更好地对新闻报道做出正确的判断，不仅需要具备较高的政治理论水平，还应熟练地掌握社会发展规律相关的理论，明确党的基本路线、基本方针以及政策，同时对行业内的相关规定有一定的了解；其次，新闻工作人员应具有较强的学习能力，不断学习先进的知识和技术，在加强自身对于各个行业领域知识的涉猎的同时，还应深入人民群众的实际生活，随时随地记录生活素材，以此来提升自身的专业能力，如文字编辑能力、撰稿能力以及写作技巧等，熟练掌握相关的新兴技术，并应不断创新和优化党报的编辑形式，才能更好地提高地方党报的新闻品质，增强党报的可读性；最后，职业素养作为地方党报新闻工作人员必备的基本素养，在具体的新闻报道中，应秉承客观、公正、诚信的职业道德来开展相应的报道工作，自觉遵守相应的新闻报道原则，处理好与新闻采访人员、新闻技术人员等方面的关系，还应强化新闻工作人员的工作责任感，以便更好地生产和传播高质量内容的新闻内容。

四、结语

在媒体融合背景下，地方党报与新媒体的融合发展已经成为了现阶段传统媒体发展的必然趋势，新媒体环境使媒体融合发展进程不断加快，这也为地方党报的发展带来了机遇和挑战，而为了更好地促进地方党报的长效发展，就需从注重提高地方党报的广度品质和宽度开始着手，结合媒体融合背景下地方党报发展所面临的困境，应坚持通过重视地方党报新闻的主题选择、内容表达、布局展示、传播营销以及人才培养等方面，加强地方党报建设与新媒体的融合发展，借助新媒体的优势特征，促进地方党报的转型发展，从而更好地创作出新时代下人民群众喜闻乐见的地方党报，提高地方党报的阅读需求，进而有效提升地方党报的传播影响力，充分发挥出地方党报的传播优势，提升地方党报的市场竞争力。

参考文献：

[1] 吴立群.浅析地方党报记者的职业素养[J].中国地市报人，2021（11）： 37-38.

[2] 刘珊伊.地方党报新媒体的发展路径——以《杭州日报》为例[J].新闻前哨，2021（10）：56-57.

[3] 严斌.地方党报时政新闻报道策划路径探析[J].记者摇篮，2021（10）：58-59.

[4] 程万海.地市党报如何让新闻报道出新出彩[J].传媒论坛， 2021，4（18）：1-3.

[5] 马秀梅.地方党报提升新闻舆论“四力”途径研究[J].中国报业，2021（17）：78-79.